洗衣機(jī)一季度市場(chǎng)表現(xiàn)喜人 健康洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

張萌

洗衣機(jī)一季度表現(xiàn)喜人，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)不變

在洗衣機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)性喜人的背景下，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)也在繼續(xù)保持，以容積結(jié)構(gòu)的升級(jí)為基本方向，10kg及以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度10kg及以上產(chǎn)品在線上市場(chǎng)零售額占比為64.8%，較2020年同期提升了13.3個(gè)百分點(diǎn)，而2019年同期這一占比僅為30.2%；在線下市場(chǎng)零售額占比則達(dá)到了76.4%，較去年同期提升了12.4個(gè)百分點(diǎn)。目前來(lái)看，這一升級(jí)趨勢(shì)仍將繼續(xù)下去，消費(fèi)者對(duì)于大容積產(chǎn)品的追求一如既往。

直擊健康洗護(hù)訴求，各品牌爭(zhēng)相布局

然而，當(dāng)下洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)不只是容積方向上的升級(jí)，更是基于不同時(shí)間和場(chǎng)景下不同需求的轉(zhuǎn)變，在生活水平提高的背景下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)體驗(yàn)需求不斷提升，對(duì)健康功能的訴求也更為強(qiáng)烈。

在健康功能方面，市場(chǎng)以殺菌除螨功能和分區(qū)洗產(chǎn)品為主。一季度線上市場(chǎng)殺菌除螨功能產(chǎn)品額占比為50.4%，較上年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)占比達(dá)到48.2%，均占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。高端分區(qū)洗類型產(chǎn)品也取得一定成長(zhǎng)，在線上、線下市場(chǎng)銷額分別占比1.5%和4.3%，提升0.7和1.2個(gè)百分點(diǎn)。在洗護(hù)體驗(yàn)方面，以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護(hù)理功能受到消費(fèi)者的青睞，一季度線上、線下額占比分別達(dá)到28.4%、25.2%和42.9%、34.7%，衣物蒸燙洗、自動(dòng)投放與智能識(shí)別、匹配方案等智能體驗(yàn)功能也越來(lái)越多地被消費(fèi)者所了解。

除了在消費(fèi)端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)外，這些趨勢(shì)也在品牌產(chǎn)品上得到深刻的體現(xiàn)。以一季度以來(lái)的新品為例，海信在AWE上推出健康洗烘系列套系家電組合，搭載行業(yè)領(lǐng)先的H-Dynamics雙擎蒸烘科技，15分鐘即可快速完成衣物烘干，實(shí)現(xiàn)即洗即烘即穿的效果。西門(mén)子也重磅發(fā)布了全新的歐韻超氧洗干套裝，搭載領(lǐng)先行業(yè)的超氧空氣洗科技，通過(guò)O3超氧噴霧深入滲透織物纖維，無(wú)需水洗即可快速祛味除塵，喚醒衣物活力。AI科技家電高端品牌COLMO在2月27日晚開(kāi)展冰洗新品暨高定時(shí)尚趨勢(shì)的跨界發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布COLMO星圖系列洗烘套裝，新品擁有超高能的輕干洗、超全的AI感知、超前的外觀，通過(guò)不斷自我進(jìn)化，呵護(hù)每個(gè)家庭品質(zhì)洗護(hù)生活。各品牌從不同角度爭(zhēng)相布局，為給消費(fèi)者帶來(lái)更高端的衣物洗護(hù)體驗(yàn)各顯神通。

場(chǎng)景生態(tài)布局加速，物聯(lián)技術(shù)未來(lái)可期

除了洗衣機(jī)單品功能技術(shù)升級(jí)之外，5G、AI等新技術(shù)的發(fā)展，讓高端生活有了更多可能，從以前依賴各自獨(dú)立的家電產(chǎn)品，到如今實(shí)現(xiàn)了跨品類、全場(chǎng)景的覆蓋，這些也使家電產(chǎn)品套系化、場(chǎng)景化布局成為企業(yè)不能踏空的新戰(zhàn)場(chǎng)。

作為場(chǎng)景化布局的引領(lǐng)者，海爾無(wú)疑走在了行業(yè)前列，海爾衣聯(lián)網(wǎng)基于物聯(lián)場(chǎng)景，通過(guò)多網(wǎng)器互聯(lián)打造的場(chǎng)景給用戶帶去智慧生活體驗(yàn)，推出了眾多劃時(shí)代的智能方案與場(chǎng)景：一碰即洗、AI洗護(hù)、墨盒洗、語(yǔ)音洗、智慧洗、云程序洗、圖像識(shí)衣洗、洗烘聯(lián)動(dòng)、洗晾聯(lián)動(dòng)、一碰即護(hù)、語(yǔ)音熨燙、拍照護(hù)衣、一碰即存、智慧收納……解決了眾多洗護(hù)痛點(diǎn)與難題，深受行業(yè)與用戶認(rèn)可。作為高端的代表，卡薩帝于4月16日與大商集團(tuán)及家居、服飾、珠寶在內(nèi)的超100家高端業(yè)態(tài)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，啟動(dòng)生態(tài)品牌聯(lián)盟，為用戶提供全流程生態(tài)服務(wù)。在衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，卡薩帝整合服裝、家紡、洗染等15個(gè)行業(yè)5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購(gòu)買(mǎi)、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式服務(wù)。

這也并不是海爾一家的戰(zhàn)場(chǎng)，在前段時(shí)間的AWE上，套系場(chǎng)景的布局也成為不少品牌的重要方向。海信洗衣機(jī)攜“海信家庭健康洗護(hù)解決方案”在2021AWE上震撼亮相。不僅推出了海信健康洗烘系列套裝產(chǎn)品，還以場(chǎng)景化的“百萬(wàn)陽(yáng)臺(tái)解放計(jì)劃”為消費(fèi)者帶來(lái)洗烘干的全場(chǎng)景衣物洗護(hù)新體驗(yàn)。長(zhǎng)虹則發(fā)布了“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通。

由此可見(jiàn)，在大容積升級(jí)的基礎(chǔ)上，洗衣機(jī)市場(chǎng)健康洗護(hù)已經(jīng)成為激烈競(jìng)爭(zhēng)的賽道，而對(duì)于場(chǎng)景生態(tài)的布局也將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)突破口，等待各方品牌的把握。