新甘肅高質量發展的藝術展示路徑探索

李曉輝 張春慶

摘? 要： 作為數字媒體時代技術與藝術的結合，云端觀覽以其強大的交互性、操作的便捷性和信息瀏覽的易識性，被廣泛應用于旅游資源開發與文化傳播領域。大地灣古文化遺址全景觀覽設計與開發，通過藝術展示的形式，結合交互設計將古遺址所承載的文化信息，以視覺交流的方式呈現在媒體端進行直觀的藝術展示和互動，對地域文化價值開發與競爭力提升以及助推新甘肅高質量發展有積極意義。

關鍵詞： 新甘肅; 高質量發展; 藝術展示; 路徑探索

中圖分類號：J005? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1006-8228（2021）05-120-03

Exploration of art exhibition path for developing a new Gansu in high quality

Li Xiaohui， Zhang Chunqing

（Longqiao College of Lanzhou University of Finance and Economics， Lanzhou， Gansu 730101， China）

Abstract： As a combination of technology and art in the era of digital media， cloud browsing is widely used in the field of tourism resources development and cultural communication with its powerful interactivity， convenient operation and easy to understand information browsing. The design and development of the panoramic view for Dadiwan ancient cultural site， through the form of art display， combined with interactive design， presents the cultural information carried by the ancient site in the way of visual communication in the media for intuitive art display and interaction， which has positive significance for the development of regional cultural value and the enhancement of competitiveness， as well as boosting the high-quality development of new Gansu.

Key words： new Gansu; high quality development; art display; path exploration

0 引言

2016年11月，甘肅省政府發布《甘肅省“十三五”文化產業發展規劃》，規劃提出構建“1655”文化產業體系，培育新興文化產業。同時，明確提出的發展思路是：加快培育以創新設計、數字設計，文化裝備制造，會展傳媒、文博業為代表的文化產業振興計劃，使之成為培育新的增長點的主要內容[1]。甘肅作為一個文化大省，有豐厚的文化涂層，但由于所處地緣環境所限，文化價值轉化為經濟價值，并通過經濟價值的發揮來反哺文化產業發展的力度相對比較有限，特別是在自媒體極度發達的今天，受眾在接觸信息的渠道極度多元化的情況下，這種產業價值開發面臨的風險與挑戰正在逐年增加。展開甘肅文化資源開發路徑的探索，特別應發揮西部地區的文化優勢，構建具有西部特色的現代化產業體系[2]。通過3d和VR技術對大地灣古文化遺址進行數字化設計，結合數字拍攝、基于色彩與像素的閾值處理、全景觀覽圖像與場景合成、交互設計與開發等，對古文化遺址進行文旅傳播，搭乘互聯網這趟快車，可以收到文化滲透與經濟發展的雙效能。

1 藝術展示的傳播現象與行為

媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的[3]。”任何一種新的媒介的出現都將改變人們的認知深度與廣度。作為新甘肅高質量發展的路徑探索，大地灣古文化遺址全景觀覽資源云端傳播效能的發揮，不僅取決于傳播的內容，也和媒介選擇、傳播時機與傳播行為息息相關。從用戶細分角度看，針對性的熱度加權和疊加推送正在成為自媒體傳播中的焦點，而去“中心化”的資源整合營銷迎合了這種需求，推動了信息傳播效能的提升。

2 藝術展示路徑助推新甘肅高質量發展的特點

2.1 從文化資源開發入手，推動文化產業升級

大地灣古文化遺址距今有8000余年歷史，是中國史前社會過渡到文明社會的縮影段，也是太初文明的發端。根據古村落遺址探方與F901原始宮殿所出土物質遺存信息的分析研究，有當前發現最早的繪畫、宮殿式建筑、混凝土地面以及最早的彩陶和旱作農作物標本等。對豐厚的文化資源進行價值開發，對于推動當地經濟社會快速發展，加快文化、旅游產業融合，提升文化產業綜合競爭力意義重大。設計的目的是為了滿足人們的需求，適應社會的發展，并將需求轉化為產品[4]。如圖1，文創設計《太初有光彩陶系列熱水袋》榮獲 2020年中國特色旅游商品大賽金獎，該文創產品由甘肅省博物館根據大地灣出土的“人頭形器口彩陶瓶”圖案開發設計而來，體現著“讓文物貼近生活”的文創意義，一經開發即受到廣大消費者的青睞，當前已經量產。

2.2 去“中心化”的互聯網設計迭代提升了傳播的效率

大地灣古遺址全景觀覽設計與開發依賴于大數據的發展。借助5G和云計算、互聯網大數據等朝陽產業的后發優勢，通過互聯網設計和交互分享與消費者產生化學反應，這種去“中心化”的互聯網傳播，密切關注用戶的需求，并且在滿足用戶個性化方面更接近于人心。全方位、有針對性的價值資源整合與推廣，使文化資源稟賦向經濟優勢轉化的速率大大加快，并刺激著旅游業的發展，而去“中心化”的“投遞”也節省了大量的時間資源、場地資源和宣傳經費。

2.3 文化振興介入鄉村振興戰略的有力探索

鄉村振興要以文化鑄魂[5]。大地灣古文化遺址的價值開發，可以做到“古為今用”。通過文創產品開發、出土文物的復制以及工藝品制作，形成以文創產品開發為主的產、銷、研于一體的新文創產業模式，助力當地脫貧攻堅和鄉村振興。大地灣文化旅游產業園建設，推動當地文化旅游產業持續快速發展，旅游人次和綜合收入均增長20%以上[6]，這種“文創+旅游產業園區”的模式為當地鄉村振興做出了重要貢獻，輻射效應進一步凸顯。

3 大地灣古遺址全景觀覽的信息傳播行為與效能

伴隨著時代的快速發展，設計的作用愈加明顯，而科技的高速發展正是催生它的誘因。科技需要一種更為適合人的方式并為人所用，它的價值才能得到更好的發揮，這其中“以用戶為中心”產品設計能夠有效地提升互聯網產品的可用性[7]。3d和VR技術展示古文化遺址并在自媒體端與用戶交流和迭代優化滿足了這個要求，在發揮了旅游先導作用和借助融媒體優勢推動傳播效果方面作用明顯。

3.1 “互聯網+”特色的設計迭代方法推動觀覽資源的開發與升級

古文化遺址觀覽資源在自媒體端的傳播與開發，首先需要通過深度的用戶研究以掌握用戶的個性需求。經典的用戶研究方法對于最終的結果取向并不一定是唯一的，結果與預設目標之間并不完全對等，也為用戶分析提出了更高的挑戰。以騰訊為代表的互聯網IT公司開發的B/S模式，即Browser/Server（基于互聯網的瀏覽器/服務器模式）結構，客戶端采用瀏覽器（Browser）運行軟件就能實現信息資源的分布與獲取，在瀏覽的過程當中通過互動單元進行數據反饋，而資源提供者可以精確記錄受試者或使用者的行為數據，并及時進行數據處理。B/S 模式的主要特點是分布性強、維護方便、開發簡單、共享性強且總體擁有成本低[8]，這種開發簡單但共享性又非常強的互聯網迭代方法極大地降低了成本，但這種技術與受眾更親密，傳播效率更高，也可為下一個版本的數據提供源數據支持（如圖2）。

3.2 發揮對旅游的先導作用

自媒體的發展極大地提升了受眾對信息的敏感度，設計與客戶之間的互動更加真實有效。用戶可以在信息讀取過程中記錄發表評論，測試不受時間和空間的限制，甚至可以在端口自由地進行數據分享，傳播口徑逐步放大;其次，旅游信息通過自媒體結合大數據精準送達至目標消費者，旅游的先導作用更加明顯。以今年新冠病毒肺炎疫情期間的旅游信息傳播為例，互聯網旅游通過信息資源整合，結合受眾細分、地域文化個性特質推送、資源優化配置等手段，在旅游業面臨巨大挑戰的同時走出了一條極具特色的道路。國內知名網絡旅游門戶馬蜂窩結合北極星數據服務于2020年3月發布了《戰“疫”報告》，該報告顯示，疫情期間旅行者對線上旅游信息和內容的依賴程度迅速提升，這一變化全面加速了消費者決策場景的遷移，“云旅游”已經成為疫情期間新的增長點[9]，而原生信息的增量主要則集中在視頻資源方面（如圖3），這與達人直播、話題討論、Vlog（影像網絡日志）等方式挖掘更多新玩法和旅行技能有很大的關系，網絡視頻及云端展示進一步強化了文化旅游的先導作用。

如圖4，基于鯤圖APP開發的大地灣古文化遺址全景觀覽，將街亭古戰場遺址、大地灣博物館、原始村落及探方等主要場景連接在一起，結合用戶參與對信息實行即時分享和評論，在不斷優化和迭代的過程中加快了整個觀覽資源的傳播元次。

3.3 借助融媒體優勢推動產業價值升級

融媒體打破了原來傳統媒體的界限與隔閡，在內容方面實現了信息資源的通暢性與融合性，宣傳方面更加接近于當前互聯網經濟發展的主流方向與利益共享和共融的這種價值體系，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[10]。融媒體所采取的集聲音、圖像、交互為一體的傳播形式，受眾不僅能從視覺，聽覺，甚至觸覺方面都產生共鳴和互動，對大地灣古遺址文化產業價值的升級從行為多元化、渠道更優化，價值大眾化，服務體系化等方面起到立體式影響。

4 結束語

互聯網時代，產業經濟的快速發展使設計的作用進一步得到了凸顯，而高新科技的應用正是催生設計創新和設計迭代優化的主要動力。基于3d和VR技術的大地灣古文化遺址觀覽資源的設計與開發，通過藝術展示形式推廣旅游資源，逐步實現資源稟賦向價值開發轉化，對探索藝術展示的路徑與行為，并形成藝術展示助推新甘肅高質量發展有重要意義。

參考文獻（References）：

[1] 甘肅省人民政府辦公廳關于印發甘肅省“十三五”文化產業發展規劃的通知[E].省政府辦公廳，2016.9.2.

[2] 任保平，張倩.西部地區高質量發展中現代化產業體系的評價及其構建路徑[R].中國經濟報告，2020.2：040-053

[3] 麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介：論人的延伸[M]商務印書館，2000.

[4] 張保林. 產品社會價值對企業最優產量和利潤的影響分析——基于古諾雙寡模型的探索[J].價值工程，2014.33（21）：211-213

[5] 唐卓.鄉村振興要以文化鑄魂[N].吉林日報，2018.7.6.

[6] 2019年天水市政府工作報告[R].天水：天水市第七屆人民代表大會第四次會議，2019.1.21.

[7] Donald AN. User-Centered System Design： New Perspec-tives on Human-Computer Interaction [M]，1986：31-61

[8] P.B. Lewis. Application of WWW technology to the humanmachine interface[C]. 1999 International Conference on Human Interfaces in Control Rooms， Cockpits and Command Centres，1999：206-211

[9] 一鳴.旅游業戰“疫”，如何發掘新增長點？[EB/OL] 光明網，?http：//tech.gmw.cn/2020-03/07/content_33627670.htm？s=gmwreco22020-03-07.

[10] 王宏，陳小申編著.數字技術與新媒體傳播[M].中國傳媒大學出版社，2010.