農(nóng)業(yè)信息化背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展問題研究

董曼培 郭少聰 崔階萱

Research on the Development of Agricultural Products E-Commerce Logistics Under the

Background of Agricultural Informatization

DONG Man-pei， GUO Shao-cong， CUI Jie-xuan

（Hebei College of Industry and Technology， Shijiazhuang 050000， China）

【摘? 要】隨著農(nóng)業(yè)信息化的深入推進，電子商務對我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。然而在發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品流通問題始終存在，農(nóng)產(chǎn)品物流成為農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的制約因素之一。為解決這一問題，論文從農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，針對性地提出相應的對策，以期促進信息化下農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

【Abstract】With the further development of agricultural informatization， e-commerce has played a huge role in promoting the transformation and development of China's agriculture. However， in the process of development， the circulation problem of agricultural products has always existed， and agricultural products logistics has become one of the restricting factors for the development of agricultural e-commerce. In order to solve this problem， the paper starts from the current situation and problems of agricultural products e-commerce logistics， and puts forward corresponding countermeasures in a targeted manner， so as to promote the development of agricultural products e-commerce under informatization.

【關(guān)鍵詞】信息化;農(nóng)產(chǎn)品電子商務;物流

【Keywords】informatization; agricultural products e-commerce; logistics

【中圖分類號】F326.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）05-0045-03

1 引言

黨的十九大報告中提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化成為新時代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的基本方向。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，信息化是其制高點。農(nóng)業(yè)信息化建設是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的重要基石，也是加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的重要保障。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、遙感技術(shù)等現(xiàn)代信息化技術(shù)的廣泛應用，結(jié)合電子商務的快速推進，農(nóng)產(chǎn)品電子商務成為當下拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、提升農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展效益的重要交易模式。雖然農(nóng)業(yè)信息化建設的推進為農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐，但仍存在制約進一步發(fā)展的因素——物流。如何解決這一制約因素，成為農(nóng)業(yè)信息化推進和農(nóng)村電子商務中的重點和方向。

2 農(nóng)業(yè)信息化概述

2.1 農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)文件

首次提出“加強農(nóng)業(yè)信息化建設”是在2005年發(fā)布的《關(guān)于進一步加強農(nóng)村工作提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力若干政策的意見》，此后在中央一號文件中對于農(nóng)業(yè)信息化體系建設都有涉及，如表1所示。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流

發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化對于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有重要意義，從國家層面來看，發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的舉措由初期的加強信息化基礎(chǔ)設施建設逐步向發(fā)展農(nóng)村電商傾斜。農(nóng)村電子商務逐步成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑之一。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的興起，以農(nóng)產(chǎn)品為核心的電子商務成為農(nóng)民創(chuàng)收和發(fā)展地方農(nóng)業(yè)、地方經(jīng)濟的重要貿(mào)易形式，尤其是在一些農(nóng)業(yè)發(fā)達和對農(nóng)業(yè)依賴性強的地區(qū)。然而，隨著這種形式的廣泛應用，一些問題也凸顯出來。雖然電子商務可以完成農(nóng)產(chǎn)品的信息交流及在線支付環(huán)節(jié)，但是，交易環(huán)節(jié)中的運輸、配送、庫存管理等活動仍然需要現(xiàn)實的物流活動的支持。而當前的物流條件并不能很好地滿足農(nóng)產(chǎn)品本身的季節(jié)性、保鮮性和地方性的特點，因此，解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務中的物流問題顯得尤為重要。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的現(xiàn)狀

3.1 物流基礎(chǔ)設施相對落后

基礎(chǔ)設施的完備性在一定程度上決定了物流配送是否可以高效運行。當前農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)的基礎(chǔ)設施相對落后，主要表現(xiàn)在物流站點設施分布不合理、專業(yè)運輸工具缺乏等情況。在物流站點分布上，城內(nèi)區(qū)域站點相對集中，而離農(nóng)戶最近、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的地區(qū)站點比較少，不發(fā)達地區(qū)甚至沒有物流站點，這就導致了農(nóng)產(chǎn)品無法得到有效運輸，積壓在農(nóng)戶手中，造成產(chǎn)品的損耗和資源的浪費。在運輸工具和設備上，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的屬性，尤其是生鮮類、冷鏈類，對于運輸設備的專業(yè)性要求較高，現(xiàn)有的設備無法滿足農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)囊?guī)模化需求，使得農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中發(fā)生腐敗變質(zhì)，給生產(chǎn)者帶來巨大的損失。一系列的問題導致農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展受限，缺乏競爭力。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品物流信息渠道不暢通

物流信息涉及很多方面，不僅是貨物流通的信息，還有資源調(diào)配、市場供求、貨物運輸?shù)取．斍拔覈r(nóng)產(chǎn)品信息仍然處于“封閉”狀態(tài)。各地農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息系統(tǒng)建設、推廣的速度緩慢，如農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、溯源編碼等，僅在一些發(fā)達地區(qū)開始試點，一些新興技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的有效應用也不足，農(nóng)產(chǎn)品信息化程度普遍不高。由此，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者和生產(chǎn)者在不明晰市場供求、信息不對稱的情況下，盲目依靠過往的經(jīng)驗制定生產(chǎn)和價格策略，對生產(chǎn)和物流都有很大的影響，此外，農(nóng)產(chǎn)品信息共享能力不足，很多信息都是分散雜亂的，各自形成一個“信息孤島”，尚未形成一個暢通的信息渠道，也使得電子商務交易的價值大打折扣。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題難以確保

電子商務的交易形式，使得產(chǎn)品的質(zhì)量問題無法得到有效保證，增加了消費者購買的質(zhì)量風險，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)日期和保質(zhì)期無法得到保證。即使在銷售地可以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，但由于自身的時效性、季節(jié)性等特點，農(nóng)產(chǎn)品在整個流通環(huán)節(jié)又極易發(fā)生損耗，最終送到消費者手中很難保證貨物的品質(zhì)問題。由此可見，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，必須要嚴格把關(guān)從生產(chǎn)地到消費地整個流通環(huán)節(jié)中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題。

3.4 專業(yè)人才較缺乏

農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務的形式交易有別于傳統(tǒng)的交易模式，不僅需要對農(nóng)產(chǎn)品的保存運輸有相應的知識儲備，還需要有熟悉電商領(lǐng)域、能夠利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)的整體布局、銷售規(guī)劃和物流服務體系熟練掌握的專業(yè)人才。但在實踐過程中，這部分人才相對缺乏，少數(shù)的人才也集中在東部發(fā)達區(qū)域，區(qū)域發(fā)展極不平衡。運營管理人才的缺乏使得農(nóng)產(chǎn)品滯銷，線上銷售渠道受阻，物流專業(yè)性人才的缺失也使得銷售和供應無法得到有效銜接。因此，要想大力推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，吸引優(yōu)質(zhì)人才，強化人才培養(yǎng)迫在眉睫。

4 加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的對策

4.1 建設信息網(wǎng)絡，布局基礎(chǔ)設施

在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的過程中，政府要加強引導作用，特別是在信息網(wǎng)絡和基礎(chǔ)設施建設方面，要有各部門、各地區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃，加強政策支撐和信息管理，整合生產(chǎn)者、電商平臺的經(jīng)營者和當?shù)卮笮臀锪鲌@區(qū)，確保信息暢通，實現(xiàn)信息資源共享，建設內(nèi)容全面的電商物流信息網(wǎng)絡，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務信息平臺為依托，構(gòu)造集生產(chǎn)加工、包裝、運輸、配送等于一體的服務體系，從而有效提升物流各個環(huán)節(jié)的效率。此外，還可以依托社會資源，拓寬信息渠道，政府牽頭加強農(nóng)產(chǎn)品和電商企業(yè)的合作，發(fā)揮電商物流平臺的優(yōu)勢。

在基礎(chǔ)設施建設方面，一方面要加大資金投入力度，完善基礎(chǔ)設施建設，另一方面要加大基礎(chǔ)設施的數(shù)字化改造力度，提升物流設施設備的數(shù)字化、信息化水平，要真正促進新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供有力支撐。

4.2 加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與信用認證體系建設

相比于傳統(tǒng)的交易，電子商務這一虛擬的交易形式使得交易風險大大提高，因此，必須對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題和交易雙方的信用問題加以約束。農(nóng)產(chǎn)品由于其產(chǎn)地和生產(chǎn)者的差異，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量認證標準，這使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，消費者僅僅通過圖片和文字無法得到有效的質(zhì)量保障，要建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，使農(nóng)產(chǎn)品向標準化、專業(yè)化方向發(fā)展，解決其在流通中的質(zhì)量隱患。同時信用是交易的基礎(chǔ)，要對農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)交易主體和物流參與主體進行信用評級，其誠信水平應作為信息收錄與產(chǎn)品推介的重要參考。

4.3 加強人才引進，注重人才培養(yǎng)

當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展緩慢，很大一部分原因是人才缺失。首先，要引進、整合一批專業(yè)人才，通過提升待遇條件和人才激勵機制等各種手段吸引高端人才，制定柔性的人才引進政策，吸引有經(jīng)驗的發(fā)達地區(qū)人才通過掛職、兼職、技術(shù)咨詢等形式提供智力支持。其次，高校是基礎(chǔ)性人才培養(yǎng)的源頭，要結(jié)合當前現(xiàn)實情況，統(tǒng)籌規(guī)劃，培養(yǎng)適應新型社會環(huán)境的復合人才，鼓勵高校和企業(yè)、行業(yè)協(xié)會之間加強人才溝通和交流，聯(lián)合培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。最后，農(nóng)產(chǎn)品離不開農(nóng)民的主體作用，要加強對現(xiàn)有隊伍的職業(yè)技術(shù)培訓，連續(xù)開展繼續(xù)教育，才能保障現(xiàn)有的專業(yè)人員不掉隊，提升相關(guān)人員的總體素質(zhì)，從而加強各個層次人才的隊伍建設。

5 結(jié)語

本文分析了在農(nóng)業(yè)信息化背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的特點、現(xiàn)狀及存在問題的原因，并從建設信息網(wǎng)絡，布局基礎(chǔ)設施;加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與信用認證體系建設;加強人才引進，注重人才培養(yǎng)幾個方面，提出了解決當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流存在問題的具體對策，以期為農(nóng)村電子商務的進一步發(fā)展提供一定的解決方法和思路。

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