試析水墨書畫元素在茶葉包裝設計中的應用

摘要：水墨書畫藝術一直都具有一種獨特、縹緲、神秘的藝術之感。水與墨的相互交融，黑與白的相互對比，簡單幾筆，將作者的心境隱隱約約或酣暢淋漓地展現在人們的眼前，其在我國的藝術史上具有重要的地位，也是表現我國藝術造詣高超的代表之一。現如今，隨著社會經濟的不斷發展，人們也越來越重視商品上的包裝。商品包裝的精美與巧妙更容易吸引人們的眼球，提高商品的價值。水墨與茶葉都具有深厚的歷史文化底蘊，將水墨書畫元素運用在茶葉包裝設計中，兩者的相結合不僅能發揚我國傳統文化，也是經濟效益與社會效益的結合。因此，本文簡要分析水墨書畫元素在茶葉包裝設計中的應用。

關鍵詞：水墨書畫 茶葉包裝? 設計

一、引言

隨著社會的發展，各行各業之間的競爭越來越激烈。因此，商家在商品的包裝設計上煞費苦心，使商品的包裝別出心裁，吸引更多的顧客。水墨書畫特有的空靈藝術特征，無論是在視覺上還是在意境上，都給人一種意猶未盡之美。將水墨書畫的藝術之美運用到茶葉包裝設計中，不但能提高茶葉的商品經濟價值，同時也體現出我國文化藝術的深厚底蘊，傳承并發揚了我國優秀的傳統文化。因此，兩者的結合能帶來巨大的、多方面的效益。

二、水墨書畫元素與茶葉結合的意義

（一）二者氣韻相吻合

水墨與茶葉兩者都具有一種淡雅、溫潤的氣韻。水墨書畫寥寥幾筆，簡潔明了，只有數筆的黑在空蕩的白上跟隨作者的心境隨意地潑灑，描繪樸素雅致卻不失自由。一幅看似簡單干凈的水墨書畫，總給人一種無限的遐想，讓人去細細品味其中無窮的意境。就好比一個平日里沉默寡言、內心世界卻豐富無比的人，給人一種猜不透的神秘之感。那透露出的溫雅的水墨氣韻也是眾多的藝術手法無法比擬的。茶葉在我國歷史悠久，也具有豐富的文化內涵。古往今來，世人都喜歡用茶葉來形容一個溫和文雅的君子，茶葉被稱為飲中的圣品，自身帶有君子的氣質。茶葉的顏色以清新的綠為主，品種不同的茶葉，顏色深淺不一，葉片的寬窄大小也各有差異，但都如同一個君子一樣謙謙有禮，寡言少語。茶的味道帶有點苦澀，但細細品嘗過后舌尖上會慢慢彌漫開來一種甘甜。幾片茶葉泡出的微綠的水能降火、潤心、沁人心脾，帶給人一種恬靜安寧的舒心之感。幾筆水墨、幾片茶葉所創造出的意境都像是黃昏之下，寂靜的寺廟里傳出的低沉卻響亮的鐘鼓聲，像是微風輕輕拂過湖面，不激起任何一絲波瀾，像是浸潤在融融的月色下含苞待放的晚蓮。將水墨書畫元素放到茶葉包裝設計中，兩者的氣韻相吻合，無論在視覺上還是給人的感覺上，都具有超凡脫俗的氣質，散發出一種和諧之美。

（二）有利于傳統文化的傳承

根據歷史記載，水墨書畫最早出現在東晉時期。經過唐、宋、元、明、清幾個朝代的更替與演變，水墨書畫得到了進一步發展，在中國的藝術史上猶如一塊絢麗的瑰寶，熠熠生輝。水墨書畫很好地將水、墨、宣紙三者特有的屬性契合在一起，相互融合，言簡意賅卻寓意無窮。關于飲茶的記錄，它的起源無從說起。從古代開始，帝王諸侯、普通百姓都喜愛飲茶，茶在中國的社會生活中無處不在，許多文人雅士也都喜歡飲茶作詩。從飲茶延伸出的茶文化更是被世人所推崇。茶文化內涵豐富，包含廣泛，既具有經濟價值更具有精神價值。茶具的使用、茶類的分辨、飲茶的規矩都是茶文化的一部分。現如今，我國的一些高等學府甚至開設了茶藝這門專業課程。茶文化對人們自身的修身養性、社會的和諧發展都具有一定的推動作用。水墨書畫與茶都是我國優秀傳統文化的代表之一，都蘊含了我國先輩智慧的結晶和對藝術獨有的見解與感悟，彰顯了我國深厚的歷史文化底蘊、鮮明的文化特色。將水墨書畫元素運用到茶葉的包裝設計中，巧妙而又自然地將兩種文化融合到一起，使茶葉這一普通的商品更具有吸引力，更具有文化內涵，也很好地使這兩種優秀的傳統文化向世人展示，有利于我國優秀傳統文化的傳承。

（三）有利于經濟效益與社會效益的統一

隨著社會經濟的發展，各種文化相互碰撞，使人們對藝術的品位要求越來越高，人們對設計藝術上的要求也越來越高。水墨書畫元素自身所具有的獨特藝術之美，被設計師所青睞，不斷運用到PPT模板、PR轉場模板等各個領域。將水墨書畫這種帶有明顯的古典東方之美的元素融合到茶葉包裝設計中，能提高設計品位，也能提高茶葉的經濟價值，從而收獲更大的經濟效益。在市場上，很多茶葉的包裝設計都是直接將茶葉泡出的茶水印制出來，雖說這樣的包裝設計更具有直觀性和真實性，但總給人一種單調、毫無生氣的呆板感覺，這也吸引不了顧客的眼睛，打動不了顧客的購買之心。如以山水作為背景，以水墨的樣式描繪茶水，描繪出茶水所飄出的清新芳香之氣，以水墨書寫出茶這個字，包裝的整體就會散發一種藝術的韻味和歷史文化氣息，具有新穎性與巧妙性。要使商品更具有吸引力，可以運用名師名作來表現茶企業的特色。將水墨空靈流幻的形式為茶葉自身帶有的溫潤、文雅的氣質無形卻有神地表達出來，在不知不覺中便提高了茶葉的價值，兩者所創造出的意境也是妙不可言。在市場競爭日益激烈的情況下，在商品的包裝設計上能給人帶來一種驚艷的感覺，也是企業擴大自己商品銷量的一種有利的手段。水墨書畫與茶葉相結合既為企業帶來豐厚的經濟利潤，更是響應了要傳承我國優秀傳統文化的號召，做到經濟效益與社會效益兩者的統一。

三、水墨書畫元素如何更好地運用到茶葉包裝設計中

無論是氣韻上、意境上，還是文化特色上，水墨書畫與茶葉兩者都相吻合，將水墨書畫元素運用到茶葉包裝設計中，其中所蘊含的歷史文化、人文特征、社會生活、藝術感悟都一一地展現在世人的眼前。水墨與茶葉兩者是緊緊聯系在一起的，所呈現的效果相得益彰。但要將水墨與茶葉兩者結合到一起，設計師也要注意其中的方法。我國的水墨書畫種類繁多，茶葉的品種也數不勝數。要將水墨的種類與茶葉的品種、兩者的特點相融合，在視覺上才會有一種和諧之美，否則，出現的效果會適得其反。如紅茶的茶水色澤是橙黃或者是橙紅，屬于暖色調，與它相契合的水墨應是大團的墨跡，有一種渾厚的感覺，品味起來，也會有一種醇厚的甘甜之味，富有“停車坐愛楓林晚”的詩文氣息與意境。綠茶是我國茶文化中最古老的茶，幾片薄薄的茶葉所沖泡出的茶水微綠清潤，隱隱約約就能感覺到其中所帶有的苦澀、低調、清新，只需用幾筆淺淺、細長的墨跡描繪出幾朵墨梅與墨竹，加以襯托修飾，就能將綠茶那素雅干凈的氣質表達出來。黑茶熬煮簡略具有陳、醇的特色，茶湯清明透亮、色澤黑亮，具有一種穩重之氣，因此，與黑茶相配合的水墨也應該是濃重的墨跡。濃墨與濕墨相互交錯，將黑茶所具有的氣質簡單卻明顯地表達出來。運用書法書寫“茶”這個字時，不同書寫字體的特點也要注重與茶葉的特點相吻合。如紅茶、黑茶兩者給人一種雄渾、醇厚的感覺，楷書那方正、嚴謹的特點就能將兩者的氣質很好地呈現出來。綠茶帶有少女般羞澀寡言的特色，配以舒緩靈動的行楷，將兩者的氣韻巧妙地結合在一起。除此之外，在圖案的設計上，設計師可以根據自己對不同的茶所感受到的其中的意境，自由發揮，也可以選用名人名作來體現茶的特色與其中所蘊含的意境。如在黑茶的包裝設計上，就可選用金朝太古遺民的《江山行旅圖》來加以表現。將水墨元素運用到茶葉包裝設計中，將兩者的氣韻、特點相互融合，所創造出的效果一定讓消費者眼前一亮。

四、結語

現如今，隨著我國社會與經濟的發展，人民生活水平日益提高，對精神與文化上的需求也與日俱增。市場上的商品種類在不斷地增加，企業之間的競爭也是越來越激烈。面對審美水平、精神文化需求漸漸提高的消費者，和同行所帶來的巨大的競爭壓力，眾多企業都時刻注重創新。包裝設計的一個細節如果設計巧妙，就可以提高企業的競爭力，為企業帶來頗豐的經濟效益。并且，隨著經濟全球化的發展，各種文化開始相互交流、相互碰撞，對我國的傳統文化造成了一定的沖擊。因此，我國也越來越重視文化的傳承，越來越多的設計師也開始將我國的傳統文化元素融入商品設計中，在實際操作中產生了很好的效果。水墨書畫是我國藝術史上一個典型的代表，因其自身靈動飄離的美被設計師運用到各個領域，給人帶來一種別樣的感覺。茶一直活躍在人們的平常生活中，已經與人們的生活無法割舍。水墨書畫與茶文化都是我國優秀傳統文化的代表，都具有深厚的歷史文化底蘊，都具有一定的人文價值。將兩者別出心裁地結合在一起，既能為企業帶來經濟利益，又有利于傳統文化的傳播。

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（作者簡介：呂金鴻，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：平面藝術）

（責任編輯 月嬌）