數字插畫在鄉土產品包裝設計中的應用
——以漁家三娘海鴨蛋包裝設計為例

陸培培

（廣西民族大學相思湖學院，廣西 南寧 530000）

鄉土產品是個寬泛概念，所有仰賴自然生成的物產及加工制品都可以歸入此類[1]。鄉土產品作為鄉村文化的一部分，在“精準扶貧”“精準脫貧”等戰略背景下，為鄉土產品的發展帶來了新的機遇與挑戰。面對社會商業激烈競爭，為了吸引消費者的關注，各類包裝花樣百出，如各種插畫風、個性化造型的包裝，都在爭先恐后搶占市場先機。插畫藝術作為一種現代的視覺語言，其風格和表現手法都非常自由和隨心[2]，被廣泛應用于社會各個領域。文章通過分析鄉土產品包裝設計的數字插畫元素，提出數字插畫對鄉土產品包裝設計有提高視覺效果、體現濃郁的地域特色以及鄉土情懷的意義。對當前鄉土產品包裝的現狀進行分析并提出存在的問題，深入闡述數字插畫的優勢，結合鄉土產品包裝設計需求，分析廣西欽州漁家三娘海鴨蛋系列產品包裝案例，探究數字插畫在鄉土產品包裝設計中應用的可行性。

1 鄉土產品包裝設計的現狀

隨著市場經濟的蓬勃發展，人們的消費能力和審美意識不斷提高，而包裝作為產品銷售運輸過程中不可缺少的一部分，從功能上看，它不僅對產品起到保護、裝載的作用，同時也承載著情感的溝通。從目前市場投放效果來看，鄉土產品包裝還處于起步階段，筆者通過走訪大型超市、土特產店面、食品加工廠等場所了解到，大部分鄉土產品包裝還存在以下問題。

1.1 包裝設計同質化嚴重

許多鄉土產品的包裝設計形式單一，常常忽略產品的特色及地域特征等，從而導致產品包裝缺乏創意與特色。許多鄉土產品包裝通常直接采用簡單的圖片與文字進行搭配，從而導致產品包裝的顏色基調、圖案、文字等元素具有很高的相似度，同質化嚴重。

1.2 品牌包裝意識薄弱

由于缺乏品牌規范意識，對產品品牌概念的理解不夠深入，不重視塑造鄉土產品的品牌形象，缺乏全面的品牌觀念，加上對品牌設計資金投入不足或者不愿意將資金投入到設計上，從而導致鄉土產品的品牌形象雜亂，如同一個品牌名稱，選用的字體各種各樣，而且有些還直接盜用其他產品的包裝與品牌形象，導致鄉土產品包裝品牌識別度不高。

1.3 包裝設計缺乏地域人文特色

由于鄉民或者企業投資者對產品包裝不重視，在進行包裝設計時，一味地模仿或者根據自己的喜好決定，并沒有對產品進行深入調研來制定合理的定位，也沒有對產品及地域文化進行深入了解來提煉地域文化元素為包裝所使用，從而導致產品包裝很難樹立自己的品牌文化。而從長遠來看，如果實行商業化運作時，會容易受限，從而不利于鄉土產品的管理和推廣。

2 數字插畫的特征

2.1 數字插畫技法豐富，繼承了傳統繪畫精髓

數字插畫是依托計算機技術進行創意設計，由于創作平臺具有虛擬的特征，其創作材料、表現技法、創作思維不再像傳統繪畫那樣受限制，因此在數字插畫創作過程中，形成了豐富多樣的繪畫技法，如常見的薄涂法、半厚涂、厚涂法等表現技法。數字插畫作為一種新的繪畫藝術表現形式，與傳統繪畫相比有著難以比擬的優勢。在繪畫表現上，它繼承了傳統繪畫的審美觀念、創作技巧及文化素養。在創作時依然遵循傳統繪畫的表現形式，如造型、結構、光影、色彩搭配等方面，有了此前提條件，才能更好地為數字插畫的創作提供扎實的基礎。通過繼承傳統繪畫的精髓，借助計算機為創作平臺，從而創造出豐富的視覺藝術語言，不僅承載著深厚的文化內涵，同時也表達了設計者的創作情感。

2.2 數字插畫型色精準，呈現出多樣化的風格

計算機技術創作平臺為數字插畫的創作提供了精準的造型與色彩，在創作時，設計者不僅可以根據需要制作各種筆觸樣式來描繪畫面造型，還可以自由選擇與調整筆觸的軟硬、虛實、大小等數值，來控制造型線條的粗細、大小、弧度等，以形成精準的造型。而繪畫軟件中的虛擬調色盤為創作提供了千萬個不同的顏色，每一種顏色都賦予其不同的色值，設計者可以通過吸管工具快速查找所需的色彩。由于計算機技術為數字插畫的創作提供了豐富多樣的表現手法，它不僅可以模仿國畫、油畫、水彩等繪畫形式，還可以表現出手繪插畫無法實現的矢量插畫，并且在光色表現上，計算機圖像處理技術極大地拓展了色彩的可選擇性，繪畫軟件中的濾鏡、圖形疊加、色彩調節等特效豐富了色光的表現力[3]，使得數字插畫的風格呈現出多樣性特征，可以生動地描繪出絢麗多彩、奇特夢幻的視覺效果。

2.3 數字插畫創作題材廣泛，具有很強的感染力

人類文明歷史的產生與發展，形成了得天獨厚的地域文化資源，為創作者提供了源源不斷的創作靈感和創作題材。隨著人們對地域人文的關注逐漸提高，各地的自然風光、人文建筑、民間故事、民族風俗等題材成為人們情感訴求的主要表現元素，人們可以借助數字產品收集素材，然后根據設計者的創意構思，在繪畫軟件中進行二次創作，從而為數字插畫的創作提供廣泛的題材。雖然數字插畫是用數字技術來表現，但是在創作的過程中，同樣注入了設計師的內心情感和對繪畫的思想情感。在創作過程中，好題材的選擇具有很強的感染力，設計者通過對其創意構思，可通過數字插畫視覺語言將情感傳遞給瀏覽者，以吸引人們的眼球，產生共鳴。

3 數字插畫在鄉土產品包裝設計中的優勢

3.1 鄉土不再“土”，提升視覺形象

產品通常依賴于有效的內容和新穎的形式構建品牌形象，其使用價值和交換價值也都凝結在其獨特的形象當中，故產品的存在價值由其獨特的形象所決定[4]。包裝上優秀的數字插畫元素在傳遞產品身份、企業信息以及產品品質時，同時也能營造出豐富奇妙的視覺效果。數字插畫通過豐富的色彩、多樣的繪制方式以及新穎的內容，以注入鄉土產品的文化內涵，并建立時代的藝術感，為鄉土產品塑造新穎、有趣的視覺形象，從而提升鄉土產品的視覺形象，讓鄉土產品不再“土”。

3.2 助力鄉土產業發展，增加經濟收入

優秀的包裝設計最終是為了更好地銷售商品，所以商品包裝在滿足藝術價值和功能價值的同時，獲取相應的經濟利益才能更好地體現它的商業價值[5]。近年來，各地的鄉土產品正利用微商、短視頻等方式進行大力推廣、宣傳，而且許多市長、縣長也紛紛走進直播間為家鄉產品代言，鄉土產品若想走出去，并在激烈的市場競爭中站穩腳步，其產品的包裝設計不可忽視。在產品包裝設計中，數字插畫元素通過其獨特的表現手法及豐富的藝術特性，從視覺上刺激消費者的感官，從而促進消費，推動鄉土產業的發展，提高鄉民的經濟收入，因此，優秀的數字插畫在提升產品品牌包裝視覺形象時，同時也兼具商業價值和藝術價值。

3.3 表達鄉土情懷，傳承鄉土文化

俗話說，“一方水土養一方人”，每個民族、每個鄉村都有著自己獨特的民俗民風，鄉土產品作為鄉村建設中重要的產業之一，在進行產品包裝設計時，要因地制宜，突出地方特色形象，將鄉土的文化生活、自然風光等形象地表現出來。讓消費者在品嘗其美味時，也能感受到來自鄉村的那份情懷，以激發消費者對鄉村生態文化、歷史文化以及情感文化的印記。而數字插畫在為鄉土產品樹立新形象時，并非與鄉土文化相對立，它不像攝影照片那樣直接放入到產品包裝中，而是將鄉土文化元素進行整合。通過挖掘地域的民俗文化、自然資源、人文歷史等特色元素，然后運用數字插畫的表現形式，將各種有效的視覺符號整合在一起，形成新的視覺語言，給消費者精神文化的享受，然后通過產品的包裝，讓鄉土文化傳遞出去。

4 數字插畫在漁家三娘海鴨蛋包裝設計中的應用

4.1 漁家三娘海鴨蛋鄉土包裝設計視覺元素提煉

對地域文化進行符號化轉譯是賦予包裝設計更深的文化內涵的需要，同時也是彰顯地域文化個性，使人們對產品產生親切感和認同感的必然方法[6-7]。在進行漁家三娘海鴨蛋包裝設計時，首先對市場進行調研，對企業文化、地域文化、產品的特征進行深入分析，然后將信息元素進行整合，讓抽象的文化轉換成視覺表現，見表1。漁家三娘是欽州的一個新品牌，所銷售的海鴨蛋是生活在欽州海邊的鴨子所產下的蛋。為了樹立產品的品牌視覺形象，根據企業的定位及產品的地域特色，通過提取紅樹林、海景、鴨子、鴨蛋為主要設計元素，然后將所提取的元素重新組合，運用數字插畫的表現形式，將它們巧妙融合成一個“蛋”的造型，見圖1。對此包裝的視覺設計，根據構思先描繪出畫面的造型，將草窩里的海鴨蛋、紅樹林、鴨子等視覺元素有序地排列組合成一個蛋的造型，以突出產品的特點，讓其準確、迅速地向人們轉遞出海鴨蛋信息。在繪畫表現形式上，運用筆刷的輕重、大小、肌理等方面的設置，通過弱化次要部分，對主體元素進行深入刻畫，來體現畫面的節奏感、韻律感，讓畫面視覺飽滿、均衡。在包裝設計中，采用數字插畫的表現形式，不僅可以直觀地將生活中的場景進行藝術處理，來展現產品的特征及地域鄉土風情，而且數字插畫具有豐富的層次感和設計感，富有趣味又不失美感，可讓受眾更直觀地了解、感受產品的文化及內涵，從而有助于提高產品的銷售量。

表1 漁家三娘海鴨蛋產品的地域文化元素

圖1 漁家三娘海鴨蛋的包裝設計

4.2 漁家三娘海鴨蛋鄉土包裝色彩提煉

在包裝色彩運用中，色彩表現也是傳遞信息的重要方式，本案色彩運用是根據海域生態環境及產品等物體的色彩進行提煉，以鮮艷明亮的藍色、橙黃、綠色、米色等為主色調，以赭石、深綠、淡藍等色彩為輔助色，并通過改變顏色的純度、明度的飽和度進行細微調整。此色彩提煉，不僅讓畫面視覺統一、色彩豐富，又可避免花、亂、臟。如在海邊紅樹林下嬉戲的“欽州麻鴨”，此鴨子的羽毛呈麻褐色并帶有一些黑斑紋，通過改變褐色的明度、純度和飽和度，對麻鴨的羽毛特征進行細致刻畫，將鴨子的形態造型塑造得更為逼真、有趣，易引起消費者共鳴。

4.3 漁家三娘海鴨蛋鄉土包裝的版式設計

在有限的包裝盒型尺寸中，將視覺信息進行有序排列組合，不僅有助于提高產品包裝的視覺識別度，也有助于樹立品牌包裝的視覺形象。如在進行漁家三娘海鴨蛋鄉土禮盒包裝（圖1）的版式設計時，將繪制的插畫元素放在盒型版面的左邊，右邊是品名、企業LOGO及企業全稱，并使之右對齊，清晰、均衡地排列，不僅可以提高視覺識別度，也可讓畫面視覺信息達到平衡。品名的字體結合了古代活版印刷字體的外觀特征，其字形橫較細，豎較粗，然后運用斑駁仿古化及類似雕刻手法進行藝術處理，使品名文字筆畫邊緣呈現出凹凸不平，以體現一種莊重、穩健、樸拙之美。而底部的企業全稱，采用常規字體，不僅可以與品名形成對比，也有助于增強企業的知名度。

5 結語

數字插畫作為塑造個性化的鄉土產品品牌包裝設計的有效途徑，為鄉土產品包裝設計帶來了創新的機遇，使品牌注入新的活力。文章以數字插畫為基本點，對漁家三娘海鴨蛋的產品包裝案例展開深入應用探究，可以發現鄉土產品包裝設計有了數字插畫元素的加持，其品牌視覺形象更鮮明，彰顯地域文化特色與鄉土情懷，提高了鄉土產品的文化價值與商業價值。而在未來的多元文化融合下，鄉土產品不能因為它“土”的原因，而忽視對它的創新，還需不斷對數字插畫元素進行創新與融合，使其更巧妙地融入鄉土產品包裝設計中，拓展數字插畫的內涵與深度，以最大程度發揮它在包裝中的多元化價值。