農村產業發展與新型城鎮化結合的特色鄉村振興出路

摘要：本文基于目前鄉村振興的實際發展難題，結合現下消費者需求，研究田園綜合體如何以有機生態農業為引領，將互聯網直播融入農業領域。利用“直播+電商+農業”模式進行數字轉型，以旅游為先導產業為核心，融合私域流量優勢，形成集現代農業、休閑旅游、田園社區為一體的旅游服務產業和鄉村綜合發展模式，探索農村產業發展與新型城鎮化結合的特色鄉村振興之路。

第1章 項目介紹

1.1研究背景

十九大提出，解決好“三農”問題作為政府工作的重中之重，要積極實施鄉村振興戰略。2021年中央一號文件從堅決打贏脫貧攻堅戰、加快補上農村基礎設施和公共服務短板等5個方面提出明確要求，進一步強調做好“三農”工作，確保農村同步全面建成小康社會。田園綜合體無疑是實施國家鄉村振興戰略的重要平臺。

由于疫情影響，眾多的企業先后進行數字轉型，進軍私域流量，為企業的發展謀求了新的發展與出路。互聯網直播迅速發展“直播+電商+農業”模式成為農業服務新風尚。

1.2田園綜合體

按照中央一號文件表述，在保持政策的連續性、穩定性地基礎上，特別注重抓手、平臺和載體建設，即“三區、三園和一體”。

第2章 項目市場分析

2.1 需求分析

據調查25 ～ 44 歲的中青年游客是田園綜合體客源市場主體，他們喜歡帶有田園風情的樂園，如休閑娛樂、田園親子等方面。

2.2 目標市場分析

2.2.1 主要目標市場

田園綜合體的目標市場是周邊一小時經濟圈城市和兩小時經濟圈城市中的兒童、中年人群。反觀兒童的和工薪階層喜歡分配給假期旅行的時間更為自由，

2.2.2 潛在目標市場

潛在目標市場是周邊城市的青年和退休老人。傳統的娛樂方式都己經很難滿足節假日的需求，所以更多去選擇到環境優美的戶外。

2.2.3 短途自駕游目標市場

據調查，有42.31%的人選擇駕游，可見大多數人出行會去選擇自駕游。金泉營地基礎設施完備，有自己的田地和山地果園，集團建、野營等賽事項目于一體，有較強的集聚拉動效應。

第2章 ?創新性分析

田園綜合體作為當前農村經濟領域的高頻詞匯，是實現中國鄉村現代化、新型城鎮化、社會經濟全面發展的一種可持續性模式。本文為利用私域流量進行融合發展的新型田園綜合體擁有三大主要創新點。

3.1融合發展：農業+旅游+生態共享新格局

田園綜合體是“現代農業+休閑旅游+田園社區”為一體的鄉村綜合發展模式。在田園綜合體中，一二三產業互融互動，通過產業間的相互滲透融合，把休閑娛樂、農業技術、文化藝術等結合起來。

3.2軍旅式體驗服務創新

客戶設計獨特的軍旅式體驗服務。針對不同客戶實行個性化定制，從課程導入到親身感受，讓客戶深刻了解課程開展的內涵。

3.3線上線下聯合發展

公司緊跟直播與電商融合發展的新趨勢，利用私域流量，拍攝宣傳視頻等打造網紅教官團隊與特色課程，激發大眾對農業體育戶外活動的興趣。為農產品開辟新銷售渠道，實現產業融合。

總結

本文從行業前景分析到指定市場競爭與發展戰略等多角度，以邏輯順序撰寫了私域流量下的以點帶面田園綜合體發展之路。

田園綜合體主要依托農場內的各類果園采摘基地以及能滿足戶外拓展需要的設備和場地，針對不同的客戶為其制定個性化的課程，同時開展多項產品與服務。迎著發展觀光農業的熱潮，打造金泉營地的“直播+電商+農業”田園綜合體模式，通過互聯網直播，創新地融入農業領域，在農技推廣、農產品品牌與電商營銷等領域彰顯出強大的生命力，成為農業與旅游業邊緣交叉的新型產業。吸納農村富余勞動力，與當地農民互惠互利，推動農村經濟和農業勞動力結構調整，具有長期的經濟環境效益，實現可持續發展。

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作者簡介

姓名：白琳鳳（1998.9.17）

性別：女

民族：漢

籍貫省事：山西省朔州市

職務：學生{寧波財經學院，工商管理學院，工商管理專業，2018級，本科，315000}

研究方向：鄉村振興

基金項目：國家級大學生創新創業訓練計劃項目

項目編號： 國家級202013001049x

（寧波財經學院 ?浙江 ?寧波 ?315175）