論傳媒產(chǎn)業(yè)中的新媒體運(yùn)營

張珂珂

【摘? 要】在分析了新媒體概念與自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式單一化和傳媒產(chǎn)業(yè)市場地位等角度分析了新媒體對(duì)當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式造成的影響，有針對(duì)性地提出了新媒體背景下提出傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展市場運(yùn)營策略，希望對(duì)于今后全方位提升傳媒產(chǎn)業(yè)的新媒體運(yùn)營水平有所幫助。

【關(guān)鍵詞】傳媒產(chǎn)業(yè)，新媒體，運(yùn)營創(chuàng)新，運(yùn)營對(duì)策

引言

在信息化時(shí)代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，信息技術(shù)正在深刻地影響著人們的生活和工作，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有不可替代的作用。在新時(shí)代的背景下，人們則往往習(xí)慣于每天利用零碎化實(shí)踐來進(jìn)行新聞視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽，這樣也誕生了諸多的新媒體平臺(tái)，并給諸多新媒體平臺(tái)帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。在新時(shí)代的背景下，相應(yīng)的新聞、媒體、廣告等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)則一定要迎合時(shí)代發(fā)展的要求，重視加強(qiáng)新媒體運(yùn)營方面的工作。

1. 新媒體概念與自身發(fā)展優(yōu)勢

1.1 新媒體概念概述

信息化技術(shù)的快速發(fā)展離不開信息載體的支持，為了保障信息傳播符合時(shí)代發(fā)展要求，則應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代化社會(huì)中的新媒體平臺(tái)建設(shè)。相比于傳統(tǒng)媒體，這種信息載體具有全新的特點(diǎn)。在信息技術(shù)的背景下，新媒體則是具有互聯(lián)網(wǎng)傳播、數(shù)字化報(bào)紙、手機(jī)信息等多方面的信息傳播媒介，體現(xiàn)出較為廣泛的傳播渠道。

1.2 新媒體的主要特點(diǎn)

在開展新媒體傳播的過程中，親民化則是較為顯著的特點(diǎn)。在具體的新媒體傳播過程中，借助于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，能有效實(shí)現(xiàn)良好的用戶互動(dòng)及交流，從而保障滿足用戶良好的體驗(yàn)。同時(shí)，在接受信息的過程中，受眾還可以成為信息想傳播者，這樣也意味著信息傳播往往具有非常快的速度，有時(shí)候呈現(xiàn)出幾何式的傳播方式。總體而言，相比于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體平臺(tái)更多則是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，能有效在短時(shí)間內(nèi)將信息最近進(jìn)展傳遞給大眾，能有效保障客戶提取信息價(jià)值時(shí)間縮短。當(dāng)前，人們已經(jīng)習(xí)慣于借助于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)來獲得信息，新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢則對(duì)于媒產(chǎn)業(yè)營銷模式發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。

2. 新媒體對(duì)當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式造成的影響

2.1 改善了傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式單一化問題

結(jié)合社會(huì)功能角度進(jìn)行分析，傳媒產(chǎn)業(yè)則是體現(xiàn)出信息傳遞的功能，主要就是將具有一定商業(yè)價(jià)值的信息資源在大眾中進(jìn)行傳播，以保障受眾的知識(shí)面以及日常生活得到極大化豐富，并能更好地促進(jìn)自身的工作和生活。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)則是大都為單一化的營銷模式，則是借助于雜志、報(bào)紙、電視等方式來保障進(jìn)行信息傳播。但是，在新媒體的影響下，特別是當(dāng)代消費(fèi)者往往具有較強(qiáng)的維權(quán)意識(shí)以及強(qiáng)烈的個(gè)性化思維，傳統(tǒng)單一化營銷模式往往難以保障獲得預(yù)期的商業(yè)利益，這樣則不利于傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)市場地位的影響

結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況，其具有多年的發(fā)展歷史，往往在大眾中具有良好形象，體現(xiàn)出加強(qiáng)的權(quán)威性、官方性的特點(diǎn)，并能逐步形成被消費(fèi)者所接受的相應(yīng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，經(jīng)過長時(shí)間的積累，能表現(xiàn)出信息資源的較強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性、可信度的要求，能有助于全面構(gòu)建良好的消費(fèi)時(shí)間，從而形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。但是，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體產(chǎn)業(yè)的積極影響，如果不能迎合時(shí)代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)單純依靠傳統(tǒng)的營銷模式，這樣往往不會(huì)滿足于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長的消費(fèi)者，從而會(huì)造成行業(yè)影響力減弱，造成受眾的嚴(yán)重分流問題。

3. 新媒體背景下提出傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展市場運(yùn)營策略

3.1 結(jié)合新媒體技術(shù)，豐富信息傳播方式

從新媒體技術(shù)快速發(fā)展可以看出，新媒體盡管有著快速的發(fā)展趨勢，但其在運(yùn)行機(jī)制、影響力方面還存在著一定不足。如，在新聞出版行業(yè)的實(shí)際情況中，新媒體往往還難以構(gòu)建較為完整的采編導(dǎo)制的機(jī)制，相應(yīng)的信息化資源內(nèi)容依然欠缺足夠的權(quán)威性。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)則應(yīng)積極融入到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，從而保障信息傳播的進(jìn)一步豐富，并能從實(shí)際出發(fā)，保障滿足落實(shí)好管理機(jī)制的健全化發(fā)展，從而能進(jìn)一步保障實(shí)現(xiàn)更為實(shí)用的信息，更好地將新的品牌形象樹立在受眾心中。

3.2 結(jié)合新媒體特點(diǎn)，改善自身營銷模式

在新媒體行業(yè)的發(fā)展背景下，我國的數(shù)字化電視、無線網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲得了極大化的發(fā)展空間，并直接影響到大眾的信息接收習(xí)慣。但從實(shí)際的情況來看，往往在權(quán)威性、官方性方面還存在著欠缺，傳統(tǒng)媒體盡管有著較強(qiáng)的品牌影響力，但面對(duì)較為年輕的大眾情況下，傳統(tǒng)媒體往往對(duì)于青年的影響力較弱。在這樣的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)則應(yīng)從自身的實(shí)際需求出發(fā)，進(jìn)而在滿足時(shí)代要求情況下保障信息服務(wù)要求，不僅能有效符合實(shí)際需求，而且還能全方位落實(shí)好信息的真實(shí)價(jià)值，避免造成過多泡沫信息的存在。所以，只有保障兩者的融合發(fā)展，才能進(jìn)一步全面促進(jìn)未來產(chǎn)業(yè)模式的健康發(fā)展，更好地通過傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷模式的完善以及創(chuàng)新發(fā)展，積極將新媒體信息傳播方式融入到傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中，這樣才能更好地提升傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。從實(shí)際來看，很多傳媒企業(yè)都積極構(gòu)建符合時(shí)代發(fā)展的新媒體信息平臺(tái)，并能積極借助于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電商運(yùn)營等活動(dòng)，積極開展各方面的深入化合作，這樣能有效實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，能保障將更為完善的信息服務(wù)內(nèi)容提供給大眾。所以，在信息化時(shí)代背景下，我國的媒體產(chǎn)業(yè)肯定會(huì)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。

4.結(jié)語

綜上所述，結(jié)合信息化時(shí)代背景下的新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在面臨著很大的挑戰(zhàn)，難以保障自身的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在形成新媒體市場格局前，傳媒產(chǎn)業(yè)則應(yīng)結(jié)合實(shí)際需求，迎合時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新經(jīng)營策略，充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合發(fā)展，這樣才能更好地在大眾心中構(gòu)建新的品牌地位，不斷提升自身的核心競爭力，從而為我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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