城市元素在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

溫欣欣 姜金灼 繆玲

摘要：本文通過對(duì)城市地方特色的探究，提取與概括城市元素，分析出一系列的元素圖案，對(duì)元素圖案進(jìn)行整合再應(yīng)用的研究。運(yùn)用一些提取方法，例如筆畫共用法和文字圖形化法等，在保留當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣耐瑫r(shí)，體現(xiàn)出文創(chuàng)設(shè)計(jì)的字體創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過對(duì)城市地方特色的探究提煉，提取具有代表性的地方特色元素，設(shè)計(jì)城市字體，并對(duì)字體設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用與發(fā)展進(jìn)行后續(xù)的探究。

關(guān)鍵詞：城市元素;字體設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）07-00-02

0 引言

隨著當(dāng)下社會(huì)的迅速發(fā)展，人們?cè)跐M足基礎(chǔ)物質(zhì)需求的前提下，開始了對(duì)于情感上、精神上更深層次的藝術(shù)追求。漢字作為中華民族最原始也最復(fù)雜的設(shè)計(jì)，從甲骨文逐漸演變成今天的方塊字，完成了由繁至簡(jiǎn)的文化蛻變。今日的設(shè)計(jì)追求創(chuàng)新突破，本文嘗試在字體設(shè)計(jì)中使用獨(dú)特的元素與漢字相結(jié)合，將漢字圖形化，增強(qiáng)漢字的特殊性、趣味性以及互動(dòng)性。

1 字體設(shè)計(jì)方法

漢字一開始是象形文字，是一種根據(jù)現(xiàn)實(shí)世界中存在的具體事物提取特征而逐步演變成的文字。通過對(duì)筆畫順序、偏旁部首、整體結(jié)構(gòu)的反復(fù)琢磨，進(jìn)一步賦予字體更多的、更加具體的含義[1]。人們展示這種特別的元素組合，傳達(dá)字體中蘊(yùn)含的文化思想和獨(dú)特美感。

1.1 解構(gòu)與重構(gòu)

1.1.1 字體解構(gòu)

在字體的設(shè)計(jì)過程中，首先要做的就是字體的解構(gòu)。解構(gòu)是在字體設(shè)計(jì)中的一種分析方法，即拆解出字體的種種解構(gòu)組合。解構(gòu)是復(fù)雜而多義的。它展示了一場(chǎng)辯論的結(jié)構(gòu)如何能有效地破壞辯論的立場(chǎng)。

本文選用“廣州”這兩個(gè)字作為解構(gòu)字體，對(duì)其進(jìn)行拆分處理。拆分過后，發(fā)現(xiàn)可以將廣州這兩個(gè)字的筆畫連接在一起，作為一個(gè)整體的字體框架。

1.1.2 字體重構(gòu)

重構(gòu)就是從不一樣的視角重新解析原本熟悉的文字或圖形，以新的方式排列組合，主要目的是找到字體原本的內(nèi)在規(guī)則后推陳出新。

簡(jiǎn)而言之，不論是字體設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，都是用于和人的互動(dòng)交流。

1.2 字體筆畫共用

在字體中存在相同筆畫的兩個(gè)字或者多個(gè)字可以共用一筆或者共用多筆，即筆畫共用。這樣設(shè)計(jì)出的字體具有更強(qiáng)的創(chuàng)造性、多變性以及明顯的簡(jiǎn)潔性，視覺上具有新鮮感，更有利于人們對(duì)文字的記憶，對(duì)于設(shè)計(jì)者意圖的表達(dá)也更加有利，多用于商業(yè)品牌[2]。字體筆畫共用的方法需要在排版中注意整體的協(xié)調(diào)性，就像是服裝師搭配衣服一樣需要實(shí)現(xiàn)整體的協(xié)調(diào)，具有一定的視覺美感。（如圖1所示）

1.3 文字圖形化

文字圖形化是當(dāng)下設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的一種方法。文字的變化歷程與圖形是分不開的，最初的文字是象形文字，如甲骨文，就是由花鳥魚蟲的形象演變而來，雖然沒有后來的金文、小篆等系統(tǒng)化書寫與發(fā)音，但是那時(shí)的人們同樣可以通過這些圖形來交流記錄。由此可以得出，文字與圖形的結(jié)合可以很好地表達(dá)傳遞信息，也更加具象直觀。在視覺傳達(dá)中，圖形本身就是一個(gè)信息的載體工具，文字也是一種另類的圖形文化[3]。將圖形和文字相結(jié)合，從而使整個(gè)字體設(shè)計(jì)更加形象化。這樣設(shè)計(jì)的主要目的是使大眾更容易接受整個(gè)文字所傳達(dá)的內(nèi)容，吸引大眾的眼光，進(jìn)而引起公眾的思考[4]。（如圖2所示）

2 城市元素在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 城市元素的提取

本文選擇廣州作為論述對(duì)象，不同于一貫的選用建筑地標(biāo)與山川河流作為素材組件來設(shè)計(jì)城市字體的形式，另辟蹊徑，選用城市特色美食組成更加具有趣味性的字體設(shè)計(jì)[5]。

“民以食為天，食以胃為天”，這是廣州坊間流行的一句俗語(yǔ)，可以說是“食在廣州”。廣州的飲食文化具有開放性與兼容性，便利的交通使文化的輸出與傳入都十分方便，因此在廣州，各個(gè)菜系的美食都能找到，博采眾長(zhǎng)[6]。

2.1.1 早茶

廣州人一大早見面不說早，而是問一句極具特色的“飲左茶未”，從這種特殊的打招呼方式中可以看出來，飲茶已經(jīng)成為廣州人深入骨髓的一個(gè)習(xí)慣。廣州人所說的飲茶，不單是普通的喝茶，還有必不可少的點(diǎn)心，如蝦餃、干蒸燒麥、叉燒包與蛋撻并稱為早茶界的“四大天王”，是廣州人早茶菜單里必不可少的選擇。正宗的廣州人往往喝著茶、吃著點(diǎn)心、聊著天就談成了一筆生意，十分愜意悠然，由此看來，早茶對(duì)于廣州人來講相當(dāng)于一種交際方式，是一種生活態(tài)度與情趣。“嘆早茶”名不虛傳。

2.1.2 粵菜

粵菜是中國(guó)八大菜系之一，與川菜的辣味難分伯仲，可見其地位。粵菜著名的菜點(diǎn)有白切雞、掛爐燒鵝、烤乳豬等，花樣繁多，細(xì)致精巧，并且味道比較清淡，力求在經(jīng)過烹飪之后最大限度地保持原汁原味，相比較于其他菜系更為海外所熟知，由此看來，設(shè)計(jì)一個(gè)屬于粵菜和廣州的專有符號(hào)是非常有必要的。

2.1.3 廣州話

從語(yǔ)言發(fā)展理論上來看，廣州話不等同于廣府話以及粵語(yǔ)，而是一種地區(qū)性方言，廣府話是廣州話的一個(gè)分支，而廣州話也只是粵語(yǔ)的使用代表。廣州話發(fā)音相較于其他地區(qū)偏硬，因?yàn)槠浒l(fā)音體系里沒有卷翹舌，盡管如此，由此組成的語(yǔ)句發(fā)音還是非常多變復(fù)雜。例如在普通方言里，“唔”代表“我”或者“你”的意思，然而在廣東話里卻是“不”的意思，還有口語(yǔ)里最靈魂的“咩、啦”[7]。

2.2 城市元素的使用

基于對(duì)廣州城市元素的提取，充分利用字體的外型，用小來組合成大。（如圖3所示）

設(shè)計(jì)說明：對(duì)“廣州”兩字內(nèi)部進(jìn)行重新排布更改[8]。

設(shè)計(jì)構(gòu)想：將美食的名稱排列其中，更具家鄉(xiāng)味道。整體排列成“廣州”兩字，調(diào)整內(nèi)部字體大小使畫面更舒適[9]。

2.2.1 整體

保持畫面統(tǒng)一，字體完整。將“廣”字的一撇和“州”字的一點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，連用[10]。

2.2.2 局部

在畫面上增加食物和碗筷餐碟（如蒸籠、糕點(diǎn)等）的簡(jiǎn)筆畫，還通過背景選擇，篩選出了涂黑區(qū)和留白區(qū)[11]。字體設(shè)計(jì)有詳有略，整體畫面使觀者覺得俏皮可愛[12]。

與食物外形特征結(jié)合。如“叉燒包”中，將“叉”的一點(diǎn)繪制成了包子的樣子。

2.2.3 趣味

在“州”字中三點(diǎn)的安排上，橫著讀便是廣州官話中的“吃飯了嗎？”“吃了沒？”的意思，這樣一來，擁有美食名詞的設(shè)計(jì)中又帶有家鄉(xiāng)話的親切。

3 城市字體設(shè)計(jì)的后期市場(chǎng)研究

字體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用：現(xiàn)階段社會(huì)的消費(fèi)實(shí)質(zhì)逐漸從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了文化消費(fèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中一個(gè)代表[13]。文創(chuàng)產(chǎn)品是城市元素的集合和縮影，每個(gè)城市都很注重自己文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與豐富，因?yàn)檫@是小而精地彰顯城市豐富文化的“門面”[14]。在合理的價(jià)格下，游客和消費(fèi)者會(huì)覺得將城市“帶走”是一件很有價(jià)值的事。

3.1 “食在廣州”系列貼紙

在眾多形式的文創(chuàng)產(chǎn)品中，貼紙屬于比較小眾的一類。貼紙?jiān)O(shè)計(jì)為不同顏色的半透明材質(zhì)，使顏色看起來通透柔和。貼紙是一種價(jià)格便宜、用途多樣的產(chǎn)品，更有利于設(shè)計(jì)一系列衍生產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)者的收集心理，刺激消費(fèi)和文化的輸出[15]。

3..2 火漆印章

火漆印章包括不同顏色的蠟粒、一個(gè)木質(zhì)柄以及印有不同設(shè)計(jì)的“廣州”字體的金屬印章頭，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的偏向選擇組合成套裝[16]。“廣州”兩個(gè)字呈立體下陷，那么在融化的蠟粒上為立體突出，作為信封的封口印戳很有質(zhì)感和紀(jì)念價(jià)值[17]。

3.3 潮玩滑板

滑板運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)刺激的極限運(yùn)動(dòng)，深受當(dāng)下年輕人的喜愛追捧，這也成為城市中一道十分獨(dú)特的風(fēng)景線[18]。把設(shè)計(jì)后的“廣州”兩個(gè)字樣印在滑板背面的砂紙上作為裝飾圖案，炫酷獨(dú)特[19]。中國(guó)人具有一種與生俱來的文化認(rèn)同感，因此會(huì)有很多當(dāng)?shù)厝诉x擇印有“廣州”字樣的滑板，同時(shí)也會(huì)有一部分人為了其具有的紀(jì)念價(jià)值而購(gòu)買[20]。印有“廣州”字樣的滑板在非常炫酷的同時(shí)，也能成為可移動(dòng)的城市招牌。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下字體設(shè)計(jì)中，文字筆畫共用法和文字圖形化法是十分常見的設(shè)計(jì)方法。文字加圖形的表現(xiàn)方法，從古至今都是有效傳遞信息的方式之一。本次選用“廣州”設(shè)計(jì)字樣，在設(shè)計(jì)時(shí)加入美食與方言的特有元素以及一些小圖案，顯得極為有趣。既能體現(xiàn)出廣州的地方特色，也能傳達(dá)出廣州這座城市無(wú)限包容的城市精神。

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作者簡(jiǎn)介：溫欣欣（2000—），女，江蘇鹽城人，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。

姜金灼（1999—），女，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。

繆玲（1986—），女，江蘇靖江人，碩士，講師，系本文指導(dǎo)老師，研究方向：家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)。