中國體育商品出口貿易現狀、問題與對策

摘 要：隨著我國不斷深化改革開放政策，以及國際體育用品產業結構的不斷調整，我國體育用品的出口貿易在激烈的市場競爭環境中逐漸確立了相對穩定的市場地位，成為一個體育用品生產和出口大國;在現在的國際貿易中，有統計顯示，我國體育用品的生產配額約占全世界百分之六十五以上，出口國家和地區超過200多個，大部分是一些發達國家和工業國家，比如美國和日本等。我國體育用品出口貿易雖然一直快速發展，但也一直受到來自國內、外一些方面的影響，使得我國體育用品出口貿易迎來機遇的同時也遭遇了諸多的挑戰。所以，本文在對這些有利因素和不利因素分析的基礎之上，指出了我國體育用品出口貿易中存在的不足之處，然后根據這些問題嘗試提出以下四點建議來實現我國體育用品出口貿易的可續發展，即從完善體育用品出口的相關法規，提升行業內競爭的自律性，提升企業管理思維以及管理水平，提高自主品牌的品質，塑造國際體育名牌。

關鍵詞：體育用品;出口;貿易;問題

一、體育用品概念的界定及范圍

體育用品也就是在進行體育活動、體育教育、競技運動和身體鍛煉時所需要的用具、護具、記錄方面的工具等。除此之外，還包括一些有關于體育文化的周邊熱點商品。根據我國的行業標準可以將體育用品分為以下六類：運動器材類、運動服裝類、運動鞋類、個人運動防護產品類、體育相關輔助用品類以及體育出版類。

二、中國體育用品出口貿易現狀分析

1.出口商品的規模持續擴大

我國加入WTO之后，商品出口貿易呈現自由化，從而與世界其他國家的貿易往來也因此變得更加頻繁;在如此有利的大環境下，我國體育用品的出口貿易額也在逐年上升。根據我國商務部的相關統計顯示，2015年到2018年，我國體育用品出口貿易總額分別為154.3億美元、161.6億美元、172.1億美元、183.2億美元;與美國、日本等體育用品出口貿易大國相比，處于明顯的優勢地位，如圖1所示。預計到2020年我國體育用品出口貿易額將達195.1億美元，到2022年我國體育用品出口貿易額將進一步突破200億美元。

2.出口市場過于集中導致體育用品出口貿易容易受到全球經濟環境變化的影響

截至目前，我國體育用品出口貿易國已經達到200多個國家和地區。根據2018年的相關數據，歐盟、美國、東盟、日本和香港這五個國家和地區的出口貿易額占到了我國體育用品總出口貿易額的69.69%，其中歐盟占23.21%、美國占22.91%、東盟占8.12%、日本占7.22%、香港占6.23%，是我國體育用品出口量排行前五的貿易合作方。從這一系列的數據可以看出，我國體育用品出口貿易的市場比較集中，但這種市場集中化也容易受到出口國家經濟波動的影響。

3.出口商品中體育器材占多數，運動服出口數量增加

就我國體育用品出口產品的結構而言，體育器材是我國體育用品出口中的主打產品，2015年到2018年，我國體育器材產品出口總額分別為96.7億美元、108.6億美元、117.2億美元、118.5億美元，分別占體育用品出口貿易總額的62.67%、67.21%、68.12%、64.70%，如圖2所示。除此之外，運動服的出口增長幅度比較搶眼，2015年到2018年，分別增長了28.6%、36.11%、28.12%、21.33%，如圖3所示。目前我國的體育用品制造企業已經超過1140多家，品牌種類繁多。但就總體而言，我國體育用品出口的種類還是不夠豐富，而且對品牌的定位不夠準確，所以導致出口產品的結構比較集中。

4.以一般貿易方式為主，三資企業占據主導地位

根據我國海關總署的相關數據統計顯示，2018年我國體育用品出口以一般貿易為主，而在我國體育用品出口的企業中，三資企業占據大部分的出口份額。2018年我國體育用品出口貿易中，三資企業出口總額為141.1億美元，占體育用品出口貿易總額的77.0%;私營企業出口總額為25.4億美元，占體育用品出口貿易總額的13.9%;國有企業出口總額為16.6億美元，占體育用品出口貿易總額的9.1%。所以，從整體上看，三資企業與我國體育用品出口貿易的其他企業相比，占據著更為重要的地位。雖然出口貿易方式的改變在一定程度上推動了我國體育用品出口貿易的快速發展，但是從長遠的發展來看，創立自主品牌并發展為國際品牌策略，對我國體育用品產業發展有著十分重要的意義。

三、中國體育用品出口貿易影響因素分析

1.有利因素

根據比較成本貿易理論來研究，我們很容易發現我國體育用品可以大量出口的原因不外乎以下兩點：一方面，因為我國體育用品的生產效率較高;另一方面，在原材料、資本以及勞動力等方面所具有的優勢也比較明顯。

（1）低廉的勞動力成本

中國作為全球勞動力資源最為豐富的國家之一，其勞動力占全球勞動力資源的25%以上，所以在我國對外貿易之中，勞動密集型產品的貿易量占據相當大的比例，當然這種產品也是中國的優勢產品，而體育用品正是屬于勞動密集型產品。所以，在這樣的背景下，我國體育用品的生產成本相比較于其他國際出口品牌存在較大優勢，有關統計顯示，2018年中國每小時勞動力成本不及美國每小時勞動力成本的一半，甚至和日本、土耳其等國家相比也要廉價許多。

（2）體育用品產業集群規模化

產業集群從概念上來講就是某一行業內相互關聯的機構或者企業，在一定的區域范圍內集中在一起，形成一個具有上中下游結構集權的產業整體，具有相對健全的外圍產業支持體系，可以靈活、機動地面對市場環境變化的有機經濟體系。如今，我國的體育用品產業集群已經形成了大多集中在廣東、浙江、江蘇、上海等地的分布情況，以2018年為例，該四大出口地的體育用品出口貿易總額分別為37.2億美元、29.5億美元、29.1億美元、25.4億美元，如下表所示。

（3）巨大的國際市場需求

目前政治環境相對穩定，全球經濟得到飛速發展，全球人民生活水平越來越高，體育鍛煉的重要性也逐步得到全球人民的普遍認可，而體育用品作為體育活動的載體也迅速崛起。據相關統計，2016年，全球體育用品行業的市場規模達到了兩千億美元以上，雖然在2008年受到經濟危機影響時出現過下降趨勢，但從2011年全球經濟復蘇后迅速上升。就整體而言，雖然世界各國之間的體育用品發展水平并不是十分平衡，但是其市場前景還是一片光明。

（4）持續改善的國際貿易環境

隨著美國、歐盟以及加拿大等國家設立的貿易配額的取消，為我國體育用品的出口創造了有利的環境。世界經濟在多年的調整之后，終于逐步走出國際金融危機的陰影，逐步恢復增長動力。根據國際貨幣基金組織最新的預測，在2019年世界經濟將會穩定增長3.5%，與2018年相比將會提高0.4%，這種情況雖然與金融危機之前相比還是存在較大的差距，但是逐漸恢復的國際經濟對于我國體育用品的出口貿易提供了積極的國際環境。

2.不利因素

（1）人民幣升值

從2005年中國人民銀行開始執行匯率改革方案以后，我國開始實行基于市場供求的管理浮動匯率制度，人民幣幣值的升降不再像之前那樣僅僅依賴于美元，而是形成了自身富有彈性的人民幣匯率制度。自此以后，人民幣升值的趨勢直線上升，導致人民幣匯率從一開始的8.27到目前的6.7左右，升值幅度達到了17%以上。

（2）勞動力成本上漲

最近幾年實體經濟企業的勞動力成本驟然上升已經成為社會各界關注的焦點問題。這主要體現在以下兩個方面：第一，員工工資增長過快;第二，用人單位需繳納的社會保險費比例較大。從2014年以來，勞動力數量在全國范圍內下降，尤其是制造業的一線操作員工的離職率過高。

（3）原材料成本上升

2016年開始由于我國政策的調整，將部分生產效率低、污染嚴重的原材料加工企業停業整頓，這導致原材料的市場價格出現跳躍式的增長。目前，原材料的價格較之前已經增長了60%以上。而原材料成本的上升卻無法順暢的向下傳導，這導致制造業的中下游開始出現成本上升、經營利潤持續下降的風險，這使得我國體育用品生產制造企業面臨著前所未有的巨大壓力。

（4）名目繁多的貿易壁壘

隨著我國體育用品出口貿易的快速發展，在國際市場中的地位和份額也在持續增長，這就沖擊了其他國家的相關利益，所以在這種大環境下，部分中國體育用品遭遇國際貿易壁壘。美國、日本、歐盟等為了維護自身產業在國際貿易中的地位，紛紛設立技術性貿易壁壘。

（5）反傾銷案件日益增多

國際反傾銷涉獵范圍很廣泛，其中包括運動鞋類、運動服類以及運動器械類等，目前這個涉獵范圍還在不斷擴大，而且反傾銷稅也在持續大幅度的上升，反傾銷訴訟呈現愈加頻繁的趨勢。自從2001年12月11日中國正式加入世界貿易組織后，中國制造的產品便越來越多地出現在國際貿易的“舞臺上”，擠壓了其他許多國家的國際市場份額，歐美國家為了限制中國產品出口的數量，就對中國制造進行了許許多多的反傾銷調查，導致中國制造在國際貿易市場上受到了很嚴重的反傾銷抵制。

四、中國體育用品貿易出口存在的問題分析

1.出口產品同質化嚴重，缺乏監督機制

由于我國地方政府職能的缺失，給中國體育用品帶來了低水平重復建設的結果，這就使得各個企業之間進行“價格戰”。與此同時，還由于中國體育用品產業缺乏整體規劃，出口企業的來料加工和貼牌生產比例較大，產品的研發技術比較落后、缺乏創新以及勞動力素質有待提高，這些原因導致我國體育用品之間的差異很小，獨創率低下，同質化情況比較嚴重。

2.出口產品遭遇國外貿易壁壘日益頻繁

在全球貿易自由化程度越來越高的國際大環境下，一些國家通過建立諸多貿易壁壘來保護本國弱勢產業，這致使貿易壁壘現象異常嚴重。近些年，隨著中國體育用品出口貿易的不斷發展，遭遇到的國際市場上的貿易壁壘越來越頻繁，中國體育用品正在遭受著嚴峻的反傾銷壓力。一方面是由于中國體育用品的出口貿易迅速發展，對部分國家的相關產業出口帶來了一定的壓力;另一方面，中國的體育用品協會沒有充分發揮領頭的作用，各個體育用品出口企業對其他進口方國家的貿易政策缺乏了解，這就導致中國體育用品在國際貿易市場上受到了壓制或者不公平的待遇。

3.出口產品結構有問題，產品處于價值鏈中低端

第一，就產品所蘊含的科技而言，中國體育用品大多數處于世界體育用品市場的中低端，比如在運動服裝的加工生產中，有許多國內的運動服裝企業都是承接國外貼牌生產的加工環節，處于附加值最低的價值鏈末端，而像那些附加值較高的設計等環節還是掌握在他國企業中，也就是中國體育用品掌握的核心科技少;第二，貿易出口市場集中度過高，這會直接威脅到行業的可持續發展，面臨經濟危機時，市場急劇萎縮，這對中國體育用品的出口而言是非常不利的。

4.出口企業忽視自主創新能力的培養，國際品牌意識淡薄

第一，企業新產品研發的投入過少，據調查，2018年中國體育用品大中型生產企業中擁有研發部分的企業僅占15.4%，與國際平均水平23.7%還具有一定的差距;第二，知識產權的保護意識較弱，品牌定位過低，比如，2018年獲得“中國名牌”榮譽稱號的體育用品企業僅有11家，與其他國際品牌差距較大;第三，企業人才匱乏，各企業對人才的激勵制度不夠完善，缺少與高校以及科研機構的交流合作等。

五、完善中國體育用品貿易出口的升級途徑

1.完善體育用品出口的相關法規

政府職能部門應該充分發揮自身的推動作用，對我國體育用品的出口政策進一步完善，主要應該從以下四個方面入手。第一，政府應該聯合體育用品行業協會一起發揮監督作用，對傾銷應訴機制進行整理和完善，從而提高回應反傾銷訴訟案的靈活性以及可操作性。第二，積極發揮出口商品退稅政策的作用，持續完善出口貨物的免稅、抵稅以及退稅政策。第三，政府部門應該積極解決體育用品生產制造的中小企業融資難的問題，對其融資項目、信貸擔保等給予一定的政策傾斜。第四，建立與國際名牌企業合作創新的政策，加強與國際行業的交流，同時還要與高校以及科研機構緊密協作，引進先進的生產技術和企業管理理念。

2.提升行業內競爭的自律性

行業協會是企業與政府交流溝通的橋梁，行業協會應該充分發揮其協調、服務的作用，促進中國體育用品出口貿易的持續發展。首先要加強中國體育用品出口貿易企業的自律性，避免發生類似“價格戰”的惡性競爭;其次要監督各體育用品企業遵守行業規則和國家法律;再次要積極構建信息交流平臺，提高市場信息傳遞的效率，給各個體育用品生產企業提供及時可靠的信息;最后要積極了解國際市場的變化態勢，做到及時面對國際出口環境的變化。

3.提升企業管理理念和管理水平

中國體育用品企業的發展，還應該借鑒國際先進體育用品生產企業的生產經驗和管理理念，通過完善自身的管理機制，才能有效提升國際競爭力，為此中國體育用品企業要從以下三個方面入手：首先，對企業內部控制要進一步加強，比如采用與國際相同的會計準則，設立內審機構，引進先進的財務管理軟件，加強企業成本的管理。其次，學習國際先進的管理理念，提升產品的生產質量，對產品質量的檢驗力度要持續加強。最后，根據銷售地區不同的地域文化和風俗習慣，不斷更新銷售理念，開創科學的營銷方式;大力發展網絡營銷，借助現代網絡技術，擴大營銷市場，減少營銷成本，形成可持續發展的生產鏈;在穩定歐美等發達國家及地區體育用品出口量的同時，還應積極開拓非洲、東盟、中東等發展中國家體育用品貿易市場。

4.提高自主品牌定位，塑造國際體育名牌

中國體育用品生產企業要積極提高自身品牌的定位，首先要加大對體育用品研發的投入，提升產品的創新意識，應用先進的科學技術來提升產品的品質，塑造產品的品牌形象，將市場作為研發的向導，提升產品的市場定位。以顧客的需求作為導向，面對不同的客戶提供不同性能的產品。積極開發新型市場，比如兒童、女性市場。加大對國際知名賽事的贊助和冠名，聘請國際知名體育明星代言產品，從而擴大產品的社會影響力，提升品牌的社會地位。除此之外，還要重視品牌推廣的持續性，提升自主品牌在國外消費者心中的地位，從而激發消費者購買的熱情和積極性。

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作者簡介：馬歡（1996.07- ），男，漢族，籍貫：河南省鄭州市，河南財經政法大學，全日制研究生在讀，研究方向：國際貿易、物流管理