業余籃球賽事文化要素重要性探析

張源天，周麗君，宋萬翔

(1.浙江大學 教育學院體育學系，浙江 杭州 310058；2.浙江經濟職業技術學院，浙江 杭州 310018)

0 前 言

近年來，隨著體育相關政策的接連頒布，我國逐漸形成了龐大的體育人口基數，并在政策的進一步指導下逐步擴大。《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號)中明確提出要充分認識賽事在體育事業中的作用，鼓勵社會力量參與體育事業，充分調動社會各方面資源組織和承辦體育賽事的積極性。隨著各類體育賽事的全面開展，我國的體育文化逐步豐富，體育賽事文化逐漸形成?；@球運動作為全民健身運動的重要活動之一，迅速在全國各地普及并呈現出火熱的發展勢態，隨著我國參與籃球運動的群眾基數不斷增長，簡單的籃球娛樂已滿足不了大眾的需求，業余籃球賽事在市場經濟的刺激和推動下迅速發展。在積極的政策、熱切的需求等多種因素刺激下，業余籃球賽事的種類、形式變得多樣化，除了一些知名的業余籃球賽事，如“CBO”、“城市名義”、“JUMP10”、“KOK”等等之外，全國各地以各種企業贊助、與當地的籃協合作等不同形式開展的業余籃球賽事，受到了社會各界的廣泛關注。

如今，業余籃球賽事無論是單個賽事的個體規模還是業余籃球的整體規模都在不斷發展壯大，其熱門程度及參與人數也與日俱增，但與國際水平相比，我國業余籃球賽事發展相對落后。業余籃球賽事逐漸暴露出的問題在一定程度上滯緩了我國籃球事業的發展，其原因不乏籃球競技水平相對較低、賽事文化單薄、社會認可度相對不足等等。

本文基于文化的視角解析籃球文化、體育賽事文化的內涵，并從物質、制度、精神三個層面出發，通過專家訪談將抽象概念具體化，并圍繞業余籃球賽事的利益相關者對業余籃球賽事文化要素的重要性展開研究。

1 研究設計

1.1 研究對象與調查對象

本研究的研究對象是業余籃球賽事中的文化要素，包含物質、制度、精神文化三個層面?；诶嫦嚓P者理論，本研究的調查對象分別是賽事主辦組織、舉辦地政府、主辦社區、媒體、贊助商、賽事觀眾、賽事參與者(運動員、裁判員、教練員)。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法。通過浙江大學圖書館、中國籃協相關網站查閱有關體育文化、籃球文化等文獻資料。其次，通過文獻資料的歸納總結，初步整理篩選出業余籃球賽事文化的要素構成，為專家訪談提供參考。

1.2.2 訪談法。基于文獻資料法整理出的參考要素，對利益相關者進行訪談，構建業余籃球賽事文化要素，為后續的要素重要性研究提供基礎。本次訪談共涉及12名業余籃球賽事領域的專家，如表1所示。

表1 訪談對象

1.2.3 問卷調查法。本文借助問卷星平臺通過比賽現場發放與線上向賽事的利益相關者發放問卷共計500份，共計有效問卷418份。其中賽事參與者問卷(運動員、教練領隊、裁判員)共294份，去除46份無效問卷，有效問卷數量問248份；其余利益相關者問卷206份，去除36份無效問卷，有效問卷數量為170份。

1.2.4 數理統計法。借助SPSS23、EXCEL等軟件對問卷調查獲得的數據進行處理分析，采用主成分分析法中的權重計算方法通過要素對業余籃球賽事文化的貢獻率計算權重。

1.2.5 實地調研法。筆者實地走訪和觀看比賽(寧波打虎杯、八婺杯、中國業余籃球公開賽、杭州市籃球聯賽、BSK等)，以了解業余籃球賽事最真實的現狀，為本研究的可靠性提供了一定保障。同時，也為訪談展開與問卷的發放提供了一定的操作基礎。

2 業余籃球賽事文化要素的構建

以往文獻中對文化的研究普遍將其分為物質文化、制度文化、精神文化，然而對于業余籃球賽事文化，目前沒有專家學者給出明確的定義。通過對文獻資料的研究，本文認為孫民治對籃球文化內涵要素以及李鴻江對體育賽事文化構成的研究與本研究較為匹配，因而以此為參考，并通過訪談法對業余籃球賽事文化要素進行梳理與構建。

2.1 物質文化

2.1.1 賽事標識是賽事給受眾的最直接的外在表現，能夠直觀地反映出一個賽事的辦賽基調。賽事標識的目的是為了讓受眾對賽事產生清晰的辨識度并方便受眾記憶。因此，本文結合文獻與訪談得到了最能夠反應賽事標識并影響賽事標識產生的要素，即賽事名、贊助商。

2.1.2 賽事設施是業余籃球賽事開展的關鍵所在，賽事設施水平的高低會直接影響到賽事相關人員對賽事的直觀體驗，從而影響到賽事的質量。通過文獻梳理將賽事設施分為場地、競技器材，并在訪談過程當中補充了現場布置要素。

2.1.3 賽事周邊是指業余籃球賽事在開展的過程中衍生出的附屬產品，起到了豐富賽事附加屬性的作用。具體表現在為賽事開展做宣傳、增加賽事其他收益、增加賽事長久的影響效果等。結合訪談結果最終將其細分為服裝、贊助產品、獎金獎牌、報名費、周邊商品這五項。

2.1.4 賽事傳媒為賽事文化的傳播提供了途徑，也是文化的展示方式之一?，F代化科技的進展，降低了人們觀看賽事的成本，同時隨著社會生活水平的提高，人們的精神世界不斷得到豐富，因此對業余籃球賽事文化的品質與需求也在提升與豐富。在實際需求的刺激下，賽事與傳媒兩者的相互結合，使得賽事進入了籃球愛好者們的生活。綜合訪談結果，將賽事傳媒其細分為宣傳、比賽觀賞、自媒運營三個三級要素。

2.2 制度文化

2.2.1 賽程安排包括了時間、區域兩個要素。時間要素具體包含了賽事舉辦的時間以及賽程。區域要素具體指賽事的舉辦地，值得提出的是部分賽事具有較濃厚的城市文化標簽，比如“城市傳奇”賽事的標簽是“為城市而戰”，且由此誕生了有代表性的話語，比如“周銳為武漢而戰。”同樣的賽事還有“城市的名義”等等。

2.2.2 賽事制度決定了賽事整體發展的模式和運行規則，在大方向上調控了業余籃球賽事的發展。本文結合實際訪談結果，將其細分為主辦、承辦、參賽形式、參賽要求這三項三級要素。

2.2.3 競賽規則包括了競賽方式、判罰規則、場上執裁三個三級要素。競賽方式指的是賽事通過怎樣的方式與規則判定單場賽事的獲勝者以及賽事最終的排名，一般的競賽方式有小組賽、淘汰賽、循環賽。判罰規則指的是比賽進行過程當中裁判的判罰依據，一般情況下是指“FBIA(國際籃聯)籃球規則”，但在不同競賽方式的比賽中，往往會根據賽事的特色以及實際需求作出其他調整。場上執裁一直是賽場上爭議最多的點，裁判的執裁水平、判罰尺度會在很大程度上影響整場比賽的趨勢。

2.2.4 戰術戰法包括了技術演進、布陣指揮、隊伍訓練三項三級要素。隨著籃球運動的不斷發展，籃球技術也在各種討論和實踐中逐漸演進，甚至影響和改變了部分籃球規則。布陣指揮與隊伍訓練指的是球隊在場上與場下對戰術體系的落實、運用，這兩項要素在業余籃球賽事中還十分薄弱。

2.3 精神文化

2.3.1 賽事特色是賽事具有的獨特內涵，以區分于其它賽事的獨特屬性，本文將其分為地域特色、運動項目特征、參賽隊伍特色。

2.3.2 賽事歷史具體指賽事的發展與演進，一個好的賽事需要在不斷沉淀和積累中完善。根據自然選擇理論，我們可以從一個賽事的歷史中發現，該賽事對應的大眾認可度高、延續性強，其對應的賽事文化也會更加濃厚。

2.3.3 業余籃球賽事不僅是一項競技體育活動，其中還包含了許多參與者的情感。本文將參與者情感細分為運動需求、興趣愛好、社交需要三項三級要素。筆者了解到業余籃球賽事的觀眾大多數為賽事參與者的親朋好友，同時還有一部分路人。通過實地調研，筆者了解到賽事當中的利益相關者會因為某個賽事、某場比賽交流、討論自己的看法和感受。

2.3.4 賽事在開展過程中表現出來的精神文化在一定程度上影響了受眾的價值觀念。本文將其細分為豐富文化生活、增強體育認知、提高體育運動水平、促進體育消費四項三級要素。

2.4 小結

綜合上述對于二級文化要素的梳理，對照文獻歸納得出的業余籃球賽事文化要素，筆者經與相關專家的商討后最終得出3項一級要素，12項二級要素，36項三級要素，如表2所示。

表2 業余籃球賽事文化要素構成

3 業余籃球賽事文化要素的重要性分析

基于訪談得到業余籃球賽事文化各級要素，本章內容進一步通過問卷調查法定量分析各個文化要素的重要性。結合訪談內容及實地調研，參與者(運動員、教練領隊、裁判員)是業余籃球賽事構成人員的主要部分，也是賽事的直接參與者。其次品牌賽事及部分具有一定影響力的賽事中，會聚集以觀眾為主要構成的間接參與者。另一方面，根據調查的實際情況以及數據處理的可操作性，本文在后續的重要性分析中，將賽事的實際參與者(以下簡稱直接參與者)作為主要的研究主體，將以觀眾為主要人員構成的其他利益相關者(以下簡稱間接參與者)作為對照研究，并將兩者的統計結果進行分析對比。

3.1 賽事直接參與者樣本的要素重要性分析

以業余籃球賽事利益相關者中直接參與者的問卷數據為樣本，借助SPSS軟件進行主成分分析。通過利用荷載系數信息等進行權重計算，其計算步驟分別如下：

第一，計算線性組合系數矩陣，公式為：loading矩陣/Sqrt(eigen)，即載荷系數除以對應特征根的平方根；第二，計算綜合得分系數，公式為：累積(線性組合系數*方差解釋率)/累積方差解釋率，即線性組合系數分別與方差解釋率相乘后累加，并且除以累積方差解釋率；第三，計算權重，將綜合得分系數進行歸一化處理即得到各指標權重值。通過軟件處理、標序后得到表3。

通過表3可以得到以下信息：

表3 直接參與者樣本要素重要性統計表

3.1.1 從36項三級要素的權重來看，雖然數值上十分接近，但極值與方差分別達到了1.08%與0.28%，說明各要素權重值之間存在較為顯著的差異。

3.1.2 通過3項一級要素的權重值可以看出，當前業余籃球賽事文化所體現出來的物質文化(36.95%)重要性要高于制度文化(34.49%)和精神文化(28.55%)。同時我們從中看到物質文化(13項)的三級要素要多于制度文化(12項)和精神文化(11項)，這可能是3項一級要素重要性差異的原因之一。因此，對比3項一級要素中的三級要素均值發現，物質文化中各項三級要素的均值(2.84%)與制度文化(2.87%)十分接近，且高于精神文化(2.60%)，該項數據表明當前業余籃球賽事體現出的物質文化更受到利益相關者的重視。

3.1.3 物質文化的二級要素中，權重均值由高到低分別是賽事標識(3.19%)、賽事傳媒(2.95%)、賽事周邊(2.88%)、賽事設施(2.43%)；制度文化的二級要素中，權重均值由高到低分別是賽事制度(3.03%)、賽程安排(2.91%)、戰術戰法(2.81%)、競賽規則(2.72%)；精神文化的二級要素中，權重均值由高到低分別是賽事歷史(2.94%)、賽事特色(2.85%)、價值觀念(2.46%)、參與者情感(2.41%)。

通過業余籃球賽事利益相關者中直接參與者的問卷信息，并結合訪談內容及實地調研情況對要素情況進行分析后得到：

①業余籃球賽事利益相關者中，直接參與者對一級要素的主觀傾向符合問卷統計結果，即對賽事表達出的物質文化、制度文化的需求較高，精神文化需求較單薄。

②物質文化層面，賽事標識、賽事傳媒的重要性符合實際情況。隨著網絡科技水平的進步，賽事傳媒要素在賽事發展過程當中的發揮了較強的作用，且傳媒影響了諸多品牌賽事創造價值、流量變現的重要方式之一。賽事周邊要素雖有較高的權重均值，但實際情況是業余籃球賽事中并沒有表現出明顯的賽事周邊要素，其原因可能是現階段業余籃球賽事的開展對賽事價值的塑造更側重于賽事傳媒，導致沒有著重開發賽事周邊的三級要素，但這些要素卻是被賽事參與者們需要的。賽事設施的權重最低，但直接參與者們對賽事設施的實際需求是最直接的，其直接影響到了比賽過程中的體驗。

③制度文化層面的四項二級要素重要性均比較符合實際情況。三級要素中主辦與承辦兩項三級要素重要性最高，很好地解釋了主辦與承辦在賽事開展過程當中的主導地位；參賽形式、隊伍訓練、判罰規則要素的權重較低，表示了它們對制度文化的影響較小，符合實際情況。

④精神文化層面中賽事歷史、賽事特色的重要性較高，且與價值觀念、參與者情感的重要性有較為顯著的差異，符合實際情況。

3.2 賽事間接參與者樣本的要素重要性對比分析

重復使用3.2中的統計方法，利用EXCEL對軟件處理結果進行基本數據分析后，得到的結果如表4所示。

表4 間接參與者樣本要素重要性統計表

通過直接參與者群體與除此外的其它利益相關者(即間接參與者)的問卷信息對比，并結合訪談內容和實地調研情況進行分析后得到：

3.2.1 間接參與者對一級要素的實際主觀傾向符合問卷統計結果，即對賽事表達出的物質文化認可較高，且精神文化需求相較直接參與者有顯著提升，制度文化需求相對較低。

3.2.2 間接參與者的問卷信息中賽事周邊及其三級子要素的權重有明顯提升，其他三項的重要性與參與者樣本相符。結合實地調研，本文認為賽事周邊是該樣本群體對賽事物質文化最直觀的物質表現方式，賽事傳媒是其間接參與方式，因此該數據符合實際情況。

3.2.3 間接參與者的各項二級要素的重要性情況相對直接參與者樣本略有降低，但在權重排名均值上有明顯增大，其原因可能是制度文化對間接參與者的影響相對較低，更注重賽事的表現效果與傳達出的精神。

3.2.4 間接參與者情感與價值觀念兩項二級要素的重要性顯著提升，賽事特色與賽事歷史的權重顯著降低。該數據表明了其他利益相關者作為賽事的間接參與者，對業余籃球賽事文化的需求會在精神文化層面著重表現出來。

3.2.5 從三項一級要素中三級要素的權重均值及權重排名均值來看，直接參與者(即運動員、教練領隊、裁判)十分重視業余籃球賽事的物質文化與制度文化，而間接參與者對則更注重物質文化與精神文化。文化表層(物質文化)的重要性受到了不同利益相關者的一致認可，但在精神文化的認知方面有著顯著的差異。

4 業余籃球賽事文化要素的思考

4.1 強化物質基礎作用

與以往的研究結果相似，物質文化對賽事發展的刺激是最直接的。本文驗證了物質文化在業余籃球賽事中的重要地位。

與此同時，本文認為應促進物質文化與制度文化的相互協同與健康發展，對具有一定文化基礎的品牌賽事或高規格賽事，適當引入標準化流程。比如將本來交給每個地區做的東西，由主辦的設計師總體規劃，保證賽事的整體格調一致，不會因地區發展等因素產生異化分歧；合理利用賽事制度與競賽規則，保障不同層級水平賽事的觀賞性。

4.2 優化制度傳導作用

以往的研究表明，制度文化在業余籃球賽事的質量和品牌價值的塑造方面發揮了重要作用。

基于不同樣本對制度文化重要性評價的顯著差異，在發展制度文化時應當注重其功能差異，圍繞精神文化、服務于物質文化，發揮物質文化的中層傳導作用。在探索物質文化、制度文化、精神文化融合創新的同時，依托精神文化優化賽事，通過中層制度文化呈現出賽事文化的多樣性，發揮制度文化的傳導作用，當賽事文化中的某些要素被廣泛認可之后，進行商業模式的復制，并通過外層的物質文化表現出來。

4.3 發揮精神內核作用

以往的研究證明了精神文化的內核作用，本文認同該觀點。從賽事本身的角度出發，精神文化依托于物質與制度層面呈現出來，擴大了賽事的影響力；從賽事利益相關者的角度出發，精神文化作為橋梁起到了紐帶作用，將人、事、物三者聯系了起來。

為了改變當下業余籃球賽事精神文化發展不足的現狀，本文認為應強調精神文化的內核作用，促進精神文化與物質、制度文化的相互滲透。基于精神文化內部要素間的聯系最為緊密的客觀事實，充分利用其內部影響提升賽事氛圍，促進參與者情感的提升、價值觀念的打造。

5 結 語

近年來業余籃球賽事形成了呈緊噴式的發展勢態，但人們對賽事的了解更多的集中在顯性層面，比如說賽事的激烈程度、賽事場地的運營管理、辦賽的制度、賽事的結果等方面。只有部分具有較高影響力的品牌賽事才會受到個別群體的深度關注、探究其蘊藏的文化內涵。

業余籃球賽事文化中，物質文化占據最重要的地位。同時賽事的直接參與者(運動員、領隊教練、裁判)與間接參與者(主辦組織、舉辦地政府、主辦社區、媒體、贊助商、賽事觀眾)對業余籃球賽事文化的認知存在較為顯著的差異。直接參與者對業余籃球賽事物質、制度層面較為重視，而間接參與者更注重物質、精神文化。

通過文獻歸納與對利益相關者的訪談初步表明，業余籃球賽事文化從物質、制度、精神三個層面出發由多個要素構成，研究完善了業余籃球賽事文化的要素內容并初步構建了框架。同時，本文提出加強物質建設是業余籃球賽事文化的發展重心，同時應優化制度文化的傳導作用，發揮精神文化的內核作用。