牢牢扭住內容生產這個根本
——臺報集團推進媒體深融提升傳播力的實踐與思考

文_黃保才

今年是建黨一百周年，臺州日報報業傳媒集團以黨史學習教育引領新型主流媒體建設，蹄疾步穩推進媒體深度融合，堅持移動優先戰略，牢牢扭住內容生產這個根本，積極尋求技術支撐，致力體制機制創新，初步構建起“內容+平臺”“內容+技術”“內容+服務”的全媒體運作體系。通過有效聚合資源，不斷增強適應多渠道傳播的內容生產力，進而提升媒體現代傳播能力。

近年來，黨中央對推動媒體融合發展作出一系列重大部署。以內容建設為出發點，加快形成高品質內容生產機制，始終是媒體融合的根本。無論媒體技術和傳播方式如何變革，全媒體傳播體系的傳播力、引導力、影響力、公信力都要以內容生產力為基礎。大量思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業優質內容，是建立全媒體傳播體系的關鍵和保障。基于這一認知，臺報集團在抓好媒體深度融合這個頭號工程時，始終把做優做強新聞宣傳作為立身之本，保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。

全案策劃，創新重大主題報道

2021年初，臺州市五屆五次黨代會確定“十四五”時期，臺州以爭創社會主義現代化先行市為戰略牽引，以建設新時代民營經濟高質量發展強市為總體目標，并提出今年開局之年的工作任務。臺報集團黨委會、編委會圍繞中心，迅速行動，結合慶祝建黨百年，面向全媒體，進行全案策劃報道。

臺報集團現有《臺州日報》、《臺州晚報》、中國臺州網、臺州新聞客戶端和臺州發布等“兩報一網一端N個微信公號”，總用戶數300多萬。近年來，在市委、市政府大力支持下，投資千萬元建設融媒體平臺，建成演播廳、多功能新聞發布廳，購置了直播車等。這些硬件設施為報社融合轉型、加快拓展移動傳播陣地提供了物質條件。在此基礎上，臺報集團把內容建設作為加強傳播能力建設的核心環節來抓，新聞報道策劃圍繞“移動端+PC端+紙媒”不同渠道特點開展，統一選題，分工協作，項目化實施，集中發力，一改過去各自為政、單一呈現的局面，從而將重大主題報道做出聲勢、做出影響力。

市黨代會結束后，臺報全媒體通過前期調研、排摸，一一列出九個縣（市、區）采訪地點和對象，制定周詳采訪計劃，推出了貫穿全年的“奮斗百年路，啟航新征程”建黨百年暨開局“十四五”大型融媒體新聞行動。其中建黨百年融媒體新聞行動，分“墾荒之路”“赤子之心”“東海之光”“重訪星火之地”“紅動臺州”“老物件講述百年故事”“學黨史 辦實事”等七個子行動展開；“開局十四五”融媒體采訪報道，則圍繞各縣（市、區）黨代會確定的“十四五”發展總體思路和今年工作重點，臺州市提出打造“中國民營經濟示范城市”等“六個城”目標，深入解讀縣（市、區）黨委政府重點想做、想突破的事，凝聚起各地圍繞市委中心工作破難攻堅的共識，營造各地爭先創優的氛圍。

媒體融合就是要讓主力軍全面挺進主戰場，即互聯網輿論場。臺報集團加快拓展移動傳播主陣地，打造新型主流媒體，不僅僅滿足于出一兩個“爆款”產品，而是靠源源不斷的精品力作，支撐起具有成長性的平臺。為此，集團編委會在策劃推出這兩個大型融媒體新聞行動時，整合全媒體人力資源，安排攝像、攝影、文字記者組團聯袂出擊，分頭深入基層一線，擷取鮮活生動的新聞素材，一次采集，多元加工，變現為豐富多彩的反映基層實踐、引領主流價值、傳遞百姓心聲的融媒佳作。內容呈現上，采取視頻和圖文組合方式，“端、微、網、報”集中發布，催生了分眾聚合閱讀效應。“開局十四五”報道，《椒江：打造“數字創新”金名片》《黃巖：千年永寧新姿采》等40篇（組），在新媒體上均獲得過萬點擊量；建黨百年報道，200余篇（組）報道圖文并茂，有聲有色，其中“紅動臺州”融媒報道，吸引網友參與紅色旅游打卡，增強了內容生產傳播的互動性。

中國制造“看臺州”全國黨報社長總編大型融媒體采風活動10月26日至29日舉行，參會代表在溫嶺愛仕達集團智能工廠現場采風。李明錦攝

臺州是長三角先進制造業基地之一，正在向國際化“制造之都”邁進。這個領域一直是當地媒體關注的重大主題報道源頭活水。但往往“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，臺報集團與臺州市經信局聯手，借融媒體助力高質量發展峰會在臺州召開之際，于10月26日至29日，邀請全國59家黨報社長總編，開展中國制造“看臺州”大型融媒體采風活動，走進企業，切換視角，挖掘新聞，產生了乘數效應的傳播效果。

快速反應，熱點新聞先聲奪人

當前，媒體融合技術逐步走向縱深化，文字、圖片、音頻、視頻等不同的媒介形態交雜融為一體，沒有融入新技術的內容，難以產生巨大傳播力；但同時，沒有內容的新技術必將無法順利到達用戶，也無法促成內容價值的實現。

媒體融合，走得再深，也要堅持新聞立媒。不管媒介形態如何，也不論是報紙、廣播、電視、網絡、客戶端、微信等傳統或新興媒體，抓新聞是看家本領，特別是回歸新聞本源的事件性新聞，輕易不能讓它擦肩而過。相反，要發揮媒體融合優勢，強化爭創意識，快速反應，做到先聲奪人，同時根據用戶需求，將突發事件轉化成熱點話題，“吃干榨凈”，應做盡做，凸顯基于融媒形式的針對性內容生產優勢。

今年7月6日，12頭瓜頭鯨集體擱淺臨海頭門港淺灘，當地群眾和相關部門冒著酷暑，聯手救援。臺報集團全媒體中心聞訊后，立刻“調兵遣將”，民生新聞部、視覺中心、晚報編輯部等10余位記者，以最快速度奔赴現場，直播、拍攝、文字記錄，各司其職，開展一場聲勢宏大、史無前例的現場全媒播報。“近水樓臺先得月”，臺州新聞客戶端搶得先機，在省市級媒體中率先開啟視頻直播，播放量達10萬＋。視頻直播信號先后分享給浙江在線、天目新聞、金華日報、溫州日報等十余家媒體，眾多媒體加盟，同聲相應，當天就使得一條社會新聞演變為暖心流量事件，網上好評如潮，點贊如云，更多的是對遇險瓜頭鯨生死的關切。

《臺州日報》次日在頭版發表消息《12頭瓜頭鯨擱淺頭門港，臺州全力救援》，并配大圖和評論《全民救鯨，一個“臺州好故事”》，透過現象看本質，傳遞人與自然生命共同體的理念，反映不斷提升的臺州市民文明素質。隨后近半個月里，救治受傷瓜頭鯨仍在進行，臺報全媒體借助地緣優勢，利用“端微網報”，持續跟進報道，滿足全網對救援瓜頭鯨事件的信息需求。7月9日，《臺州日報》在“全媒視界”版面，用整版報道了《迷途的瓜頭鯨，回家了》圖片新聞；7月10日，鑒于當地老百姓率先自發開展救鯨，這無疑是一個審視新聞的好角度，《臺州日報》發表了記者精心采寫的《平民救鯨微記錄》，并制作視頻在新媒體同步推送，播放量超65萬。這則報道，一定程度上糾正了個別未到現場媒體，在關注救鯨事件時只講到政府部門的偏頗，體現了新聞內容生產傳播的精準性。

長于海邊的臺州人從未聽過見過瓜頭鯨，經此擱淺被救援事件，市民和網友對瓜頭鯨頗為好奇，這是什么種類的鯨？為什么來到臺州？為什么擱淺？為此，臺報全媒體中心又策劃推出整版《我是瓜瓜，瓜頭鯨的“瓜”》知識性報道，記者采取擬人化的手法，以瓜頭鯨自述的口吻，用詼諧輕松的語言，將上述疑問逐一解答，準確、生動地科普了一把。針對鯨豚等擱淺機率上升的情形，下次如何更科學有效實施救援行動？臺報全媒體請相關專家支招，又做了一則《臺州海洋動物應急救援機制初具雛形》解讀性新聞，線上線下普遍稱好。至此，關于救鯨的全媒體報道完美收官。

完善機制，打造全媒采編隊伍

傳統報紙向全媒體轉型，一個標志就是向用戶提供的新聞信息內容，具有可重組性和再分發性。除了借助網絡技術，更需要媒體內容生產的精益化。一方面，用戶對內容的精煉化和針對性要求越來越高；另一方面，也是媒體融合成本控制使然。內容的精益化生產通過系統結構、人員組織、運行方式和市場供求等方面的變革，使生產系統能快速適應用戶需求不斷變化，并使得生產過程中一切無用、多余的東西被精簡，最終獲得一個好的結果。

從今年6月起，臺報集團組建新的全媒體中心，集團總編、副總編分別任全媒體中心主任、副主任，將數字編輯部（含客戶端和網站），視覺中心，日報時政、經濟、民生、文化、地方新聞、理論評論部和晚報編輯部，統一納入中心，試行新的運行管理機制。沒有了并列的新媒體部室和紙媒部室區分，在理念上解決了傳統紙媒與新媒體“兩張皮”的問題。新組建的全媒體中心整合采編資源，統一人員、統一選題、統一策劃、統一采制，統籌紙媒和新媒體內容供給，協調各部室工作，打破部門之間的行政壁壘，確保運行高效順暢。

現在，臺報集團所有記者都是全媒體記者。為了讓他們真正適應媒體深度融合大趨勢，從“采寫新聞”轉向“采制新聞”，作為主力軍的一個個戰士，投身互聯網輿論主戰場，集團建立完善面向移動端的采編業務考核辦法。全媒體記者計分以臺州新聞客戶端所發帖子為依據，不再按紙媒發表稿件打分；采取專業評價與網上獨立閱讀量相結合的辦法，確定每月薪酬分配。

考核是“指揮棒”，有效激發了憑一個本子一支筆采寫新聞的傳統紙媒記者，積極主動向會寫、能拍（拍攝視頻和圖片）、擅編、敢出鏡的全媒體記者轉型。他們“在游泳當中學會游泳”，掌握融媒生產內容的必備技能，培養互聯網思維，把握現代傳播規律，逐步使得自己采制的新聞產品，在移動端“適銷對路”。如今，臺報全媒體日常報道，記者到新聞現場多了，直播多了，視頻多了，圖片多了。采編人員發揮特長，制作了大量H5、VR、海報、圖解、手繪等優質新媒體產品，為提升移動平臺傳播力賦能。每逢黨代會、兩會、防臺風和重大突發事件，集團發揮融媒體實驗室作用，整合采編人力資源，以項目化方式，打好一場場全媒體報道戰役。

“不日新者必日退”，以改促轉，以變應變，方向對頭的改變初顯成效。今年以來，臺報集團臺州新聞客戶端，每周閱讀量從原來徘徊在六七百萬，躍升至上千萬，月活躍度一度躋身全省同類客戶端前三，經過集團上下通力合作推廣，今年總用戶數凈增30萬，達到100萬；中國臺州網改版點擊量穩中有升；“臺州發布”微信公眾號前10個月發帖2600余條，在全省地市穩居前三；臺州晚報微信公眾號粉絲數達70萬，活躍度穩居全市新媒體排行榜首位。而日報、晚報，通過強化統一策劃，強化責任編輯職能，強化做版設計，成為互聯網新聞的“精編版”，辦報質量不降反升，形成與新媒體互促共榮、此長彼長的傳播新格局。