新媒體時代新聞短視頻《主播說聯播》的言語行為分析

摘要：《主播說聯播》是抖音、微博等新媒體平臺的新聞短視頻欄目，本文結合言語行為理論對《主播說聯播》的言語行為進行分析。

關鍵詞：新媒體;短視頻;主播說聯播;言語行為

隨著新媒體時代的到來，傳統媒體也逐漸改變以往單一的播報方式，與新媒體進行融合發展，實現“大屏加小屏”的雙向互動，而短視頻憑借其獨特的信息傳播方式和極佳的觀看體驗成為當今不可或缺的視頻形式，《主播說聯播》是央視總臺在抖音、微博等新媒體平臺推出的新聞評論類短視頻欄目，該欄目以其通俗自然的語言講述近段時間的新聞熱點進行評論，主持人通過一定的言語行為改變了以往電視新聞播報中主持人給予觀眾的嚴肅感和正式感，以親民化的聊天形式更加貼近受眾。

言語行為理論由約翰·奧斯汀提出，塞爾等人在其基礎上發展而來，該理論認為“言即行”，即人們所說出的話語就是一種行為，例如“請給我一朵花吧”是說話人對聽話人的請求行為。奧斯汀將一個完整的語言行為分成三類，即言內行為、言外行為、言后行為，又稱“以言指事、以言行事、以言成事”，本文選取言語行為的核心，即言外行為為闡述重點，對新聞評論類短視頻《主播說聯播》中的言語行為進行分析。

一、告知行為：通俗化和親民化的結合

《主播說聯播》以一分鐘左右的短視頻形式播報熱點新聞并進行評論，旨在加強與受眾互動，搭建起主流電視媒體和受眾的橋梁，在這里，主持人所實施的告知行為不同于《新聞聯播》中給人的嚴肅感，而是具備更通俗更親民的語言風格。一方面，針對互聯網受眾的年輕化和多元性現狀，《主播說聯播》改變以往新聞播報形式，將其重點放在“說”上，主持人以聊天的形式和受眾互動，將原本官方而嚴肅的語言信息闡述得通俗自然，例如在談及中美對話的話題時，主播說了“我們已經完全可以平視世界了”之后，繼而遞進性話語“說得再具體一點，就是可以平視西方和美國了”，照顧到了不同認知層面的受眾，使之更易理解，而除了以通常的陳述句式進行播報，還時常變換句式，表達具備口語化和個性化，例如面對最近沙塵暴的問題，主播在視頻開始便提問“為什么我們治沙工作搞了這么多年，還是沒能擋不住近十年來最強沙塵暴？”繼而對該問題進行解答，讓觀眾有恍然大悟之感。這樣口語化的通俗表達，讓新聞以生活化的形式讓普通民眾接受。另一方面，這種聊天的互動，也必然更加貼近民眾，顯得親民而自然，令受眾共情，如“我們”、“咱們”等人稱代詞將聽話人和說話人合二為一，給予觀眾極大的歸屬感，自然而然就拉近了主播和受眾的距離。作為主流媒體和受眾溝通的渠道，《主播說聯播》關注受眾所需，將關乎普通民眾的大小事作為重點，以聊天的形式對最近最熱點的民生大事進行發聲和評論，如主播對《新聞聯播》上報道的總理記者會中所提及的就業、就醫等民生消息進行了提及，針對跑腿代購作假一事，主播評論“企業須主動作為，給個明明白白的交代”，極大貼合受眾的心理需求。

二、勸導行為：堅定性和真誠性的并存

作為主流媒體下的新媒體品牌，《主播說聯播》中主持人以其通俗自然的語言，向受眾傳遞積極的人生觀、價值觀和世界觀，起了導向的作用，這種勸導式的言語行為具體表現在引導受眾該做什么或不該做什么，通常使用歧視語氣表示提醒、建議等意義，使得受眾在無形之中樹立正確的價值觀，并以此轉化為社會共識和實踐。該類微博通常言語態度極其鮮明，一方面表現在語氣的堅定性，語氣是在一定的具體思想感情支配下具體語句的聲音形式，因此語氣反映著態度，一個堅定的語氣通常能直觀反映包括字面意義和字面背后的官方的肯定或否定的態度，以此提高公眾的重視程度。在《主播說聯播》中，祈使語氣使用頻繁，如“別讓農村成為病毒的突破口”、“企業須主動作為，給個明明白白的交代”等話語是對對象的建議行為也是呼吁行為，同時也反映了事件的緊急性，并提升了受眾的認同和重視。另一方面表現在態度的真誠性，真誠是指真心實意的獲得他人的信任，言語行為理論強調說話者的真誠態度，并把它一個完整的言語行為成功的條件之一，真誠的言語行為能使受眾更易接受以達到更好的效果。如在《主播說聯播》中排列微博最常出現的關鍵詞是“呼吁”，這個表示呼吁號召意義的詞語也同樣是政府官方的號召行為，如在世界睡眠日，主播呼吁“放下手機早點睡吧”，談及新冠疫苗接種事件時“不妨接種起來”，這里的“早點”“不妨”等溫婉性質的詞匯，給人以親切感，拉近了與公眾之間的距離，使之更容易接受其后的內容。

三、表態行為：明確性和精簡性的相融

《主播說聯播》作為新聞評論類的欄目，主播對最近發生的熱點事件或現象發表評論，并帶有明確的態度。這種言語行為不僅是其個體的主觀意圖，更是其所代表的主流媒體的、社會性的普遍共識，在該短視頻中，主播以其明確而精簡的話語展現其堅定的立場和鮮明的態度，語言通俗而不冗余，極其簡短而又精煉，而這也是其專業素質的體現。如談及外國企業抵制新疆棉花事件時，主播的一句“中國消費者不吃這一套，中國市場不吃這一套”展現了其堅定的立場和文化自信，并表達了中國市場歡迎在平等尊重的基礎上和世界企業合作的展望，主播所實施的表態行為不僅是其個人、更是中國社會大眾的愿望，引發受眾認同和熱議。在面對個人信息泄露現象時，主播認為“最少、夠用”應成為收集和使用個人信息方面的原則，而這兩個精簡的詞匯無疑是普通民眾的共同心聲。

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作者簡介：賴文琪，女，漢，廣西民族大學傳媒學院，在讀碩士，專業：語言學及應用語言學。

（廣西民族大學傳媒學院）