曲終商不散消博會傳遞出的眾多商機

鄧大洪

“新消費”“雙循環”，是近年來的兩大經濟熱詞，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）讓二者加以聚合。在雙循環新格局大背景下，消博會傳遞出了哪些市場商機信息呢？

居民消費率不足四成潛力巨大

“消博會匯聚天下優質消費品與服務，促進消費產業提質升級，以適應中國消費升級的要求，有利于釋放國內超大規模市場的需求潛力，以國內市場的循環暢通，吸引國際高端生產要素和高質量商品與服務，推動構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”國務院發展研究中心副主任隆國強說。

對于消博會透露出來的市場“藍?！毙畔?，隆國強表示，中國居民消費率不到40%，明顯低于國際上發展水平相近的國家，更低于發達國家。因此，中國擴大消費需求潛力巨大。消博會的火爆場面也從側面說明了中國消費市場是一片潛力巨大的“藍?！?。

近年來，中國消費趨勢開始呈現出新的變化，消費提質升級速度加快。隆國強表示，改革開放以來，隨著居民收入水平的提高，中國各類消費需求在數量上基本能夠得到滿足，中國已進入了高質量發展新階段，在多個領域，消費升級主要體現在對更高質量商品與服務的需求，而非更多數量的需求。質量導向的消費升級，為供給側高質量發展提供了不同于以往的牽引力。

隆國強表示，新冠肺炎疫情加速了生產與消費數字化的轉型，未來，數字化轉型的空間還十分巨大。中國已經正式宣布了“2030年前碳達峰與2060年碳中和”的目標，這將有力地推動經濟社會的綠色轉型，是主動擁抱而非被動適應綠色的轉型。

消費“新面孔”漸露端倪

人均GDP連續兩年超過1萬美元，預計未來10年累計商品進口額有望超過22萬億美元，中國消費的“面孔”已今時不同往日了。

“中國正處在消費結構升級的關鍵階段，居民消費正從實物型向服務型轉變，服務型消費占比超45%。未來的十年、二十年，中國老百姓在醫療、健康、旅游、職業教育、文化信息產業等服務領域的消費需求將越來越大。”中國（海南）改革發展研究院院長遲福林說，“中國將有望成為全球最大服務業市場和服務型消費新增市場?！?/p>

無獨有偶，中國國際經濟交流中心副理事長魏建國在談及未來中國消費的新趨勢時，用三個“齊頭并進”進行了闡釋?！把睾３鞘泻椭形鞑康貐^，特別是二三線城市消費齊頭并進；城市消費和鄉村消費齊頭并進；線上、線下消費模式齊頭并進。”魏建國說。以長三角地區為領頭雁，以粵港澳大灣區和京津冀作為兩個重要地區，中國消費的“雁陣型”模式格局將迅速形成。

數字人民幣咖啡售賣機、能測試壓力指數的“黑科技”座椅、幾乎成為每個展臺“標配”的迷你直播間……在本屆消博會上，隨處可見消費新業態、新模式。

隆國強認為，生產與消費的數字化已成為主要經濟體轉型的一大亮點，且新冠肺炎疫情加速了這一變化趨勢。

“消費數字化走在生產數字化的前面，網上購物、數字支付、共享出行、遠程教育等，無一不是數字化的產物，未來數字化轉型的空間還十分巨大。”隆國強說。

珠海免稅集團董事長魯君駟也認為，在疫情籠罩的大環境下，隨著境外消費回流及國內消費結構升級，國內消費者高層次及多樣化的需求特點凸顯，對高端香化品的消費需求尤為旺盛。

此外，專家還指出，推動碳達峰、碳中和體現了中國經濟社會發展全面綠色轉型的決心。綠色消費、低碳消費將成為未來消費發展的新趨勢。

免稅經濟有望成“新藍?！?/p>

在本屆消博會上，世界免稅行業巨頭DUFRY、DFS環球免稅店以及國內免稅龍頭企業中免集團、珠海免稅集團等境內外免稅經營企業的參展也成為一大亮點。廣東省“十四五”規劃綱要提出，推動建設一批口岸免稅店和市內免稅店。不少業內人士認為，“免稅經濟”有望成為廣東消費市場的“新藍?！薄?/p>

“截至2020年年底，海南離島免稅業產值約50億美元。如果海南繼續保持其增長曲線，可能在短期內成為全球最大的免稅市場?！毕?，畢馬威中國與穆迪戴維特報告聯合發布的《海南自貿港旅游銷售市場白皮書》（以下簡稱白皮書）指出，從全球來看，海南離島免稅市場幾乎是“在一個行業中新辟一個行業”?；谄湎M者構成以及日益廣泛的各項優惠待遇，海南免稅市場獨特的發展模式模糊了國內購物和免稅購物之間的界限。

受益于免稅新政的不僅僅是海南。隨著新冠肺炎疫情對境外消費市場產生巨大影響，我國對免稅牌照審批適度放開，加上離島免稅購物額度一再提升，消費回流猶如一劑“強心針”，為國內免稅市場帶來了新的發展生機。

“當前系列政策利好、市場需求爆發，為免稅企業提供了新一輪加速發展的藍海空間?！濒斁喺f。

在魯君駟看來，隨著中國消費結構不斷升級，海南自貿港將成為中國對外開放的新高地，而優質優價的商品供給和服務也將是海南躋身全球免稅購物中心的核心競爭力之一。

隨著免稅新政逐步放開，廣州、深圳、上海、成都、杭州等地也在推進免稅店建設。廣東省“十四五”規劃綱要提出，大力發展首店經濟、品牌經濟，推動建設一批口岸免稅店和市內免稅店，擴大國際教育、國際醫療服務供給，引導境外高端消費回流。

可以預見，未來免稅企業的競爭會越來越激烈。白皮書也指出，旅游免稅零售產業這種快速成長的行業，也不可避免地會遇到成長的煩惱，要在品牌支持、招聘和員工培訓、產品定價、供應鏈管理、數字化轉型等方面進行優化。比如，數字技術將使得零售商和品牌方能夠觸及免稅商店之外的受眾，還可以進一步發展電商平臺提供多渠道服務。此外，盡管提供一流國際品牌是旅游免稅零售行業取得成功的基礎，但中國產品令人自豪的傳統工藝也應占據中心位置。

“免稅行業必須要有差異化競爭，都做一樣的事情，最后會導致惡性競爭、打價格戰，影響整個市場的持續發展?！濒斁喺f，“珠海免稅未來將重點引入日本、韓國等地區的品牌，這些地區的產品符合亞洲人習慣，更貼近中國消費者。我們還會更多研究00后特別是新生代的想法，力爭更貼近消費者習慣，這樣才會有持續的生命力。”

培養新消費 壯大國內市場

著眼未來，如何進一步擴大消費，加速形成強大國內市場？

中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生認為，擴大商品和服務進口，有助于中國商品在比學趕超中越做越好，進一步促進國內產業升級，為形成強大的國內市場提供支撐。

“需要注意的是，新消費、新動能一定是差異化、互補型、共享型的。我們培育中國的新消費，也是培育周邊地區的新消費，甚至是世界的新消費。只有打造真正開放共享的大市場，才能構建利益共同體，實現和諧共贏發展?！睆堁嗌f。

在中國社科院金融研究所副所長張明看來，擴大消費，首先要大力發展先進制造業和現代服務業，提供更高質量的商品和服務，順應國內消費升級大趨勢。同時，從當前需求旺盛的重點和痛點領域入手，大力發展健康產業、“銀發經濟”、母嬰消費等。

“現在很大的一個問題就是城鄉在公共消費方面存在較大差距。應當通過公共消費尤其是基本公共服務一體化、均等化來拉動農村消費，這也是消費轉型給城鄉關系提出的一個新課題。”遲福林說。

作為亞太地區最大的消費精品展，展覽面積達8萬平方米的首屆消博會吸引了約70個國家和地區的共1505家企業參展，可謂“雙循環格局下新消費”的一次典型實踐。

“雙循環的大背景下，促進消費是在更大程度、更高水平上滿足人們對幸福生活的追求，使國內消費不但成為中國經濟‘三駕馬車中最重要的推動力，也讓全球共享更廣闊的中國市場。”原外經貿部副部長、經濟學家龍永圖對雙循環新格局下的消費升級寄予重望。

在龍永圖看來，精品消費并非高不可攀，可以從最簡單的衣食住行開始?！氨热缟虾５年柎好媸且环N常見的小吃，但有的小店會匠心制作一碗面，一年收入幾十萬元?！?/p>

在新消費背景下，更快、更近、更便利、更精準，成為零售企業需要高度聚焦、高度關注的核心。阿里巴巴本地生活事業群副總裁熊斌說：“相比于天貓等遠場電商，這幾年以生鮮為代表的近場電商蓬勃發展，更強時效亦是消費需求升級的體現?！?/p>

隆國強說：“擴大消費需求是一個系統工程，比如要擴大就業和增加居民收入，解決好‘有錢花的問題；要完善社會保障體系，消除居民‘敢花錢的后顧之憂；要改善消費環境，解決好居民‘好花錢的問題?！彼J為，實現在更高層次上的供需良性循環，需要全面深化改革特別是供給側結構性改革。也要進一步擴大開放，引進國際高端生產要素、商品與服務，實現高質量供給的本地化。下一步擴大消費除了穩定就業、增加收入、完善社保以外，還需要做好三方面工作：一是要準確把握中國消費需求升級的質量導向；二是要順應與引導消費的數字化轉型和綠色轉型；三是要實現在更高層次上的供需良性循環，進一步深化改革擴大開放。

如何把握“雙循環”下的新機遇

京東集團副總裁、京東科技集團首席經濟學家沈建光十分關注海外消費市場。他表示：“去年下半年以來，我國進出口數據表現亮眼，說明外國老百姓也樂于花錢買中國貨了?！?/p>

全球經濟復蘇的動能從新冠肺炎疫情防控較好、產業鏈完備的中國經濟起步，正轉向更廣泛的復蘇。沈建光表示，世界發達經濟體應對疫情的財政支持規模達到GDP的16.4%，遠高于2008年金融危機時期5%的水平。相比2008年，一些經濟體政策出臺速度更快，應對措施更豐富，直達居民和企業，消費需求恢復明顯。

“大趨勢向好，國內經濟恢復并不均衡?！鄙蚪ü獾囊罁醋源笮推髽IPMI（采購經理人指數）持續好于中小企業。

據了解，PMI有“信心指數”之稱，包含新訂單、采購量、主要原材料購進價格、出廠價格、在手訂單等十余項指標，是國際上通行的經濟監測指標之一。在一定范圍內，PMI指數越高意味著經濟水平增長越快。沈建光分析這一現象背后的原因是：雖然全球需求在逐步恢復，但在流動性寬松和供給側沖擊的雙重作用下，大宗商品價格持續上漲，意味著議價能力弱的中小企業成本上升、利潤下滑。

中國食品產業分析師、可口可樂產品戰略顧問朱丹蓬也證實，在消費升級的背景下，企業分化加快。大型快消品企業采取多品牌、多品類、多場景、高端化、小眾化等策略，在包裝、配方、品牌調性等方面下足功夫，形成了品牌體系的金字塔。相形之下，一些小企業的升級步伐還未跟上。

龍永圖認為，國內企業要想在后疫情時代的消費狂潮中乘風破浪，就應在質量和品牌上多下功夫，關注新消費群體，在深耕商品貿易的同時大力發展服務貿易，提升我國的服務消費水平。

要靠制造業高質量發展補短板鍛長板，是中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲的觀點?！皬V交會主要聚焦貨物出口，進博會主要聚焦貨物和部分服務的進口，服貿會主要聚焦服務業擴大開放，消博會則定位于國際消費精品的全球展示和交易平臺?！标愇牧嵴f。消博會與廣交會、進博會、服貿會共同構成了國家級商務會展體系，形成中國國際化大市場的“四輪驅動”。

陳文玲認為，在此背景下，中國將成為集進口、出口、進出口、轉口和服務貿易優勢于一身的國際貿易中心和世界的市場。在構建新發展格局、暢通國內大循環、促進國內國際雙循環中，要充分發揮現代流通的先導性、基礎性、決定性作用，支撐自主可控的產業鏈。

“發達國家靠科技創新創造了優質優價的商品或者品牌，使很多中國消費者成為國外品牌或者高端商品的忠實客戶，形成巨大規模的消費外溢?！标愇牧岜硎?，“未來一定要靠制造業的高質量發展補短板鍛長板?！?/p>

消博會不僅為海外商品搭建進入中國的平臺，也為中國消費精品銷往世界創造了商機，用遲福林的話說：“消博會是向世界展示中國優質消費品的重要窗口。”