休閑農莊如何打造吸引人的場景

打造會說話的景觀

客戶來到農莊，第一眼看到的是農莊的景觀，景觀構成了農莊的“顏值”。一個農莊能不能吸引人，首先在于這個農莊有沒有“顏值”，“顏值”高不高。但這并不是說把農莊裝扮得多么高大上，而是看這些景觀是不是“走心”，是否能夠與消費者產生互動，也就是說，要打造“會說話”的景觀。

比如，有家農莊，它有一個小型火車站站名叫“香戀站”，上一站是“香知站”，下一站是“香愛站”。于是，畫面感油然而生：一對情侶坐著愛情的火車，從“香知”站出發(fā)，在“香戀”站下車，手挽著手，沿著軌道漫步前行，一路書寫愛情的軌跡，空氣中彌漫著薰衣草香……情侶們都會去那里拍照、秀恩愛，就是因為那里有一處會“說話”的景觀。

賦予農莊以故事內涵

如果說景觀是農莊的外衣，那么故事則是農莊的內涵。好的場景，需要有好的故事做支撐，因為有故事、有情節(jié)、有內容的場景，會更能打動人。

現(xiàn)在好看的農莊有很多，但是“耐看”的農莊卻不多，因為缺少故事。在一定層面上講，農莊主扮演了導演的角色，客戶就是演員，要構造一個故事，在特定的場景中，讓“演員”自我發(fā)揮。

一個有故事的場景，會讓客戶覺得好似踏入了一個為他而造的夢境，那迷幻的感覺讓客戶沉溺其中不愿醒來，這就是故事場景的力量！

構建獨特的生活方式

從某種意義上來說，客戶來到農莊消費，與其說是在消費農莊的產品，不如說是在消費一種生活方式，尋求一種獨特的生活體驗。這種生活方式、生活體驗，一定是他/她內心期盼已久但日常生活又難以滿足的。因此，農莊場景的打造，可以圍繞獨特生活方式的構建這樣一條主線去進行，讓它成為一種新的生活時尚和新的價值追求。

例如，可以試想一下這樣的畫面：在四周齊肩的豆青圈里吃飯，腳下是被壓倒做自然堆肥的豆青稈；鐮刀霍霍在稻田里劃出一塊空地，不相識的人們在滾滾稻浪間舉杯慶賀今日的成果；在可以眺望清晨朦朧山嵐的茶園擺起餐桌，每個人都有像采茶姑娘一般的綠手指……置身其中，該是一種怎樣的體驗？

嫁接新的場景空間

農莊的地域屬性讓我們習慣了在現(xiàn)有的空間范圍內去設計農莊的產品，思考農莊的未來。可是每一個莊主都迫切地希望與更多的客戶發(fā)生關聯(lián)，希望更多的客戶走進自己的農莊并產生消費。如果我們打破農莊的邊界，站在客戶的立場去思考這個問題，就會有新的答案。

比如，為了引流，我們可以把農莊活動搬到其他地方，讓其他地方的人群親自體驗，在增強體驗感的同時，順利實現(xiàn)了對農產品的銷售。這就突破了農莊地理空間的限制，實現(xiàn)了場景空間的轉移，讓消費者有了一種新的體驗。

實現(xiàn)多維場景的融合

隨著綜合消費業(yè)態(tài)的興起，農莊越來越朝著多業(yè)態(tài)融合的方向發(fā)展。除了“吃、住、行、游、購、娛”，還會有“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”，以及其他類型的業(yè)態(tài)組合。農莊在場景打造的過程中，也需要順應這一趨勢的變化，實現(xiàn)多維場景的融合，帶給人們全新的體驗。未來的農莊，不僅僅是農場，還是菜市場、是超市、是餐廳、是圖書館、是培訓課堂、是活動中心……無限的可能，無限的空間。

休閑農莊的消費場景將隨著時間的推移和消費升級而不斷演進，不斷重構。面對變化，經營者要做的是緊緊抓住市場的脈搏，把握消費者內心深處的情感需求和價值追求，用心做好產品、做好服務、做好連接，不斷迭代。只有這樣，方能不敗于市場，不辜負于時代。