新媒體背景下播音主持的創新發展分析

摘要：現如今，隨著科學技術的不斷發展，我國的媒體行業發生了全新的變化，新媒體快速發展，正在改變人們的學習模式和生活模式，并且使得信息的傳播速度變快，對我國經濟發展產生了促進作用。新媒體時代的到來，對傳統的播音主持來說是一個巨大的沖擊，播音主持要想在新媒體時代取得更好的發展，就必須進行創新與轉變，從而能夠跟上時代發展的步伐。

關鍵詞：新媒體 播音主持 創新發展

在傳統媒體的時代，播音主持歷經長時間的發展與探索，已經具備了比較完善的播音流程和一些相關的規章制度，傳統播音主持的播音風格與方法也逐漸被人們所接受。但是隨著信息化技術的進一步發展，新媒體為播音主持這個行業帶來了新的發展動力，為了能夠跟上時代的步伐，傳統的播音主持必須進行不斷的創新與發展，才能與新媒體相融合，從而獲得更好的發展。

一、新媒體時代所具有的特點

社會經濟發展促進了科學技術的發展，隨之而來的就是新媒體時代。新媒體對人們的生活方式和學習方式產生了巨大的影響。如今比較流行的微信、抖音等各種平臺被稱為新媒體時代的產物。不僅使得信息傳播的速度變得更加快捷與方便，使人們可以廣泛地利用各種平臺進行信息的分享，并且新媒體已經滲透各個行業領域內，對全球的政治、經濟、文化也產生了重要影響。[1]除此以外，新媒體是通過數字技術和信息技術等一些具有前沿性的技術組合起來的媒介，可以將信息及時進行整合，并且將信息推送出去，已經逐漸形成一種具有新時代特征的傳播方式。

二、新媒體時代播音主持創新發展的必要性

隨著新媒體的不斷發展與壯大，社會上出現了各種不同的媒體平臺，在很大程度上就意味著一大批不專業的人員也開始傳播信息，發出聲音。因此，播音主持為了不被時代的發展所拋棄，應該積極地利用新媒體的各種技術特征，針對播音主持的節目內容進行不斷的完善與創新，只有這樣播音主持的節目才能變得更加具有時代性，才能更加與觀眾的需求相契合。新媒體時代技術的發展與創新成為播音主持進步的重要途徑之一，播音主持只有不斷進行創新，才能更好地跟上時代發展的步伐。

三、新媒體背景下播音主持的發展現狀

（一）缺乏創新力

由于科學技術的發展，使得信息傳播的速度得以加快，并且還使得各種媒介進行了快速的融合，這些都為新媒體的發展提供了助力。在新媒體迅速發展的背景下，需要播音主持提高自己的創新意識和能力，以此來迎合廣大觀眾的需求。但是，目前很多播音主持并沒有認識到創新發展的重要性，這些播音主持在開展節目時沒有自己獨特的播音風格，只會一味地去模仿他人，久而久之就會使得觀眾沒有觀看的興趣與熱情，認為所有的節目都是一樣的，從而降低了播音主持節目的收視率，對播音主持未來的可持續發展產生了阻礙。[2]

（二）獲取信息的門檻較低，傳播方式單一

在新媒體時代，各種電子設備被廣泛應用，使信息傳遞的速度加快，并且還豐富了各類信息資源的獲取方式。人們只要在任何有網絡的地方，就可以隨時隨地通過各種信息平臺獲得信息，從而使得信息獲得的門檻比較低，但這也為播音主持的發展帶來了困難。如果播音主持還不能夠迅速進行改變，仍舊沿用傳統的工作方法，沒有任何新穎性，那么就會被大眾有選擇地忽視，從而會對播音主持行業的發展產生不利影響，阻礙播音主持播音能力的提升。除此以外，雖然信息獲取的門檻比較低，但是信息傳播的方式依舊非常單一，傳統播音主持的信息傳播方式存在嚴重的滯后性，已無法滿足當前社會發展的需要，人們需要多種多樣的、新穎的信息傳播方式。還有很多播音主持人在運行傳統的信息傳播模式，對觀眾沒有太高的吸引力，從而對播音主持節目的效果和質量產生影響，使大量觀眾不再觀看該節目。

（三）播音主持的平臺多樣化

傳統播音主持節目通常是依靠電視或者廣播等這些平臺來進行傳播，然而對于播音主持人來說，電視或者廣播等平臺對他們才能的發揮具有限制性，而且所傳播信息的范圍也是非常窄的。現如今，隨著互聯網和科學技術的發展，新媒體逐漸發展與壯大，出現了各種各樣的播音主持平臺，播音主持人已不再依靠單一的平臺進行信息的傳播。同時，這些平臺為播音主持人發揮自己的才能，提供了非常好的條件，使得播音主持工作變得更加方便與輕松，并且還使得播音主持的范圍得到了進一步增強。很多語言組織能力較強的主持人在大型的網站上進行主持活動，并且取得了良好的發展。同時，隨著科技的發展，很多手機或者平板都可以在任意地方進行視頻拍攝或者視頻直播，更加受到了大眾的關注。如今信息發達的時代，播音主持行業想得到發展，就必須善于利用新媒體，這樣才能跟上時代的發展。

四、新媒體時代播音主持創新發展的具體策略

（一）播音主持人應努力提高自身的業務能力與綜合素質

新媒體時代快速發展，為播音主持人的發展既帶來了機遇，也帶來了巨大的挑戰，播音主持人要想在新媒體時代背景下獲得一席之地，使自己能夠獲得創新與發展，就必須將機會牢牢掌握在手中，勇敢地面對各種挑戰。隨著科技的發展，信息得到了快速的傳播，播音主持人必須做到與時俱進，不斷提高自己的播音能力與綜合素質，以此來迎合時代發展的需求，為大眾帶來全新的體驗，以免被時代所淘汰。

當前，新媒體行業的市場競爭日益激烈，播音主持人想要獲得更好的發展，就必須提高競爭力，通過不斷的學習和培訓，使自身的技能得到強化，并且還應該樹立正確的職業觀和道德觀，使自己的工作意識得到提高，從而能夠為大眾傳播正能量的信息。同時，播音主持人還應該具備良好的政治站位，能夠對一些信息進行有效甄別，從而發揮正確的導向作用，為實現社會主義和諧社會貢獻自己的力量。例如，播音主持人在進行新聞類節目的播音時，為了能夠確保新聞報道的有效性，大多數時候都在新聞現場進行報道，這就需要播音主持人能夠快速將事情的來龍去脈了解清楚，并且將其轉化為簡潔、精練的語言，從而使觀眾能夠及時了解事情發展的始末，使觀眾對該事件能夠保持一定的關注率。社會上還存在一些跨界主持人，這些主持人也要不斷將自己的業務能力進行提升，使自己的文化底蘊得以增加，繼而給觀眾帶來質量較高的播音節目。否則，一旦有素質較低的主持人在進行播音時形成了錯誤的觀念與風氣，就會對大眾的思想與觀念產生不利的影響。[3]

（二）播音主持人應該不斷對自己的播音風格進行創新

播音主持人有自己獨特的風格與特點，無疑是非常重要的。播音主持人要重視和觀眾展開交流，如果一個播音主持人的個性鮮明，而且具有獨特的播音風格，那么在播音時不僅能夠使自己的工作變得輕松有趣，還能夠使得節目氣氛變得比較好，就會吸引大量的觀眾，從而獲得較好的收視率，使自己的播音工作能夠得到較好的發展。央視主持人在很多觀眾的心中都是重量級別的人物，他們中很多優秀的主持人曾主持了多屆春節聯歡晚會，作為知名度較高的主持人，他們在主持節目的過程中非常幽默有趣，具有個人獨樹一幟的主持風格。特別是有些主持人其主持風格是多種多樣的，不僅能夠主持像春節聯歡晚會這樣比較嚴肅正式的節目，還可以主持《星光大道》這樣接地氣的節目，一下子增加了其人格魅力。因此，一個優秀的播音主持人應該具備比較獨特的播音風格與特點，以及扎實的基本功，只有這樣，才能使自身跟上新媒體時代發展的潮流。

（三）播音主持人要提高綜合素養

在眾多行業中，播音主持這個行業具有其特殊性，對內要面對面與廣大觀眾交流，將各種國內的新聞、熱點資訊都傳播給觀眾，對外還需要弘揚我國的優秀傳統文化，同時還要將輿論導向做好，為踐行社會主義核心價值觀貢獻力量。因此，社會對播音行業具有較高的要求，需要他們具備比普通民眾更高的專業素養以及審美能力，只有綜合能力都具備的情況下，才能確保其更好地進行藝術傳播。播音主持人要在工作和學習中進行不斷地積累，在日積月累中才能形成深厚的文化底蘊，從而能夠較好地進行播音主持。[4]只有播音主持人具有較高的美學素養和文化底蘊，才能在任何時間、任何地點，靈活應對變化多端的主持現場，從而為自己所主持的節目錦上添花，吸引更多的觀眾來觀看節目。

五、結語

綜上所述，我國社會經濟的不斷發展，在一定程度上促進了我國信息技術水平的提高，也使我國出現了各式各樣的信息傳播渠道，同時也為新媒體行業的發展提供了巨大的助力。那么，在新媒體時代如何才能夠使播音主持人得到良好的發展已經成為當前人們所關注的重要問題。對此，需要播音主持人能夠在工作中進行及時創新，不斷提升自身業務能力和綜合素養，不斷完善自身的播音風格，從而獲得廣大觀眾的喜愛與認可。

參考文獻：

[1]徐露.新媒體環境下播音主持的創新發展方向分析[J].新聞研究導刊，2021.12（07）：127-128.

[2]張煒林.新媒體背景下的播音主持創新發展[J].藝術家，2019（10）：69.

[3]李菁.新媒體環境下播音主持工作的創新發展分析[J].新聞傳播，2019（14）：95-96.

[4]段潔.新媒體背景下播音主持的創新發展研究[J].明日風尚，2019（02）：169-170.

（作者簡介：王奕涵，女，碩士研究生在讀，吉林藝術學院，研究方向：播音與主持藝術）

（責任編輯 葛星星）