長短視頻何以“內卷”？

徐天

長短視頻平臺之間，火藥味越來越濃。6月3日，在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會上，愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊）三家大倒苦水甚至語出驚人。騰訊副總裁、在線視頻首席執行官孫忠懷痛批部分低智低俗化的短視頻，“你喜歡豬食看到的就全是豬食，沒有別的”。長短視頻版權之爭也是業內關注焦點，孫忠懷直指盜版侵權是在損害行業的未來，希望“大家不要再做賊了”。優酷總裁樊路遠直接點名B站，表示“希望B站能一直把原創短視頻當成自己主要發展目標”。

口水戰只是水面上的冰山。以愛優騰為首的長視頻平臺，和以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺之間，關于版權、用戶和商業化的戰爭，在今年徹底引爆。

日益激化的版權之爭

6月4日下午，字節跳動在其官方微信發表《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，文章開宗明義稱“騰訊某高管此番‘豬食論，是極其傲慢且不公允的”。

知名編劇汪海林在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，“很多長視頻內容，也存在文化垃圾”。他舉例說，當前惡俗的審美趣味、流量模式，乃至天價片酬，不少是這類長視頻平臺主導或帶來的負面影響。汪海林說，如果長視頻平臺的負責人能意識到這種庸俗化傾向，反過來審視自己的長視頻內容，才是好事。

“豬食論”的口水戰之外，短視頻平臺內容的盜版侵權問題是繞不過去的行業困擾。

優酷總裁樊路遠說，他期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權，要共同建立短視頻先授權再使用的規則。愛奇藝創始人龔宇則給盜版做了區分：短視頻切條直接搬運是硬盜版，二次創作是軟盜版。

二創是這些年大火的內容，也是著作權糾紛集中高發的領域。二創是指使用了已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術作品進行二次創作。當前最常見的二創，就是作者們因意難平，根據自己的理解和創意，給熱門電影、小說里的人物剪輯出不同的人物命運和結局，即同人作品。微博二創領域的加V認證用戶“剪刀手吐槽bot”在接受《中國新聞周刊》采訪時說，片方或平臺在新劇宣傳期，一般會組織二創比賽，希望粉絲們能積極參與，將二創短視頻發在微博、B站以及播出平臺上。比如此前大火的電視劇《司藤》《贅婿》等都搞過二創比賽。然而，讓她十分不解的是，一旦劇集播完，二創作品就會被下架。在她看來，“平臺做活動其實是肯定‘剪刀手的引流能力和他們帶來的收益，初期都以鼓勵為主，但劇播后平臺又會擔心短視頻分流，其實挺矛盾的。”

各平臺、片方與二創作者的蜜月期一過，打擊力度確實不小。根據12426版權監測中心發布的《2021中國短視頻版權保護白皮書》，2019年1月至2021年5月，受權利人及監管部門委托，12426版權監測中心對1300萬件原創短視頻及影視綜藝等作品的“二次創作”短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬號，成功通知刪除1478.60萬條“二次創作”侵權短視頻。

近一兩年大受歡迎的“×分鐘看電影”等短視頻，進一步激化了版權矛盾。目前的市場上，這類拆解版、精簡版視頻比比皆是，大多數是沒有獲得授權的。龔宇指出，這種短視頻既侵犯了影視作品的著作權，又消解了其藝術價值。不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。據龔宇的計算，當前，在長視頻平臺之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時長，跟長視頻行業的播出大概是一個數量級。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍。

近兩個月內，包括愛優騰在內的長視頻平臺已在版權問題上，向短視頻平臺發難過三次。4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業協會發出聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權。

4月23日，騰訊視頻等70余家影視機構以及李冰冰、楊冪等500多名藝人聯合發布《倡議書》，要求短視頻平臺“未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為，在必要時將對此類行為發起集中的法律維權行動”。

5月28 日，愛優騰三家在同一時間聲討B站不尊重知識產權、公然盜版、擾亂網絡視頻行業秩序，作為《老友記重聚特輯》在中國大陸地區傳播的權益方，它們發現，特輯在上線發布后僅數小時，B站上就出現了完整正片和大量卡段視頻。

中國傳媒大學文化產業管理學院文化法治研究中心主任鄭寧告訴《中國新聞周刊》，如果這類精簡視頻、直接搬運的視頻具有可替代性，也就是說，看了視頻，觀眾認為沒必要看原片，這就損害了原著作人的合法權益，不是合理使用，違反了《著作權法》。但對原片引用多少比例、多長時間算是侵權，《著作權法》并未給出具體的解答。

此消彼長的流量與收益

為反擊視聽大會當天愛優騰的言論，字節跳動副總裁李亮發文稱，騰訊明明在大力發展短視頻，但同時一直在攻擊短視頻行業。字節跳動在其官方微信發表《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，文章指出，騰訊三年來大力投入發展短視頻，先后推出近20款短視頻App，并以各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，對字節跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續三年，波及用戶總量超10億。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴《中國新聞周刊》，愛優騰在網絡視聽大會這天以炮轟侵權為名，其背后是長視頻網站長期收益不佳，被短視頻侵占市場份額的局面。汪海林則直言：“這是一場利益之爭。”

愛優騰三家背靠BAT，幾年來“燒錢”競爭，但始終沒有盈利。以愛奇藝為例，最近三年，愛奇藝的凈虧損額分別是90.61億元、102.77億元、70.07億元，加上今年一季度的凈虧損額，累計虧損將近300億元。愛奇藝的營收增速也逐年放緩，五年來，愛奇藝總收入增速從111.29%跌至2.46%。