脫口秀幫大企業吸引年輕消費者

香港《南華早報》6月26日文章，原題：中國科技巨頭京東、滴滴和美團為何正借助脫口秀吸引Z世代和千禧一代正如許多中國企業發現的，笑不僅有益于靈魂，還有利于生意。過去幾年來，越來越多中國企業發現一種新穎的廣告方式，它不僅被用于吸引更年輕顧客，還能為品牌造勢。這就是量身定制的脫口秀。

從京東到美團，中國大企業正紛紛利用網絡喜劇和令人捧腹大笑的視頻，鎖定這個國家越來越有鑒賞力的千禧一代和Z世代消費者。

滴滴出行2019年推出脫口秀，花錢請幾名嶄露頭角的喜劇演員吐槽，以在該平臺發生一系列司機攻擊乘客事件后幫助修復名聲。此舉獲得成功后，蘇寧、阿里巴巴等其他中國互聯網巨頭紛紛跟進，開始為自己此前專注于電視、綜藝節目的廣告庫增加喜劇內容。獨立喜劇作家萊納斯·關（音）說：“他們正轉向脫口秀，因為這種形式日益受到歡迎，更能代表中國年輕人對消費、生活和社會的品位與觀點。”

企業對脫口秀的熱捧，還為中國新興的喜劇業注入一劑強心劑。相關活動正在中國各地火起來，職業脫口秀演員的收費已是幾年前的3倍?！爱敿t脫口秀演員的出場要價高達100萬元，幾年前才30萬元”，關說，“加上數千萬元的宣傳推廣費，一場45至60分鐘的表演總費用能達3000萬元。即便如此，各行各業的品牌仍在一擁而入”。直播脫口秀迅猛興起，尤其在疫情期間。傳統喜劇俱樂部也在中國城市生意興隆，吸引著越來越多熱衷于吐槽社會問題的年輕白領和學生。“去年，一名脫口秀演員每月通常有機會表演四五場”，東莞資深喜劇演員梁曉智（音）說，“今年由于需求旺盛，我每月至少在全國各地演出16場，最高多達30場”。

對于疫情帶給人們的艱難，開懷大笑或許是完美解藥。梁說觀眾大多是80后和90后，“觀看最新演出，尤其是線下的，能深入了解中國年輕人如何看待社會”。如今，投資者和贊助商都在盡力找到能引發年輕觀眾共鳴的話題。▲

（作者HeHuifeng，崔曉冬譯）