以“湖南茶油”公用品牌建設為引領推動油茶產業高質量發展

彭順喜

油茶是生態效益和經濟效益兼備的優良樹種。2018年出臺的《湖南省人民政府關于深入推進農業“百千萬”工程促進產業興旺的意見》和《湖南省鄉村振興戰略規劃》，都把“湖南茶油”列為重點打造的省級公用品牌。湖南省林業局在總結前兩年品牌建設工作的基礎上，制定了《湖南茶油公用品牌建設規劃（2020～2023）》，著力運用新手段、新路徑開展湖南茶油公用品牌建設，必將在新形勢下引領推動全省油茶產業高質量發展。

“湖南茶油”發展形勢良好

湖南是中國油茶的核心產區，已有2300多年的油茶栽培和食用歷史。湖南油茶在中國有4個第一，即油茶種植面積、茶油產量、油茶產值及油茶科技水平均居全國第一。截至2020年底，全省油茶林總面積144.09萬公頃，茶油年總產量32.51萬噸，年產值547.72億元，中國油茶科創谷、省部共建木本油料資源利用國家重點實驗室先后落戶湖南，湖南油茶獲省部級科技成果20多項、國家科技進步二等獎3項。

目前，湖南油茶產業呈現良好的發展態勢，產業規模持續擴大，產業結構不斷完善，科技創新蓬勃發展，為產業高質量發展打下了良好的基礎。

湖南現有 3 處國家級重點油茶良種基地，分別為瀏陽市國家油茶良種基地、邵東縣黃草坪國有林場國家油茶良種基地和汨羅市桃林林場國家濕地松油茶良種基地;有定點油茶采穗圃 28 處，面積 126.87公頃，年穗條生產能力 1.5 億個芽以上;有定點油茶 育苗基地 63 個、面積442 公頃，年油茶苗木生產能力 1.5 億株以上。通過近幾年良種基地、定點苗木生產基地建設，為油茶資源培育提供了充足的良種壯苗。

湖南油茶林基地堅持高標準建設，已建立了 25 個油茶高產栽培（低改）示范園，面積達 73.79萬公頃，極大地帶動了油茶產業標準化建設和推廣示范;已創建了 29 家湖南省現代林業（油茶） 特色產業園，在油茶產業科技示范引領上發揮了強勁帶動作用;省內油茶種植和加工企業與科研機構通過產學研強強聯合，促進了油茶基地建設高質量發展。

“湖南茶油”品質有保證

一是湖南茶油是木本油料。木本油料優于草本油料。茶油的油酸含量高于橄欖油和其他植物油，亞油酸和亞麻酸比例更符合人體需求，被聯合國糧農組織列為重點推廣的健康型高級食用油。

二是湖南茶油果實生長期長。油茶果實生長期在所有油料作物中是最長的，從開花、結果到成熟，歷經13個月，果實成熟于次年花開時節，素有“抱子懷胎”之說。

三是湖南茶油是果仁油。果仁油優于果肉油，茶油不飽和脂肪酸含量高達90%，油酸含量74%～87%，是所有食用油中含量最高的，同時富含維生素E、角鯊烯、茶多酚等生理活性物質。

四是湖南茶油具有良好的保健功能。《本草綱目》《農政全書》等古籍藥典均記載著茶油的獨特養生保健功效，民間稱其為“月子油”“長壽油”。而湖南茶油的保健功能尤為突出，為廣大消費者所稱道。

“湖南茶油”品牌有追求

一是湖南茶油是湖南省政府首批重點打造的三大農產品公用品牌之一。近5年來，湖南省財政每年安排3億元資金以上發展油茶，各級政府和社會各界每年投入油茶產業的資金在40億元以上。省政府近3年每年拿出1000萬元來打造湖南茶油公共品牌。經過3年的建設，湖南茶油榮登中國糧油榜，獲“中國糧油十大影響力公共品牌”稱號。

二是湖南茶油品牌運營團隊強大。湖南省林業局領銜成立了工作專班，由湖南省林業科學院、中南林業科技大學、長沙理工大學等院校作為科技支撐，由湖南省油茶產業協會和湖南省茶油有限公司共同運營。

三是湖南茶油標準嚴格。制定發布了《“湖南茶油”團體標準》，標準指標優于國標，委托第三方檢測機構對獲權使用“湖南茶油”商標的企業和產品進行嚴格的監測，實行動態管理。

四是多舉措高規格傳播推廣品牌價值。邀請湖南衛視著名主持人汪涵擔任“湖南茶油”公益推廣大使，在央視、湖南廣電等主流媒體，抖音、快手等新媒體及省內外重要交通樞紐投放廣告，冠名高鐵專列，省領導帶隊前往北京、深圳、香港、澳門等地參展，舉辦專場品牌推介會。

五是線上線下并舉拓展銷售市場。線下推進實體門店運營，建成北京、深圳、長沙展示體驗中心，入駐步步高商超。線上開設“湖南茶油”天貓、京東旗艦店，舉辦“天貓正宗原產地”“湖南茶油·這湘有禮之林下有寶貝”等直播帶貨活動。

湖南省委省政府將油茶列為實施鄉村振興戰略的特色優勢產業，多次召開會議研究部署，深入基層調研，“湖南茶油”被列入湖南林業“五大千億”產業之首。不少市縣把油茶產業作為支柱產業和脫貧攻堅的重要抓手，主動作為，因勢利導，有政策、有措施，帶動了社會的關注與參與，為全省油茶產業高質量發展打下了良好的基礎。

湖南省委副書記烏蘭提出，未來10～20年，要把湖南茶油打造成湖南農產品的國際大品牌。為此，我們將建立完善的“湖南茶油”品牌培育、發展和保護體系，打造湖南省茶油公用品牌、地方區域特色品牌和龍頭企業知名品牌，重點培育國際知名品牌，以引領推動油茶產業高質量發展。我們堅信，在省委省政府的堅強領導下，在各級各部門的大力支持下，通過油茶產業從業者、管理者的共同努力，這個目標一定能如期實現。