審美經濟？蘇富比拍賣行什么畫更值錢

岑嶸

2021年1月，意大利畫家波提切利所作《手持圓形圣像的年輕男子》，以約5.9億元人民幣的價格成交，成為蘇富比拍賣史上古典大師作品的第二高價。我們常常能看到畫作拍賣新聞，可是究竟什么樣的畫作才能拍出高價呢？

英國經濟學家唐·湯普森每逢午休總是去逛蘇富比拍賣行，他發現，在現代藝術中，受歡迎的畫作是有一些基本規律可循的，比如就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和兒童的肖像就要比老婦和丑男值錢，快樂的人物肖像比憂愁的寡婦賣得好。安迪·沃霍爾的《橘色的瑪麗蓮》的行情，好于同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍。

顏色方面，明亮的顏色優于黯淡的色彩，從最好賣的顏色到最難賣的顏色依次為紅、白、藍、黃、綠、黑。橫幅的畫比直幅的畫賣得好，圓形和橢圓形的作品尤其不受歡迎。在靜物畫方面，花卉優于水果，玫瑰花效果最好，菊花和魯冰花效果最差，盛開的鮮花優于枯萎的花朵。水能增加畫的價值，但只是在風平浪靜的情況下，比如莫奈的《睡蓮》；波濤洶涌則會減分，沉船的行情更糟，描繪海難則是禁忌。

動物畫也有價格序列。純種狗比雜種狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，賽馬比拉貨車的馬效果好。對鳥類來說，鳥越值錢，畫也越值錢，比如松雞的價格是綠頭鴨的三倍。風景畫不如肖像畫，如果在風景畫的重點位置加上馬和人物，風景畫的價格能翻番，有工業痕跡的風景畫則容易貶值。

《美國藝術家》雜志上一篇由理查德·哈里森撰寫的論文也提出類似觀點：那些傳遞積極情緒或光明景象的繪畫對市場有很大的吸引力。積極樂觀的主題，如風景、船只、鳥類、海灘和花卉等，是最有可能被購買的。為什么藝術品會產生價值差別呢？由于“啟動效應”的存在，即當我們看到一些圖形或者詞語時，會無意識地關注一些主題。作品內容是昂貴的或讓人愉快的事物，會引發人們值錢的聯想，因此我們會賦予這些繪畫更高的價值。

美國喬治·梅森大學的經濟學家泰勒·考文分析說，這是因為“自我”因素在起作用。藝術品除了具有美學價值，還能扮演一定的社會角色，我們喜愛藝術品，是因為它彌補了我們的自我形象和我們及他人之間的關系。我們對藝術品的喜愛，往往取決于我們的情緒狀況，而且對藝術品的喜愛，有助于我們對建立積極自我形象的要求。

對大眾而言，更“美”的，更鮮艷的，情緒更積極的畫作會受到追捧，因為這些能折射我們的自我形象。

（潘光賢摘自《深圳商報》2021年2月2日）

【素材運用】我們很多人都喜愛藝術品，藝術品可以給我們帶來美的享受，有助于我們建立積極的自我形象。但是藝術品也是有價值差別的，像其他事物一樣，明亮的顏色、積極樂觀的主題會得到人們的喜愛和贊賞，自然會得到更高的價值體現。做人也一樣，做一個積極、快樂、向上的人，你就會更好地顯示出自己的價值！

【速用名言】

1.從美的事物中找到美，這就是審美教育的任務。——德國作家 席勒

2.藝術的偉大意義，基本上在于它能顯示人的真正感情、內心生活的奧秘和熱情的世界。——美國政治家 林肯

【適用話題】價值；差別；審美；自我形象

（特約教師 李輝）