立足輿論傳播新生態 搶占電視評論新高地
——浙江衛視《今日評說》品牌創新探索與實踐

文_張一莉

電視評論作為輿論場上的主流聲音，在舉旗定向、擔負使命、展現形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。浙江衛視評論節目《今日評說》在新時代坐標系中找準定位，拓寬傳播途徑，形成鮮明的品牌特色和標識，品牌創新探索實踐值得借鑒。

找準坐標定位，以“新聞立臺”構筑品牌公信力

1、堅守“新聞立臺”，發揮新聞評論旗幟和靈魂作用。

新聞評論節目在我國的發展基本與電視同步，如果說新聞報道是新聞宣傳的主體和基礎，那么新聞評論就是旗幟和靈魂。

基于“新聞立臺”的政治擔當，浙江衛視在擁有《浙江新聞聯播》《新聞深一度》《今日聚焦》等新聞品牌欄目之后，于2015年9月在晚間“930”黃金時間推出評論節目《今日評說》，明確“讓重大決策部署家喻戶曉、讓群眾關注話題得到及時回應、讓紛繁復雜的社會輿情得到有效引導”的目標定位，使之與其他新聞欄目形成功能互補的強大新聞矩陣，更好占領輿論引導高地。據CSM索福瑞59城收視數據統計，2020年以來《今日評說》在省級衛視/時事類節目收視排名第三，同時段排名穩定在前5名，最高排名第二，最好收視數據達0.773，彰顯了黃金時段的“黃金價值”。

2、堅持“隊伍為本”，提升節目品質和品牌影響。

《今日評說》節目開辦至今，節目組始終堅持以隊伍建設為根本，每一期評論選題的甄選、每一個觀點的提煉、每一期節目的打磨，都貫穿“四力”要求來淬煉團隊成員。5年共推出1000多期節目，每一篇評論、每一期節目都是團隊用心用情用力的足跡和印記，從追求有質量的日播到實現高品質的傳播，不斷筑高《今日評說》品牌高度，欄目先后榮獲浙江新聞一等獎名專欄和中國新聞一等獎名專欄。該欄目推出的電視訪談《對話“擋刀女孩”崔譯文：請相信世界的美好》、電視評論《“個人破產”試水 為誰松綁？》分別榮獲第三十屆中國新聞獎二、三等獎。節目團隊也獲得“省級青年文明號”榮譽稱號。

精準設置議題，用內容的權威性保證品牌信任度

《今日評說》欄目堅持以人民為中心，圍繞增強新聞輿論工作的前瞻性、主動性、針對性和實效性選擇主議題，設置分議題，以有思想力的評論贏得受眾關注和信任。

2020年11月17日，理論節目“中國共產黨為什么能”第十一季《奮力打造“重要窗口”》，在浙江工商大學思政公開課的節目畫面

1、聚焦大事要事，把握時代脈搏，展現評論的政治格局。

省級主流媒體只有以人民情懷、國家站位、省域視野來審視問題、謀劃選題，才能使評論具有鮮明的時代性、政治性、思想性，凸顯主流媒體的核心優勢。《今日評說》節目組牢牢把握學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神這條主線，圍繞浙江省推動高水平全面建成小康社會和爭創社會主義現代化先行省的生動實踐設置議題。黨的十九大、全國“兩會”、省黨代會及省“兩會”、世界互聯網大會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、新冠疫情防控等重大事件都是節目的重點選題。如2020年5月聚焦全國“兩會”推出《提問2020》系列特別節目，設置了《全面小康，如何全面？》《改革紅利如何激活市場主體活力？》《擴大內需，消費與投資如何活起來？》等議題，通過邀請國內知名專家學者走進演播室，連線公眾評論員和浙江籍代表委員，對政府工作報告內容和疫情下中國經濟社會發展戰略、浙江經濟社會發展路徑等進行精準解讀，在當時疫情防控日趨常態化的特別時刻，起到了鼓舞士氣、凝心聚力、提振信心的引領作用。

2、聚焦文化建設，筑牢精神高地，做強評論的文化引領。

《今日評說》圍繞“文化強省、提升浙江軟實力，文化樹人、引領社會新風尚”的總體目標，立足價值多元時代浙江人民的偉大奮斗和火熱生活設置議題。一是聚焦浙江大地上孕育的文化和精神內核，傳遞新時代浙江發展的精神動能。對習近平總書記在浙江工作期間總結提煉的浙江精神、紅船精神和大陳島墾荒精神等，節目設置系列議題進行深入詮釋解讀，結合新時代浙江人民豐富實踐不斷注入新內涵，激勵浙江人民用精神的力量來創造新業績，打造“重要窗口”；二是聚焦平凡人不平凡事，弘揚主旋律傳播正能量。節目組選取黨員干部和普通百姓中涌現的先進典型和感人故事，通過挖掘普通人身上的正能量，弘揚社會主義核心價值觀，引領浙江人民在新時代的思想觀念、價值取向和社會道德標準，激發向上向善的精神力量。如深藏赫赫軍功60年，轉業后在普通工作崗位上默默無聞工作奉獻的93歲的“人民英雄”胡兆富；在臺風和洪水肆虐危難之時挺身用鏟車救人的“鏟車哥”杜禮青；新冠疫情發生后健康碼的研制者，獲全國“最美公務員”稱號的“90”后科技民警鐘毅；還有在桂林讀書的浙江女孩，在下晚自習路上為保護同學安全，兩次擋住持刀行兇男子，自己身中8刀，被稱為“擋刀女孩”的崔譯文等，節目通過挖掘不同人物人性中的“閃光點”，展現平凡中的偉大。其中“擋刀女孩”崔譯文的訪談榮獲第三十屆中國新聞獎二等獎。

3、聚焦熱點難點，敢于發聲亮劍，提升評論的價值引領。

浙江作為中國改革發展先行區，很多困難和問題是率先于全國碰到，尤其是改革進入攻堅期和深水區，各種社會矛盾疊加，難點、焦點問題頻發。《今日評說》節目主動作為，聚焦重點、難點、焦點問題積極發聲，讓該熱的熱起來，把該說的話說到位，從兩個方面發力破題：一是做好對重大改革政策措施正面引導，把握主動權，打好主動仗，如污染防治攻堅戰、美麗鄉村建設、“最多跑一次”改革、自由貿易試驗區建設、“畝均論英雄”改革、數字浙江建設等改革舉措出臺前，節目通過解讀政策背景、重點內容和主要措施，找準改革發展的著力點和百姓訴求的契合點，疏通輿情民意，破除觀念障礙，做好輿論先導；二是針對改革過程中出現的“堵點”、“痛點”問題，抓住癥結，旗幟鮮明地進行抨擊，給人以啟發和警醒，如推出了《整治河道拒絕反彈》《好會風怎樣蔚然成風》《改革要“體驗”也要“體檢”》《最多跑一地，矛盾如何“一地化解？》等一大批輿論監督類選題的新聞評論，用理性的思考、權威的觀點、獨到的見解引導輿論，呼喚全省上下凝聚共識、同頻共振，推動各項問題解決和改革深入深化。

2016年4月18日，戶外評論節目《浦陽江之變——背后的故事》，主持人在浦江西溪河道旁采訪新聞當事人的節目畫面

4、捕捉新聞熱點，客觀理性發聲，有效引領社會輿情。

《今日評說》立足浙江實際，注重從諸多紛繁復雜的新聞事實或社會生活中選擇既具有新聞性，又具備思想價值的新聞熱點設置議題，挖掘新聞事件背后所隱藏的深刻內涵，并提出客觀準確的觀點判斷。如《人臉識別邊界何在？》《道德銀行，如何讓道德“變現”？》《杜絕“舌尖上的浪費”如何動真格？》等涉及多領域的選題，使節目的輿論引導觸角更廣、影響更大。節目還善于抓住矛盾各方因利益沖突而引發的新聞熱點設置議題，讓不同群體的訴求在節目中得到公平展示和平等表達，通過節目客觀、中立的判斷和分析，達到疏導和引領公眾情緒的目的。如臺州市中級人民法院首次推出《個人債務清理審理規程》，公眾對“個人破產”制度探索褒貶不一，社會反響較大，節目組及時推出新聞評論《“個人破產”試水 為誰松綁？》，圍繞這一制度究竟是為創造更好營商環境，還是為欠債不還的“老賴”松綁，節目中讓債務人、債權人充分表達意見訴求，讓法院、金融機構及相關管理部門闡明立場觀點，在各種觀點的交鋒和碰撞中析事明理、疏通情緒、引導輿情，使這一創造性制度得到更好實施和推進。該評論奪得第三十屆中國新聞獎三等獎。

創新傳播形態，用表達的親和力提升品牌忠誠度

1、探索節目形態的多樣性，展現評論的“力度”和“厚度”。

《今日評說》在節目形態上大膽創新，不拘一格，每期評論根據主題內容的表達需要量身定制，尋求最佳的節目形態來展現思想的維度和評論的力量。5年來，節目組從日常的演播室評論，逐步探索出電視理論節目、訪談評論、戶外評論、評論公開課等多種新穎的評論形態，在業內獨樹一幟。各種節目形態各具特色各顯風采。

電視理論節目側重于表達習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的理論創新成果等宏大主題，欄目設計了《中國共產黨為什么能》的季播模式，每一季圍繞一個主題進行理論闡述，節目開播至今已推出十一季，分別圍繞十九大精神、紅船精神、浙江戰“疫”、“綠水青山就是金山銀山”理念等主題，以通俗生動的方式進行系統全面解讀和傳播，把黨的理論送到百姓心坎上。每一季理論節目均引發廣泛關注，獲得中宣部和國家廣電總局的點名肯定與表揚。

訪談評論側重于解讀新聞人物的議題。節目采用主持人和人物嘉賓一對一的交流，面對面的碰撞、印證，挖掘人物身上的閃光點，中間穿插呈現人物事件背景的視頻短片等，原汁原味、不事雕飾地展現人物的原貌。以“擋刀女孩”崔譯文為代表的一批樸實感人的“平民英雄”形象，通過訪談形式在節目中得以生動呈現，傳遞人生真諦和美好的力量。

戶外評論側重于解讀新聞事件的議題。為了發揮電視現場感強、聲畫并茂的優勢，通過新聞事件場景畫面和相關當事人的現身說法，讓“論據”更鮮活、“觀點”更生動，欄目推出《浦陽江之變·背后的故事》、《七年不癢，烏鎮戲劇節究竟有何秘訣永葆魅力？》等一批有影響力的戶外評論。該模式讓主持人和評論員走進新聞事件鮮活場景中，圍繞事件解讀的核心主線，分別在不同的場景和時空中現場采訪或對話當事人，形成多方交流互動的跨時空討論場，以較強的代入感引發受眾對節目觀點的理性思考和情感認同。

評論公開課側重于解讀經濟、科技等專業領域的議題。如前幾年“區塊鏈”成為社會關注的熱詞，欄目推出8期公開課《秒懂區塊鏈》，邀請區塊鏈領域權威專家、著名企業家，以現場授課、觀眾問答的方式，形象生動地普及區塊鏈專業知識，并對區塊鏈技術在經濟發展、社會治理等領域如何發揮作用等話題進行深入透切的探討評析，為推動浙江區塊鏈技術運用和產業創新發展營造氛圍。

《今日評說》的節目形態仍在不斷創新探索中，每一種節目形態也不囿于固定程式，而是不斷吸納、融合創新元素來豐富表現力，如近期推出第十一季浙江奮力打造“重要窗口”的理論節目，采用同上一堂思政課的形式來呈現，探索媒體與高校聯動的新模式。

2、堅持“開門辦評論”，提高評論思想活躍度和開放度。

制作選題多樣、題材廣泛、評析專業的評論，離不開多元化、專業化的智庫隊伍支撐。《今日評說》節目開辦至今，建立了一支由中國社科院、浙江大學、省委黨校、浙江工業信息經濟研究院等高校專家和社會各層面人士組成的具有較高水平的智庫團隊和評論員隊伍，如浙江名嘴蘭建平、舒中勝、胡堅、顧益康等；中國社科院的劉迎秋、裴長虹、房寧等，他們既參與節目選題，又是節目中觀點表達的主體，對涉及各領域的相關議題進行權威解讀、精準評析。正是這些頂尖專家學者構成的嘉賓庫，拓寬了節目觀點表達的視野，使評論的內容更豐富多元，觀點更獨到解渴，為《今日評說》注入了不竭的思想活力，成為支撐節目前行的重要力量。

2020年5月25日全國兩會特別節目《提問2020》，主持人與節目嘉賓用“云連線”方式與多名代表、委員和各行業公眾評論員解讀政府工作報告的節目畫面

3、強化技術賦能和融合傳播，提升評論競爭力和傳播力。

面對媒介融合的大環境，《今日評說》借助融媒技術手段，在表達和傳播上做足融合文章，讓表達的詩意與思想的張力相融傳播，使電視評論產生新附加值，實現內容價值的最大化。

一是打造符合收視、閱讀習慣的融媒體產品。《今日評說》把握受眾的分眾化、特色化、差異化需求，根據不同節目形態的表達需求和媒體平臺傳播特征，運用融媒技術手段，打造精準傳播的融媒體評論產品。如戶外評論、電視訪談、理論節目中多期節目，采用走出演播室，進入各類現場，通過訪談、講述、再現，借助航拍、跟拍、現時、閃回等表現手法，將理論概念、評論思想轉化成一個個具體生動的場景，以豐富的鏡頭語言，使思想觀點的表達更扎實更具體，增強節目的感染力。

二是構建立體化融媒體傳播渠道。融媒體時代，電視節目只有打破單向的傳播方式，充分利用多種媒介交互流通，才能吸引更多的受眾。《今日評說》近年來探索移動端優先、大小屏聯動的融合傳播策略。節目在前期拍攝錄制階段，即依托“中國藍新聞”客戶端和全省廣電融媒矩陣“藍媒聯盟”，將節目錄制花絮、宣傳海報等內容進行先發宣推和預熱，引發受眾對節目的關注期待。節目在大屏播出期間，聯動“中國藍新聞”客戶端、“藍媒聯盟”、央視、新華社、騰訊新聞、微博、微信、抖音等上百家傳播平臺，將與大屏內容相呼應的短視頻、公眾號推送、H5等新媒體產品進行同步推送轉發，展開大小屏聯動的多重疊加傳播。這種梯次型的發布傳播機制，多屏傳播、多媒共振、深度融合的傳播模式，賦予電視媒體在融媒體時代以新的生命力。