實施“三大行動”，推進融合立業

文_石煥斌

省委文化工作會議把“融合立業，打造現代傳播強省”列為新時代文化浙江工程八項舉措中的重要一項，指出要推進媒體深度融合發展，加強對文化傳播改革發展重點領域的支持保障等，構建新型傳播平臺集群，建設系統展示窗口形象網上傳播“觀景臺”，打造國際化區域傳播中心。把推進媒體深度融合第一次納入建設新時代文化浙江范疇，這是對一線媒體人巨大的鼓舞。

今年以來，舟山報業傳媒集團結合實際開展了“移動優先大行動、視頻建設大行動、深耕鄉鎮基層大行動”等三大行動，努力開創融合立業新局面。

全力推行“三大行動”

移動優先大行動。著重從機制上予以保障，修訂了舟山日報社全媒體報道機制，掌尚舟山APP及各媒體公眾號、視頻號等移動端首發的文字、圖片、視頻等內容均納入采編績效考核，并由全媒體運營中心負責對全體采編人員及其他部門、公司員工在移動端全媒體報道發稿情況進行專項統計，每季度公布排名，做強報業移動新媒體影響力。樹立人人參與移動優先的理念，發動廣大社會用戶生產鮮活、即時的第一現場內容，第一時間向報社移動端媒體投稿，防止閉門發展移動優先。修訂采編績效考核辦法，對一線記者年度采編任務完成情況從單一排名制向綜合排名制轉變，既考核報紙上發稿情況，也按一定權重考核在移動端的發稿情況。調整日常采編質量打分方法，既考核在報紙上發表的稿件質量，也將移動端上的點擊量、轉發量、點贊量等情況，按一定的權重納入該新聞質量打分因素。調整年度采編經費預算安排，體現經費的指揮棒作用，整合資金向移動優先傾斜。

“追光——沿著紅色足跡出發”融媒體新聞行動

視頻建設大行動。適應傳播新趨勢，培育和引進網絡視頻編輯、主持人等，開設舟報融創大講堂，加強對全體采編人員和經營骨干的視頻業務培訓。加大投入配備直播一體機、5G傳播設備等視頻攝制設備設施，加快推進報業傳播的視頻化。開發“舟報全媒體直播”平臺，與移動公司等合作探索5G與媒體融合的多場景應用，成為舟山網絡直播的主平臺，被省農業農村廳授予浙江省農播（舟山）示范基地，是我市唯一的農播示范基地，也是我省唯一的媒體農播單位。和市農業農村局合作建設“舟農先鋒”黨建直播間，覆蓋全市所有鄉鎮，探索數字化改革在鄉村振興中的跨場景應用。開通舟山日報社視頻號和舟山晚報視頻號，設立“舟報看點”視頻欄目，給傳統媒體采編人員提供全媒體轉型的舞臺，解決傳統媒體與新媒體分隔運行的現象，促進兩報采編人員一專多能，鼓勵兩報采編人員多出鏡多出聲，人人都是主持人，打造個人IP，引導私域流量轉化為公域流量。提高“城市電視”在各大城區的覆蓋面及播出內容質量。跳出舟山拓展全網主陣地，在新華社現場云、人民日報、人民視頻、抖音、澎湃、學習強國、天目新聞等合作開通10大舟報融媒體號，努力使報業視頻化發展進入一個新階段。

深耕鄉鎮基層大行動。按照新聞+政務服務商務的新要求，重點拓展鄉鎮及海島基層。今年，在離本島最遠的海島縣，與當地黨委政府合作設立嵊泗分社，為海島鄉鎮提供報業綜合性一站式服務，從而在全市所有縣區實現了分社全覆蓋。將二級公司報業商務公司提級管理，調整職能，重點配合各分社為拓展縣區、鄉鎮、海島的線下實體活動提供專業化服務團隊，改變分社人手少、手段單一、經營技能不足、以線上宣傳報道為主的工作局面，使分社成為報業集團全方位服務縣區、鄉鎮、海島基層的實體。廣泛與各鄉鎮建立戰略合作關系，邀請鄉鎮班子來報業集團考察，增加對報業轉型發展成果的了解，提供全媒體、全渠道、全產業、全過程的服務。成立舟報集團融媒共享聯盟，云集了縣區、功能區、省部屬及市級重點系統、重要鄉鎮街道的融媒體中心及相關職能部門等首批共58家單位，以共建共享、共同成長、共贏互利為指引，探索全方位長效合作機制。與浙大城市學院共建產學研基地，與頭部科技公司合作開發共享聯盟智能大數據平臺，與國內著名影視企業共建舟山全市域影視產業服務基地，為聯盟單位提供各種平臺，促進基層發展，聯手構建舟山互聯網背景下的市域傳播新格局。

“三大行動”力促轉型深融

“三大行動計劃”的推行，使報業的媒體融合轉型工作更加聚焦，指向性更強，精力更加集中，目標更加明確。特別是今年結合建黨百年重大主題報道等重要時間節點和推進高質量發展建設共同富裕示范區等中心工作扎實推進，取得了初步成效。

采編人員執行“一次采集、全媒體產品、多渠道發布”的采編機制更加自覺。移動端、視頻端發布量大幅上升，報業傳播視頻化呈現量多質優的趨勢，今年以來已出品各類視頻作品300多條。廣大記者克服心理及技能上的障礙，勇敢地從幕后走向臺前，一大批報業視頻主持人正茁壯成長，多篇作品成為爆品。其中江蘇74歲老人到舟山尋找烈士哥哥感人故事的短視頻被中央政法委、人民日報、新華社等主流網站轉發，點擊量過億。集聚社會力量發展報業短視頻，舉辦舟山群島新區青年暨大學生短視頻文化季、舟山英語頻道短視頻大賽。

積極參與政務、企業及社會視頻攝制業務的競標，成為舟山視頻界的黑馬，已完成了60多個視頻項目，成為報業經營一個新的重要增長點。

舟報全媒體直播發展迅速，在新華社現場云、人民視頻等全網主流視頻平臺開通直播號，先后舉辦了東海開漁節全市域直播、幸福普陀30名局長直播、端午旅游直播、海上花園城市云論壇等80多場直播活動，多場直播參與人次超百萬。“舟農先鋒”黨建直播間按照“一鄉鎮一品牌，一月一培訓，一周一直播”工作目標，在全市各鄉鎮開設直播間，報社黨員主播和鄉鎮黨員干部一起，開展鄉村黨建、文化、旅游、特色農副產品等直播推廣和主播培訓服務，力爭年內覆蓋所有鄉鎮，促進共同富裕。尤其是在今年“煙花”臺風過后第二天，面對農業重大損失，“舟農先鋒”黨建直播團隊迅速策劃聯系重災鄉鎮，在定海、普陀兩區推出多場為受災果農直播營銷活動，合計銷售農副產品10萬余斤，農戶送來錦旗感謝。

舟山群島影視產業服務中心建設也實質性啟動，舟報集團作為協拍單位，超級網劇《你是我的美味》順利開機，在舟山群島首次實現影視劇全程全景拍攝，努力使舟山的海鮮美食與海山美景吸引年輕人前來打卡，推進文旅產業發展。

講好舟山故事，提供全面服務

在今年的建黨百年重大主題報道中，策劃組織了“追光－沿著紅色足跡出發”大型融媒體新聞行動，5路記者深入海島基層，傳承紅色精神，歷時100天，采訪了12座島嶼、21個紅色遺址，100多篇文字稿、20多條視頻，在人民日報客戶端、學習強國、天目新聞客戶端等播放量超百萬，成為舟山市黨史學習教育的一項重要活動，其中在采訪中首次發現并公開報道的樂亞成烈士留下的紅色家書，引起全社會關注，被中國革命軍事博物館收藏，報道此事的舟山日報海潮人文版及樂亞成烈士紅色家書，和李大釗《獄中自述》等21件革命文物一起在國家大劇院參展“不忘來時路，永遠跟黨走”主題展。

作為融媒體新聞行動的配套，還同步開展了潮涌東海優秀基層黨建品牌評選、“黨在我心中”全市青少年主題宣傳教育、重溫入黨誓詞網絡互動、建黨百年百佳銀輝評選、慶祝建黨百年名家書畫工藝美術精品展、愛國主義教育基地宣傳展示、全市青少年大合唱等十大慶祝建黨百年主題活動，向新華社、人民日報、人民視頻、學習強國、天目等舟報十大融媒體號推送發布上百篇報道。作為浙江省紅船精神引領下的重要紅色根脈，推出了“螞蟻島精神”紅色樣板6個視覺專版，被中國新聞攝影學會入選“奮斗百年路 啟航新征程”慶祝建黨百年全國地市黨報新聞攝影專版，并在北京中華世紀壇進行展覽。

通過深耕基層，構建起了以社本級的“內參與輿情信息專報”、日報“市民巡訪團”、晚報“點評臺”和舟山網“網絡問政平臺”為骨架的“1+3”立體化輿論監督體系。

以分社為窗口，為大幅提升海島鄉鎮基層服務的深度廣度，策劃承辦了“雙合愛情小鎮”、白泉鎮“朱綴絨先進事跡陳列館”、黃沙岙“文化鄉建”等一系列基層特色項目。啟動位于定海區的文創園二期建設，填補報業產業鏈的空白。

主流媒體的融合立業任重道遠。“三大行動計劃”是舟報集團在探索媒體融合轉型過程中的一個縮影，通過以“行動計劃”的形式，為融合立業找到了一種實現途徑，增強了信心和行動自覺。明年，隨著網絡技術和媒體形態的變化，以及行動計劃的實施結果評估，還要不斷地調整充實深化。尤其是“移動優先、視頻建設、深耕基層”如何與采編體制改革、產業做大緊密結合，相輔相成，真正使采編隊伍能夠“合”起來，事業投入能夠“多”起來，媒體發展能夠“強”起來，還需要重點探索突破。