2021年中國品牌日

李曼

5月10日，第五個品牌日如期而至，2021年中國品牌日活動在上海拉開序幕。

中共中央政治局常委、國務院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力，是優化供給、擴大需求、推動高質量發展的重要舉措。

近年來，中國品牌持續創新發展，不僅為中國經濟注入強大活力，也憑借核心技術的強大競爭力走向世界，展示中國品牌力量。本次品牌日活動以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”為主題，開展系列活動，進一步凝聚品牌發展社會共識，切實推動品牌建設引領經濟高質量發展。

百家爭鳴，成果紛繁

今年的品牌日活動包括2021年中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會等內容，采用線上線下結合模式舉辦，吸引了1500多家企業參加。其中，中國自主品牌博覽會線下展覽占地約2.5萬平方米，線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、37個云上地方展館和19個云上央企展館。

穿梭在央企展館中，最引人注目的就是“大國重器”的到來。航空工業集團選取了運-20和“鯤龍”AG600模型為展出亮點，在展館內、外分別陳設1架1∶10和1∶5的運-20模型，室內展廳還以“過水門”的呈現形式，為各位觀眾“接風洗塵”;中核集團展示的“華龍一號”核反應堆模型，國產化率達到85%，代表了世界核電技術前沿，揭開了“核電站”的神秘面紗;進入中國船舶展廳，觀眾不僅能看到創造10909米中國載人深潛深度紀錄的“奮斗者號”載人潛水器、全球首艘雙燃料23000箱超大型集裝箱船、“雪龍2號”極地考察船等多個高科技品牌產品，還可以通過遼寧艦、常規動力潛艇、驅逐艦、護衛艦模型組了解到我國國防裝備實力;國機集團的8萬噸模鍛壓機，中國中鐵的硬巖掘進機“極限號”，中國中車的中車智軌……一大批科技感滿滿的硬成果呈現在眼前，盡顯中國品牌的魅力。

除此之外，地方展館中也陳列出琳瑯滿目的科技展品，江蘇館中的太陽能賽車，上海館里的智能仿生手，山東館內的5G+超遠程妙手手術機器人等等，形成了一副中國品牌百家爭鳴之勢。

國潮涌動，青春洋溢

品牌日當天，百度與人民網研究院聯合發布《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，如今的國潮已經邁入3.0時代。

在品牌日活動現場，國潮老字號品牌賺足了參觀者們的眼球，既有上汽集團、上海電氣、小鵬汽車、格力電器、廣東荔枝等一批中國品牌的“中堅力量”，也有光明、百聯、喬家柵、老鳳祥、恒源祥、蜂花、美加凈這樣的“老字號招牌”，雖然品牌老，展出形式卻一點也不老。

隨手點擊進入大白兔糖果VR品牌館，仿佛踏入一幢牛奶糖果裝扮的小屋，除了傳統的奶糖，還有奶糖冰激凌等等創新融合產品。光明品牌和大白兔合作，聯合推出大白兔的牛奶、大白兔的冷飲，每款產品一經推出，都成為了風靡一時的熱賣產品，讓經典傳統品牌搖身變為新一代時尚寵兒。上海百年老字號喬家柵推出了“中式糕點+西式咖啡”跨界混搭的“喬咖啡”，主打“有煙火味的網紅”路線，也是老字號創新發展中的“探路先鋒”。

在網紅經濟的崛起的時代，得年輕人者得天下。國潮、國貨越來越受消費者熱捧，不少產品甚至一貨難求，“有故事”“顏值高”的商品越來越受年輕人的青睞。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思路，是國人對于中國經濟、文化、科技實力的全面自信。

形式新穎，別出新意

2021年的品牌日活動里，各地方主題展館花樣百出，打造屬于自身的特色品牌展區。

在深圳市的立體通展臺上，立體通裸眼3D顯示技術與系列產品在這里一覽無余。3D視覺訓練、3D影視、3D游戲等多款移動端裸眼3D應用展品，讓人耳目一新，試戴、試用一番，沉浸式的直觀體驗令試用者大呼過癮。

在上海展區的文化體驗場景中，魔都網紅“朵云書院”將其經典場景搬來了現場，讓參觀者領略集“閱讀、休閑、文化和社交”為一體的復合新消費業態，還與喜馬拉雅的線上有聲閱讀，影創科技的 5G+MR聯動，令參觀者文化體驗具備多維度和立體感。

東方美谷帶來其特有的“美妝科技”，演繹如何通過數智孵化賦能品牌共同成長，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時，展現重要產品追溯管理云平臺，更攜手入駐品牌伽藍集團，講述他們通過數字化大幅度提升利潤的故事。

在四川展廳，三星堆青銅縱目面具模型等吸引了不少觀眾前來“打卡”。此外，四川展廳還舉辦網絡直播、川劇變臉、茶藝表演等特色活動，講述四川品牌故事，展現品牌發展新成果。

數字化也是活動日上的重要元素之一。隨著直播帶貨、社交電商、數字銷售占據熱點，今年各大品牌方討巧地利用“數字經濟”去觸達消費者。“京心智造”“智創津品”“智匯閩品”，不少地方展館的主題，自帶濃濃的“數”“智”味道。

“品牌強國”戰略已全方位落地，中國品牌日是國家對打造中國民族品牌的一個響亮的號角。一五一十做品牌，中國品牌集中體現著優秀的中華文化和價值，令民族自強不息的精神得以延續和發展。在全體企業家、科技創新人才的共同努力下，中國品牌正在為人民提供更優秀的產品和更有價值的服務，成為促進國內大循環和國內國外雙循環戰略的重要支撐。