過去一個月哪家出版機構做得最好？
——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2021年4月～2021年5月）

文｜亢姿爽

近期公號的整體閱讀數、總在看數以及平均單篇在看數降幅均超5%。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2021年4月15日至2021年5月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。本期出版機構的公號整體表現較上期平淡，主要原因在于五一長假的停更，門檻指數有不同程度下跌。從新榜中國微信500強月報的情況來看，近期公號的整體閱讀數、總在看數以及平均單篇在看數降幅均超5%。

出版社：“法信”公號堪當“勞模”

本期Top50出版社公號的門檻指數為805，較上期941降幅較大。受五一長假影響，50強出版社公號在發文數量上有所下降，在統計周期內共計發文2761篇，低于上期2841篇。但“法信”“書圈”“藥圈網”“人民文學出版社”仍以“日拱一卒”的勤懇態度分別貢獻了175篇、150篇、并列111篇的內容，是本期僅有的4個更新數量過百的公號，為出版社中的“勞模”代表。50強中有20家公號實現了每日更新，占比40%，88%的公號至少兩日一更。

本期出版社公號指數排名前三的公號有所變動，分別為“保密觀”“人教教材培訓”“人衛健康”，相較上期而言，“保密觀”與“人教教材培訓”換位，“保密觀”本期總閱讀量、平均閱讀量、10萬+數量以及點贊數全面開花，穩居第一；“人衛健康”從上期第六一躍進入三甲。除此之外，與上期相比，本期“小外研”“科學出版社”“外研社K12”“寶貝書單”取代“明思文教”“外研社高等英語資訊”“中國稅務出版社”“廣東教育出版社”進入50強。

從10萬+文章的產出來看，本期“保密觀”貢獻了《鏡子之戰——一場名動歐洲的工業竊密與反竊密事件》等10篇10萬+文章，其頭條10萬+內容產出率高達50%。除此之外，“人教教材培訓”“人衛健康”分別產出《“午休課”來了！落實教育部“睡眠令”，多地多校調整作息時間！》《從“蚯蚓腿”到“老爛腿”， 靜脈曲張不得不說的痛》各1篇10萬+內容。

民營公司：“書單來了”頭條10萬+占比33%

圖書公司Top30公眾號的門檻指數為886，較上期有所下滑。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30強公號總發文數量為1679篇，平均每日推送1.87篇內容，平均閱讀量為8197，有46.7%的賬號實現日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“2040書店”“星火英語”“張皓宸”替代“懸疑志”“北斗童書”“湛廬文化”進入30強。

總體而言，Top30的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“蒲蒲蘭繪本館”與“未讀”，分別從上期的第21名與第23名升至第16名與第18名；“賣書狂魔熊貓君”“萬維中考”“價值閱讀”“博集天卷書友會”均上升2個位次；“影單來了”與“易中天”換位，再次進入三甲行列。除此之外，“麥讀”“極簡史”“新經典”“讀庫”“海豚父母”“湛廬文化”相較上期均有不同程度地下滑。

從圖書公司前三甲的數據來看，本期“書單來了”“看理想”“影單來了”分別發布62篇、41篇、34篇內容，平均閱讀量為53288、49179、39282，且均有10萬+內容的產出。其中“書單來了”貢獻了《覺得人生無意義？這5本書一定不能錯過！》等10篇10萬+文章，頭條占比33%；“看理想”頭條中有《上班通勤時間45分鐘以上，離婚可能性高40%》等3篇獲得10萬+閱讀量，占比12%；“影單來了”同樣收獲了3篇10萬+，占比12.5%。

位列第四的“易中天”賬號在統計周期內發布3篇推送，實現篇篇10萬+。

渠道：三甲名單固定

本期渠道公號10強的門檻指數為965，低于上期1031。10強在統計周期內共計發文826篇，在發文數量上與上期并未有較大區隔。其中“百草園書店”“十點書店”“單向街書店”“慢書房”“當當讀書匯book”“當當童書”“卓爾書店”均實現日更，10強平均每日發布2.75篇文章。在保持日更的7個公號中，除“百草園書店”外，平均閱讀量最高的為“十點書店”，為8256。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

相較上期，“千字文華”與“當當童書”替代“中信書店”與“博庫網”進入10強。“千字文華”本期共發布4篇推送，平均閱讀量高達13060。“十點書店”與“單向街書店”換位，居于第二，但前三甲的名單已然十分固定。■