領航品牌強國新征程

張軍紅

2020年12月12日，“2020品牌強國經濟論壇暨（第四屆）創新成果發布活動”在京舉行，眾多行業專家、企業家齊聚一堂，共同探討雙循環新格局下品牌的創新發展之路。

“作為全球第一消費大國，中國本土品牌何時才能被全球市場認可？為什么中國很多品牌進入發育階段就消失了？一個品牌被市場認可，靠的是什么？”會上，商務部原副部長魏建國提出了一系列問題，在他看來，中國品牌的軟肋在于急于求成，不是通過科技創新彎道超車，而是靠流量、規模發展，“這是一條歧路，沒辦法走下去”。他認為，中國品牌建設一定要破除幾個誤區，第一，不要急于求成，要把誠信、初步印象作為根本;第二，全球有5000多個知名品牌，中國占408個，不足十分之一，中國品牌建設還有很長一段路要走，最關鍵的還是要靠企業本身;第三，不要采用電視、網站、媒體等轟炸式營銷，世界知名品牌如蘋果、華為、西門子等都很少如此，大規模的轟炸式投入往往只是一時的，要深入人心，必須用質量說話。

“我國是世界第二大經濟體，過去與經濟體量不相稱的有兩個方面，一是沒有相匹配的大企業，二是沒有相匹配的品牌。現在有了很大改變，我國有了大企業，而且數量還不少，不過人家的大企業是‘航空母艦，是大公司，我們的多為‘聯合艦隊，是企業集團;我們也有了一些世界知名品牌，但差距依然很大。‘雙循環新發展格局對中國品牌提出了更高的要求，國際市場的競爭實際上就是品牌質量的競爭。”國務院發展研究中心原副主任侯云春認為，新經濟革命特別是數字化為中國品牌創新提供了新的支撐和機遇。一方面，無論是品牌的產品設計、制造，還是質量監控，在數字化的情況下都可以做得更加精細、更加精準;另一方面，數字化也催生了很多企業品牌，如阿里巴巴、拼多多、京東等。此外，數字化也為品牌傳播提供了新的廣闊空間，特別是直播帶貨，使大家對品牌有了更多的了解。

他強調，創造更多的自主品牌，并非只是企業的職責，還要加強政府監管，現在網購電商給品牌打假帶來了新的挑戰，一定要把假冒偽劣產品堵在進入消費渠道之前。廣大消費者和社會各界，也要愛惜品牌、呵護品牌，為中國品牌的成長盡一份責任。

在國務院原參事，科技部原黨組成員、秘書長石定環看來，科技創新是品牌建設的關鍵和核心，“作為聯合國公布的產業鏈最全的國家，中國真正有高科技含量、高質量、高信譽度的產品仍然比較少”。如何通過科技創新推動品牌建設？石定環認為，一要有創新的戰略、目標和具體攻關方向，不能在方向不明的情況下，盲目地確定發展戰略。二要產學研合作，以此實現有效創新，加快成果轉化，解決好產品發展當中的核心技術、裝備、生產線、工藝流程、檢測檢驗手段等問題，“這個不解決，成為品牌就是一句空話”。三要加快人才建設，建設品牌沒有人才是不行的，要建立良好的自主創新環境，讓真才實學的人才發揮作用。與此同時，還要建立良好的企業文化，企業要誠信，不要急功近利，品牌的創造不是一時發展起來的，要持之以恒，打好持久戰。

好的品牌不僅記錄歷史，也見證著時代。第一屆國務院國有重點大型企業監事會主席謝鐘毓認為，在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，中國品牌就充分展現了時代擔當。“國有企業帶頭攻堅，民營企業踴躍馳援，有條件的企業緊急轉產、復工復產，踐行‘國家需要什么，我們就生產什么的莊嚴承諾，各行各業的企業不計成本、傾囊相助，作出‘即便虧效益也不能虧良心的動人告白。中國品牌于大考之下向陽生長，在構建新發展格局中積極作為，點燃我國經濟高質量發展的新動能。”

作為黨和國家指導經濟工作的輿論陣地，經濟日報社（集團）《經濟》雜志一直持續關注品牌建設和經濟高質量發展。《經濟》雜志社副社長王琤表示，當前我國發展的內部條件和外部環境正在發生深刻復雜的變化，“十四五”時期將具有多方面優勢和條件，同時發展不平衡不充分問題仍然突出，而發展中的矛盾和問題則集中體現在發展質量上，這就要求我們必須把發展質量問題擺在更為突出的位置，著力提升品牌影響力，提高國際競爭力，增強國家綜合實力和抵御風險能力，實現經濟行穩致遠、社會安定和諧。

會議發布了《2020中國品牌經濟創新發展輿情監測成果評價報告》。

此次會議由經濟日報社（集團）《經濟》雜志社、《市場觀察》雜志社、《發現品牌》欄目組、《市場報網絡版》品牌強國·自主品牌優選示范工程、對外經濟貿易大學中國國際品牌戰略研究中心共同舉辦。