文化IP如何助力鄉(xiāng)村振興

陳秋圓

5月22日至23日，以“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”為主題的“2021新時(shí)代鄉(xiāng)村振興座談會(huì)”在賈家莊村舉辦。在23日下午舉行的“三產(chǎn)融合與鄉(xiāng)村振興”圓桌對(duì)話上，中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學(xué)檔中心主任、中國(guó)社科院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔，山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、山西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李偉，北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長(zhǎng)趙志政，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長(zhǎng)衛(wèi)東，國(guó)潮食養(yǎng)小點(diǎn)心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團(tuán)文化顧問(wèn)于進(jìn)江，南方報(bào)業(yè)289藝術(shù)總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術(shù)總顧問(wèn)墨白，活水教育副總經(jīng)理周麗園，汾陽(yáng)市賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬(wàn)里等眾多嘉賓展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，就三產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村振興所面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，以及未來(lái)的路徑與方法分享了各自的思考和看法。圓桌對(duì)話由《小康》雜志社副總編輯張凡主持。

“我們講三產(chǎn)融合，目前來(lái)看賈家莊未來(lái)能夠有大發(fā)展的，應(yīng)該是文旅部分。”中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院文化振興鄉(xiāng)村研究中心主任許云飛就如何在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中打造賈家莊村的IP形象發(fā)表了自己的看法。在他看來(lái)，擁有獨(dú)特的IP非常重要，而打造這個(gè)IP至少要做到四點(diǎn)。第一，唯一，這個(gè)形象只是賈家莊的，給別人沒(méi)有用。第二，動(dòng)情，這個(gè)IP可以跨越前邊的70年村莊歷史以及未來(lái)的幾十年，能夠讓不同年代的人形成共同的情感。第三，打通村里所有的產(chǎn)業(yè)鏈。“現(xiàn)在我們看到的雛型是以賈樟柯為代表的影視文化，我們要思考的是，如何用這樣一個(gè)大家都認(rèn)可的形象賦能，打通賈家莊所有的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，比如酒、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。”第四，形成超級(jí)IP的負(fù)成本傳播。許云飛認(rèn)為，需要通過(guò)動(dòng)情和打通產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多人了解賈家莊的歷史、賈家莊的精神、賈家莊的未來(lái)，由此了解賈家莊的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。讓更多人知道賈家莊，來(lái)賈家莊旅游、打卡。

“縱觀全國(guó)，鄉(xiāng)村振興正在百舸爭(zhēng)流，那么我想問(wèn)，還能不能更進(jìn)一步？”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、學(xué)檔中心主任、中國(guó)社科院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔對(duì)比鄉(xiāng)村振興的美國(guó)模式和歐洲模式，建議賈家莊村借鑒更多模式，提高鄉(xiāng)村振興的水平升級(jí)。他提到歐洲發(fā)展鄉(xiāng)村家族企業(yè)的做法，包括做極核產(chǎn)業(yè)、大師經(jīng)濟(jì)等等。“賈家莊的三個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是酒的加工，另兩個(gè)是文學(xué)和電影，特色都很突出，但是我們沒(méi)有極核產(chǎn)業(yè)，這就意味著我們有再多產(chǎn)業(yè)，依然還是要跟其他地區(qū)一起百舸爭(zhēng)流。”魏翔還提出，不少鄉(xiāng)村發(fā)展非遺，盡管涌現(xiàn)出一些大師，但是確實(shí)沒(méi)有把它轉(zhuǎn)化成大師經(jīng)濟(jì)，“如果沒(méi)有大師經(jīng)濟(jì)，如果沒(méi)有極核產(chǎn)業(yè)，我們的鄉(xiāng)村振興2.0到3.0，總是缺少一點(diǎn)什么東西。”

作為賈家莊村榮譽(yù)村民，山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、山西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李偉，有更多的機(jī)會(huì)深入地了解賈家莊村，而他也在此基礎(chǔ)上給出了自己的建議。“山西之長(zhǎng)在于煤，山西之短在于水。”李偉在整理資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，賈家莊村的作家村和水有著很深的淵源，依托這里良好的生態(tài)環(huán)境，完全可以在做水的文章上有所作為，在文化旅游上有長(zhǎng)足發(fā)展。“這是嚴(yán)重缺水的黃土高原曾經(jīng)真實(shí)存在的美麗畫面，目前賈家莊已經(jīng)還原了一部分。如果能夠做好水的文章，將打造出文化旅游方面的獨(dú)特亮點(diǎn)。”李偉同時(shí)指出，在做好產(chǎn)品時(shí)，也要注意傳播，應(yīng)該進(jìn)一步提煉便于傳播的賈家莊精神，讓人耳熟能詳，可以口口相傳。

北京市密云區(qū)文旅局黨組書記、局長(zhǎng)趙志政認(rèn)為，賈家莊村發(fā)展至今，依然在不斷創(chuàng)新，在發(fā)展藍(lán)圖下產(chǎn)業(yè)在融合完備，項(xiàng)目陸續(xù)落地。而這也給了密云發(fā)展很多的啟示。基于優(yōu)質(zhì)的生態(tài)涵養(yǎng)資源，密云區(qū)將休閑旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，去年出臺(tái)了一系列政策文件，并拿出約7000萬(wàn)元資金支持發(fā)展旅游。下一步，密云將進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)與新旅游業(yè)的融合。

“建立標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是小罐茶非常重要的成功一步。”國(guó)潮食養(yǎng)小點(diǎn)心于小菓創(chuàng)始人、小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山集團(tuán)文化顧問(wèn)于進(jìn)江分享了小罐茶帶來(lái)的啟發(fā)。他認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，賈家莊村圍繞酒產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展大有可為，除了為汾酒代工外包裝之外，完全可以依靠自身優(yōu)勢(shì)打造并定義有概念的文化酒和酒文化。“賈家莊村可以在文化上打更多的牌，像賈樟柯文化，來(lái)賦予村莊發(fā)展更多的內(nèi)容，需要思考的是，怎樣激活、怎樣做得更有特色。”

“我們?cè)?jīng)看到的很多業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)，在這兒都有，豐富程度超越了我對(duì)一個(gè)鄉(xiāng)村的認(rèn)知。而且這些業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)，是依托有理想、腳踏實(shí)地的一群人，實(shí)實(shí)在在從這塊土地上生根發(fā)芽長(zhǎng)出來(lái)的。”清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、榮程新智研究院執(zhí)行院長(zhǎng)衛(wèi)東就賈家莊村的發(fā)展提出建議。他認(rèn)為，不僅要打造更容易被更多人了解的IP，而且要抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化的機(jī)遇來(lái)加強(qiáng)傳播，賦能鄉(xiāng)村振興。

南方報(bào)業(yè)289藝術(shù)總監(jiān)、南方新發(fā)展公司總經(jīng)理、紫南村文化藝術(shù)總顧問(wèn)墨白分享了廣東佛山紫南村建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。紫南村從大亂到大治，也提出文旅發(fā)展以謀求下一步發(fā)展。墨白表示，賈家莊村是典型的中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)樣板，而賈家莊村史展覽館則是承載它發(fā)展故事的載體。“能不能把它的定位稍稍拔高，作為博物館、鄉(xiāng)村博物館乃至中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的博物館？”墨白認(rèn)為，賈家莊村史展覽館在復(fù)現(xiàn)賈家莊村的歷史外，也可以呈現(xiàn)生活方式和鄉(xiāng)村生活的變遷，真正做成一個(gè)讓普通游客愿意去看、愿意去感受、愿意去參與的鄉(xiāng)村博物館。

活水教育副總經(jīng)理周麗園基于企業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為可以把賈家莊村在鄉(xiāng)村振興上的工作和實(shí)踐，打造成一套干部教育培訓(xùn)的課程，把賈家莊村好的做法和成果宣傳出去。同時(shí)，把全國(guó)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新做法帶給賈家莊村，不斷交流學(xué)習(xí)和借鑒。

“任何一個(gè)時(shí)期，賈家莊村都沒(méi)有大紅大紫過(guò)，但是一直保持時(shí)代節(jié)拍，研究中國(guó)農(nóng)村歷史，賈家莊村是很好的樣板。”作為座談會(huì)東道主，賈家莊鎮(zhèn)賈家莊村黨委書記邢萬(wàn)里表示，如果研究農(nóng)村問(wèn)題，歡迎大家再來(lái)賈家莊。