革命紀念館文創產業發展概況及現實啟示

張立南　賀卓

摘 要：革命紀念館對文創產業的重視以及正確的產業政策為其培育了新的經濟增長點，提升了社會認可度、美譽度，促進了社會經濟的發展，增加了地方就業機會。文章從文創產業的產生出發，通過對革命紀念館文創產業狀況的介紹、分析，從三個方面得出一些未來行業發展的有益啟示。

關鍵詞：革命紀念館;文創產業;概況;啟示

1 革命紀念館文創產業的由來與產生

記錄傳承人類社會生產經營活動與社會活動進步表現的方法就是文化，文化的傳承促進了人類的發展，使有思想的人類活動與其他生命體有了本質的區分。主要表現在人類精神生活方面：有思想理論指導地認知、改造社會，并能將這些經驗進行積累與傳承。隨著人類社會的進步，文化所承載的經濟功能也逐步被發現和認同。

世界銀行1998年發表的報告《文化與持續發展：行動主題》中提出：“文化為當地發展提供新的經濟機會，并能加強社會資本和社會凝聚力。①”文化的經濟功能通過文化產業表現出來。文化產業一般是指由文化衍生而來的那些來源于文化積累通過創意的表現手法，通過藝術表現形式形成的參與社會經濟運行的產品，其具有創造社會財富與地方就業機會潛力，并能促進人類物質生活與精神生活提升的一種新業態形式。與傳統產業相比較，文化產業除了擴大和延長了文化的影響范圍與時間，還帶動引導產業政策轉型增加值，為文化部門原有職能中增加了產業職能。

21世紀，隨著全民旅游的大熱，很多博物館、紀念館的文化元素被主動或者被動地融入、運用到地方經濟發展中去，文化旅游行業推出了大量文化經濟的新業態。革命紀念館工作人員就在思考，觀眾參觀獲得精神需求的同時，能帶走什么？能傳播什么？能以怎樣的形式把精神收獲以物質的具體的形式帶回家分享給家人和朋友？因此，革命紀念館的文創產業就這樣應時應運而生。

2 文創產業發展概況

革命紀念館如何把本質上無形的文化內容或者有形的文物的前世今生表現出來并個體化、商品化，讓觀眾在參觀后獲得一個文化知識的延續。這些內容不論是通過文字或者文物的形式表現都是革命紀念館幾代甚至幾十代人的研究、收集成果的積累，怎樣保護這些成果，讓它們煥發生機，為革命紀念館帶來一定經濟效益的同時，更多地提升博物館的社會認可度和美譽度，其表現形式可以是商品抑或是服務。

①革命紀念館對于文創產業開發確定方向進行正確引導，主要通過強調設計者的創造力，個人的靈感、理念、技能創造出含有本館文化元素的具有價值的產品。革命紀念館文創產業把參與人數多、產值大、成長潛力大、原創性高或創新性高作為項目開發標準原則，確定具有本館特色與發展前景的文創產業發展方向，包括新黨課開發、出版圖書、微視頻、工藝品制造、音樂舞蹈創作等。

②為了促進和支持文創產業繁榮發展，革命紀念館采取了一系列有效措施，手段主要有對從業人員的技能培訓、對文創產業的資金扶持、對創意產品知識產權保護等，一一相對應做出了應有的積極努力。革命紀念館逐步加強機制建設，加強組織管理、注重人才培養、增加資金支持、重視生產經營等方面的積極努力，系統性策劃扶持文創產品的研發、制作、經銷、實施。在經營決策重大問題上，革命紀念館監管部門及時指導文創產業公司做出正確決定。

③2009年，安源路礦工人運動紀念館成立專門從事文化產業開發的職能部門—文化產業公司，就文創產業的持續發展提出建議，提出把文創產業作為本館培育新經濟增長點的核心，把推進文創產業發展作為擺脫經費不足困境的長效機制。政策落地后僅2009年當年，在文創產業開發上主要做了以下幾項工作：陳列展覽設計施工相關的創意設計3項，聯合禮品開發經營銷售10余種，廣告招商等相關業務廣泛開展，經營收入達4萬元人民幣。

積極的政策影響下強勢而有力的前期發展之后迎來的是文創產業發展后勁不足。近幾年來不斷變換管理人員與經營模式，文創產業的發展效果始終難盡人意。終其原因是新興的文創產業始終是創意為支點，其發展終究要以創意人才的創新為支撐。高質量文創產業人才的匱乏、人才隊伍的建設受體制約束過于緩慢是其發展動力不足的根本原因。

3 對革命紀念館文創產業未來發展的啟示

3.1 革命紀念館文創產業監管部門的積極推動為產業發展提供可能

推動文創產業發展的一個重要前提就是監管部門應當營造一個適宜產業發展的有序環境。革命紀念館成立的監督委員會應充分發揮其作用，負責引導規劃本館文創產業公司的發展方向，制定吸引文創產業投資的優惠條件，實施強有力的文創產業走向市場的整體營銷和品牌戰略，并且適度進行招商引資，引進市場資本和產業公司共同發展本館的文創市場。遵循社會主義市場經濟的運行模式，革命紀念館適時建立健全適合文創產業發展的內部環境。首先從文創產業的定位入手，提升其發展高度，制定有針對性的文化產業發展政策;其次制定促進文創產業未來發展的遠景規劃和近期計劃，引導本館文創產業實現持續、快速、協調、健康發展;最后制定引進人才優惠策略，為文創產業發展提供不竭動力。

3.2 革命紀念館文創產業應當明確發展方向，工作人員定崗定責

革命紀念館文創產業的基礎穩固、館藏文物豐富、觀眾數理可觀、產業結構上中下游完整，并且所選定的文創產品都是充分進行了市場調研發展較成熟的品類，所以無須重新構建自己就具備完整的產、供、銷鏈。但是任何新興產業的發展，都常常會表現出一個共同的特點，就是會有聚集于某一品類的現象。這種各類別產品重疊集聚的現象，同樣在文創產業的發展過程中表現出了這一特征，并且其已經成為革命紀念館文創產業發展的重要研究課題。表現最為典型的是每年一度的“旅游文創產品交流會”連年參加，難有新意，各革命紀念館文化資源類似，甚至有歷史的重合部分，所以連年展出的文創產品看起來都是孿生一般。因此，確定不與同行重疊的文創產業開發方向就顯得尤為重要。文創產業進步與振興關鍵都在于人才使用和培養，對人員定崗定責，著力培養有創造活力的人才，有計劃建設人才隊伍，鼓勵本館現有工作人員進行專業資格培訓，對取得資格人才給予更多機會與外館進行跟班交流與學習，為文化產業的發展提供強大的人力支撐是關鍵。

3.3 文創產業對革命紀念館事業未來發展具有進步意義

革命紀念館文創產業是促進事業發展的強有力推手，事業發展離不開文創產業的繁榮與進步。首先為事業發展培育新的經濟增長點，在獲利的同時提升革命紀念館的社會贊譽;其次探索出一條適合本館發展的獨具特色的文化事業與文創產業相結合的發展道路;再次豐富本地區文化文物衍生品市場;最后促進文化事業以全新的方式參與到社會發展進步中去。

革命紀念館文化產業對地方經濟發展的促進作用隨著時間變遷日益突顯。自從安源路礦工人運動紀念館確定發展文創產業的總體戰略，自2009年至今的10年期間，開發文物復制品、文化衍生品、文化元素創意品10多個大類、100多個品種（圖1～圖6），形成安源的創意文化產業鏈，形成產業優勢，提升革命紀念館文化產業的整體實力。未來還能為革命紀念館事業的發展提供多種可能。

安源市作為秋收起義策源地不僅具有敢為人先的安源精神，更是擁有眾多的悠久歷史文化資源和遺產。國內許多地區都擁有具有深厚的歷史傳統文化特色文創產業，知名的有景德鎮的瓷器、常州的梳篦、武威的馬踏飛燕、安陽的青銅器等。安源當年也曾以一張《毛主席去安源》油畫（圖7）刊印了9億張震撼世界，可見安源的文創產業在未來發展中具有創造地方名品牌的潛力與優勢。文創產業的發展為事業發展注入新的動力與活力，同時還帶來了經濟收入的巨大增長，增加了就業崗位、吸引觀眾參觀、引進高端人才等。文化事業和獨具特色的文創產業的完美結合，不僅提高文創產品的附加價值與利潤，同時還提升革命紀念館核心競爭力從而形成區域競爭優勢。革命紀念館應客觀、清醒地認識自身的優劣勢來規劃文創產業發展，克服短期求成的浮躁心態。革命紀念館在認真盤清館藏資源理清家底的基礎上，對文創產業的發展戰略、區域競爭優勢、綜合效益、可持續發展等多角度做出宏觀上中遠期規劃和微觀上的近期計劃。

一個產業從形成到穩步發展大都需要10年或者更長的時間。在這個新興產業的孕育時期內，革命紀念館一定要對文化產業的發展給予持續的支持。“千里之行，始于足下”，只有創新觀念，規劃好革命紀念館文創產業發展方向，促進文創產業良性可持續發展，從而才能推動革命紀念館事業再上新臺階，從勝利走向勝利，創造新的輝煌。