做新時代合格的新聞工作者

馮楠

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

進入新時代后，從國際格局的調整，到普羅大眾的心理，到我們每個人的生活，都發生了前所未有的巨大變化。在各種變化急速的沖擊下，微信、微博、b站、今日頭條、抖音等多種媒體充斥著我們的生活，各種信息爆炸和刷屏令人應接不暇，大眾心理經常被刺激得焦急、浮躁和恐慌。法國著名心理學家古斯塔夫·勒龐指出個人在群體中，思想容易被群體思想所取代，群體行為容易受到“意見領袖”的鼓動，易出現群體極化傾向。筆者認為，消極的群體極化現象會導致出現威脅社會穩定的行為，但積極的群體極化現象則有助于使意識形態處于主導地位。

黨的十九大報告明確提出“牢牢掌握意識形態領導權，必須旗幟鮮明的講政治”，對我國來講，就是要牢牢把握馬克思主義在意識形態領域的指導地位，就要求宣傳思想工作者站在政治和全局的高度，切實守好意識形態建設的主陣地。

國有企業作為意識形態建設的重要領域，其宣傳思想工作目的是統一思想、凝聚力量、塑造品牌、展現價值，一定程度上“新聞宣傳也是企業生產力”。融媒體時代已經到來，新聞傳播形式多樣化，圖文資訊、短視頻、直播等傳播形式已被受眾接受，媒體融合已成為普遍共識，這要求傳統的新聞工作者向兼具新媒體和傳統媒體素質能力的全能型新聞工作者轉變。如何成為適應新時代陜速發展的新聞工作者？

舉旗幟、講政治，牢牢掌握意識形態領導權

進入新時代，我們必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，提升輿論引導水平，讓正面輿論占領報紙、電視、網絡等新聞媒體，把主流的、積極的、昂揚向上的精神風貌有效地展示出來。作為企業的喉舌，宣傳思想工作要承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責使命，宣傳工作首先要舉旗幟，講政治，要堅定不移地宣傳黨的路線方針政策，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，作為新聞工作者就要提前做到真學、學透、學懂、弄通習近平新時代中國特色社會主義思想，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把堅持正確政治方向的要求貫穿融入到企業宣傳思想工作的各環節、全過程。

苦練內功，增強“四力”，提升新聞工作者職業素質

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，這是習近平總書記在新形勢下對宣傳思想隊伍提出的具體要求，也為新聞工作者的專業能力的提升指明了方向。

增強“四力”，是提升新聞工作者工作質量的有效途徑，是對新聞工作者基本素質的要求，也是高標準要求，這要經過很長時間的知識積累儲備，苦練內功，要練就腳力，強化調研實踐能力，要開闊眼力，提升洞察發現能力，要增強腦力，強化思維邏輯能力，要淬煉筆力，練就扎實的文字功底，創作出有高度、有溫度、有深度、有廣度、有力度的新聞宣傳作品。

一直以來，新聞宣傳行業對記者的基本要求就是要做一名“雜家”，橫向延伸、縱向深入，什么都了解一些，不必深入。航空工業航宇是我國唯一從事航空防護救生/空降空投專業領域的高科技企業，更是需要新聞工作者廣泛涉獵國內外航空制造業發展情況，深入了解航空專業領域知識，熟悉企業研發產品，要深入基層一線，得到宣傳企業品牌價值的第一手資料，要成為相關專業的“行家”，才能成為一名稱職的“傳球員”，才能做好宣介和傳播，讓世界了解我國的防護救生、空降空投.應急救援發展水平及能力。

與企業價值鏈深度融合，實現新聞工作者價值創造

宣傳工作要與企業價值鏈深度融合，強化新聞宣傳和輿論引導，要加強新聞宣傳頂層策劃和系統謀劃，結合企業發展實際，突出航空制造行業、防護救生/空降空投專業的宣傳特色，把握企業發展主旋律，圍繞航宇履行的航空報國、強軍首責、黨的建設、打造“報國·航宇”“責任·航宇”“創新·航宇”“風采·航宇”“幸福·航宇”、高質量發展等企業價值鏈上的重點工作，策劃宣傳報道，全面展示企業研發生產改革發展和黨建工作的良好成效。

要增強內宣“生產力”，通過OA新聞，內部媒體機等正面宣傳企業發展的愿景、目標、優勢，把腦力、腳力、眼力、筆力更多的對準基層一線、瞄準員工群眾，用小切口折射大主題，用小人物呈現大情懷，更好凝聚起員工群眾的智慧和力量。要打出外宣“組合拳”，分眾化策劃設計外宣項目，充分利用集團微信公眾號、《中國航空報》、行業內雜志、《航宇風采報》、航空防護救生空降空投事業部微信公眾號、航空防護救生空降空投事業部抖音號、航宇救生微信公眾號等平臺，聚焦重點媒體精準發力，統籌開展主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、系列宣傳，講好航空故事，傳播航空聲音。

守正創新，內容為王，持續擴大引導力和公信力

近年來，面對新形勢、新要求，航空工業航宇旗幟鮮明堅持黨管新聞宣傳、黨管意識形態。航宇堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，先后開通了航宇救生官方微信公眾號、防護救生空降空投事業部微信公眾號和抖音號，建立了航宇新媒體工作室，持續打造優質的媒體融合產品。

受眾在哪里，我們的宣傳就要在哪里，想要打造“網紅”“爆款”、更容易“出國”的產品，就需要充分發揮新媒體工作室集體力量適時策劃熱點、“爆款”宣傳產品，新聞工作者要守正創新，就要從以前傳統的寫稿記者成長為又能策劃，又能寫稿，會拍照片，會制作視頻，會編輯微信公眾號，還能出鏡直播的全媒型記者，這也將是融媒體時代的新聞工作者的基本功，他們要會通過文章、圖文、信息圖、短視頻等方式講精彩的航空故事，講讓受眾接受的故事，而非僅僅感動了自己，受眾卻沒有被共情、被吸引。內容為王，無論時代怎么發展，優質的宣傳內容永遠都不過時，新聞工作者要想方設法推出主流的、正能量的、優質的作品，這有利于在群眾中樹立起主流媒體的權威，更有利于在群眾中發揮“意見領袖”的作用，持續擴大引導力和公信力，實現統一思想、凝心聚力。

（作者單位：航空工業航宇）