中國化出版、民間化交流、產業化運營

張德軍

摘 要：日本圖書的引進出版一直是東方出版社的重點發展領域，其中最具代表性的就是稻盛和夫的系列著述。該系列一經引進就受到廣大讀者和社會各界的廣泛認可。本文通過對東方出版社稻盛和夫系列著述的分析，總結出中國化出版、民間化交流、產業化運營三條經驗。

關鍵詞：引進版圖書 中國化出版 產業運營

堅持人民情懷、東方智慧的東方出版社，1985年作為人民出版社副牌社創辦以來，特別是2012年剝離轉制成為獨立出版企業以來，一直將同屬東方文化的日本圖書出版交流作為重點發展領域，與講談社、日本經濟新聞出版社、新潮社、日經BP社等日本出版界有著非常廣泛和緊密的合作，成為國內引進和出版日本圖書最多的出版社之一。據不完全統計，東方出版社共引進出版日本圖書近千種，目前仍在版權有效期內的日本圖書近700種，其中最具代表性的就是“中日友好使者”稻盛和夫先生的系列著述。2005年以來，東方出版社活法系列、心法系列、稻盛和夫實學系列、對話稻盛和夫系列、稻盛開講系列等稻盛和夫著述系列產品總銷量超過1000萬冊，《活法》單書銷量突破500萬冊，受到廣大讀者和社會各界的廣泛認可。

東方出版社在稻盛和夫著述系列等日本圖書的出版傳播中，始終緊扣鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎的根本任務，始終堅守推動文化發展和科技進步、著力為現代化建設提供精神動力和智力支持的重要使命，在中日圖書版權交流、中日民間文化交流等領域進行了積極探索，逐步形成了中國化出版、民間化交流、產業化運營的出版發展思路，取得了顯著成效。

一、堅持中國化出版

習近平總書記強調，我們這個5000年的文明，我們要尊重，也要弘揚，把它里面精華的東西，和我們現在所堅持的馬克思主義立場、觀點、方法結合起來，就是中國特色社會主義。認真學習貫徹習近平總書記重要論述精神，做好出版傳播，傳承中華文化，就要求我們堅持馬克思主義指導，堅守中華文化立場，既不要簡單復古，也不要盲目排外，而是要古為今用、洋為中用，辯證取舍、推陳出新，摒棄消極因素，繼承積極思想，“以古人之規矩，開自己之生面”，實現中華文化的創造性轉化和創新性發展。

一是要以我為主、為我所用。習近平總書記指出，對我國傳統文化，對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經過科學的揚棄后使之為我所用。在稻盛和夫系列著述的出版傳播中，我們自覺堅持馬克思主義立場、觀點、方法，始終注意把好出版導向關，努力把稻盛經營哲學的思想精華選出來、傳開去。在1996年出版的《稻盛和夫論新日本·新經營》的序言中，季羨林先生贊嘆稻盛先生：“這種分析雖淺顯明了，卻實事求是，切中要害。我們常講的唯物主義的分析，不就是這樣嗎？稻盛先生一句馬克思主義的詞句都不用，誰能說他沒有獲得馬克思主義的真髓呢？”讀到稻盛先生關于共生、循環和利他的論述時，季羨林先生又贊嘆說：“這是對中國思想的精華，也可以說是東方思想的精華‘天人合一思想最全面、最準確的解釋。”對此，《活法》一書的譯者、著名稻盛經營哲學研究專家曹岫云先生提出，稻盛先生既是科學家又是企業家，科學技術和企業經營要求高度的現實主義，它必須既唯物又辯證;所以季羨林先生吃驚于稻盛“書中到處是哲學”，就不是偶然了。為了幫助中國讀者更好地把握稻盛經營哲學，我們約請曹岫云先生撰寫《稻盛和夫與中國文化》，圍繞經營的哲學要從中國圣賢那里學天人合一和宇宙意志、實事求是和心純見真、知行合一和唯物主義等專題，細致梳理了稻盛哲學與中國文化的淵源，堅持中國化立場對稻盛經營哲學進行辯證分析和科學引導。

二是要各美其美、美美與共。2013年，習近平總書記在墨西哥參議院演講時強調，中拉要加強文明對話和文化交流，不僅“各美其美”，而且“美人之美，美美與共”，成為不同文明和諧共處、相互促進的典范。2019年，習近平總書記在會見法國總統馬克龍夫婦時指出，中法作為東西方兩大文明代表，應該相互尊重，交流互鑒，各美其美，美美與共。東方出版社堅持16年之久、全品種出版傳播稻盛和夫系列著述，是經過長期論證和精心選擇的。稻盛和夫1932年出生于日本鹿兒島，分別于1959年、1984年創辦京瓷公司、第二電信公司兩家世界500強企業，是日本四大“經營之圣”中年齡最小的企業家，是日本經營哲學的代表性人物。用季羨林先生的話來說，“根據我七八十年來的觀察，既是企業家又是哲學家，一身而二任的人，簡直如鳳毛麟角。有之自稻盛和夫先生始”。用曹岫云先生的話來說，“稻盛先生出身是科學家，出名是企業家，但我認為稻盛先生本質上是一位徹底追求正確思考和正確行動的哲學家。同時他還是教育家、慈善家。不僅在日本歷史上，就是在整個人類的歷史上，像稻盛先生這樣的人物也是鳳毛麟角，極為罕見”。作為日本代表性經營哲學的稻盛哲學，其核心是“作為人，何謂正確？”稻盛哲學的每一項每一條，都是稻盛先生在親身實踐中的心血的結晶。在這種哲學的引導下，稻盛先生赤手空拳創辦了兩家世界500強企業;依靠這種哲學，稻盛先生帶領破產重建的日航，僅僅一年，就大幅度扭虧為盈，創造了日航60年歷史上最高的利潤，同時也是當年全世界航空公司的最高利潤，稻盛先生長期對華友好，2004年，應邀在中共中央黨校發表講演，并被中日友好協會授予“中日友好使者”稱號;2006年，被中國人民對外友好協會授予“和平發展貢獻獎”;2008年開始，中央電視臺圍繞稻盛哲學作了7期節目，其中《對話》就有3期。從季羨林、曹岫云兩位專家的論述，我們可以看到稻盛經營哲學與中華優秀傳統文化是一脈相承的，與馬克思主義是相通的，具有能夠為我所用的優秀文化內容。這既是為稻盛和夫系列著述在中國暢銷實踐所證明的，也在一定程度上解釋了其在中國暢銷的深層次原因。

二、堅持民間化交流

習近平總書記強調，中華文明在5000多年不間斷的歷史傳承中兼容并蓄、創新升華。中華人民共和國成立70年來，堅持保護和傳承中華優秀傳統文化，推動中外文明交流互鑒，為人類文明進步作出了積極貢獻。要讓文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動人類社會進步的動力、維護世界和平的紐帶。要著重發揮民間外交作為推進文明交流互鑒最深厚力量的突出作用。

在中日民間文化交流中，自古以來，出版就發揮著不可替代的獨特作用。公元600年，攝政圣德太子首次向中國隋朝派出使節，開始了國家間的正式交往。公元607年，以大禮小野妹子為正使第二次派遣使節訪隋，據日本《經籍后傳》記述：“是時國家書籍未多，爰遣小野臣因商于隋國，買求書籍，兼聘天子。”據《宋史》，有日本國僧介紹日本“國中有《五經》書及佛經、《白居易集》七十卷，并得自中國”。2021年3月，全國政協委員、駐日本大使孔鉉佑在接受《央廣會客廳》專訪時，專門介紹了中國的科幻小說《三體》在日本掀起了不小的熱潮;強調今明兩年是中日文化體育交流促進年，雙方正在籌備一系列交流活動。

在近20年的中日民間出版文化交流中，我們始終堅持底線思維，將守住出版底線放在第一位。一是始終堅持正確的出版導向，堅決貫徹黨中央重大決策部署，堅決以黨中央關于形勢的重大分析判斷統一認識，對重大方針政策、新概念、新論斷等嚴格把關;注重提高政治敏銳性和鑒別力，對涉及近代中日不平等條約、甲午戰爭、抗日戰爭、東海、南海、釣魚島以及日本國內參拜靖國神社等人物、事件、問題相關選題保持高度警惕。二是始終堅持正確的歷史觀，堅決反對歷史虛無主義，對一些可能引發爭議的錯誤傾向保持高度警惕。比如，有的嘩眾取寵，對中日有關歷史事件、人物評述出圈;有的隨意解讀歷史，為中日有關歷史事件、人物翻案;有的以“揭秘”“真相”為噱頭，隨意杜撰、歪曲中日相關歷史事實;有的在中日相關研究中，把重點放在細枝末節，將中日歷史的主題主流邊緣化等等。

我們積極圍繞中心、服務大局，出版了一大批反映日本經營管理、先進制造業、服務業、中小企業、新農等領域新成果、新經驗的高質量圖書。比如，《精益制造》系列、《服務的細節》系列的“雙百工程”，被列入“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃以及國家出版基金項目，《服務的細節》系列已出版109個品種，《精益制造》系列已出版67個品種，總銷量突破200萬冊。為迎接中日邦交正常化50周年，我們策劃了《風月同天——中日民間經濟文化交流紀實》叢書，選取在中日關系冰河時代奮力破冰的代表性人物，及在改革開放四十年來為中國經濟和社會發展作出巨大貢獻的代表性日資企業和團體，對過去50年中日民間經濟文化交流進行回顧、總結，并對未來提出積極展望。同時，我們還將南懷瑾先生《孔子和他的弟子們》《人生的起點和終站》《小言<黃帝內經>與生命科學》以及《烈火三國》《奇跡：發展背后的中國經驗》等一大批經典圖書對日本輸出版權，向日本社會各界積極講好中國故事、傳播好中國聲音，積極介紹中華優秀文化和當代中國發展成就。

三、堅持產業化運營

習近平總書記指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發文化創新創造活力。作為文化產業改革發展的主力軍、主陣地、排頭兵，出版業一直引領著文化產業的改革創新和高質量發展，在2020年全國文化企業30強榜單中就有13家出版企業（占比超過40%）。作為中央文化體制改革試點單位，東方出版社在日本圖書引進出版等領域始終堅持改革創新，積極推進高質量發展。

一是推進版權體系化。出版業的核心是版權。我們聚焦核心版權，積極構建體系化、規模化版權群，為出版傳播夯實版權基礎。以稻盛和夫系列著述為例，《活法》單書銷量超過500萬冊，我們圍繞《活法》先后推出平裝本、精裝本、大字本、線裝本、口袋本等不同系列品種并得到相應版權授權，先后引進“活法系列”、“活法套裝系列”、“心法系列”、“文庫本系列”、“稻盛和夫的實學系列”、“對話稻盛和夫系列”、“稻盛開講系列”、“傳記系列”等70多個品種的版權。同時，積極約請國內專家撰寫稻盛和夫相關研究著作，先后出版曹岫云先生所著《稻盛和夫與中國文化》《稻盛和夫的成功方程式》《稻盛和夫與陽明心學》等。

二是推進出版融合化。在做好紙質圖書出版的同時，我們堅持一體化發展，圍繞核心版權資源，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現版權內容、技術應用、平臺終端共融互通，放大一體效能，打造活法公眾號、有聲讀物、音像制品等一批融媒體出版物，初步打造形成具有較強影響力和競爭力的稻盛和夫融媒體出版矩陣。

三是推進項目公司化。適應出版高質量發展，我們積極探索內涵式發展、公司化運作的新路徑，在原有“稻盛和夫項目組”的基礎上組建專門的公司，并努力將其打造成為敢于擔當、敢于亮劍的“三體”化的創新主體。這里的“三體”，就是作為科學文化技術創新的責任主體，要積極承擔起創新的責任，不斷出版國際上最新、最前沿的東西，把國內最好的作者、最前沿的成果介紹出去;作為文化市場的獨立主體，要自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束，有效參與市場競爭、獨立自主發展、獨立承擔法律和社會責任;作為干事創業的利益共同體，要通過股份制改造，通過上市公司，通過建立股權激勵機制，逐漸使出版企業的經營團隊、骨干力量、員工，來分享企業改革發展成果，形成有共同發展目標、共擔責任、共享利益的干事創業的利益共同體。

四是推進運營市場化。要圍繞核心版權積極進行市場化資源配置，更加注重市場在資源配置中的決定性作用。在縱向上，要堅持出版融合發展、堅持一體化發展，實現一種資源、多種媒介傳播的融媒體出版。在橫向上，要打通出版、傳播、教育、培訓、咨詢等多領域知識服務渠道，構建以出版資源為核心，逐步具備資源聚合平臺化、生產方式個性化、獲取渠道多元化、服務對象智能化、價值實現共享化等創新優勢的新型知識服務體系。

參考文獻：

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[2]曹岫云.稻盛和夫與中國文化[M].北京：東方出版社，2021.

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[4]柳斌杰.出版社要努力 進入“三體”時代[N].中國新聞出版報，2016-01-27.

[5]陳錦華.中日關系大事輯覽（增訂本）[M].北京：中國人民大學出版社，2015.

（作者系東方出版社社長）