淺析群眾文化工作與鄉村旅游發展

邱樂晶

【摘? 要】基于新時代背景下，鄉村旅游業的開發與發展，已經成為當前建設社會主義新農村的重要發展戰略，為了能夠進一步推進鄉村旅游的良好發展，群眾文化工作的開展也是至關重要的，需要將其有機的融合在鄉村旅游發展之中。對此，文章針對群眾文化工作與鄉村旅游發展展開了論述。

【關鍵詞】群眾文化;鄉村旅游;融合發展

引言

黨的十九大報告提出了實施鄉村振興戰略的重大決策部署，并提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”二十字方針和“產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興”五大振興的鄉村發展總目標和路徑。要走出特色社會主義鄉村振興道路，發展鄉村旅游產業、支持群眾文化工作是一個重要的抓手。然而，從鄉村旅游業、群眾文化的發展現狀來看，取得的成效并不顯著。鄉村旅游發展往往更加重視對本地自然資源的開發，忽視了群眾文化工作的重要性。而群眾文化工作又往往脫離鄉村旅游，使得二者在具體實施推進時面臨著各種困境。

1.群眾文化工作與鄉村旅游發展所具有的內涵

群眾文化是以人民群眾活動為主體，滿足大眾精神生活需求為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。群眾文化開展對促進建成全面小康社會，實施鄉村振興戰略，實現中華民族偉大復興具有重要意義。鄉村旅游是以鄉風觀光、鄉野休閑、鄉俗體驗、鄉居度假為目的，以農業生產、農村風貌、農民生活為基本載體的旅游活動。鄉村旅游發展有助于豐富旅游業的產品和形式，促進農村產業結構的優化和調整，實現新農村建設和實施鄉村振興戰略的重要手段之一。群眾文化工作和鄉村旅游發展作為鄉村振興的重要抓手，二者之間有著緊密聯系，群眾文化能夠拓展鄉村旅游業態和形式，豐富鄉村旅游文化內涵。鄉村旅游能夠促進群眾文化保護、傳承和開展，也能夠吸引更多群眾參與其中，群眾文化和鄉村旅游共融發展是現代社會發展的必然趨勢。

2.群眾文化工作和鄉村旅游發展存在矛盾

2.1群眾文化重在開展社區活動，忽視旅游產品拓展

群眾文化主要通過文化娛樂活動滿足大眾精神文化需求，但隨著社會經濟發展和群眾生活水平提高，人們對精神文化生活品質的需求越來越迫切、要求也越來越高。原有打麻將、看戲劇、廣場舞等以社區文化活動為主的群眾文化形式，已經難以滿足基層群眾趨于多元化的文化需求，而且常表現出形式單調、內容單一等特點，群眾自發參與的積極性不高。而且，通過挖掘鄉村傳統文化、舉辦節日慶典、呈現鄉土風情等群眾文化活動進而發展成鄉村旅游產品則更少。

2.2鄉村旅游重在自然資源的開發，忽視群眾文化挖掘

隨著社會經濟快速發展，都市生活快節奏和強壓力讓人感到疲憊，人們迫切尋求另一種心理疏導，“親近自然”“鄉村度假”“休閑娛樂”等成為搜索熱詞，鄉村旅游迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，鄉村旅游正成為發生頻次極高的旅游行為，也迎來了良好的發展契機。但是，鄉村旅游發展仍存在著諸多問題，除了基礎設施薄弱、資金和人才缺乏、發展與生態環境矛盾、缺少規劃和策劃等問題外。鄉村旅游發展還存在片面強調對自然資源的開發，忽視了鄉土文化、鄉村民俗、鄉村節慶等文化內涵開發，這也是影響鄉村旅游長遠持續發展的重要因素。

3.群眾文化和鄉村旅游融合發展的途徑

3.1優化發展環境實現群眾文化和鄉村旅游融合發展

在推動群眾文化工作和鄉村旅游發展過程中，要不斷完善鄉村基礎設施建設，加大資金投入和政策扶持，注重生態保護和經濟發展相結合，進而優化群眾文化和鄉村旅游發展環境。除此之外還要更加注重先期規劃、精品打造等方面。一是堅持以規劃為引領。鄉村旅游項目開發對區域文化、地域資源等依賴性較強，如果簡單的模仿復制先進做法或成功經驗，很容易導致高度同質化、鄉村性缺失等問題。所以，鄉村旅游發展要堅持以本地資源為前提，先行實施規劃，有效整合鄉土風情、鄉居風貌、鄉村文化等資源，促進群眾文化和鄉村旅游融合發展。二是堅持以特色為方向。我國鄉村在歷史演進與時代更迭中孕育出極具特色的物質文化、精神文化、制度文化，是中華文化的發源地和基因庫。因此，正確認識并充分發揮鄉村旅游地的文化價值，通過群眾文化梳理和挖掘，尋找最能代表和體現旅游項目本質的文化要素，并通過旅游的手法提煉、重構，打造獨一無二的鄉村旅游發展主題，實現鄉村旅游向特色化、精品化、品牌化發展。

3.2依托群眾文化活動品牌實現鄉村旅游發展

（1）抓住節慶機會搞好“文化惠民”活動。在推動鄉村旅游發展時，需要與當地優秀的傳統文化進行良好結合，利用元宵節、端午節、中秋節以及重陽節等傳統節日開展“文化惠民”活動，滿足各個階層民眾的文化需求，還能夠推進群眾文化與鄉村旅游之間更好的融合。比如，福鼎市硤門畬族鄉舉辦瑞云“四月八”歌會（牛歇節），通過跳“火頭旺”、過“牛歇節”、吃“牛角粽”等系列活動，全方位展示畬族群眾和畬族文化的新風貌，同時，吸引近萬名游客慕名而來旅游觀光。

（2）基于紅色基因傳承實現鄉村旅游發展。紅色文化既是文化自信的根本支撐，更是推進偉大事業的動力之源。在推進鄉村旅游發展時，要處理好“三清三拆”和紅色文化遺址保護之間的關系，盡量實現“兩不誤、兩促進”的建設目標。通過整理與挖掘紅色文化，開展有聲有色的紅色旅游活動，打造紅色旅游品牌。比如，羅定市在2018年便開始建立了長崗坡紀念館，該紀念館建立于羅平鎮長崗坡渡槽的旁邊，是重要的紅色教育基地。該基地在促進該地區的鄉村旅游業發展起到了帶動作用。2018年，該紀念館的接待旅客量達到了30萬人次。

3.3 培育群眾文化和鄉村旅游隊伍實現長遠發展

在群眾文化和鄉村旅游融合發展的大背景下，對懂得群眾文化知識和旅游專業知識的復合型人才需求急劇升高，然而這方面人才確成為稀缺資源，因此，大力培養懂文化和知旅游的復合型人才迫在眉睫。一方面要培養文化和旅游管理人才。加強干部隊伍建設，特別是文化和旅游融合專業管理人才隊伍建設，選優配強專業干部，加強理論水平和專業技能培訓，強化文旅融合的理念和專業化能力，努力提高文化旅游人才隊伍的能力和水平。一方面要培養文化和旅游服務人才。加大對群眾文化和鄉村旅游服務人員的技能培訓，培養結構合理、素質較高的從業人員隊伍，組織引導大學生、文化藝術人才、專業技術人員等各類“創客”投身鄉村發展，促進人才向鄉村流動。只有人才到位，群眾文化和鄉村旅游才能更好地融合發展。

4.結束語

總而言之，群眾文化工作與鄉村旅游發展是鄉村振興的重要手段，二者融合發展是新時期旅游發展的必然趨勢。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，群眾文化工作促進鄉村旅游發展，鄉村旅游發展實現群眾文化傳播，二者具有天然的互補性。在具體實施的時候，應該加強對當地群眾文化的建設力度，充分挖掘兩者之間存在的重要內涵與意義、塑造獨特的文化品牌，促使鄉村文化旅游業的發展價值得到提升。

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