新媒體背景下電視新聞媒體的創新探究

胡尊田

【摘? 要】隨著互聯網的發展與5G時代的到來，傳統的主流媒體逐漸被新興的媒體所占據，在萬物互聯的時代下，傳統媒體的生存與發展面臨著巨大的挑戰。本文以新媒體的高速發展為背景，探究其背后主流媒體尤其是電視新聞媒體的發展困境，并為此進行深入的對策研究。

【關鍵詞】新媒體的發展;電視新聞媒體;發展創新

引言

新媒體的概念起源于1976年，隨著互聯網的發展和5G時代的延伸迭代，使得新媒體的發展更加豐富與多元。新媒體以其豐富的表現形式和極強的互動性迅速占領了極大的市場份額，在新媒體的環境下，傳授雙方的角色轉變使得新媒體對傳統主流媒體尤其是電視新聞媒體的發展產生了極大的沖擊。

1.當前電視新聞媒體的生存困境

1.1固化的受眾階層

當前，新型主流媒體主要活躍在較為年輕的受眾之間，年輕人以其極高的接受能力很快就打開了新興媒體的市場。快節奏的生活使得抖音、快手等短視頻軟件成為年輕人的主要社交形式。與之相比，老年人則更青睞廣播、電視等傳統主流媒體。老年人難以適應新型主流媒體所帶來的快節奏形式，往往會選擇傳統意義上的主流媒體作為他們獲取新聞輿論的主要途徑。因此，當前以電視新聞媒體為主的傳統主流媒體的受眾還固化在老年人階層。

1.2斷裂的資金來源

傳統的電視新聞媒體的收入很大一部分來源于廣告的投放，而隨著新型主流媒體的崛起，更年輕的受眾平臺往往使得廣告商們轉變風向，在更多的商機誘導下將廣告的投放更多地轉向新型主流媒體中，這就導致傳統的主流媒體尤其是電視新聞媒體的資金收入大打折扣，進而導致資金鏈的斷裂。

1.3旁落的輿論話語權

上世紀的八九十年代，是電視新聞媒體的帝國時代，工業革命的余韻使得電視新聞媒體一度成為世界上獨一無二的“輿論掌權者”，成為受眾們知曉新聞輿論的“把關人”，并以無可比擬的姿態俯瞰整個傳統主流媒體。但隨著科技革命的革新與時代更迭，新型主流媒體的發展使得人人都可以成為新聞的生產者與消費者，受眾不再被動地接受傳統電視新聞的洗禮，而開始自行生產新聞，甚至引導輿論方向，如微博中的大V、知名網紅等。以電視新聞媒體為代表的傳統主流媒體的輿論話語權逐漸沉默旁落。

2.當前電視新聞等主流媒體陷入困境的原因

2.1人才的大量流失

在當下互聯網迭代崛起的背景下，越來越多的優秀人才選擇扎堆互聯網造就的新主流媒體行業，面對行業整體的風氣轉向互聯網的情形，傳統的是主流媒體往往容易陷入人才缺失、現有人才老齡化的窘境。當今的專業型人才往往缺乏潛心工作的耐力，很容易流向受眾面廣、薪資高、靈活性更強的新型主流媒體行業，而傳統的主流媒體行業的人才越來越缺乏，在新型人才缺乏的影響下，傳統電視新聞媒體等傳統主流媒體的輿論把關機制也得不到與時俱進的完善升級。

2.2無法滿足多樣化的受眾需求

新型主流媒體之所以能夠吸引更多的受眾，是因為其具有極強的靈活性與趣味性，符合受眾們對新聞信息的“快餐式消費”，同時在大數據、算法機制的加持下，不同需求的受眾往往可以得到適時需要的推送，而短視頻、碎片化閱讀也能夠以不同的形式豐富受眾的新聞獲取渠道，因此新型主流媒體往往能夠迅速占領更多的受眾市場。反觀以電視新聞媒體為主的傳統主流媒體，不易變通的推送機制與古板傳統的新聞呈現形式很難適應不同階段和不同類型的受眾，并不能夠很好地實現多樣化的受眾需求。

2.3經營理念的桎梏與僵化

一些以電視新聞媒體為代表的傳統主流媒體往往還停留在傳統的“王者地位”思想，認為互聯網催生的新型主流媒體不過曇花一現，很難形成大發展趨勢。于是固守成規仍然存在于某些傳統主流媒體的經營思想中。經營理念的僵化則會進一步加劇電視新聞媒體等傳統主流媒體在新媒體當道的環境下的沖擊與壓力。他們仍然依靠互動性低、傳輸范圍窄的電視節目來進行新聞傳播，這實際上往往會導致電視新聞媒體的效率低下和更重的行業危機。

3.電視新聞媒體的解困之思

3.1“物理相加”到“化學反應”：注重與新媒體的交流合作

在互聯網高速發展的時代背景下，合作創新才能實現雙贏。電視新聞媒體應主動與新型主流媒體共同開辟“1+1>2”的產業模式，摒棄簡單相加下的無用融合，更多地探索二者體制內的深度融合，使電視新聞媒體與新型主流媒體在時局流變下不斷推陳出新，打造各具特色的媒體傳播平臺。如央視新聞記者在兩會期間推出的“Vlog+新聞”模式，就收到了大量年輕受眾的關注與喜愛。

3.2“外部輸血”到“內部造血”：加強對人才的培養與接納

以電視新聞媒體為主的傳統主流媒體還應加強對人才的培養與晉升渠道的完善與革新，敢于為新型優秀人才“開綠燈”，讓新型人才主動積極投身到電視新聞媒體的經營建設中，進而維護自身的價值與傳統主流媒體行業的格局，爭取打造屬于電視新聞媒體內部的綜合型的人才培養機制，實現更高層次的飛躍。

3.3“借船出海”到“造船出海”：積極求變，調整經營理念

經營理念的轉變是電視新聞媒體破解當下困境的主要渠道之一。總體競爭力的提升可以重新吸引廣告商回流，進而形成獨特的品牌形象。而轉變經營理念還需電視新聞媒體從內部積極求變，重視與不同品牌的跨界合作，形成獨特的競爭優勢。如中央電視臺的《國家寶藏》欄目就曾與化妝品品牌推出過聯名彩妝，吸引了大量的關注度與流量，也為電視新聞媒體帶來了新的商機與啟示。

4.結束語

新型主流媒體的發展已經成為不可逆轉的趨勢，電視新聞媒體在承認并接納新型主流媒體的發展的同時，還應該主動求變，只有不斷加強與新型主流媒體的合作與交流，變革人才機制引進更多的綜合型人才，轉變傳統的經營理念，才能在新型主流媒體當道的環境下重新擁有立足之地，打造屬于電視新聞媒體的獨特優勢與傳播魅力。

參考文獻

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