鹿泉：不斷創新，推行現代衛浴精品

李曼

隨著人們生活質量的不斷提高，消費者對于衛浴產品的要求也在不斷攀升，智能、材料、功能等都是當前消費者熱切關注的品質問題。TECE集團是一家世界領先的德國衛浴產品及安裝系統的制造商，鹿泉現任TECE集團中國區的總經理，他擁有二十余年專業營銷管理經驗，帶領TECE中國團隊不斷構建營銷渠道，創新營銷策略，用實際行動踐行著工匠精神，為推動中國家居及衛浴行業的發展做出了積極貢獻。

據了解，TECE集團在全球擁有26個子公司和近1500名雇員，在歐洲大陸和中國共有5個生產基地。多年來，集團不斷拓展和鞏固國內外市場，旗下產品遍及全球六十多個國家和地區，覆蓋區域和市場占有率在全球同行業中處于領先地位。

加入TECE之前，鹿泉曾在瑞士吉博力集團擔任中國北方區銷售總監，在創新衛浴和排水系統等方面已經積累了豐富的管理和運營經驗。2017年，他正式加入TECE中國，作為公司的總經理，全面操盤TECE集團在中國區市場的營銷，為TECE品牌在中國區的市場開拓、品牌推廣和客戶維護等方面立下了汗馬功勞。

為擴大企業及品牌在國內市場的知名度和影響力，鹿泉有針對性地采取了一系列行之有效的營銷措施及方法，取得了顯著的結果。加入TECE之初，鹿泉即著手組建了一支能吃苦、能戰斗的專業營銷團隊，對員工開展定期、專業的業務培訓，以便他們更好地了解品牌文化及產品屬性，更好地服務于消費者;與此同時，鹿泉帶領團隊積極策劃大中華區品牌營銷活動，參加各種國際國內家居產品展會，讓更多的消費者了解、體驗TECE先進的家居及衛浴產品;積極擁抱電商時代，搭建互聯網線上營銷平臺，進軍京東、天貓等主流線上電商平臺，為傳統家居產品銷售尋找新的增長點。2021年3月，為了適應公司業務的高速發展需求，鹿泉推進了TECE集團在中國形成“上海+江蘇太倉”的雙城戰略布局，積極擴展在華業務，與中國市場相互融合、相互成就。

鹿泉對于驅動力文化有著深刻的理解，他表示“貼近客戶”不僅帶來技術上的升級，更有利于加深對市場的理解，進而提供實時、精準的銷售與服務策略。立足于TECE已有的品牌形象，鹿泉在市場推廣的過程中著重展現了TECE在設計與創造、項目與規劃、安裝與組裝三方面的核心實力，獲得了經銷商及合作伙伴，終端消費者及房地產客戶的多重認可。全面負責TECE在大中華區市場業務的四年中，鹿泉在商業計劃制定、銷售團隊和銷售渠道建立、市場營銷活動創新等關鍵工作中發揮積極作用，多次帶領TECE在中國市場進行積極的開發與拓展，最終大幅提升了各項產品的市場占有率并使業績達到翻倍，大中華地區增長率在TECE集團內部位居第一。

鹿泉坦言，堅持自主創新不止是企業發展的動力，更是他和企業走到今天的成功秘笈。作為行業領先的衛浴產品及安裝系統制造商，鹿泉帶領TECE中國每年都推出全新的產品并開拓全新的營銷渠道。

在開拓市場的過程中，鹿泉依據TECE產品獨特的設計和功能優勢，成功拓展了國內衛浴行業中的新領域，成為TECE進駐中國市場的亮點。以隱蔽式水箱為例，該類型產品在一些歐洲國家早已占據大量市場份額，是衛生間設計中掛廁解決方案中的必備產品，但在幾年前的中國并未普及。瞄準掛廁解決方案在中國衛浴行業的發展趨勢，鹿泉率先為TECE在中國的發展找到了切入點，在各大展會中展示了TECE在墻后隱蔽工程產品系統上的專業優勢，進而明確了自身在中國衛浴市場的定位，找到了相關的客戶群體。

沐浴是人們褪去一天的疲憊的最佳時刻，優良的衛浴產品帶給消費者的不僅僅是具備創新科技的生活用品，更是一種健康、智能、愉悅的生活方式。而鹿泉要做的，就是要讓這些理念在現實中平穩落地，讓這些精心設計制造的家居產品走進千家萬戶。

在鹿泉的帶領下，TECE憑借優良的產品品質、經典雋永的設計、完善的售后服務，從激烈的市場競爭中脫穎而出，已在國內積累了深厚的品牌沉淀，擁有了一大批忠實的用戶群體，在中國高端衛浴市場始終保持領先地位。目前，TECE的衛浴產品在中國區擁有了越來越高的市場占有率，2020年，雖然有疫情的影響，年營業額依然比去年同期增長40%以上，在集團內增長率排名第一。同時，TECE的品牌美譽度和影響力不斷提升，深受設計師及業主的青睞，TECE在上海凱旋路3037號的自有展廳也將于2021年4月對外開放。

中國家居生活產業時勢變幻，然而鹿泉始終不忘初心，“筑高端質量，做良心品牌”，經過多年的砥礪探索與征程，他引領著TECE品牌，在開拓中國市場的過程中實現了從產品到渠道、再到品牌的行銷升級，成為了全國家居生活產業的排頭兵。

盡管眼下TECE中國區取得了一些耀眼的榮譽和成績，但鹿泉并不滿足于現狀。鹿泉告訴記者：“未來的道路依然任重道遠，我將攜手TECE一起前行，繼續在家居衛浴產業深耕。我和團隊也會繼續致力于貼近客戶需求，不斷創新，加強與合作伙伴的合作，為消費者提供更多優質、智能、便捷的家居產品。”