第26版《UFI全球展覽行業晴雨表》發布：行業初現復蘇跡象

夏雪

1月26日，國際展覽業協會（UFI）發布了《UFI全球展覽行業晴雨表》的最新版（第26版），報告回顧了去年的展覽行業態勢，并對今年的行業發展態勢進行了展望。相關研究結果突顯了2020年新冠疫情對全球展覽業的嚴重影響，同時也顯示了行業在2021年快速復蘇的跡象。

調研背景

《UFI全球展覽行業晴雨表》調研每半年進行一次。第26版的報告于2020年12月進行調研，并與20個UFI的會展行業協會會員單位合作進行，其中包括：非洲展覽組織者協會、泰國展覽行業協會、巴西會展業協會、法國會議行業理事會等。調研共收到來自64個國家和地區的457家會展企業的數據。

報告還對以下24個國家和地區進行了預測和分析：阿根廷、澳大利亞、巴西、中國大陸、哥倫比亞、法國、德國、中國香港、印度、意大利、日本、馬來西亞、墨西哥、秘魯、俄羅斯、新加坡、南非、韓國、西班牙、泰國、土耳其、阿聯酋、英國和美國等。

重要結論

● 44%的企業得到了一定程度的公共財政支持（政府補貼等）；對于大多數企業來說，這與2019年企業運營總成本相比不足10%；

● 54%的企業被迫裁員，其中一半的公司裁員人數超過25%；

● 如果未來六個月沒有展覽活動舉辦，10%的企業很可能會倒閉。

● 正如預期的那樣，“新冠疫情對業務的影響”被會展企業列為最重要的業務挑戰（29%的企業持此觀點，比上次調研增加了2%）。與此同時，“國內市場經濟狀況”（19%）和“全球經濟發展”（16%）的受關注度都有所下降，但仍位列最受關注問題的前三名。此外，“數字化的影響”（11%）和“與其他媒體的競爭”（7%）的受關注度分別增加了1%和2%。值得關注的是，“數字化的影響”在北美（15%）和歐洲（14%）的受關注度高于其他地區。

● 當被問及什么因素對展覽會的“重回正軌”最有幫助時，大多數企業認為包括“參展商和觀眾為再次參展做好準備”（64%的企業持此觀點）、“取消目前的旅行限制”（63%）和“取消適用于本地展覽行業的現行公共政策”（52%）。

2020年運營情況

結果顯示，在2020年，各地會展企業“沒有展覽活動”的時間僅為：亞太地區的3-6月，北美的4-6月，中南美洲、中東和非洲的4-9月。在歐洲，這段時間包括4-8月以及11-12月。

在全球范圍內，超過一半的公司表示2020年4-8月間“沒有業務活動”。這種情況從9月起發生了變化，大多數企業逐步恢復運營，但業務量較疫情之前有所下降。2021年，10%的會展企業預期業務活動將“恢復正?！薄?/p>

2020年營業額與營業利潤

2020年的營收降幅最大的是中南美洲、中東和非洲的企業（分別只有2019年營收的23%和24%）。亞太地區（僅為2019年的27%）、歐洲（僅為2019年的32%）和北美（僅為2019年的36%）的企業處于或高于全球平均水平。

所有地區的企業對2021年的預期基本一致：預計在2021年上半年可實現2020年收入的32%-37%，而2021年全年預期可實現上一年收入的55%-60%。

在利潤方面，2020年出現虧損的公司占比分別為：亞太地區和歐洲為47%，北美50%，中東和非洲58%，中南美洲64%。

政府財政支持、人力和穩定性

政府扶持方面，得到政府財政支持的會展企業數量在歐洲（54%的企業）和亞太地區（53%）高于中南美洲（35%）、北美（31%）以及中東和非洲（13%）。

人力方面，中東和非洲（73%的企業）、北美（61%）和中南美洲（56%）被迫裁員的企業比例高于歐洲（52%）和亞太地區（49%）。

“如果業務不能在未來六個月內恢復就需要停業”的企業比例從北美的5%到亞太地區的6%、中南美洲的10%、歐洲的14%、中東和非洲的17%不等，而認為能支撐下去的企業比例從歐洲的26%到亞太地區的40%不等。

未來的展覽舉辦形式

關于可能改變未來展會形式的因素，本報告凸顯了兩個重大的區域差異。分別是：

“新冠疫情更清楚地表明了線下面對面活動的價值”，這一說法在中東和非洲（70%的企業持此觀點）、亞太地區（69%）和歐洲（67%）得到了廣泛的認同，高于北美（55%）和中南美洲（53%）的企業比例。

對于“虛擬活動會取代實體活動”的說法，歐洲有74%的企業不同意這一說法，相比之下，北美只有57%的企業表示不同意。

下一次《UFI全球展覽行業晴雨表》的調研工作將于6月份展開。