股價飆漲，國產運動品牌為何火

本報特約記者 倪浩 本報駐德國特約記者 青木 ●宋毅

“中國人青睞‘中國制造”，德國《商報》12日稱，中國國產運動品牌對消費者和投資者的吸引力越來越大。“國潮風”刺激了對融合傳統文化和中國風格的國內品牌和產品的需求。截至6月底，李寧發布的半年業績預告顯示，今年上半年凈利潤預計錄得18億元，同比增長163.44%，這一凈利潤規模已經超過2020年全年，同時安踏預期2021年上半年經營利潤將增長不少于55%。

本土品牌愈發得到認可德國新聞電視臺稱，越來越多的中國人發現了自己對“中國制造”的熱愛。一個關鍵催化劑是H&M、耐克、阿迪達斯等多個國際品牌在“新疆棉”事件上引起中國消費者的憤慨。今年4月以來，中國本土運動服裝制造商的股票大幅上漲——特步上漲196%，李寧上漲60%，安踏上漲38%。管理咨詢公司安永駐上海的合伙人克里斯·穆利肯表示：疫情中人們在國內旅行，借此機會重新發現自己的國家，發現新的中國品牌?！?/p>

“國產運動品牌的市場爆發之勢在2020年就已有表現，但受到疫情一定程度上的壓制，到了2021年才得以充分體現。”東吳證券零售首席分析師吳勁草告訴《環球時報》記者：中國運動品牌在經歷了大浪淘沙后，市場正逐步向頭部企業聚集。另外，國內消費者逐漸認識到國外品牌除了品牌附加值以外，原材料、供應鏈上與中國本土品牌相比并無本質差別。消費者對國產品牌的認可度近年來大幅提升，這將成為國產品牌未來不斷成長的重要推動力量。

對于中國本土運動品牌的快速發展，日中產業研究院院長松野豐稍早前曾評論稱，伴隨一國經濟走向成熟化，該國的國產品牌的質量將會提升，且受到該國國民的認可，這是很自然的。今后，中國消費者對“中國不斷涌現的優秀設計師的產品”的喜愛將會持續增強。

產品力提升伴隨嶄新營銷模式

吳勁草告訴記者，以往相比于國內品牌，國外品牌在打造品牌理念和市場營銷上更為擅長，而且經驗豐富。尤其是其文化符號的強大感染力，賦予品牌更強大的市場號召力?！暗?，現在的消費者越來越成熟，不愿意再向國外品牌交‘智商稅，更愿意去選擇性價比更好的國產品牌，從消費群體的消費心理上形成了一種趨勢，有利于國內品牌的發展?！?/p>

“國內運動品牌有設計感的單品從2019年之后明顯增多了，在我這里‘曬圖的大部分買家是90后和95后群體?！痹趪鴥饶尺\動產品交易App上注冊賣家的小吳告訴《環球時報》記者，國產運動品牌的興起是產品設計感提升與產品營銷方式疊加的共同作用?！霸谄脚_上，潮流單品產業鏈分工大致包含市場對接、平臺活動運營、潮流買手、穿搭模特、商品鑒定質檢以及物流人員等崗位，其中通過在平臺上創造穿搭方式話題，以及讓模特甚至是其他平臺上的網紅提升產品曝光率等方法都是近年來新興的營銷模式，就是為了能夠精準向年輕人營銷。”

更加主動走向海外

浦銀國際分析師林聞嘉表示，經過20多年的高速增長，中國已經躍升為總體零售額僅次于美國的全球第二大運動服飾市場。然而中國運動服飾的人均銷售額與發達國家相比還是較低。另外中國居民運動服飾消費額僅占總體鞋服類消費的12.5%，遠低于一些發達國家。

與此同時，中國運動品牌也需要提升在海外市場的存在感。中國運動品牌在歐洲國家仍“默默無聞”。今年以來耐克和阿迪達斯的股價增幅還不到15%，甚至阿迪達斯的股價在6月底一度被安踏超越，但在全球運動鞋市場中耐克阿迪達斯合計占有約四成，而安踏和李寧合計不到6%。

值得注意的是，中國品牌在歐洲的網店上越來越多。德國經濟學者尤恩·卡斯普爾對記者表示，中國運動品牌缺的是營銷和時間。中國網絡時尚平臺Shein專注歐美年輕群體，在Instagram等社交媒體定制廣告。中國運動品牌不妨先從App入手再打開實體店銷售渠道。

中國品牌也在加大并購步伐，中國復星公司擁有奧地利服裝品牌Wolford的多數股份，還收購德國時裝零售商TomTailor。安踏還聘請歐洲設計師合作，2019年在柏林馬拉松開賽之際在柏林展出一款“中國水墨畫”跑鞋。這雙鞋的柏林限定款在德國鼻祖級潮店Firmament全球首發，定價110歐元。李寧也與日本球鞋店鋪atmos在2019年發布首款聯名球鞋。日本潮流文化研究機構ZOZO研究所指出，中國的時尚不再給人留下僅會簡單模仿的印象，今后對中國品牌的關注與研究將在全球范圍內提升。▲