新時代文化創(chuàng)意旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

接鵬飛 祁杰

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、體驗經(jīng)濟的風靡和旅游者對文化旅游高質(zhì)量的追求，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為新發(fā)展階段文化旅游中最具增長性和創(chuàng)新性的新業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意旅游利用創(chuàng)意建構起對文化資源創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的文化場景，有效地避免了以物質(zhì)型文化遺產(chǎn)為主體的文化旅游同質(zhì)化，以及城市和地區(qū)文化旅游發(fā)展路徑依賴的問題。進入新時代，需要考量文化創(chuàng)意旅游的多重價值，探索文化創(chuàng)意旅游的實踐轉換，回應新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)的時代性問題，積極推動文化創(chuàng)意旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意旅游

文化和旅游之間存在著天然的耦合性。文化為旅游提供動機和資源，旅游則催生出新的文化。文化的旅游化和旅游的文化化讓文化旅游成為一種特殊的文化消費形式。世界旅游組織將文化旅游定義為一種旅游活動，旅游者的基本動機是學習、發(fā)現(xiàn)、體驗和消費旅游目的地的有形和無形的文化景點或產(chǎn)品。文化旅游的形態(tài)和模式不斷創(chuàng)新，推動了文化旅游“創(chuàng)意轉向”，具體表現(xiàn)為“游客”和“居民”之間關系出現(xiàn)重疊，旅游的文化對象發(fā)生變化，從對特殊對象的追求轉移到對日常生活實踐和文化創(chuàng)意的關注。文化創(chuàng)意旅游以創(chuàng)意的形式再現(xiàn)和延伸文化旅游。具體而言，文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)向更多體驗式消費形式的演進，最為明顯的特征是參與性、真實性的體驗，讓旅游者通過與當?shù)厝撕退麄兊奈幕佑|來開發(fā)他們的創(chuàng)意潛力和技能。在新時代，人民日益增長的對美好生活的需要對文化和旅游的融合提出了新的要求。文化創(chuàng)意旅游作為一種新的文化旅游形式，是文化和旅游融合和高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新性實踐，有助于滿足人民群眾對美好生活的需要以及提升自我的新期待、新追求和新方式。

二、新時代文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展層次

文化創(chuàng)意和旅游的融合發(fā)展需要在多個層面上展開。它不但需要“思想”（前瞻視野和頂層設計），也需要“融通”（形成文旅兩大產(chǎn)業(yè)的融合機制）和“操作”（跨界的技能和實際操作的本領）。這一創(chuàng)新框架包括三大層面的聯(lián)動與融合。

產(chǎn)品融合。它指在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，兼顧對旅游產(chǎn)業(yè)的拉動，以吸引巨大的旅游客流。讓受眾通過旅游體驗，感受文化的魅力，引起情感共鳴和消費欲望。產(chǎn)業(yè)融合。它指在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間，通過相互投入和擴大產(chǎn)出，推動要素的重組，催生新技術、新工藝、新產(chǎn)品。

空間融合。它指通過文化創(chuàng)意和旅游的綜合設計，結合產(chǎn)業(yè)和城市的雙轉型，以融合設計、集成開發(fā)的思路，建設一批文化景區(qū)、休閑街區(qū)、創(chuàng)意村鎮(zhèn)、特色度假區(qū)。

三、文化創(chuàng)意旅游的高質(zhì)量發(fā)展路徑

1、通過文化創(chuàng)意內(nèi)容的深度開發(fā)，提高城市旅游之吸引力

中國擁有5000多年的悠久歷史，被列入世界文化和自然遺產(chǎn)的有40多處。許多歷史文化名城、名鎮(zhèn)積累了豐富的文化遺產(chǎn)，但它們原先的形態(tài)、語言、主題、空間等往往難以被現(xiàn)代旅游者所感知和欣賞，也容易在歲月的流逝中不斷損耗。這就需要通過文化創(chuàng)意的復原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遺產(chǎn)轉化為當代人可體驗、樂欣賞、會感動的文化旅游形態(tài)。

比如，杭州通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)開發(fā)，創(chuàng)造了“宋城千古情”大型演出和宋城主題公園等，再現(xiàn)了南宋文化的精致嫵媚和壯懷激烈;創(chuàng)建了西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，形成了國家濕地公園景觀和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的交融; 雷峰塔是歷史悠久的著名旅游景觀，由中國工藝美術大師陸光正為雷峰塔重建而創(chuàng)作的大型木雕壁畫 《白蛇傳》，代表了國家木雕藝術的一流水平，堪稱“大師與勝景乃互為知音，古塔因名作而更放光彩”。這就把散落的遺產(chǎn)之珠，轉化成為可投資、可流通、可增值的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，也生動地詮釋了杭州的文明精髓。

2、通過文創(chuàng)企業(yè)和旅游的合作，壯大跨業(yè)開發(fā)的主體

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律之一是“越界—擴散—滲透—聯(lián)動”，能夠與其他產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動。猶如稀土加入鋼鐵而成為奇妙的合金，讓柔軟的變得堅硬，讓堅硬的變得柔韌，讓平凡背后的魅力得到展現(xiàn)。這種可行性要轉變?yōu)楝F(xiàn)實，必須通過一大批有活力的跨業(yè)經(jīng)營的企業(yè)主體，在文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的前后端形成分工協(xié)作。

近年來的一個重要趨勢，就是北京萬達、杭州宋城、深圳華強、深圳華僑城、西安曲江等文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，把文化創(chuàng)意與旅游上下游結合的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，與跨地域空間的價值鏈開發(fā)結合起來，形成了跨區(qū)域的連鎖品牌和項目大布局。它預示著，中國文化創(chuàng)意與旅游的融合，必將經(jīng)過聯(lián)動發(fā)展，進入到向全國乃至向海外拓展的新階段。其意義十分深遠。

3、通過文創(chuàng)園區(qū)與旅游魅力的集成，重塑文化旅游空間

著名銀行卡企業(yè)VISA與亞太旅游協(xié)會PATA聯(lián)合調(diào)研的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：越來越多旅游者對全身心投入的沉浸式文化體驗旅游，懷著特別濃厚的興趣。在亞太地區(qū)的旅游者中，愿意為異域文化體驗項目額外支付費用的，高達57%。有鑒于此，要推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)向規(guī)模化、合成化發(fā)展，形成“精湛”和“集成”的文化旅游體驗空間。

如深圳寶安F518時尚創(chuàng)意園，以舊廠房改造而來的大型創(chuàng)意社區(qū)為特色，以“科學+藝術”、“創(chuàng)意+時尚”為總戰(zhàn)略，形成了一個集合創(chuàng)意設計、品牌策劃、影視動漫、新媒體、藝術節(jié)慶等為一體的文化創(chuàng)意和時尚旅游集聚區(qū)。該園每年舉辦世界大學生運動會海報設計大賽、勞動音樂狂歡節(jié)等活動平均在50次以上。

4、通過文創(chuàng)與旅游結合的平臺，加強旅游資源的流通

即通過產(chǎn)權交易、技術服務、市場推廣、企業(yè)孵化等平臺的建設，讓更多的文創(chuàng)和旅游項目通過這些平臺獲得孵化和增值，讓更多資源獲得便捷的市場流通，實現(xiàn)文化旅游資源、文化旅游產(chǎn)權、文化旅游預期價值的資本化。

國務院近日印發(fā)《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》則指出，要著力推進文化創(chuàng)意和設計服務與重點產(chǎn)業(yè)領域融合發(fā)展，打破行業(yè)和地區(qū)壁壘，充分調(diào)動社會各方面積極性，促進技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。旅游業(yè)的改革發(fā)展無疑要體現(xiàn)一系列服務創(chuàng)新。

作者簡介：接鵬飛（1972-），男，漢，江蘇鹽城人，館員。研究方向：圖書館數(shù)字化建設。鹽城，224000。

祁杰（1990-），女，漢，江蘇鹽城人，館員。研究方向：參考咨詢與數(shù)字資源建設、全民閱讀推廣。鹽城，224000。