鄉短村視振頻興內戰容略生背產景研下究——以山東拉面哥為例

文 田萬達

實施鄉村振興戰略是黨的十九大報告中提出的，農業農村農民問題是關系到國家和民生的根本性問題，在鄉村振興戰略的背景下，以抖音、快手為代表的短視頻平臺為解決好三農問題，憑借其強大的內容生產力為推動農業農村農民的發展提供了強有力的支撐。近日，來自山東的拉面哥在短視頻平臺上走紅，引發全國無數網友前來圍觀，進而引發了一場整個村子的大變革。本文通過分析短視頻內容生產對鄉村振興戰略的價值和意義所在，并從傳播渠道、傳播效果等方面分析短視頻內容對農業農村農民的賦權與重構。

鄉村振興戰略背景下短視頻內容生產現狀

自2017年鄉村振興戰略提出以來，解決好三農問題已成為全國全黨工作的重中之重。隨著移動互聯網技術的飛速發展，在鄉村振興戰略的強有力號召下，各大媒體參與其中進行鄉村文化方面的傳播，其中，不少鄉村居民也開始加入展示鄉村景觀的大軍當中，短視頻讓他們蛻去了沉默的觀看者和媒介失聲者的身份，變成了活躍的自我言說者與內容生產者。例如，山東臨沂的“拉面哥”，三塊錢一碗拉面堅持十五年不漲價，吸引了全網關注，甚至有很多人到線下圍觀。

鄉村振興戰略背景下山東拉面哥短視頻走紅分析

話語下沉：鄉村主體回歸

山東拉面哥在抖音APP上走紅，其背后暗含的是農民群體在網絡輿論場上開始逐漸走向前臺。根據第47次發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2020年12月，中國的網民規模達到9.89億，而農村網民的規模達到2.55億。這意味著在互聯網短視頻內容生產的主體中，這種鄉村主體的回歸使得農民群體從被塑造、被言說變成了主動出擊。山東拉面哥正是在鄉村振興戰略和中國互聯網普及率大規模覆蓋到農村的背景中，以一句“拉面三塊錢一碗，堅持十五年不漲價”順利出場，完成鄉村主體的回歸。

情感建構：想象共同體

以山東拉面哥為主體的短視頻內容被無數網友點贊、轉發和評論，在互聯網中為鄉村文化的傳播搭建起一種媒介狂歡的舞臺。山東拉面哥的形象給了中國農村居民熟悉的親切感，當在抖音、快手亦或是其他視頻平臺中看到山東拉面哥，就會產生一種情感上的共鳴。而這種在相似性和平等性的基礎上建立起來的情感連接，使得農村居民在短視頻平臺中獲得了歸屬感，這也就是本尼迪克特·安德森所講的想象的共同體。

群體圍觀：流量邏輯當道

以山東拉面哥為代表的鄉村主體的短視頻內容，一方面展示出了鄉村生活的真實面貌，讓鄉村主體產生群體上的認同；另一方面，也讓使用短視頻平臺的城市主體看到鄉村生活的真實場景，進而引起了圍觀，除此之外，山東拉面哥短視頻的走紅為短視頻平臺帶來了巨大流量，原先的視頻內容便會引起再次傳播，而拉面哥本人也會遭到各大短視頻平臺網紅的現場圍觀，進而轉向一種淺層化的娛樂狂歡敘事。

鄉村振興戰略背景下山東拉面哥短視頻傳播價值

鄉村振興戰略全新路徑探索

鄉村振興戰略是黨的十九大提出來的一項重大戰略任務，隨著媒體融合的不斷發展，各種新媒體技術也日漸成熟，當拉面哥走紅后，平淡的村莊引來無數網友的到訪，建停車場、開飯店、各種小吃攤，甚至許多城市都沒有的5G網絡也搭建起來。拉面哥的事跡通過短視頻內容為村莊帶來一場人氣變革，在這樣的形勢下，或許可以通過鄉村短視頻傳播的形式，根據當地特色在短視頻平臺上發起鄉村振興計劃。一方面可以鼓勵農民群體發布身邊一些喜聞樂見的鄉村文化帶動鄉村經濟；另一方面城市主體也要正確看待鄉村主體的鄉村文化傳播，肯定其價值和意義。

城鄉認知差異彌合錯位發展

實現鄉村振興戰略，必須走城鄉融合的發展道路。在中國長久以來的城鄉二元制下，鄉村形象的建構從來都不是主體的自我言說。進入新媒體時代后，農民主體的信息接收方式重新塑造。以山東拉面哥為代表的鄉村視頻讓更多的城市主體居民看到真實的鄉村場景，改變城市主體居民對鄉村的認知。城鄉居民在文化上的區隔經過短視頻平臺的傳播與呈現，以精確算法推薦技術推送出符合城鄉居民喜好的個性化視頻，開始逐步融合。

多元主體聚合建構鄉村圖景

山東拉面哥短視頻走紅引發了更多鄉村主體參與到短視頻內容生產的行業中，雖然鄉村主體更為多元，但是這種去中心化的傳播體系并不是鄉村振興戰略的最終目的，根據不同的鄉村主體構建全方位的鄉村圖景，才是鄉村振興戰略的最終目標。以抖音、快手為代表的短視頻平臺依托大數據算法推薦技術以及人工智能技術，鼓勵了更多像拉面哥這樣的鄉村主體通過短視頻實現了點對點的精準傳播。山東拉面哥這種以鄉村風貌結合短視頻的景觀，只要經過有效引導和規范，即可吸引城市主體人群來到鄉村，使得短視頻平臺上由多元主體所建構的鄉村圖景變現，推動鄉村產業發展。

鄉村振興戰略背景下短視頻內容傳播失范現象

商業邏輯驅動：鄉村主體行為異化

鄉村主體作為鄉村振興戰略的主體，在短視頻內容傳播中扮演的角色應該是豐富且立體的，不僅在鄉村文化上有所建樹，而且在經濟、生態、社會等方面都要起到積極的促進作用。但在資本的驅動下，個別鄉村主體迷失自我，生產低俗內容以追求流量，這種鄉村主體在短視頻傳播中的異化，對實現鄉村振興戰略的不良影響是不言而喻的。

城市文化霸權：鄉村主體話語依附

短視頻在鄉村振興戰略的背景中所扮演的角色應該改變以往鄉村所建構的形象。但值得注意的是，城市對鄉村文化的傳播仍牢牢掌握著話語權。在城市文化中，鄉村代表的是一種寧靜安逸的場所，鄉村短視頻內容為滿足城市主體的需求，就會一味生產迎合其偏好的內容，因此，鄉村的真實面貌并不能通過短視頻有效地反映出來，這導致鄉村振興戰略話語權不能真正實現自主。

過度娛樂圍觀：鄉村主體權益侵犯

在短視頻內容的生產過程中，一旦視頻內容獲得流量關注，就會使生產內容的主體受到廣泛關注。山東拉面哥雖然不是內容的生產者，但是作為短視頻內容的主體呈現者，在走紅之后受到全網的廣泛關注，未經允許的拍攝和干擾導致山東拉面哥的多項權益被侵犯。要使短視頻在鄉村振興中真正發揮作用，就必須加強對短視頻的監管，健全鄉村基礎設施建設，維護鄉村主體的基本權益不被侵犯，確保短視頻帶動鄉村振興走上一條可持續發展的道路。

以鄉村居民為主體生產短視頻內容推動鄉村振興戰略需要認真地審視和研究，長期以來鄉村主體一直都處在一種邊緣化的位置，始終都在被言說、被塑造。因此，實現鄉村振興、彌合城鄉之間的差距絕對不是一蹴而就的。想要讓短視頻在實現鄉村振興中發揮有力作用，仍然需要努力地探索與實踐。