新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新探究

胡尊田

【摘? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與5G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的主流媒體逐漸被新興的媒體所占據(jù)，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文以新媒體的高速發(fā)展為背景，探究其背后主流媒體尤其是電視新聞媒體的發(fā)展困境，并為此進(jìn)行深入的對(duì)策研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體的發(fā)展;電視新聞媒體;發(fā)展創(chuàng)新

引言

新媒體的概念起源于1976年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G時(shí)代的延伸迭代，使得新媒體的發(fā)展更加豐富與多元。新媒體以其豐富的表現(xiàn)形式和極強(qiáng)的互動(dòng)性迅速占領(lǐng)了極大的市場(chǎng)份額，在新媒體的環(huán)境下，傳授雙方的角色轉(zhuǎn)變使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體尤其是電視新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

1.當(dāng)前電視新聞媒體的生存困境

1.1固化的受眾階層

當(dāng)前，新型主流媒體主要活躍在較為年輕的受眾之間，年輕人以其極高的接受能力很快就打開(kāi)了新興媒體的市場(chǎng)。快節(jié)奏的生活使得抖音、快手等短視頻軟件成為年輕人的主要社交形式。與之相比，老年人則更青睞廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體。老年人難以適應(yīng)新型主流媒體所帶來(lái)的快節(jié)奏形式，往往會(huì)選擇傳統(tǒng)意義上的主流媒體作為他們獲取新聞?shì)浾摰闹饕緩健Ｒ虼耍?dāng)前以電視新聞媒體為主的傳統(tǒng)主流媒體的受眾還固化在老年人階層。

1.2斷裂的資金來(lái)源

傳統(tǒng)的電視新聞媒體的收入很大一部分來(lái)源于廣告的投放，而隨著新型主流媒體的崛起，更年輕的受眾平臺(tái)往往使得廣告商們轉(zhuǎn)變風(fēng)向，在更多的商機(jī)誘導(dǎo)下將廣告的投放更多地轉(zhuǎn)向新型主流媒體中，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的主流媒體尤其是電視新聞媒體的資金收入大打折扣，進(jìn)而導(dǎo)致資金鏈的斷裂。

1.3旁落的輿論話語(yǔ)權(quán)

上世紀(jì)的八九十年代，是電視新聞媒體的帝國(guó)時(shí)代，工業(yè)革命的余韻使得電視新聞媒體一度成為世界上獨(dú)一無(wú)二的“輿論掌權(quán)者”，成為受眾們知曉新聞?shì)浾摰摹鞍殃P(guān)人”，并以無(wú)可比擬的姿態(tài)俯瞰整個(gè)傳統(tǒng)主流媒體。但隨著科技革命的革新與時(shí)代更迭，新型主流媒體的發(fā)展使得人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者與消費(fèi)者，受眾不再被動(dòng)地接受傳統(tǒng)電視新聞的洗禮，而開(kāi)始自行生產(chǎn)新聞，甚至引導(dǎo)輿論方向，如微博中的大V、知名網(wǎng)紅等。以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體的輿論話語(yǔ)權(quán)逐漸沉默旁落。

2.當(dāng)前電視新聞等主流媒體陷入困境的原因

2.1人才的大量流失

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)迭代崛起的背景下，越來(lái)越多的優(yōu)秀人才選擇扎堆互聯(lián)網(wǎng)造就的新主流媒體行業(yè)，面對(duì)行業(yè)整體的風(fēng)氣轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的情形，傳統(tǒng)的是主流媒體往往容易陷入人才缺失、現(xiàn)有人才老齡化的窘境。當(dāng)今的專業(yè)型人才往往缺乏潛心工作的耐力，很容易流向受眾面廣、薪資高、靈活性更強(qiáng)的新型主流媒體行業(yè)，而傳統(tǒng)的主流媒體行業(yè)的人才越來(lái)越缺乏，在新型人才缺乏的影響下，傳統(tǒng)電視新聞媒體等傳統(tǒng)主流媒體的輿論把關(guān)機(jī)制也得不到與時(shí)俱進(jìn)的完善升級(jí)。

2.2無(wú)法滿足多樣化的受眾需求

新型主流媒體之所以能夠吸引更多的受眾，是因?yàn)槠渚哂袠O強(qiáng)的靈活性與趣味性，符合受眾們對(duì)新聞信息的“快餐式消費(fèi)”，同時(shí)在大數(shù)據(jù)、算法機(jī)制的加持下，不同需求的受眾往往可以得到適時(shí)需要的推送，而短視頻、碎片化閱讀也能夠以不同的形式豐富受眾的新聞獲取渠道，因此新型主流媒體往往能夠迅速占領(lǐng)更多的受眾市場(chǎng)。反觀以電視新聞媒體為主的傳統(tǒng)主流媒體，不易變通的推送機(jī)制與古板傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)形式很難適應(yīng)不同階段和不同類型的受眾，并不能夠很好地實(shí)現(xiàn)多樣化的受眾需求。

2.3經(jīng)營(yíng)理念的桎梏與僵化

一些以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體往往還停留在傳統(tǒng)的“王者地位”思想，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)催生的新型主流媒體不過(guò)曇花一現(xiàn)，很難形成大發(fā)展趨勢(shì)。于是固守成規(guī)仍然存在于某些傳統(tǒng)主流媒體的經(jīng)營(yíng)思想中。經(jīng)營(yíng)理念的僵化則會(huì)進(jìn)一步加劇電視新聞媒體等傳統(tǒng)主流媒體在新媒體當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下的沖擊與壓力。他們?nèi)匀灰揽炕?dòng)性低、傳輸范圍窄的電視節(jié)目來(lái)進(jìn)行新聞傳播，這實(shí)際上往往會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體的效率低下和更重的行業(yè)危機(jī)。

3.電視新聞媒體的解困之思

3.1“物理相加”到“化學(xué)反應(yīng)”：注重與新媒體的交流合作

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，合作創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)雙贏。電視新聞媒體應(yīng)主動(dòng)與新型主流媒體共同開(kāi)辟“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)模式，摒棄簡(jiǎn)單相加下的無(wú)用融合，更多地探索二者體制內(nèi)的深度融合，使電視新聞媒體與新型主流媒體在時(shí)局流變下不斷推陳出新，打造各具特色的媒體傳播平臺(tái)。如央視新聞?dòng)浾咴趦蓵?huì)期間推出的“Vlog+新聞”模式，就收到了大量年輕受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。

3.2“外部輸血”到“內(nèi)部造血”：加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)與接納

以電視新聞媒體為主的傳統(tǒng)主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)與晉升渠道的完善與革新，敢于為新型優(yōu)秀人才“開(kāi)綠燈”，讓新型人才主動(dòng)積極投身到電視新聞媒體的經(jīng)營(yíng)建設(shè)中，進(jìn)而維護(hù)自身的價(jià)值與傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)的格局，爭(zhēng)取打造屬于電視新聞媒體內(nèi)部的綜合型的人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更高層次的飛躍。

3.3“借船出海”到“造船出海”：積極求變，調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念

經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變是電視新聞媒體破解當(dāng)下困境的主要渠道之一。總體競(jìng)爭(zhēng)力的提升可以重新吸引廣告商回流，進(jìn)而形成獨(dú)特的品牌形象。而轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念還需電視新聞媒體從內(nèi)部積極求變，重視與不同品牌的跨界合作，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如中央電視臺(tái)的《國(guó)家寶藏》欄目就曾與化妝品品牌推出過(guò)聯(lián)名彩妝，吸引了大量的關(guān)注度與流量，也為電視新聞媒體帶來(lái)了新的商機(jī)與啟示。

4.結(jié)束語(yǔ)

新型主流媒體的發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，電視新聞媒體在承認(rèn)并接納新型主流媒體的發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該主動(dòng)求變，只有不斷加強(qiáng)與新型主流媒體的合作與交流，變革人才機(jī)制引進(jìn)更多的綜合型人才，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，才能在新型主流媒體當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下重新?lián)碛辛⒆阒兀蛟鞂儆陔娨曅侣劽襟w的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與傳播魅力。

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