基于傳統文化傳播的交互設計與實踐

摘 要 旨在對基于傳統文化傳播的交互設計進行研究，以楚式漆器文化為對象，通過楚式漆器文化創意交互設計的用戶研究與案例分析，形成指導設計實踐的設計策略，包括簡易觸達、體驗升級、價值延伸三個方面。最后，應用設計策略產出基于楚式漆器文化傳播的 H5 網頁設計實踐案例。通過基于楚式漆器文化傳播的交互設計，為高校中華優秀傳統文化藝術傳承創新提供案例實踐。

關鍵詞 文化傳播;楚式漆器;交互設計實踐

引用本文格式 甘暢.基于傳統文化傳播的交互設計與實踐——以楚式漆器H5網頁設計為例[J].創意設計源，2021（2）：77-80.

Interaction Design and Practice based on Traditional Cultural Communication

—Take the H5 Web Design of Chu Lacquerware as an Example

GAN CHANG

Abstract The purpose of this article is to study interaction design based on the communication of traditional culture. It takes Chu lacquerware culture as the object. Through user research and case analysis of interactive design of Chu lacquerware culture， it forms design strategies to guide design practice， including： easy access， experience upgrade and business value extension. Finally， the design strategy is applied to produce a practical case of H5 web design based on Chu lacquerware cultural communication. Through interactive design based on Chu lacquerware cultural dissemination， it provides case practice for the inheritance and innovation of Chinese excellent traditional culture and art in colleges and universities， and facilitates the reform and innovation of college aesthetic education.

Key Words cultural communication;Chu lacquerware;interactive design practice

五千年中華文明孕育了燦爛的中華傳統文化。進入新世紀，面對過去幾十年技術革新帶來的社會思想和文化的沖擊，呼喚傳統文化的回歸成為研究關注的焦點問題。由此應運而生的文化創意產業蓬勃發展，帶動了相關產品和服務消費快速增長，促進傳統文化在社會大眾層面傳播和認同。傳統文化的傳播不僅是我國社會發展到一定階段后對傳統價值和觀念回歸的需求，也是尋找民族身份認同的文化歸屬感的需要，更是在消費社會創造經濟價值的方法。以某文化符號為對象進行文化創意，使用藝術設計的方法向受眾提供解釋、體驗此文化的渠道。本文以楚式漆器文化為研究對象，探索傳統文化傳播中交互設計的策略和應用，為傳統文化創意設計中交互設計的運用提供可行的實踐路徑。

一、傳統文化傳播與設計的現狀

文化產業在各國都有相當的規模。2005 年起，我國掀起了發展文化創意產業的序幕，針對中華傳統文化以及地域性特色文化的創意設計大量出現。從設計類型的角度看，有文創產品設計，如博物館的文創小禮品，近年來大放異彩的故宮文創就是其中優秀的代表;還有動漫和影視，如取材傳統文化的國產動畫電影《大圣歸來》《哪吒》，以及宣傳歷史與文化的紀錄片《我在故宮修文物》《楚國八百年》等。還有一類交互媒體作品，互動式地展示傳統造物文化，如《折扇》APP、《卜石》APP 等。各種各樣的文化創意形式極大促進了傳統文化的傳播，特別是可交互的數字媒體作品雖然小眾。但其仍能夠讓用戶沉浸式地體驗傳統文化。

楚式漆器成熟于春秋戰國時期，其造型奇異，圖式豐富，色彩沉著大氣，是中國漆器工藝的高峰。楚式漆器的髹漆技藝代表著我國傳統手工藝技術的高超水平。但是楚式漆器的發展和傳承的情況不容樂觀。一方面是因為制作工序復雜、耗時久、材料成本高昂，產品高端化的發展路線阻礙其市場化[1]。另一方面，是因為文化推廣不力，產品又缺乏創新，一味追求仿古，不能對接當代生活需求。這些原因都影響了楚式漆器文化的產業拉動潛力。

二、交互設計對傳統文化傳播的價值

數字媒體帶來的交互性可提高文化傳播力。運用交互設計進行文化創意設計，能夠擴大文化傳播范圍，加深人們對文化的感知和理解[2]。

（一）擴大傳播范圍

數字媒體技術的發展帶來創新的信息交互方式[3]。交互式信息借助各種智能終端分發給廣大的用戶，極大拓展了傳統文化的受眾面。手機作為個人移動終端，將交互式信息帶進每一個人的日常生活。以我國目前智能手機的普及率來看，其可以算作觸達最廣泛受眾的信息傳播媒介。

（二）加深傳播深度

交互式內容具有的多感官體驗，能給用戶提供深度感知和理解文化的機會。交互設計通過符合用戶心智模型的行為設計，充分調用多維度感官通道，抓牢用戶注意力，讓用戶在使用產品和消費內容的時候進入沉浸狀態。文化傳播過程在用戶高度專注之下被提升效率，效果被增強。交互設計也可帶來趣味的交互過程，情感化的體驗可助力文化傳播過程的轉化。

（三）拓展傳播維度

交互式內容可充分調動感官維度，對傳統文化的內容進行視覺、聽覺、觸覺的信息輸出，加上交互設計的構建，建立情緒意識的感官通道。隨著交互技術的不斷發展，信息交互的感官通道愈加豐富，拓展了文化傳播維度。

三、文化創意的交互設計分析

文化創意的交互設計分析主要從兩個方面進行。首先是設計的使用者群體以及他們的使用場景。其次是設計的最終形態，交互式文創產品的形式如何呈現。進行實踐之前進行充分的設計分析，有利于產出合理的設計策略，有效指導實踐的開展。

（一）作為初次接觸漆器文化的用戶

文化創意產品的消費者包括旅游景區和博物館等場所的游客，他們在游覽之后一般購買文化創意周邊產品，留作紀念或贈送親朋。另一類消費者是對某文化感興趣且會主動購買一些文創產品，并在生活中進行使用的人群。前一種類的用戶占比較多，他們多剛接觸某文化，感到新鮮和有趣，并有潛在深入了解的意向，屬于小白用戶的狀態。后一種類的用戶占比較少，他們較了解所消費的文化創意背后的傳統文化，會主動去研究相關知識，并樂于分享，屬于專家用戶的狀態。

雖然上述用戶分類不夠細致，但是占據大多數的是初次接觸，或者還缺乏機會接觸某文化的用戶。站在文化傳播的立場，應當重點關注他們。楚式漆器文化的傳播現狀也印證了上述觀點。由以往現狀觀察可知，楚式漆器一方面高端化的產品只為小群體的專家用戶消費，另一方面是作為缺乏創意的旅游紀念品存在。為了更好地推廣楚式漆器文化及其特殊的髹飾工藝，應該制定相應的設計策略，以解決這一類用戶的需求。

（二）提供解釋與體驗功能的產品

文化創意的交互設計以其獨有的優勢日益成為文化傳播的重要形式。智能手機平臺上出現了很多以傳統文化為主題的 APP，其中包括《榫卯》《折扇》這一類產品。其將傳統造物進行三維構建，通過巧妙的交互讓用戶體驗造物的制作過程，從而了解文化相關的歷史背景。此外，還包括《故宮陶瓷館》《漢字的起源》等這一類以展示和解釋相關文化的產品。此類 APP 使用多媒體內容，結合用戶交互，提供解釋與體驗為主的功能，是對交互設計在文化創意設計中應用的有效嘗試。

四、楚式漆器文創的交互設計策略

本文以楚式漆器文化為設計對象，探討交互設計在傳統文化傳播中的應用。根據文化創意的交互設計分析，制定如下設計策略。

（一）簡易觸達

傳播楚式漆器文化就是要讓更多的人開始接觸并了解漆器，讓用戶使用最小的成本獲取接觸的機會。最小成本意味著使用戶可在日常活動的空間與時間進行接觸，也意味著讓用戶使用最少的交互獲取信息。因此，要做到簡易觸達，可以從以下兩個方面入手。首先，選擇使用目標用戶聚集的平臺，此類平臺是用戶日常廣泛使用的，可在用戶之間形成信息的分享傳播，從而接觸到更多的用戶。其次，通過簡易的交互流程，減少交互步驟，運用趣味的交互方式。

（二）體驗升級

文創交互設計的優勢在于能讓用戶參與和體驗文化，體驗的好與壞一定程度上取決于交互設計的可用性。在保證基本體驗的基礎上，升級體驗，創造有趣好玩的交互，解決魅力型需求。體驗升級不僅能讓用戶產生情緒體驗，加深記憶，還能激發分享傳播，促進漆器文化在用戶私域內傳播。

（三）價值延伸

文化創意產業是一條實現經濟增加值的重要途徑，楚式漆器文創交互設計應該在文化傳播的同時實現價值延伸。楚式漆器文化作為具有特色的荊楚區域文化，可以激活城市旅游，設計漆器文化旅游線路，帶動旅游相關消費，拉動區域經濟發展。

五、“漆光溢彩”H5 網頁交互設計實踐

案例實踐應用楚式漆器的交互設計策略，產出名為“漆光溢彩”的 H5 網頁設計作品。

（一）平臺與產品形態

目前擁有 11 億月活躍用戶的微信儼然是當下中國用戶量最大的平臺。借助社交力量，平臺上的信息可在很短的時間內病毒式擴散，傳播速度之快、影響范圍之廣是傳統信息平臺無法想象的。類似的平臺還有微博等，這些平臺都是目前最容易觸達用戶的渠道。

這些平臺也激發了新的產品形態。H5 作為基于 HTML 5 技術產生的能夠在移動設備上快速響應并自適應顯示的內容形態，受到大眾的追捧。H5 易于分享傳播，借助動態網頁技術可以顯示實時內容，還能只經過一次開發便在不同移動設備上進行自動適配。綜合以上優勢，本案例選擇 H5 網頁作為產品最終形態。

（二）功能與流程

產品的功能點可分為漆器制作、漆器成品預定、旅游線路預訂。以漆器制作流程體驗為主要功能，引導用戶了解博物館及其館藏文物。產品的整體流程為體驗漆器制作、分享制作成果、定制漆器成品、查看館藏文物、預定旅游線路（見圖 1）。

楚式漆器的髹飾工藝極具有特色，因此展開漆器的制作工藝流程，使用戶了解制作一個漆器的基本過程。這也是傳播楚式漆器文化很好的切入點。但是同時也要考慮到初次接觸漆器文化的用戶的理解能力，簡化整個制作流程，減少交互步驟，最后定為“選擇胎體” “上漆” “推光” “裝飾”四個步驟[4]。為了用戶了解漆器制作流程的完整性，在開始加入“割漆”的步驟（見圖 2）。

以體驗漆器的制作工藝流程為主要功能，用戶最終可得到一個虛擬的自己制作的漆器，并可將其分享到社交網絡，形成二次傳播。與此同時，用戶可將這件虛擬的漆器作品進行定制化生產，最終拿到實物。

在用戶得到自己制作的虛擬漆器作品后，推薦館藏的楚式漆器文物，并鏈接相關博物館與旅游線路，用戶可根據需要進行相關旅游產品的收藏、分享和購買。

（三）視覺與交互

視覺設計整體使用古樸淡雅的風格，包括界面背景、控件的樣式以及字體的選用。對漆器的描繪使用平面化卡通的風格，顏色使用楚式漆器最特色的紅黑二色為主，搭配黃、綠色彩或金銀，這樣做不僅讓年輕的用戶更易接受，還讓漆器造型能從背景中凸顯出來（見圖 3）。

用戶在社交網絡上打開H5鏈接，經過一個展示“割漆”步驟的動畫（見圖 4）后就進入漆器制作流程。用戶主要通過點擊或滑動屏幕模擬工藝的制作過程。首先，點擊選擇“胎體”，再在“上漆”步驟中，用戶滑動屏幕，便出現刷子跟隨手指移動，隱喻髹漆上色的行為。“推光”步驟的交互與“上漆”類似，用手指滑動模擬打磨拋光（見圖 5）。最后的“裝飾”步驟可讓用戶選擇預設的具有楚式漆器特色的紋樣，完成后進入終頁，得到漆器制作結果。同時，用戶可以保存此帶有H5二維碼的圖片，方便社交分享。在終頁，用戶選擇“定制漆器”進行漆器成品購買，選擇“對應藏品推薦”進入對應的館藏文物詳情介紹，了解自己制作的漆器背后的故事，此頁面下方展示當前文物的收藏單位，點擊進入后，介紹此博物館的“館藏珍品”“文創產品”及“旅行目的地”。通過“旅行目的地”頁面推薦旅游線路，再鏈接至旅游產品預訂平臺。

六、實踐案例成果驗證

作為高校中華優秀傳統文化藝術傳承創新案例，“漆光溢彩”H5 網頁在私域社交空間內傳播，收集一定的設計策略驗證成果。首先，通過 H5 網頁的分享傳，成功引起許多初次了解漆器文化的用戶的關注。通過訪談，可確定他們對于楚式漆器及楚國文化有進一步的了解興趣。經過此次案例實踐，簡易觸達到目標用戶。其次，在以上被觸達用戶中有對于案例的分享行為，收集了體驗層的許多建議。以上說明，用戶對于產品體驗升級的需求被部分滿足。但因為測試范圍限制，未能獲得更多反饋與數據。最后，根據用戶訪談以及頁面點擊量數據來看，可以確定此模塊成功獲取用戶關注。因為旅游產品預定接入了第三方平臺，暫時無法獲取相關訂單數據。

七、結語

楚式漆器的網頁設計案例是通過交互設計促進傳統文化傳播的一次實踐。

在進行設計分析后，明確產品的目標使用群體為初次接觸漆器文化的用戶，分析他們的使用場景，了解目前的研究現狀。綜合上述研究，產出楚式漆器的交互設計策略，經過具體功能與流程的設計以及界面視覺設計，最后成功開發 H5 網頁。

傳播中國傳統文化是提升國家國際影響力的方法，也是國內經濟發展的內生動力。作為傳統文化中重要的地域文化，深入挖掘地域文化的特色與價值，是做好文化傳播的有力切入點。使用新的傳播媒介結合現代審美與交互技術，著力打造地域文化名片，促進文化價值與經濟價值融合，適應國家的新發展階段，為文化的傳承與傳播作出貢獻。

參考文獻

[1]陳坤杰.基于傳播學視角的地域文化創意產品設計研究[D].長沙：湖南大學，2018：28-30.

[2]常學紅.傳統楚式漆器產品現狀研究[J].藝術科技，2019，32（7）：72.

[3]孫宜君，王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當代傳播，2012（1）：46-48.

[4]圖平.基于楚式漆器制作技藝的禮品創新設計研究[D].武漢：湖北美術學院，2016：25-42.

甘暢

湖北商貿學院