論傳媒產業中的新媒體運營

張珂珂

【摘? 要】在分析了新媒體概念與自身發展優勢的基礎上，從傳媒產業營銷模式單一化和傳媒產業市場地位等角度分析了新媒體對當代傳媒產業營銷模式造成的影響，有針對性地提出了新媒體背景下提出傳媒產業擴展市場運營策略，希望對于今后全方位提升傳媒產業的新媒體運營水平有所幫助。

【關鍵詞】傳媒產業，新媒體，運營創新，運營對策

引言

在信息化時代背景下，隨著互聯網技術的普及應用，信息技術正在深刻地影響著人們的生活和工作，互聯網傳播信息對于推動經濟社會發展具有不可替代的作用。在新時代的背景下，人們則往往習慣于每天利用零碎化實踐來進行新聞視頻、網絡新聞的瀏覽，這樣也誕生了諸多的新媒體平臺，并給諸多新媒體平臺帶來了空前的發展機遇。在新時代的背景下，相應的新聞、媒體、廣告等傳統傳媒產業則一定要迎合時代發展的要求，重視加強新媒體運營方面的工作。

1. 新媒體概念與自身發展優勢

1.1 新媒體概念概述

信息化技術的快速發展離不開信息載體的支持，為了保障信息傳播符合時代發展要求，則應加強現代化社會中的新媒體平臺建設。相比于傳統媒體，這種信息載體具有全新的特點。在信息技術的背景下，新媒體則是具有互聯網傳播、數字化報紙、手機信息等多方面的信息傳播媒介，體現出較為廣泛的傳播渠道。

1.2 新媒體的主要特點

在開展新媒體傳播的過程中，親民化則是較為顯著的特點。在具體的新媒體傳播過程中，借助于互聯網信息技術的優勢，能有效實現良好的用戶互動及交流，從而保障滿足用戶良好的體驗。同時，在接受信息的過程中，受眾還可以成為信息想傳播者，這樣也意味著信息傳播往往具有非常快的速度，有時候呈現出幾何式的傳播方式。總體而言，相比于傳統媒體產業，新媒體平臺更多則是借助于網絡平臺傳播，能有效在短時間內將信息最近進展傳遞給大眾，能有效保障客戶提取信息價值時間縮短。當前，人們已經習慣于借助于網絡通信技術來獲得信息，新媒體平臺的優勢則對于媒產業營銷模式發展帶來一定挑戰。

2. 新媒體對當代傳媒產業營銷模式造成的影響

2.1 改善了傳媒產業營銷模式單一化問題

結合社會功能角度進行分析，傳媒產業則是體現出信息傳遞的功能，主要就是將具有一定商業價值的信息資源在大眾中進行傳播，以保障受眾的知識面以及日常生活得到極大化豐富，并能更好地促進自身的工作和生活。在相當長一段時間內，傳統傳媒產業則是大都為單一化的營銷模式，則是借助于雜志、報紙、電視等方式來保障進行信息傳播。但是，在新媒體的影響下，特別是當代消費者往往具有較強的維權意識以及強烈的個性化思維，傳統單一化營銷模式往往難以保障獲得預期的商業利益，這樣則不利于傳媒產業的穩定發展。

2.2 傳媒產業市場地位的影響

結合傳媒產業的發展實際情況，其具有多年的發展歷史，往往在大眾中具有良好形象，體現出加強的權威性、官方性的特點，并能逐步形成被消費者所接受的相應規范標準。在傳統傳媒產業的發展中，經過長時間的積累，能表現出信息資源的較強的專業性、權威性、可信度的要求，能有助于全面構建良好的消費時間，從而形成較強的品牌效應。但是，我們應該認識到新媒體產業的積極影響，如果不能迎合時代的發展要求，傳統產業單純依靠傳統的營銷模式，這樣往往不會滿足于在網絡環境中成長的消費者，從而會造成行業影響力減弱，造成受眾的嚴重分流問題。

3. 新媒體背景下提出傳媒產業擴展市場運營策略

3.1 結合新媒體技術，豐富信息傳播方式

從新媒體技術快速發展可以看出，新媒體盡管有著快速的發展趨勢，但其在運行機制、影響力方面還存在著一定不足。如，在新聞出版行業的實際情況中，新媒體往往還難以構建較為完整的采編導制的機制，相應的信息化資源內容依然欠缺足夠的權威性。所以，傳媒產業則應積極融入到新媒體技術的優勢，從而保障信息傳播的進一步豐富，并能從實際出發，保障滿足落實好管理機制的健全化發展，從而能進一步保障實現更為實用的信息，更好地將新的品牌形象樹立在受眾心中。

3.2 結合新媒體特點，改善自身營銷模式

在新媒體行業的發展背景下，我國的數字化電視、無線網絡以及移動網絡獲得了極大化的發展空間，并直接影響到大眾的信息接收習慣。但從實際的情況來看，往往在權威性、官方性方面還存在著欠缺，傳統媒體盡管有著較強的品牌影響力，但面對較為年輕的大眾情況下，傳統媒體往往對于青年的影響力較弱。在這樣的背景下，傳媒產業則應從自身的實際需求出發，進而在滿足時代要求情況下保障信息服務要求，不僅能有效符合實際需求，而且還能全方位落實好信息的真實價值，避免造成過多泡沫信息的存在。所以，只有保障兩者的融合發展，才能進一步全面促進未來產業模式的健康發展，更好地通過傳媒產業的營銷模式的完善以及創新發展，積極將新媒體信息傳播方式融入到傳統傳媒產業中，這樣才能更好地提升傳媒產業的核心競爭力。從實際來看，很多傳媒企業都積極構建符合時代發展的新媒體信息平臺，并能積極借助于移動網絡、電商運營等活動，積極開展各方面的深入化合作，這樣能有效實現兩者的融合發展，能保障將更為完善的信息服務內容提供給大眾。所以，在信息化時代背景下，我國的媒體產業肯定會抓住發展機會，進而更好地為經濟社會發展服務。

4.結語

綜上所述，結合信息化時代背景下的新媒體行業的快速發展，我國的傳媒產業正在面臨著很大的挑戰，難以保障自身的影響力進一步擴大。在形成新媒體市場格局前，傳媒產業則應結合實際需求，迎合時代發展潮流，創新經營策略，充分發揮好網絡信息技術的優勢，實現和新媒體的融合發展，這樣才能更好地在大眾心中構建新的品牌地位，不斷提升自身的核心競爭力，從而為我國的經濟社會發展奠定良好的基礎。

參考文獻

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