基于新聞賦能的媒體價(jià)值新論
——以“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體報(bào)道為例

文_陳 醉

西行，2000公里。從浙江寧波出發(fā)，搭小車(chē)、坐飛機(jī)、乘大巴，換三趟交通工具抵達(dá)貴州黔西南州晴隆縣，接著還需經(jīng)過(guò)一段蜿蜒險(xiǎn)峻的盤(pán)山公路，最后拐進(jìn)一條近年新修的羊腸小道，鉆入山腹。

經(jīng)歷9個(gè)小時(shí)的旅途，海拔千米、藏于深處的定汪村才在我們媒體人眼前逐漸清晰起來(lái)。

脫貧攻堅(jiān)這一必須打贏的戰(zhàn)役，也是檢驗(yàn)媒體錘煉“四力”的考場(chǎng)。此行，我們蹲點(diǎn)定汪村15天，近距離、貼身式地參與一場(chǎng)“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體報(bào)道計(jì)劃。脫貧攻堅(jiān)是全社會(huì)的責(zé)任，媒體也責(zé)無(wú)旁貸，創(chuàng)新媒介參與扶貧的方式一直是媒體探索的方向。“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報(bào)道，貼近火熱生活、走進(jìn)群眾心坎，創(chuàng)新開(kāi)展全媒體傳播。此次新聞行動(dòng)在脫貧攻堅(jiān)中的媒介表現(xiàn)，提供了媒體在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新價(jià)值的路徑。

貴州黔西南州晴隆縣是寧波寧海東西部扶貧協(xié)作的結(jié)對(duì)縣，兩縣結(jié)緣已有24年。就在2020年這一脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，兩地脫貧幫扶行動(dòng)也按下“快進(jìn)鍵”，2020年8月16日，寧海以藝術(shù)為切口，在定汪村試驗(yàn)“村民幫村民、村民教村民”的“藝術(shù)扶貧計(jì)劃”，即憑借藝術(shù)振興蛻變成“網(wǎng)紅村”的寧海葛家村，與晴隆定汪村開(kāi)展藝術(shù)結(jié)對(duì)幫扶，跨越兩千公里，共享藝術(shù)火種。

隨之，浙江新聞客戶端與寧海宣傳部合作策劃了“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體報(bào)道計(jì)劃，全程式、多維度地參與到寧海藝術(shù)扶貧晴隆項(xiàng)目中，充分利用媒體守望、教育、整合等功能，嘗試突破媒體單一的“傳播者”身份，積極作為，勇于創(chuàng)新，在脫貧攻堅(jiān)中實(shí)踐“賦能”、“橋梁”等等深層次的媒體價(jià)值。

擅用“鏡子功能”，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

“很奇怪，這段時(shí)間我像著了魔，每天做七八個(gè)小時(shí)手工，也沒(méi)覺(jué)得累，回家后，只要有空就會(huì)把東西拿出來(lái)縫制，除了做飯，所有的時(shí)間都花在了做手工藝品上面……”這是定汪村村民周書(shū)情的故事報(bào)道后，她感覺(jué)到發(fā)生在自己身上的新變化。

寧海在貴州定汪村的這場(chǎng)“藝術(shù)扶貧計(jì)劃”核心就是藝術(shù)賦能村民，即發(fā)動(dòng)村民自己搞藝術(shù)，激發(fā)村民的主動(dòng)性。可是，一開(kāi)始定汪村民們對(duì)于用藝術(shù)改造落后面貌的實(shí)踐并不積極，跟著干、“逼”著干，還有人反問(wèn)：“藝術(shù)跟我有啥關(guān)系？”也有人搖搖頭說(shuō)：“我不懂藝術(shù)，也不會(huì)搞”……沒(méi)有主動(dòng)性，就不會(huì)有自內(nèi)向外的創(chuàng)造力。像周書(shū)情在定汪村生活了三十幾年，10來(lái)歲就開(kāi)始學(xué)習(xí)刺繡手工，從來(lái)沒(méi)想過(guò)這東西就是藝術(shù)，還能賺錢(qián)。

直到一個(gè)個(gè)普普通通的“周書(shū)情”們成為浙江新聞客戶端開(kāi)出的“隆晴播種記”、“隆晴小村變形記”等欄目的“主角”，近六十篇“小人物傳”陸續(xù)刊發(fā)后，她們的內(nèi)心翻起了波瀾。

作為精神文化的傳播者，主流媒體對(duì)人們的精神構(gòu)建起著不可忽視的作用。這好比“照鏡子”，看到媒體里的自己，會(huì)把媒體里的自己當(dāng)作努力的目標(biāo)。不報(bào)道，他們不會(huì)有這么清晰和肯定的認(rèn)知。所以，在浙江新聞“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報(bào)道里，媒體試圖將觸角延伸得更長(zhǎng)，聚焦普通人群的生活現(xiàn)狀，更通過(guò)充滿正能量的表達(dá)，來(lái)激發(fā)他們對(duì)未來(lái)生活的希望和信心。

而這種希望與信心需要“持續(xù)在場(chǎng)”，持續(xù)鼓勁，這也是“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報(bào)道的發(fā)力點(diǎn)之一，從藝術(shù)扶貧計(jì)劃伊始，浙江新聞便全程跟蹤和報(bào)道整個(gè)事件的進(jìn)程，短短三個(gè)月時(shí)間，僅浙江新聞就刊發(fā)了六十多篇報(bào)道。

“橋梁紐帶”匯聚社會(huì)力量

“這里是寧海巧娘、定汪繡娘聯(lián)名款手作直播間……”2020年8月的最后一天，一場(chǎng)東西部扶貧協(xié)作愛(ài)心直播在各大媒體上亮相，讓貴州晴隆縣定汪村的織夢(mèng)坊高光環(huán)繞。就連正在定汪采訪的央視主持人也幫忙客串帶貨主播。

定汪村的這首場(chǎng)帶貨直播著實(shí)紅火——三小時(shí)內(nèi)，超5萬(wàn)人圍觀，賣(mài)出51481元。

平臺(tái)直播，既是新媒體報(bào)道的一種創(chuàng)新，也是以新媒體為龍頭，構(gòu)建起覆蓋全域的傳播矩陣，以信息流帶動(dòng)人流、物流、資金流、政策流，讓精準(zhǔn)扶貧的理念和信息更廣泛地觸達(dá)讀者、更深層地觸動(dòng)用戶。像定汪村直播，平臺(tái)爆光的余波在此后的兩個(gè)月內(nèi)，帶動(dòng)定汪布藝產(chǎn)品10多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

媒體的傳播屬性，讓媒體自帶橋梁紐帶功能，如何架好“橋梁”，用好“紐帶”，是媒體在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中所需考量的價(jià)值表現(xiàn)。而要精準(zhǔn)地匯聚起各方力量參與精準(zhǔn)扶貧，就要深度挖掘好、報(bào)道好、包裝好幫扶項(xiàng)目，“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報(bào)道側(cè)重的就是一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的宣傳包裝。

以“未來(lái)書(shū)院”項(xiàng)目報(bào)道為例，8月21日，定汪村民羅昌鴻的房子改造而成的“未來(lái)書(shū)院”正式完工，扶貧扶智，為定汪村全村孩子打造小小圖書(shū)館。浙江新聞除了報(bào)道這一事件外，陸續(xù)策劃推出了《南開(kāi)大學(xué)副教授吳立行：建“未來(lái)書(shū)院”，也算上我們一份力》、《定汪未來(lái)書(shū)院里的故事，讓人大研究生落淚了》等系列報(bào)道，圍繞著“未來(lái)書(shū)院”講述不同人群與它的故事。

這其中，媒介以正面積極的方式發(fā)揮其“移情能力”，凝聚起公眾的關(guān)注度，同時(shí)也打開(kāi)公眾參與扶貧的通道。短短幾天，未來(lái)書(shū)院就收到來(lái)自全國(guó)各地捐贈(zèng)的五六千冊(cè)圖書(shū)，到當(dāng)年的10月底，這個(gè)“未來(lái)書(shū)架”行動(dòng)，已為貴州晴隆縣56個(gè)村建起“未來(lái)書(shū)架”。可見(jiàn)，媒介精準(zhǔn)發(fā)力，匯聚起新聞扶貧的澎湃能量，在打通精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧“最后一公里”上大有可為。