大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈的研究

作者簡介：鄒德萍（1984—），女，碩士，副編審，研究方向?yàn)閳D書策劃出版。

摘要：信息社會快速發(fā)展的今天，出版行業(yè)也迎來了發(fā)展的春天，從最初的紙質(zhì)出版物到電子出版物再到多媒體出版物這一重大變革中，不難發(fā)現(xiàn)，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平不斷的提高，出版業(yè)也一直在緊隨時(shí)代的變化而變化，如今大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的到來，也預(yù)示著信息社會中出版產(chǎn)業(yè)要再一次面臨新的變革。本文就大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對出版產(chǎn)業(yè)面臨的變革和信息化帶來的便利進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)時(shí)代;出版;產(chǎn)業(yè)鏈;產(chǎn)業(yè)變革

中圖分類號：G230.7

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098x.2201-5640-8915

Abstract：With the rapid development of the information society， the publishing industry has also ushered in the spring of development. In the major change from the initial paper publications to electronic publications and then to multimedia publications， it is not difficult to find that with the continuous improvement of the national economic level， the publishing industry has been changing with the changes of the times. Now， with the advent of the big data information age， It also indicates that the publishing industry in the information society will undergo new changes again. This paper analyzes the changes faced by the publishing industry and the convenience brought by informatization in the era of big data.

Key Words： Data age; Publication; Industrial chain; Industrial transformation

“大數(shù)據(jù)”一詞在2009年成為了流行用語，在隨后的10年行業(yè)發(fā)展時(shí)間里，“大數(shù)據(jù)”以其優(yōu)異性能在各行各業(yè)之中扎根繁衍，衍生出了形形色色的數(shù)據(jù)應(yīng)用，在各行各業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重大作用。而如今出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代該如何發(fā)展才能使出版行業(yè)發(fā)展越來越好，也受到了人們關(guān)注的焦點(diǎn)和話題的討論[1]。

1 信息時(shí)代“大數(shù)據(jù)”概念

1.1 什么是大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)這一詞目前并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義一般都有著不同的見解和描述。例如，麥肯錫公司給出的定義是利用常規(guī)的數(shù)據(jù)庫對信息進(jìn)行獲取、管理、儲存，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集工作。

1.2 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)和作用

大數(shù)據(jù)有4個(gè)特點(diǎn)，分別為Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價(jià)值），一般稱之為“4V”。大數(shù)據(jù)的特征首先體現(xiàn)在龐大二字，實(shí)際上大數(shù)據(jù)可以滿足基本人的需求。再到存儲單位GB到TB甚至現(xiàn)在的PB、EB級別[2]。其次，就是靈活多樣、廣泛的數(shù)據(jù)來源決定了大數(shù)據(jù)形式的多樣性，任何形式的數(shù)據(jù)都可以產(chǎn)生作用，這是靈活性。再次是高速，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳輸而產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)資源。最后的特征也是核心特征，就是價(jià)值，其最大的價(jià)值是運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對未來形勢的預(yù)測，每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都是值得研究和保留，以供人類運(yùn)用到各行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)中，從而最終達(dá)到改善社會、提高生產(chǎn)效率、推進(jìn)科學(xué)研究等作用。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈的變革

2.1 出版產(chǎn)業(yè)鏈概述

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)概念，與各產(chǎn)業(yè)部門間的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)是有關(guān)的，同時(shí)根據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局，形成鏈條式的關(guān)系狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)在于可以對某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)描述，它是一個(gè)相對宏觀的概念存在兩維屬性，即結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈大量存在上游和下游的關(guān)系及相互價(jià)值的交換作用，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品與有關(guān)的服務(wù)，下游環(huán)節(jié)則向上游反饋一系列的信息。

同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)了變革的情況。

前些年電子出版發(fā)展尤為迅速，也取得了一定成績，但是電子出版產(chǎn)業(yè)鏈處在初具規(guī)模的階段，主體較為單一。模式比較成就出現(xiàn)空間重疊及供需失衡的情況。大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的到來，給出版行業(yè)帶來了春天，加大變革出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式與產(chǎn)業(yè)鏈的力度，有效促進(jìn)出版價(jià)值的增值，構(gòu)建新戰(zhàn)略聯(lián)盟，最終推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展[3]。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)具體內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國出版行業(yè)也在不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，出版企業(yè)在管理模式、生產(chǎn)模式及運(yùn)營模式等方面都做出了相應(yīng)改變，出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)勢在必行。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，出版產(chǎn)業(yè)鏈的任務(wù)巨大，對其研究主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面，即出版價(jià)值鏈重構(gòu)、出版供需鏈重構(gòu)及出版空間鏈重構(gòu)，這幾大方面充分說明了出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值、供需和出版空間關(guān)系。

3.1 出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)

對出版價(jià)值鏈重構(gòu)主要是對我國的出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈自身做好再造工作，可以從兩方面入手，即出版企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈、外部價(jià)值鏈。內(nèi)部價(jià)值鏈看成出版機(jī)構(gòu)的組成，在出版企業(yè)下設(shè)的編輯部門、出版部門、發(fā)行部門及市場部門等形成內(nèi)部價(jià)值鏈，在對出版企業(yè)的資源進(jìn)行消耗的同時(shí)，又可以為出版企業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值。出版企業(yè)外部價(jià)值鏈可以將其理解成所有參與者的價(jià)值鏈，參加人員包括了讀者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商跟合作商。供應(yīng)商指的是作者，合作商指的是印刷廠或是造紙廠。傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)的價(jià)值鏈投入轉(zhuǎn)成大量產(chǎn)品后，這些產(chǎn)品又轉(zhuǎn)變成了價(jià)值思維的一種體現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國的出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈必須突破單向、單一的線性思維，建立多元思維，降低對出版企業(yè)自身怎樣實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)注，而是高度重視出版業(yè)整體將怎樣實(shí)現(xiàn)協(xié)同獲利。站在多遠(yuǎn)角度分析，出版價(jià)值鏈?zhǔn)且环N開放性的思維過程，圍繞一個(gè)中心將思維無限蔓延，參與者除了有作者、供應(yīng)各種所需資源的企業(yè)，還有廠商和廣告商、經(jīng)銷商、直接用戶和潛在用戶[4]。

3.2 出版產(chǎn)業(yè)供需鏈重構(gòu)

大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)革命的時(shí)代。數(shù)據(jù)資源讓每一個(gè)領(lǐng)域開始了變革，出版產(chǎn)業(yè)供需鏈也需要進(jìn)行重構(gòu)，怎樣在出版行業(yè)的供求關(guān)系鏈中應(yīng)用大數(shù)據(jù)成為了當(dāng)前需要深入思考的問題。第一，在出版供需鏈中適當(dāng)應(yīng)用資源信息流，掌握并充分利用數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)資源再利用，讓數(shù)據(jù)資源流動(dòng)起來。在大數(shù)據(jù)中，一些大量的數(shù)據(jù)都處于非活動(dòng)狀態(tài)，在實(shí)際中沒有被充分利用，不少數(shù)據(jù)資源都處于沉睡閑置狀態(tài)，亟待喚醒，不能真正發(fā)揮其自身的巨大價(jià)值。因此，要全面從多平臺、不同的角度分析這些數(shù)據(jù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，通過這種聯(lián)系，可以從交易數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析可能存在的行為。第二，從龐大的數(shù)據(jù)體量逐漸轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)質(zhì)量。大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)量出現(xiàn)了成倍的增加，數(shù)據(jù)量也在日益龐大，同時(shí)也具有隨機(jī)性，如果不能發(fā)揮數(shù)據(jù)的可用價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)“可用不可見”，讓數(shù)據(jù)流通起來，那么再多的數(shù)據(jù)也會成為“累贅”。所以，應(yīng)不斷提升數(shù)據(jù)質(zhì)量，使數(shù)據(jù)更具有可用性[5]。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下有效提升了數(shù)據(jù)質(zhì)量，能夠加快實(shí)現(xiàn)對出版供需鏈的再造，在不同平臺的支持下進(jìn)行流程再造。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，出版行業(yè)應(yīng)集綜合性、創(chuàng)新性、多功能性于一體，如在智能手機(jī)、iPad、電腦等各種智能設(shè)備上進(jìn)行閱讀。出版平臺的數(shù)量和形式多了，就能夠進(jìn)行傳統(tǒng)出版的供需鏈、網(wǎng)絡(luò)出版的供需鏈及平板出版供需鏈，同時(shí)還可以在用戶個(gè)性化的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)流程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版供需鏈的再造。一些傳統(tǒng)出版行業(yè)在出版供需鏈方面呈現(xiàn)出了一定的專業(yè)化、規(guī)模化，但隨著讀者的閱讀需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢，出版物無法滿足滿足讀者的需求。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，就可以輕松解決這一問題。通過對廣大讀者的大數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制服務(wù)，例如，根據(jù)讀者群體實(shí)際數(shù)量，進(jìn)而確定出版物的數(shù)量;可以準(zhǔn)確預(yù)測供求關(guān)系，對于缺貨出版物做好補(bǔ)貨處理。

3.3 出版產(chǎn)業(yè)空間鏈重構(gòu)

以傳統(tǒng)出版業(yè)角度來看，出版空間鏈?zhǔn)且环N地域空間結(jié)構(gòu)。在數(shù)字化多媒體時(shí)代，出版空間在不斷擴(kuò)大范圍，并延伸到了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版空間已經(jīng)從以內(nèi)容為主的時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐越o廣大讀者提供所需為主的時(shí)代。因此，出版行業(yè)的空間列做好改變，從一線關(guān)系變成三維關(guān)系。三維空間產(chǎn)生的友好關(guān)系鏈和超大流量，成為了有待挖掘的巨大寶藏，優(yōu)化出版企業(yè)和廣大讀者用戶間的關(guān)系，提高出版企業(yè)及讀者用戶的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了各媒體空間的信息交流和互動(dòng)。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)舉措

4.1 延伸產(chǎn)業(yè)鏈

拓展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前褌鹘y(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)出版的策劃及創(chuàng)業(yè)部分職能分離，使其成為獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)策劃企業(yè)。此類企業(yè)向出版成立獨(dú)立的出版創(chuàng)意和策劃企業(yè)工作，由他們向出版社提供策劃及創(chuàng)意服務(wù)。這樣操作可以向上拉動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，放大產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造的價(jià)值。例如，長江文藝出版社北京圖書中心，他們就將創(chuàng)意跟策劃服務(wù)分離出去，通過這樣的方式，提高了出版產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

4.2 拓寬產(chǎn)業(yè)鏈

通過將出版物的版權(quán)出售或租賃出去，包括圖書出版物、影音出版物，給其他經(jīng)營企業(yè)加以利用，深度挖掘資源實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值、衍生價(jià)值。這樣不僅提高了出版產(chǎn)業(yè)的增值，也給合作的企業(yè)產(chǎn)業(yè)增值有益。例如，我國出版業(yè)通過對國外出版權(quán)、影視權(quán)、音像權(quán)租賃后再經(jīng)營的方式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，通過一層一層的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，最終形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 發(fā)展多元企業(yè)鏈

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)拓寬企業(yè)經(jīng)營范圍，發(fā)展多元化經(jīng)營服務(wù)，壯大出版產(chǎn)業(yè)市場，實(shí)行企業(yè)跨界融合發(fā)展，打破行業(yè)壁壘，讓更多的市場參與進(jìn)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。積極配合其他領(lǐng)域進(jìn)軍出版行業(yè)，依托自身資源向包括社交平臺，社交媒體等行業(yè)展開聯(lián)合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.4 建立大數(shù)據(jù)人工智能平臺

隨著21世界的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也給各行業(yè)帶來了時(shí)代的變革，抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，利用好網(wǎng)絡(luò)就能快速的發(fā)展。建立大數(shù)據(jù)人工智能平臺為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是突破性的。通過微博、朋友圈、視頻等平臺的合作產(chǎn)業(yè)日益增多，自媒體時(shí)代的到來更加快了大數(shù)據(jù)的收集、分析，出版企業(yè)通過用戶搜索習(xí)慣、觀看內(nèi)容、關(guān)注內(nèi)容等方面進(jìn)行收集、分析、整理，再利用智能平臺反饋給用戶，其中涉及了眾多的產(chǎn)能信息，出版企業(yè)能獲得巨大的增值，只有充分了解用戶需求，才能更好地服務(wù)用戶[6]。

4.5 提升大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

隨著大數(shù)據(jù)不斷的數(shù)據(jù)積累和通過大數(shù)據(jù)不斷挖掘，分析技術(shù)和應(yīng)用能力的不斷提升，大數(shù)據(jù)平臺發(fā)展壯大，有效地積累了大量的客戶數(shù)據(jù)，建立了海量的數(shù)據(jù)庫信息。從讀者的購買方式、閱讀方式、搜索內(nèi)容等為依據(jù)，進(jìn)行出版策劃、定位營銷、單獨(dú)定制的策略，形成市場受歡迎產(chǎn)品。

5 改善市場環(huán)境加強(qiáng)監(jiān)督管理

加強(qiáng)對出版市場的管理和監(jiān)管力度，制定完善的制度，并嚴(yán)格按照規(guī)章制度執(zhí)行，該罰的絕不手軟，該獎(jiǎng)勵(lì)的絕不吝嗇。對于生產(chǎn)“低質(zhì)量”出版物的企業(yè)一定要嚴(yán)查，不能放任不管，對性質(zhì)惡劣的企業(yè)將其列入失信名單中。行業(yè)協(xié)會也要自建監(jiān)督機(jī)構(gòu)，一些出版企業(yè)和作者為了經(jīng)濟(jì)利益而對出版物進(jìn)行宣傳時(shí)夸大其詞，甚至利用虛假標(biāo)題來吸引消費(fèi)者從中獲利;一些企業(yè)還有花錢請人刷好評來誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇等惡劣行為。最好的辦法就是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，通過行業(yè)自律規(guī)則，制止不正當(dāng)競爭和不道德的經(jīng)營行為保護(hù)正當(dāng)經(jīng)營不受影響，這樣才能維護(hù)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不受影響的共同利益。

6 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，拓寬了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，為出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，增加了產(chǎn)業(yè)鏈的利用價(jià)值提升，也給社會其他行業(yè)帶來了一定商機(jī)。相信隨著越來越多的社會結(jié)構(gòu)參與，出版產(chǎn)業(yè)將會有更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，更好為社會服務(wù)。

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