海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)力研究

（武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北武漢 430073）

海報(bào)是一種常用的廣告宣傳手段，其經(jīng)常在特定的位置，以通告的形式張貼，從而以視覺(jué)傳播的方式傳達(dá)信息。海報(bào)最早創(chuàng)始于1860年，一直到今天，海報(bào)也仍然在社交傳媒當(dāng)中扮演著重要的角色。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，海報(bào)這種形式可以很好地利用設(shè)計(jì)師的想象力來(lái)達(dá)到宣傳的效果。在進(jìn)入信息化時(shí)代以來(lái)，海報(bào)這種較為傳統(tǒng)的信息傳播方式受到了來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒手段的沖擊，但是由于其具備的強(qiáng)烈沖擊力和表現(xiàn)力，可以在實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的同時(shí)，給人們帶來(lái)視覺(jué)的享受，仍然能夠占據(jù)一席之地。在海報(bào)中色彩作為重要的構(gòu)成因素，不僅可以提高海報(bào)的視覺(jué)效果，同時(shí)還能與圖形、文字等相互作用進(jìn)行配合，能夠?qū)⑿畔⒖焖俚摹⑼暾摹⑸羁痰膫鬟_(dá)到觀者的意志之中。

一、色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力

視覺(jué)的傳達(dá)是人類認(rèn)知世界的最主要途徑，所以對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，如果色彩運(yùn)用得當(dāng)無(wú)疑可以起到錦上添花的作用。總體上來(lái)看，色彩的應(yīng)用原則是要實(shí)現(xiàn)整體協(xié)調(diào)，在局部可以形成差異對(duì)比。整體協(xié)調(diào)是指海報(bào)的整體色彩效果需要達(dá)到和諧，與主題思維緊緊相扣，而局部差異對(duì)比則是指可以在小范圍區(qū)域內(nèi)運(yùn)用強(qiáng)烈色彩差異來(lái)起到對(duì)比互襯的效果。結(jié)合海報(bào)內(nèi)容的不同，可以采用不同的色彩來(lái)作為主色調(diào)，舉例來(lái)說(shuō)，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中，通過(guò)對(duì)自然的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)可以從潛意識(shí)中對(duì)色彩已經(jīng)有了象征性的識(shí)別，以季節(jié)的角度分析，人們大多將綠色作為春天的象征，夏天則為紅色，金黃色和白色分別代表秋天和冬天，所以這四個(gè)色調(diào)即便單獨(dú)出現(xiàn)，也很容易引起人們?cè)跐撘庾R(shí)中對(duì)季節(jié)的認(rèn)識(shí)。一些常見(jiàn)的色彩也可在人的認(rèn)識(shí)中產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，例如紅色的火焰、藍(lán)色的大海等。同時(shí)色彩也可以帶來(lái)明顯的心理暗示，例如在寒冷的室內(nèi)，分別用紅色和藍(lán)色的燈光，可以讓人感受到不同的溫度。同時(shí)色彩的運(yùn)用也有民族性的特點(diǎn)，由于自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)的差異，不同的民族對(duì)于色彩的運(yùn)用也有不同的偏好。海報(bào)作為設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，如果能夠合理運(yùn)用色彩，可以直接在觀者和設(shè)計(jì)者之間建立共鳴，增強(qiáng)宣傳效果。在國(guó)內(nèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，一些常見(jiàn)的色彩搭配和運(yùn)用方法歸納如下：

第一，暖色調(diào)的海報(bào)版面色彩搭配方面，大多采用紅、黃、紫等顏色，常見(jiàn)的例如大紅色、橘黃色等等，這些顏色的運(yùn)用可以讓海報(bào)整體設(shè)計(jì)偏向于溫馨、喜慶，給人以熱情奔放的感覺(jué)。

第二，冷色調(diào)的海報(bào)版面色彩搭配，可采用藍(lán)、綠等顏色。常見(jiàn)的如青色、墨綠色以及藍(lán)紫色等等。冷色調(diào)色彩的運(yùn)用可以讓海報(bào)整體設(shè)計(jì)偏向于深遠(yuǎn)、清冷，給人以高雅的感覺(jué)。

第三，對(duì)比性色調(diào)的海報(bào)版面設(shè)計(jì)，就是經(jīng)由將色彩互相作為補(bǔ)色，在同一個(gè)版面進(jìn)行搭配，例如紅綠、黃紫以及橙藍(lán)都是非常常見(jiàn)的補(bǔ)色類型。補(bǔ)色的搭配最直接的作用就是形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在應(yīng)用過(guò)程中需要遵循“大協(xié)調(diào)、小對(duì)比”這一原則，避免盲目地追求對(duì)比。在總體上，色調(diào)應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一和諧的，而在局部則可以形成鮮明的對(duì)比，這樣才能在保證整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

第四，在海報(bào)底色方面，需要謹(jǐn)慎使用。海報(bào)最重要的功能就是起到宣傳和傳達(dá)信息的作用，所以這就需要首先保證海報(bào)能夠讓觀者掌握宣傳的重點(diǎn)，能夠輕松地讀完所有內(nèi)容。從色彩應(yīng)用的角度來(lái)看，海報(bào)底色可以分為淺色和深色兩種，在色彩學(xué)中，將這樣的顏色深淺變化稱為“明度變化”。在“明度變化”中底色極為關(guān)鍵，舉例來(lái)說(shuō)，如果底色為深色，而內(nèi)容的顏色也同樣是深色，則觀者必然是很難將海報(bào)內(nèi)容閱覽完畢的。所以底色需要和海報(bào)內(nèi)容之間形成互相襯托，如果海報(bào)的底色為深色，則內(nèi)容應(yīng)當(dāng)為淺色，反之亦然，如果海報(bào)的底色為淺色，則內(nèi)容應(yīng)當(dāng)為深色。

二、不同類型海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)力分析

（一）商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)力

商業(yè)海報(bào)是常見(jiàn)的宣傳和推銷商品的工具，近年來(lái)隨著設(shè)計(jì)理念的不斷更新，其也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)服務(wù)的宣傳。商業(yè)海報(bào)需要直觀地向受眾傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)意圖與設(shè)計(jì)理念，從而促使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望，其最重要的設(shè)計(jì)要點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，分別是明度和純度對(duì)比。

明度對(duì)比在商業(yè)海報(bào)中的運(yùn)用是非常廣泛的，主要是經(jīng)由明度深淺變化來(lái)讓同一種色相來(lái)表達(dá)出不同的效果來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，在兒童食品海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩明度的對(duì)比就較為強(qiáng)烈，這樣的色彩設(shè)計(jì)可以吸引兒童的目光，利用兒童的好奇心來(lái)起到宣傳效果。而色彩性質(zhì)上的對(duì)比則稱為純度對(duì)比即便是同一種顏色，也會(huì)隨著純度的不同而呈現(xiàn)出不同的效果。在正常情況下，商業(yè)海報(bào)大多選擇那些具有飽和色相的純度來(lái)起到吸引人注意的效果，下面以酒品宣傳海報(bào)作為例子進(jìn)行說(shuō)明。在很多酒類品牌當(dāng)中，都選擇了中國(guó)傳統(tǒng)中較常運(yùn)用的大紅色來(lái)作為主題顏色，其象征著熱情奔放和喜慶富貴，這也迎合了絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于高檔酒品的認(rèn)知。但是洋河酒廠則一反常態(tài)，用藍(lán)色和白色作為主色調(diào)，突出地表現(xiàn)了色彩純度的對(duì)比。在其海報(bào)中，基底色彩采用了大面積的白色，傳達(dá)的是洋河藍(lán)色經(jīng)典對(duì)于高雅現(xiàn)代生活的認(rèn)識(shí)，同時(shí)在海報(bào)的最外圍則采用了藍(lán)色飽和色，并且從外到內(nèi)逐漸降低藍(lán)色純度，直至到中間，開始和白色云朵進(jìn)行融合。最后在偏中心的方向介紹藍(lán)色瓶裝酒。這樣的色彩純度對(duì)比一方面呼應(yīng)了產(chǎn)品的命名，另一方面也在視覺(jué)效果層面也很好地造成了沖擊。

總結(jié)起來(lái)，在商業(yè)海報(bào)的色彩運(yùn)用過(guò)程中，需要考慮到色彩的功能，以及色相純度變化給人們心理和生理所產(chǎn)生的作用，這樣才能實(shí)現(xiàn)海報(bào)的價(jià)值和功能。

（二）電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)力

海報(bào)也同樣是電影宣傳的主要手段。設(shè)計(jì)新穎的電影海報(bào)可以在一幅靜態(tài)畫面中體現(xiàn)出濃厚的故事性和趣味性，是兼具審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的藝術(shù)品。在電影海報(bào)當(dāng)中，色彩起到的作用是提供藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，其設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括色相對(duì)比和色彩搭配這兩個(gè)方面。

在色相對(duì)比方面，色相強(qiáng)產(chǎn)生的對(duì)比差異能夠直接在電影海報(bào)中形成視覺(jué)中心。例如《加菲貓》電影的宣傳海報(bào)當(dāng)中，加菲貓坐在沙發(fā)上，并且深深地陷入其中，白色沙發(fā)和橘黃色的加菲貓，而周圍則是深藍(lán)色的渲染，從而形成了外圍深藍(lán)色，中心橘黃色和白色的渲染效果，造成了非常濃烈的色相對(duì)比。這樣的色相對(duì)比之中率先突出了沙發(fā)的白色，而在沙發(fā)和加菲貓之間的對(duì)比之中，又凸顯了加菲貓的橘黃色，而由于光線的攝入，深藍(lán)色也變得深淺有致，一方面起到了虛化背景的效果，另一方面也讓藍(lán)色背景得到了淡化處理，從而很好地主題角色得到了凸顯。在色彩搭配層面，對(duì)比手法的運(yùn)用雖然可以形成和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但是如果過(guò)度運(yùn)用，則必然會(huì)給人造成視覺(jué)疲勞感。如果想要擁有和諧美感，合理搭配色彩也極為關(guān)鍵，舉例來(lái)說(shuō)，《遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的人》這個(gè)電影的海報(bào)就在合理的色彩搭配下，讓人們產(chǎn)生了遠(yuǎn)離喧囂，親近自然的向往。雖然該海報(bào)作品看似非常普通，主題是一家三口在綠色草地上手拉手行走，用天藍(lán)色將高樓大廈的剪影描繪出來(lái)，之后再用留白來(lái)處理藍(lán)天，這樣清晰的畫面和色彩并沒(méi)有動(dòng)用太過(guò)復(fù)雜的色彩，但讓人印象深刻，并能夠引起情感共鳴。

（三）公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)力

公益海報(bào)的作用在于倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和道德觀念弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)氣。作為海報(bào)來(lái)說(shuō)，公益海報(bào)也要在戶外進(jìn)行展示，和受眾之間進(jìn)行接觸，從而達(dá)到宣傳效果，所以需要將色彩、圖像以及文字之間進(jìn)行結(jié)合。在色彩、圖像以及文字這三要素之中，色彩具有最強(qiáng)的瞬間感染力，結(jié)合主題來(lái)進(jìn)行色彩的選擇，這樣就能夠讓觀者形成各種各樣的情感和情緒，進(jìn)而達(dá)到心理干預(yù)的效果。紅色是一種鮮艷的顏色，象征著熱情和奔放，這種色彩具有極強(qiáng)的刺激性，可以傳達(dá)一種活潑而積極的情緒，同時(shí)該顏色和血液的顏色相同，所以也會(huì)讓人分泌腎上腺素。舉例來(lái)說(shuō)，獻(xiàn)血的公益海報(bào)就對(duì)紅色的運(yùn)用非常廣泛，不僅可以在第一時(shí)間吸引人的目光，同時(shí)也可以調(diào)動(dòng)人的積極情緒，形成心理暗示。黃色和橙色具有較高的色調(diào)明度，所以有更強(qiáng)的溫暖感和明快感，象征著生機(jī)勃勃。現(xiàn)在黃色和橙色被較多地應(yīng)用于針對(duì)老年群體的公益海報(bào)，例如一則公益海報(bào)中，就采用棕黃色、深橙色的拐杖，共同組成了一個(gè)心形，傳達(dá)了老年人需要社會(huì)關(guān)愛(ài)的信息。

（四）校園海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)力

校園海報(bào)的主題和內(nèi)容多種多樣，不僅是宣傳校園文化、傳達(dá)校園精神的重要媒介，更是美化校園的重要方式。和其他海報(bào)形式不同，校園海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)需要重視色彩面積、色調(diào)以及色彩調(diào)和和色彩感知這幾個(gè)方面的問(wèn)題，在色彩渲染的幫助下，來(lái)讓海報(bào)的意義和應(yīng)用價(jià)值得到彰顯。

在色彩感知層面，一般來(lái)說(shuō)，色彩可以準(zhǔn)確地將情緒和心境表達(dá)出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)冷暖效果的表達(dá)。舉例來(lái)說(shuō)，暖色調(diào)顏色可以給人帶來(lái)精力充沛的感覺(jué)，如紅色、橘色等等，在校園海報(bào)中經(jīng)常用于節(jié)日氛圍的烘托。很多學(xué)校的校園文化節(jié)，大多采用暖色系色彩，來(lái)傳達(dá)一種溫馨、積極的分為；綠色、藍(lán)色等冷色系色彩傳遞一種冷靜、鎮(zhèn)定的感覺(jué)，很多理工科的活動(dòng)宣傳海報(bào)都采取冷色調(diào)，如數(shù)學(xué)建模大賽等等。在色彩調(diào)和是達(dá)到畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)鍵，從而給觀者帶來(lái)深刻的印象。但是需要注意的是色彩調(diào)和中，主題和元素之間的協(xié)調(diào)作用非常關(guān)鍵，如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效調(diào)配，或落于俗套，或讓觀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

三、總結(jié)

通過(guò)前文的分析不難發(fā)現(xiàn)，色彩的運(yùn)用是一個(gè)重要的表達(dá)手法，也是一門藝術(shù)。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，單憑直覺(jué)而隨意搭配使用色彩難以起到良好宣傳效果的，而是需要對(duì)色彩規(guī)律進(jìn)行積極探索和總結(jié)，基于色彩搭配的法則，來(lái)充分展現(xiàn)海報(bào)的宣傳作用。良好的色彩運(yùn)用可以很好地表達(dá)出主題內(nèi)容，帶給觀者良好的審美體驗(yàn)，從而獲得更好地藝術(shù)表現(xiàn)效果，不斷推動(dòng)當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)水平的提高。