“國潮”出圈之旅：從文化自信到品牌自信

2018年，“國潮”一詞作為網絡熱詞被國內互聯網搜索近260 億次。

一年后，這個詞的搜索次數翻了四倍。

2018年之前的中國知網，你甚至看不到關于“國潮”的研究文章；2018年之后有了一些國潮研究文章，你會發現基本上沒有理論性的文章都是現象性的描述，并沒有深入式的探究。

2019年，博鰲文創院組織了國潮專題，“國潮”才逐漸走入人們視野。

進入2021年，眾多服飾、化妝品品牌提出“國潮賦能”口號，在廣泛的文化認同和強烈的文化自信影響下，國潮帶著復興傳統文化的使命，在中國年輕人中產生了巨大穿透力。

瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛衣……最近幾年，一波又一波“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實、低調的國貨品牌通過聯名、跨界等方式在現代潮流和傳統文化的碰撞中闖出了一片新天地。

盤點這些年“國潮熱”中層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征是傳統文化和審美的復蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業實踐中。“國潮熱”與文化產業相得益彰。

素材解讀

1.對于品牌們的潮牌行動，必須理性看待。是想要通過潮牌文化來真正表達年輕態度，還是僅僅借此炒作？若將“潮文化”變成了一場“炒潮”文化，必將被追求真實、用心、深層次溝通的年輕人識破和拋棄。

2.一味堆砌“國潮” 元素，無底線撩撥大眾的懷舊情緒，撇去浮躁的外包裝卻只剩下準備不足的尷尬。看似回溯了文化，卻丟了質的內核。用消費主義標榜愛國主義情懷，更是陷阱，任何時候，我們都應提倡理性消費。

適用話題

國潮；炒作現象；理性消費；理性愛國