網(wǎng)絡(luò)嵌入性視角下技術(shù)標準制定話語權(quán)爭奪：一個并行中介模型

李冬梅，劉昀哲，李金夢，宋志紅

(1.山西大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院；2.山西大學(xué) 管理與決策研究所，山西 太原 030006)

0 引言

自2019年5月15日美國將華為列入實體清單以來，針對華為的制裁不斷升級，甚至演變成中美之間的公開沖突，而圍繞華為的爭執(zhí)緣于其在5G技術(shù)標準制定方面所占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢。技術(shù)標準制定話語權(quán)爭奪不僅影響行業(yè)和技術(shù)演進方向，還會觸及技術(shù)標準競爭參與方利益，威脅企業(yè)生存[1-2]。

關(guān)于企業(yè)對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響研究，主要圍繞兩個方面展開。

(1)早期研究從企業(yè)特征和戰(zhàn)略行為等因素出發(fā)，探討企業(yè)規(guī)模、資源與市場份額[3]、所有權(quán)性質(zhì)[4]、企業(yè)選擇進入時機、組織學(xué)習(xí)導(dǎo)向和產(chǎn)品預(yù)告等戰(zhàn)略行為[5-7]對技術(shù)標準競爭結(jié)果的影響。Weiss &Sirbu[3]發(fā)現(xiàn)，在計算機通信硬件行業(yè)，擁有更多財務(wù)資源的大企業(yè)能夠通過滲透定價占據(jù)更多市場份額，從而在技術(shù)標準制定過程中擁有更大的話語權(quán)。基于資源基礎(chǔ)理論和組織學(xué)習(xí)理論，Schilling[6]認為，持續(xù)技術(shù)投資不僅能夠擴展企業(yè)核心能力，而且還有助于提升企業(yè)吸收能力，從而使其在技術(shù)標準競爭中能夠更好地評估和利用技術(shù)機會。此外，具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征的行業(yè)往往存在選擇單一主導(dǎo)設(shè)計的壓力，過早或過晚進入都可能產(chǎn)生技術(shù)鎖定效應(yīng)，因此企業(yè)選擇最優(yōu)進入時機(包括產(chǎn)品推廣與研發(fā)活動)對技術(shù)標準制定話語權(quán)爭奪存在顯著影響[6-7]。

(2)由于企業(yè)總是嵌入在特定社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，相關(guān)學(xué)者探討了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)嵌入特征，如度中心性[8-10]、特征向量中心性[11]、結(jié)構(gòu)洞[9,11]、網(wǎng)絡(luò)密度[9]、標準化組織中工程師社會資本[12]和企業(yè)政治關(guān)系[13]如何產(chǎn)生不同的技術(shù)標準競爭結(jié)果。曾德明等[9]以1985—2010年汽車行業(yè)為例進行實證研究發(fā)現(xiàn)，處于網(wǎng)絡(luò)中心位置和占據(jù)大量結(jié)構(gòu)洞位置的核心企業(yè)對技術(shù)標準制定擁有更多話語權(quán)；李冬梅和宋志紅[10]探討由不同技術(shù)發(fā)起者所構(gòu)建的標準聯(lián)盟規(guī)模和多元性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，以及技術(shù)發(fā)起者網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強度對標準聯(lián)盟的影響機理。

綜上所述，關(guān)于技術(shù)標準制定話語權(quán)影響因素，已有學(xué)者沿著“企業(yè)特征及其戰(zhàn)略行為”到“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)嵌入性特征”方向進行深入研究，并逐漸形成更為全面的理論框架，但仍存在以下兩個缺口：①對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)嵌入性特征，已有研究主要聚焦網(wǎng)絡(luò)嵌入性結(jié)構(gòu)維度(結(jié)構(gòu)嵌入性)，圍繞網(wǎng)絡(luò)中心性、結(jié)構(gòu)洞和網(wǎng)絡(luò)密度等網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征探討其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響[9,11]，如Moran[14]認為，在考慮個體網(wǎng)絡(luò)如何影響網(wǎng)絡(luò)績效時，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)并非是唯一一個重要因素，網(wǎng)絡(luò)成員間的關(guān)系質(zhì)量也很重要；②盡管少數(shù)學(xué)者同時考慮結(jié)構(gòu)嵌入性和關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響[8]，但主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)嵌入性不同維度的單獨作用，忽略了不同維度之間的互動關(guān)系，如李冬梅和宋志紅[10]采用縱向案例研究法，將網(wǎng)絡(luò)中心性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強度作為刻畫網(wǎng)絡(luò)嵌入性的兩個維度，分析技術(shù)標準開發(fā)前技術(shù)發(fā)起者網(wǎng)絡(luò)模式對標準聯(lián)盟及主導(dǎo)設(shè)計的影響機理，但未探討網(wǎng)絡(luò)中心性與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強度的互動關(guān)系[15]，標準聯(lián)盟中具有高度信任關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)成員更容易通過介紹來認識其他網(wǎng)絡(luò)成員，從而改善其在標準聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中所處的位置。因此，只有全面考慮網(wǎng)絡(luò)嵌入性不同維度之間的互動關(guān)系，才能更好地揭示網(wǎng)絡(luò)嵌入性的作用及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響機制。

為彌補上述研究缺口，本文基于Granovetter[16]提出的網(wǎng)絡(luò)嵌入性二維度概念，采用Hayes[17]開發(fā)的Process宏和Bootstrap抽樣法，揭示關(guān)系嵌入性、結(jié)構(gòu)嵌入性及兩者互動關(guān)系對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。本文主要考察以下3個問題：①關(guān)系嵌入性和結(jié)構(gòu)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)是否具有顯著影響？②結(jié)構(gòu)嵌入性在關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響關(guān)系中是否起中介作用?③在關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的間接影響路徑中，哪一條路徑影響更大？

1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1 網(wǎng)絡(luò)嵌入性

Granovetter[16]認為，企業(yè)并非原子式的個體，企業(yè)大多數(shù)經(jīng)濟行為都受其所嵌入社會背景的約束。Echols &Tsai[18]指出，企業(yè)戰(zhàn)略決策行為并非完全僅受自身因素的影響，還受到與企業(yè)存在互動關(guān)系的社會背景的影響。對于網(wǎng)絡(luò)嵌入性，早期研究主要關(guān)注行動者網(wǎng)絡(luò)位置，將網(wǎng)絡(luò)嵌入性操作化為結(jié)構(gòu)嵌入性[19-21]。結(jié)構(gòu)嵌入性描述了行動者之間聯(lián)結(jié)關(guān)系的總體模式，提供了相互關(guān)聯(lián)的行動者在網(wǎng)絡(luò)中的位置以及這些行動者如何聯(lián)結(jié)的信息。行動者網(wǎng)絡(luò)位置不僅影響其與其他網(wǎng)絡(luò)成員接觸和互動的頻率，還影響該行動者對其他網(wǎng)絡(luò)成員的吸引力[10]。與處于網(wǎng)絡(luò)邊緣位置的行動者相比，處于網(wǎng)絡(luò)核心位置的行動者在網(wǎng)絡(luò)中更加活躍，他們能夠以最短路徑接觸到其他網(wǎng)絡(luò)成員，并利用網(wǎng)絡(luò)位置優(yōu)勢獲取更多信息和資源。結(jié)構(gòu)嵌入性主要涉及兩個特征：中心性和結(jié)構(gòu)洞。網(wǎng)絡(luò)中心性較高的行動者能夠獲取更多信息和資源，這一維度主要強調(diào)行動者利用與其他網(wǎng)絡(luò)成員之間的聯(lián)系獲取信息和資源的數(shù)量；結(jié)構(gòu)洞則強調(diào)由于開放網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)所帶來的中介機會，如作為網(wǎng)絡(luò)中不同群體之間的“橋梁”[19]，占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置的行動者能夠獲取更多非冗余信息。

然而，基于結(jié)構(gòu)主義視角的分析可能導(dǎo)致研究者混淆網(wǎng)絡(luò)嵌入性所帶來的不同利益。在社會網(wǎng)絡(luò)中，即使兩個行動者網(wǎng)絡(luò)位置相同，但如果他們與網(wǎng)絡(luò)成員之間的個人情感聯(lián)系不同，其行為可能也會呈現(xiàn)出很大差異。事實上，與其它社會行為和結(jié)果一樣，行動者的經(jīng)濟行為及結(jié)果不僅受整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的影響，還受網(wǎng)絡(luò)成員雙邊關(guān)系特征的影響。鑒于此，Granovetter[16]提出網(wǎng)絡(luò)嵌入性的另一個維度：關(guān)系嵌入性。關(guān)系嵌入性用于描述網(wǎng)絡(luò)成員之間的互動關(guān)系強度和質(zhì)量[22-23]，包括互動時間、情感強度、親密程度和互惠程度等[16]。較高程度的關(guān)系嵌入性意味著行動者之間存在頻繁互動、情感密切的聯(lián)系，這些行動者之間往往具有更高的信任程度，從而能夠提高溝通和協(xié)調(diào)效率，并抑制機會主義行為[21]。通過這些持續(xù)的人際關(guān)系，行動者可以實現(xiàn)一些社會目標，如獲得認可和聲譽等。通信行業(yè)技術(shù)標準往往由大量利益相關(guān)者通過協(xié)商一致的集體行動制定，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)位置及與其他行動者之間的互動關(guān)系成為影響技術(shù)標準制定話語權(quán)的重要因素。

1.2 結(jié)構(gòu)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響

結(jié)構(gòu)嵌入性是指網(wǎng)絡(luò)行動者之間非人格化的聯(lián)結(jié)關(guān)系配置[24]，描述行動者之間聯(lián)結(jié)關(guān)系的總體模式。本文采用度中心性和結(jié)構(gòu)洞衡量企業(yè)結(jié)構(gòu)嵌入性特征。

(1)度中心性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。度中心性是衡量行動者網(wǎng)絡(luò)中心位置和網(wǎng)絡(luò)權(quán)力的重要指標[20]，其是指行動者所擁有的全部直接聯(lián)系數(shù)量，描述行動者直接參與的多種合作活動，并據(jù)此獲取與之存在直接聯(lián)系的合作者所擁有的外部資源。通信行業(yè)價值鏈涉及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商、軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商和終端設(shè)備制造商等，通信行業(yè)技術(shù)標準制定往往是這些廠商相互協(xié)調(diào)并達成共識的結(jié)果。在技術(shù)標準制定過程中，一方面，度中心性較強的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中具有較高的識別度和吸引力，與其它企業(yè)有更多互動機會，并借此獲得更多技術(shù)知識和市場知識，從而能夠更加有效地實施技術(shù)標準競爭戰(zhàn)略，影響潛在合作者預(yù)期[25]；另一方面，度中心性較強的企業(yè)與其他行動者存在更多聯(lián)結(jié)關(guān)系，更容易獲得潛在合作者支持。Leiponen[2]以第三代合作伙伴計劃(3GPP)為背景，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在3GPP之外與標準化組織成員建立聯(lián)盟關(guān)系，通過在聯(lián)盟內(nèi)部討論和共同起草技術(shù)規(guī)范，有利于提升其技術(shù)標準制定話語權(quán)。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

H1a：度中心性更高的企業(yè)對技術(shù)標準制定擁有更大話語權(quán)。

(2)結(jié)構(gòu)洞對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。Burt[19]認為，在互不相連的行動者之間建立聯(lián)結(jié)關(guān)系，行動者可以利用“橋梁”優(yōu)勢與其他群體成員建立聯(lián)系并獲取非冗余信息。作為兩個或多個小團體溝通媒介，占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的行動者享有信息優(yōu)勢和控制優(yōu)勢。這意味著，在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的行動者能夠更快地獲取和傳遞新信息。通信行業(yè)具有用戶偏好快速變化的特點。在技術(shù)標準競爭中，占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)可以獲取市場用戶的異質(zhì)性偏好信息，以在技術(shù)研發(fā)和設(shè)計過程中更好地滿足用戶需求。不僅如此，為獲得配套產(chǎn)品廠商支持，企業(yè)可利用所處結(jié)構(gòu)洞位置獲取的信息對技術(shù)規(guī)范作出調(diào)整。例如，在BD 和HD DVD技術(shù)標準競爭中，索尼利用其在藍光光盤聯(lián)盟中通過“橋”聯(lián)系獲取的信息修改BD光盤技術(shù)規(guī)范，即采用通用光盤格式取代私有邏輯格式而非使用光盤盒保護藍光光盤，以獲得惠普和戴爾支持[10]。曾德明等[9]發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)洞豐富的企業(yè)更容易為跨領(lǐng)域技術(shù)提供整合或兼容性框架，從而滿足消費者對差異化技術(shù)的兼容性需求，以制定普遍適用標準。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

H1b：占據(jù)更高結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)對技術(shù)標準制定擁有更大話語權(quán)。

1.3 關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響

結(jié)構(gòu)嵌入性強調(diào)行動者網(wǎng)絡(luò)位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，假設(shè)網(wǎng)絡(luò)成員之間存在保持距離型關(guān)系[26]。事實上，網(wǎng)絡(luò)成員之間存在強弱不同的關(guān)系，關(guān)系嵌入性是個體之間通過長期互動所建立的人際關(guān)系[24，27]，包括互動時間、情感強度、親密程度和互惠程度等[28]。據(jù)此，本文將網(wǎng)絡(luò)成員關(guān)系分為強聯(lián)系和弱聯(lián)系兩種，并用強聯(lián)系衡量關(guān)系嵌入性。

在強聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)成員之間的頻繁互動通常能夠形成較強的情感聯(lián)系，從而有利于增強彼此之間的信任關(guān)系。在通信行業(yè)技術(shù)標準制定過程中，與技術(shù)發(fā)起者的關(guān)系強度成為影響潛在技術(shù)支持者作出技術(shù)采用決策的重要因素。一方面，與網(wǎng)絡(luò)成員存在強聯(lián)系的企業(yè)能夠利用彼此的信任關(guān)系，通過知識共享加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，獲得產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢[29]；另一方面，強聯(lián)系能夠使網(wǎng)絡(luò)成員間具有更高的信任度和更低的機會主義傾向[21]。強聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員之間具有較高的資源承諾水平，網(wǎng)絡(luò)成員能夠為實現(xiàn)長期利益而作出短期犧牲[30]。面對技術(shù)競爭環(huán)境的快速變化，已有研究表明，強聯(lián)系能夠為技術(shù)發(fā)起者帶來更多價值[26]。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

H2：關(guān)系嵌入性對企業(yè)技術(shù)標準制定話語權(quán)存在正向影響。

1.4 結(jié)構(gòu)嵌入性在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的中介作用

如前所述，關(guān)系嵌入性描述了行動者之間特殊關(guān)系(如尊重、友誼)對其行為的影響。通過這些持續(xù)的人際關(guān)系，行動者實現(xiàn)一些社會目標，如獲得認可和聲譽。根據(jù)社會交換理論，當人們的行為得到公平獎勵時，他們往往會重復(fù)這一行為[31]，即長期信任關(guān)系是由公平交換維持的[32]。以往研究表明，信任和承諾對于維持持續(xù)的社會互動關(guān)系具有重要作用[33]。在技術(shù)標準制定過程中，相互信任的企業(yè)之間更愿意合作并共享信息、知識和資源。也即，相互信任的企業(yè)之間更有可能進行重復(fù)合作，通過介紹彼此認識的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他成員，從而增加企業(yè)與不同網(wǎng)絡(luò)成員之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系數(shù)量及社會互動的可能性，促使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置[20，34]。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

H3a：關(guān)系嵌入性更高的企業(yè)具有更高的度中心性；

H3b：關(guān)系嵌入性更高的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置。

H4a：度中心性在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間起中介作用；

H4b：結(jié)構(gòu)洞在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間起中介作用。

綜上所述，在已有關(guān)于技術(shù)標準制定話語權(quán)的研究中，結(jié)構(gòu)嵌入性被認為是主要影響因素，盡管部分文獻同時考慮關(guān)系嵌入性和結(jié)構(gòu)嵌入性，但忽略了二者之間的相互關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響機制。本文認為，只有同時考慮結(jié)構(gòu)嵌入性、關(guān)系嵌入性及其互動關(guān)系，才能更好地揭示網(wǎng)絡(luò)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響機制。

2 數(shù)據(jù)來源與變量測量

2.1 數(shù)據(jù)來源

通信行業(yè)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，通信行業(yè)技術(shù)標準制定不僅與安裝基礎(chǔ)規(guī)模有關(guān)，也與配套產(chǎn)品可得性(如移動終端和應(yīng)用軟件)有關(guān)。不同機構(gòu)通過合作制定技術(shù)標準已成為一種普遍現(xiàn)象。本文數(shù)據(jù)來源于CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》。數(shù)據(jù)檢索策略如下：①在CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》首頁文獻分類目錄中選擇“中標分類”，經(jīng)過咨詢通信行業(yè)兩名技術(shù)專家后，進一步選擇“通信、廣播”子目錄中的“通信、廣播綜合”、“通信網(wǎng)”和“通信設(shè)備”，將技術(shù)標準發(fā)布日期限定在1980年1月1日至2019年12月31日，在檢索結(jié)果中選擇“中國標準題錄數(shù)據(jù)庫”，共有3 895項國內(nèi)技術(shù)標準文獻；②將檢索得到的全部技術(shù)標準文獻題錄信息保存為Endnote格式，包括標準號、標準名稱、起草單位、發(fā)布日期和中國標準分類號；③利用文獻題錄信息分析工具SATI抽取文獻起草單位字段進行頻次統(tǒng)計，并對技術(shù)標準起草單位名稱進行清洗。一方面，由于檢索時間跨度較大，部分起草單位存在更名現(xiàn)象，如1998年組建的“信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院”在2008年更名為“工業(yè)和信息化部電信研究院”，2014年又啟用新名稱“中國信息通信研究院”。經(jīng)過手工逐條核實，更正標準文獻題錄信息中存在的機構(gòu)名稱拼寫錯誤，并將存在更名現(xiàn)象的起草單位統(tǒng)一為最近使用的名稱。另一方面，由于分公司不具備獨立法人資格，對于標準起草單位中的分公司，統(tǒng)一以總公司名稱代替(如以“大唐電信科技股份有限公司”代替“大唐電信科技股份有限公司光通信分公司”)；④對于3 895項國內(nèi)技術(shù)標準文獻涉及的447家起草單位，考慮到實證分析涉及的變量測量指標，剔除獨立技術(shù)標準起草單位中涉及的高校和科研機構(gòu)、標準化委員會以及完全由大學(xué)、科研機構(gòu)和標準化委員會合作制定的技術(shù)標準，剩余325家企業(yè)構(gòu)成全部樣本。

基于機構(gòu)間共同起草的技術(shù)標準制定信息，本文構(gòu)建涉及325家焦點企業(yè)的技術(shù)標準聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，并由此得到焦點企業(yè)的度中心性、結(jié)構(gòu)洞和關(guān)系嵌入性等測量指標數(shù)據(jù)。另外，焦點企業(yè)專利申請數(shù)量來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局專利檢索及分析系統(tǒng)，所有權(quán)性質(zhì)和出口狀態(tài)數(shù)據(jù)來源于天眼查、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)及百度百科。

2.2 變量測量

2.2.1 因變量

技術(shù)標準制定話語權(quán)(STANUM)：企業(yè)對技術(shù)標準制定結(jié)果的影響程度。企業(yè)成為起草單位意味著對技術(shù)標準有較大貢獻，參考曾德明等[9]、文金艷和曾德明(2019)、林洲鈺等[13]的研究，本文以企業(yè)參與起草的技術(shù)標準數(shù)量衡量企業(yè)的技術(shù)標準制定話語權(quán)。

2.2.2 自變量

本文采用度中心性和結(jié)構(gòu)洞衡量結(jié)構(gòu)嵌入性。

(1)度中心性(DEGREE)。度中心性是衡量行動者在社會網(wǎng)絡(luò)中結(jié)構(gòu)嵌入性的常用指標。本文中企業(yè)i的度中心性是指技術(shù)標準合作網(wǎng)絡(luò)中與企業(yè)i存在直接合作關(guān)系的其它起草單位數(shù)量，計算公式如下：

DEGREE(i)=d(ni)

(1)

其中，d(ni)表示與企業(yè)i存在直接聯(lián)系的其它起草單位數(shù)量總和，這些聯(lián)系主要是起草單位之間通過合作制定一項或多項技術(shù)標準而形成的。

(2)結(jié)構(gòu)洞(STRHOLE)。結(jié)構(gòu)洞是指互不連接的行動者之間的空隙[19]，反映行動者對信息和資源的控制程度。網(wǎng)絡(luò)約束系數(shù)(Constraint)是衡量結(jié)構(gòu)洞的指標之一[19]。網(wǎng)絡(luò)約束系數(shù)越高，表明網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)洞數(shù)量越少，參考Gonzalez-Brambila等[35]的研究，本文用“1-網(wǎng)絡(luò)約束系數(shù)”測量企業(yè)占據(jù)的結(jié)構(gòu)洞位置，計算公式如下：

(2)

其中，pij是企業(yè)i在網(wǎng)絡(luò)中對起草單位j關(guān)系的投資比重，括號內(nèi)是企業(yè)i對起草單位j直接關(guān)系和間接關(guān)系的投資總和。

(3)關(guān)系嵌入性(RELEMB)。關(guān)系嵌入性衡量行動者與其他網(wǎng)絡(luò)成員的關(guān)系性質(zhì)。在以往文獻中，關(guān)系強度(Ties strength)是被廣泛用來測量關(guān)系嵌入性的一個重要指標。參考Gonzalez-Brambilad等[35]的研究，企業(yè)i的關(guān)系嵌入性計算公式如下：

(3)

其中，nij表示企業(yè)i與起草單位j合作起草的技術(shù)標準數(shù)量，d(ni)是企業(yè)i的度中心性。

2.2.3 控制變量

為消除其它因素對因變量的影響，本文在模型中加入以下控制變量：

(1)技術(shù)創(chuàng)新能力(PATENT)。技術(shù)創(chuàng)新能力強的企業(yè)在技術(shù)標準制定過程中往往擁有更大話語權(quán)。專利是衡量企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的重要指標，因此，本文將企業(yè)參與起草技術(shù)標準期間的專利申請數(shù)量作為控制變量。

(2)所有權(quán)性質(zhì)(OWNERSHIP)。Liu &Li[4]研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有權(quán)性質(zhì)是影響其參與技術(shù)標準制定的因素之一。因此，本文將所有權(quán)性質(zhì)設(shè)為控制變量，設(shè)置3個虛擬變量測量該控制變量：國有企業(yè)(SOE)、民營企業(yè)(POE)、外商獨資、中外合資或港澳臺資企業(yè)(FOR&HMT)、法人獨資企業(yè)及其它企業(yè)(OTHERS)。

(3)出口狀態(tài)(EXPORT)。Blind &Mangelsdorf[36]的研究表明，有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)更有可能參與技術(shù)標準制定。因此，本文將企業(yè)是否擁有出口業(yè)務(wù)作為控制變量。

本文涉及到的變量符號與解釋見表1。

表1 變量符號與解釋

3 實證分析

3.1 描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析

表2是變量描述性統(tǒng)計與相關(guān)矩陣結(jié)果。從表2可以看出，1980—2019年樣本企業(yè)平均參與起草的技術(shù)標準超過14項；參與起草技術(shù)標準的企業(yè)平均有2.924個合作者；對每個企業(yè)而言，成為其它企業(yè)“橋梁”的平均概率為70%；參與起草技術(shù)標準制定企業(yè)的平均關(guān)系強度為2.552；樣本企業(yè)平均申請專利數(shù)量超過374項，但分布比較分散；在樣本中，國有企業(yè)占7.1%，民營企業(yè)占51.1%，外商獨資、中外合資或港澳臺資企業(yè)占26.5%；85%的樣本企業(yè)有出口業(yè)務(wù)。

表2對角線上自變量方差膨脹因子(VIF)均遠低于正常閾值5.0，表明自變量之間不存在多重共線性問題。從表2相關(guān)系數(shù)矩陣結(jié)果可以看出，關(guān)系嵌入性、度中心性和結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)參與起草技術(shù)標準數(shù)量存在顯著正相關(guān)關(guān)系；而且，關(guān)系嵌入性與度中心性、關(guān)系嵌入性與結(jié)構(gòu)洞之間均存在顯著正相關(guān)關(guān)系。變量間的相關(guān)矩陣結(jié)果初步驗證了上文提出的部分假設(shè)關(guān)系。

表2 變量描述性統(tǒng)計與相關(guān)系數(shù)矩陣結(jié)果

3.2 實證分析結(jié)果

3.2.1 回歸分析結(jié)果

本文考察關(guān)系嵌入性與結(jié)構(gòu)嵌入性的關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。利用Hayes[17]開發(fā)的Process宏估計3個回歸模型的參數(shù)，結(jié)果見表3。其中，模型1以度中心性為結(jié)果變量，以關(guān)系嵌入性和所有控制變量作為預(yù)測變量；模型2以結(jié)構(gòu)洞為結(jié)果變量，以關(guān)系嵌入性和所有控制變量作為預(yù)測變量；模型3以技術(shù)標準制定話語權(quán)為結(jié)果變量，以關(guān)系嵌入性、度中心性、結(jié)構(gòu)洞和所有控制變量作為預(yù)測變量。

表3 多重中介效應(yīng)模型回歸分析結(jié)果

本文控制技術(shù)創(chuàng)新能力、所有權(quán)性質(zhì)和出口狀態(tài)等變量，結(jié)果表明：①企業(yè)度中心性對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著正向影響(β=0.431,p<0.001)，表明企業(yè)參與技術(shù)標準制定的直接合作者越多，其技術(shù)標準制定話語權(quán)越大，假設(shè)H1a得到驗證；②關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著正向影響(β=0.249,p<0.001)，表明與其他網(wǎng)絡(luò)成員存在強聯(lián)系的企業(yè)對技術(shù)標準制定擁有更大話語權(quán)，假設(shè)H2得到驗證，再次證明強聯(lián)系在技術(shù)標準制定過程中發(fā)揮著重要作用；③關(guān)系嵌入性對度中心性存在顯著正向影響(β=0.421,p<0.001)，且關(guān)系嵌入性對企業(yè)占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置存在顯著正向影響(β=0.306,p <0.001)，假設(shè)H3a和H3b得到驗證；④與預(yù)期相反，企業(yè)占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著負向影響(β=-0.105,p<0.001)，表明企業(yè)在技術(shù)標準網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的結(jié)構(gòu)洞位置越多，對爭奪技術(shù)標準制定話語權(quán)越不利，假設(shè)H1b未得到支持。

3.2.2 基于Bootstrap抽樣法的中介效應(yīng)檢驗

由于本文理論模型涉及并行中介效應(yīng)假設(shè)，因此需要進行中介效應(yīng)檢驗。本文采用偏差校正百分位Bootstrap法(重復(fù)抽樣5 000次)檢驗中介效應(yīng)，結(jié)果見表4。由表4可知，關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)影響的總間接效應(yīng)為0.149，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，因此拒絕總間接效應(yīng)為0的原假設(shè)，表明總間接效應(yīng)顯著。由于關(guān)系嵌入性通過兩條路徑影響技術(shù)標準制定話語權(quán)，因此本文進一步檢驗度中心性和結(jié)構(gòu)洞在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的多重中介作用。度中心性在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的間接效應(yīng)為0.181，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明度中心性在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的中介效應(yīng)顯著。同樣，結(jié)構(gòu)洞在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的間接效應(yīng)為-0.032，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明結(jié)構(gòu)洞在關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)之間的中介效應(yīng)顯著，假設(shè)H4a和H4b得到驗證。進一步，度中心性與結(jié)構(gòu)洞的中介效應(yīng)差值為0.213，Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明在關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的間接影響路徑中，度中心性比結(jié)構(gòu)洞的中介作用更大。由于路徑1的間接效應(yīng)顯著大于路徑2的間接效應(yīng)，因此盡管路徑2的間接效應(yīng)為負，總間接效應(yīng)依然為正，表明未導(dǎo)致直接效應(yīng)大于總效應(yīng)的情況發(fā)生，意味著不存在“遮掩效應(yīng)”。

表4 基于Bootstrap抽樣法的中介效應(yīng)檢驗結(jié)果

4 結(jié)語

4.1 研究結(jié)論

盡管現(xiàn)有研究日益關(guān)注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，但往往將網(wǎng)絡(luò)嵌入性視為企業(yè)嵌入網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，較少關(guān)注網(wǎng)絡(luò)成員關(guān)系質(zhì)量與結(jié)構(gòu)嵌入性的相互關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。本文利用CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》1980-2019年中國通信行業(yè)技術(shù)標準文獻題錄信息，構(gòu)建參與起草技術(shù)標準制定的企業(yè)間合作網(wǎng)絡(luò)。基于網(wǎng)絡(luò)嵌入性理論，構(gòu)建關(guān)系嵌入性、結(jié)構(gòu)嵌入性和技術(shù)標準制定話語權(quán)關(guān)系的并行中介模型。得出如下結(jié)論：

(1)度中心性和關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著正向影響。一方面，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的度中心性對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著正向影響。曾德明等[9]、李冬梅和宋志紅[10]等研究發(fā)現(xiàn)，度中心性高的企業(yè)在技術(shù)標準制定過程中擁有更大話語權(quán)。本文為度中心性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的積極影響提供了實證依據(jù)。這意味著，在技術(shù)標準制定過程中，當企業(yè)有大量直接合作者時，該企業(yè)發(fā)起的技術(shù)提案有可能由于獲得合作者支持而被采納，從而對技術(shù)標準制定結(jié)果產(chǎn)生更大的影響力；另一方面，本文考察網(wǎng)絡(luò)嵌入性的另一維度發(fā)現(xiàn)，關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著正向影響，這一結(jié)果與鄒思明等(2017)的研究一致。由于技術(shù)標準競爭往往導(dǎo)致“贏者通吃”的結(jié)果，市場在較長一段時期內(nèi)可能被鎖定在特定技術(shù)軌道內(nèi)，從而使參與技術(shù)標準制定的企業(yè)面臨極大風(fēng)險。面對由不同企業(yè)發(fā)起的競爭性技術(shù)提案，強聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員之間更高的信任程度使其不斷提高資源承諾水平，以支持與之具有強聯(lián)系的企業(yè)發(fā)起技術(shù)提案；反之，弱聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員之間存在更高的機會主義行為傾向，他們往往“腳踏兩只船”，對競爭性技術(shù)提案持搖擺不定的態(tài)度，使其有可能為短期利益而放棄與之存在弱聯(lián)系的企業(yè)發(fā)起的技術(shù)提案。

(2)關(guān)系嵌入性對度中心性和結(jié)構(gòu)洞均存在顯著正向影響。這一結(jié)果表明，強聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員之間由于頻繁互動而形成較強的情感聯(lián)系和信任關(guān)系，借助這種信任關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)成員通過彼此介紹增加與新成員正式或非正式合作的機會，這不僅有利于提高企業(yè)直接合作者數(shù)量，也有利于增加企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的結(jié)構(gòu)洞位置。以往學(xué)者僅探討網(wǎng)絡(luò)嵌入性不同維度對技術(shù)標準制定話語權(quán)的單獨影響，如李冬梅和宋志紅[10]雖然分析了網(wǎng)絡(luò)中心性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強度對標準聯(lián)盟及主導(dǎo)設(shè)計所產(chǎn)生的影響，但未考慮結(jié)構(gòu)嵌入性與關(guān)系嵌入性的互動關(guān)系。本文將結(jié)構(gòu)嵌入性作為關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)的中介變量，探討結(jié)構(gòu)嵌入性與關(guān)系嵌入性的互動關(guān)系，不僅回應(yīng)了Moran[14]的觀點，即應(yīng)該全面考察結(jié)構(gòu)嵌入性和關(guān)系嵌入性，以更好地解釋行動者行為及影響結(jié)果；而且通過考察結(jié)構(gòu)嵌入性與關(guān)系嵌入性的互動關(guān)系，能夠進一步推動網(wǎng)絡(luò)嵌入性理論發(fā)展及其在技術(shù)標準競爭領(lǐng)域的應(yīng)用。

(3)企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著負向影響。事實上，關(guān)于結(jié)構(gòu)洞對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，已有研究并未得出一致結(jié)論。如曾德明等[9]發(fā)現(xiàn)，占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)對技術(shù)標準制定的影響力越大。但Geerten[11]的研究表明，占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準取得主導(dǎo)地位無顯著影響。與上述研究不同，本文實證結(jié)果表明，企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著負向影響。本文提出的解釋是，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入性特征可能與不同績效(執(zhí)行導(dǎo)向績效與創(chuàng)新導(dǎo)向績效)結(jié)果相關(guān)[14]。其中，執(zhí)行導(dǎo)向績效往往與風(fēng)險規(guī)避、日常慣例性任務(wù)相關(guān)，而創(chuàng)新導(dǎo)向績效往往與風(fēng)險偏好、新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新任務(wù)相關(guān)。Coleman[37]的封閉網(wǎng)絡(luò)觀點強調(diào)，緊密嵌入在封閉網(wǎng)絡(luò)中的行動者之間更容易產(chǎn)生信任關(guān)系，易于傳遞并強化交易規(guī)則信息，有利于監(jiān)督與實施懲罰，從而能夠促進慣例性執(zhí)行導(dǎo)向績效提升；而Burt[19]的結(jié)構(gòu)洞觀點則強調(diào)借助網(wǎng)絡(luò)“橋梁”優(yōu)勢與其他群體新成員建立聯(lián)系并獲取新信息，從而促進創(chuàng)新導(dǎo)向績效提升。標準化組織技術(shù)標準制定主要是慣例性活動，即標準化組織成員之間經(jīng)過大量協(xié)調(diào)和談判活動，就技術(shù)規(guī)范達成共識。企業(yè)占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置雖然能夠帶來信息和控制優(yōu)勢，但由于缺乏密切互動和信任關(guān)系，使其難以協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)成員沖突，從而在技術(shù)標準制定話語權(quán)爭奪中處于不利地位。

4.2 理論貢獻

本文理論貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面：①網(wǎng)絡(luò)嵌入性理論通常被用來分析行動者網(wǎng)絡(luò)嵌入性特征如何影響其行為和績效[21-22,29]。在技術(shù)標準競爭研究中，盡管已有學(xué)者探討企業(yè)網(wǎng)絡(luò)嵌入性特征對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，但主要聚焦企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)嵌入性特征，如度中心性[9-10]、特征向量中心性和結(jié)構(gòu)洞[11]、網(wǎng)絡(luò)密度[9]，較少考慮關(guān)系嵌入性特征對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。本文回應(yīng)了Moran[14]“應(yīng)兼顧網(wǎng)絡(luò)成員間關(guān)系質(zhì)量”的呼吁，不僅同時考察關(guān)系嵌入性和結(jié)構(gòu)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的單獨影響，而且進一步探討關(guān)系嵌入性與結(jié)構(gòu)嵌入性的互動關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。本文將結(jié)構(gòu)嵌入性作為關(guān)系嵌入性與技術(shù)標準制定話語權(quán)的中介變量，不僅有利于推動網(wǎng)絡(luò)嵌入性理論發(fā)展，還有利于豐富技術(shù)標準競爭領(lǐng)域研究；②本文發(fā)現(xiàn)，企業(yè)占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著負向影響。關(guān)于結(jié)構(gòu)洞對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響，已有研究并未達成共識。曾德明等[9]認為，占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)更容易為不同領(lǐng)域技術(shù)提供整合或兼容性框架，其制定的通用性技術(shù)標準更有可能獲得其他網(wǎng)絡(luò)成員支持；但Geerten[11]認為，技術(shù)標準制定需要利益相關(guān)者之間協(xié)調(diào)一致，占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)雖然具有獲取異質(zhì)性信息和資源的優(yōu)勢，但很難高效地與網(wǎng)絡(luò)成員共享信息。占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置帶來的積極影響和消極影響相互抵消，從而得出占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)不存在顯著影響的結(jié)論。與上述研究不同，本文發(fā)現(xiàn)，企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置對技術(shù)標準制定話語權(quán)存在顯著負向影響。本文的解釋是，占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置對執(zhí)行導(dǎo)向績效和創(chuàng)新導(dǎo)向績效存在差異化影響。本文結(jié)論有助于推動學(xué)術(shù)界重新思考占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置給企業(yè)帶來的機會和約束，并為探討結(jié)構(gòu)嵌入性特征與不同類型績效的關(guān)系開辟新方向。

4.3 管理啟示

對參與技術(shù)標準競爭的企業(yè)來說，本研究具有重要啟示意義：①結(jié)構(gòu)嵌入性為企業(yè)提供了獲取與技術(shù)和市場相關(guān)信息的機會，企業(yè)管理者應(yīng)積極與處于網(wǎng)絡(luò)中心位置的行動者建立合作關(guān)系，一方面有利于擴大自我網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，另一方面也有利于企業(yè)獲得異質(zhì)性知識和資源，如價值鏈上下游企業(yè)技術(shù)能力、制造能力和分銷能力等，從而提高技術(shù)標準制定話語權(quán)。在5G移動通信技術(shù)標準制定過程中，華為與中國聯(lián)通、中國電信、海爾、中國移動研究院等運營商、設(shè)備制造商和行業(yè)伙伴組建“5G確定性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。華為利用合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)位置優(yōu)勢，聯(lián)合發(fā)揮產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而對5G技術(shù)標準制定擁有更大話語權(quán)；②關(guān)系嵌入性為企業(yè)提供了獲取信息和知識的渠道，企業(yè)管理者應(yīng)重視強聯(lián)系的重要性，通過建立“頻繁互動、情感密切”的聯(lián)系，加強企業(yè)間的互惠和信任，避免合作者的機會主義行為。在以環(huán)境迅速變化和高度不確定性為背景的技術(shù)標準競爭中，由于標準競爭結(jié)果的“贏者通吃”效應(yīng)，因此參與技術(shù)標準制定的企業(yè)往往在多個競爭性標準之間搖擺不定。為避免這種情況發(fā)生，企業(yè)與合作者之間建立強聯(lián)系尤為重要。例如，華為與中國移動合作長達20多年，不僅開通了雙方合作的首個2G網(wǎng)絡(luò)，還在5G時代繼續(xù)合作研發(fā)，打造領(lǐng)先的5G產(chǎn)品，與中國移動建立強聯(lián)系，使中國移動成為華為在5G控制信道Polar碼技術(shù)方案的堅定擁護者；③中介效應(yīng)檢驗結(jié)果表明，在關(guān)系嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的間接影響路徑中，度中心性比結(jié)構(gòu)洞的中介作用更大。這意味著，對企業(yè)來說，與網(wǎng)絡(luò)成員建立更多直接聯(lián)系比在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)更多結(jié)構(gòu)洞位置更加重要。由于通信行業(yè)技術(shù)標準制定往往需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游利益相關(guān)者之間達成共識，因此企業(yè)應(yīng)盡可能與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立頻繁互動、情感密切的強聯(lián)系，并利用這種強聯(lián)系擴大自我網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。當在占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置和提高網(wǎng)絡(luò)中心性之間作出權(quán)衡時，企業(yè)應(yīng)以提高網(wǎng)絡(luò)中心性為首要目標，以更加有效地提高技術(shù)標準制定話語權(quán)。

4.4 不足與展望

本文存在如下不足：①在探討網(wǎng)絡(luò)嵌入性對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響時，僅考察關(guān)系嵌入性和結(jié)構(gòu)嵌入性的相互關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響。Nahapiet &Ghoshal[24]提出，認知嵌入性也是一種重要的資源集合，然而已有研究并未給予更多關(guān)注。未來可進一步將認知嵌入性考慮在內(nèi)，分析網(wǎng)絡(luò)嵌入性3個維度之間的相互關(guān)系及其對技術(shù)標準制定話語權(quán)的影響；②以強聯(lián)系衡量關(guān)系嵌入性，參考Gonzalez-Brambilad等[35]的研究采用單一指標測量強聯(lián)系。強聯(lián)系包括網(wǎng)絡(luò)關(guān)系持續(xù)時間、合作頻率和合作強度3個方面，本文采用的指標主要反映合作頻率，只能部分反映網(wǎng)絡(luò)成員的關(guān)系質(zhì)量特征。未來需要開發(fā)其它測量強聯(lián)系的指標，以彌補單一指標測量的不足。