公共圖書館開展文化創意產品開發工作的模式構建探析

趙彤彤

摘要：本文采用文獻研究法，對國內文化產品研發的核心理論著手研究，探索文化創意產品的開發理論以及基礎特征，并且得出開封市公共圖書館開展文化創意產品開發的重要性。在此基礎上提出國內公共圖書館在文化創意產品開發環節當中的自主開發、合作開發以及授權開發三種模式，供廣大相關從業人員參考。

關鍵詞：公共圖書館;文化產品;創意產品;產品開發工作;實踐策略分析

引言：隨著國內社會經濟高速發展，國內產業結構也發生翻天覆地的轉變，文化創意產業早已成為新的經濟增長點，這是由于國內民眾的發展性消費比例增長，對文化創意產品擁有更高的需求。結合目前國內形勢而言，博物館在文化創意產品開發環節當中擁有相當亮眼的表現，而公共圖書館與博物館同為大量文化資源聚集地，在文化創意產品開發環節當中的進度卻相當緩慢。基于此，本文以開封市圖書館為例對公共博物館文創產品開發模式展開深度探索，以期為國內公共圖書館文創產品開發提供參考。

1 文化創意產品的核心概念

文創產品并非一般意義上的文化產品或者創意產品，而是文化產品、科技產品、商業產品的有機融合，注重引入現代化科技手段將文化創意主題投入到產品研發環節，因此文化是整個文創產品的核心基礎。若是缺少這一主題，則以難以滿足廣大消費者的精神需求與文化需求，文創產品與傳統創意產品的區別由此可見;在文創產品研發環節，文化是整個產品創作主題，而創意則是創作手段將文化理念融入到創意產品開發環節，就是文創產品與普通文化產品的差異所在;若是將產品看作載體，而實現文創作品開發的目的在于凸顯文創產品的商業價值，這也體現了文創產品與文化作品的莫大區別[1]。需要注意的是，文創產品是國內產業結構轉型以及人民群眾消費升級之后的必然發展趨勢，從供給角度分析，科學技術也為文創產品開發提供了重要助力，有效降低了文創產品開發成本;從需求角度出發，在民眾消費水平得到穩固提升后，物質需求得到滿足，更加追求精神需求，而文創產品的開發則滿足了大眾的精神需求與文化需求。在此形勢下，激烈的市場競爭，迫使生產者不斷開發新的文化產品品類，文創產品的商業價值一覽無余[2]。

2 文化創意產品的核心特征

文化產品不僅具備商業性功能與實用性功能，同時還具備以下特征。首先，文化與創意是文創產品的核心要素，同時也是知識創造與創造來源的物質表現。開展文創產品設計，需要相關設計人員具備良好的文化底蘊以及知識遷移能力，否則無法順利將文化內容轉化為產品設計創意。與此同時，文創產品的消費人群也需要具較高的文化水平以及知識底蘊，否則無法有效發揮文創產品商業價值背后的文化內涵，更加無法有效滿足消費者自身的文化需求與精神需求。其次，文創產品具有一定的產品附加值，經過產品生產與產品流通后，與原料價值產生巨大差距。此類產品的文化價值與技術要求遠高于一般型產品，因此升值空間巨大。不僅如此，文化產品所蘊含的文化品牌效應以及產品創新性遠高于生產成本，因此科技附加值與文化附加值明顯高于其他類型產品。再次，文創產品是一項具有文化層次、情感層次、體驗層次的精神類產品，消費者的價值感知存在巨大差異。在不同文化背景下，消費者對同一款文創產品的理解天差地別，針對具備地域特色的文創產品更是如此。即使在同一文化背景下，消費者也受到各種個體差異的影響，產品需求也不盡相同，因此也會對文創產品產生不同的偏好，這種差異不僅體現在不同個體方面，同時也體現在不同時間維度方面，同一消費者在不同時間段，對同一款文創產品會生成不同的價值感知，因此文創產品具備一定的潮流性特征。最后，文創產品可以有效滿足消費者的精神需求，這與傳統產品消費理念截然不同，屬于非剛性需求。因此價格幅度較大，反之，若是文創產品價格不變在消費者收入提升的同時，文創產品的需求也會隨之加大。為此，文創產品的價格也需要結合市場發展情況作出科學調整，既不能明顯高于市場價格，同時也需要保證市場價格的穩定性。除此之外，相較于其他產品類型，文創產品在生產環節、消費環節產生的能源消耗較低，對環境污染較小，符合綠色生活理念以及環保需求[3]。

3 公共圖書館開展文創產品開發的重要意義

3.1 拓寬公共圖書館職能

由公共圖書館開展文創產品開發，可以將館藏資源所蘊含的文化內涵有效投射到產品開發環節，這樣可以使消費者消費文創產品受到公共圖書館文化內涵的熏陶與影響。與此同時，文創產品開發為圖書館職能拓展提供了便利條件，尤其是公共圖書館的娛樂消遣職能以及社會教育職能得到充分呈現的背景下。具體而言，文創產品具有極強的知識性特征，消費者在文創產品當中可以感受到文化知識內涵，顯著提升消費者的知識水平以及文化水平，在為消費者帶來良好興趣體驗的同時，使消費者在文化知識的引導下，生成輕松愉悅的體驗。

3.2 提升公共圖書館服務水平與管理水平

為保證文創產品開發效率，公共圖書館需要積極做好館藏研究以及館藏整理工作，并且對館內人士薪酬制度作出科學調整，確保館內人員可以在文創產品開發環節，為公共圖書館提供源源不絕的動力，這也有助于提升公共圖書館的服務水平以及管理水平。與此同時，在文創產品設計環節、文創產品銷售環節都可以與公共圖書館借閱業務、講座活動、展覽活動、比賽活動、閱讀推廣活動融合開展，顯著提升圖書館讀者的滿意度與參與性。

3.3 提升公共圖書館的品牌形象

文創產品開發可以顯著提升圖書館的品牌形象，擴大公共圖書館的社會影響力，使文創產品消費者成為公共圖書館的讀者，這是由于文創產品可以有效提升消費者的審美情趣，為消費者帶來更加良好的審美體驗，從而轉化公共圖書館刻板的形象。使廣大消費者對圖書館的內部館藏資源生成好奇心與閱讀興趣，顯著提升到館讀書率，這樣不僅可以有效拓寬公共圖書館的社會影響力，而且可以有助于公共圖書館打造良好的品牌形象。

3.4 豐富群眾的精神生活

公共圖書館開展文創產品開發工作，不僅對圖書館行業發展具有重大影響，而且也會帶來良好的社會收益。上述表明，文創產品是一項特殊型產品，不僅可以顯著提升群眾的文化生活質量，而且可以滿足消費者的精神需求。與此同時，文創產品開發并非圖書館的獨立行為，而是需要融合設計行業、制造行業、廣告行業，由多個行業共同努力，打造品牌供應鏈。在此環節，可以助力國內文化產業融合，同時結合文化創意價值這一理念。公共圖書館所蘊含的各種文化元素，可以促進國內產業創新發展，在國家供給側改革這一宏觀背景下，公共圖書館的創意產品開發將為社會經濟發展帶來良好的經濟收益。

4 公共圖書館文創產品開發模式構建策略

4.1 授權開發模式

為保證文創產品開發工作順利開展，公共圖書館應當積極做好館藏資源數字化整理相關工作，明確知識產權，并且尋求合作方，與合作方共同簽訂文化創意產品開發協議。利用各種網絡ip授權平臺開展監督指導工作，并在產品開發形成規模后，按照事先協議規定來收取相應的權利金，嚴厲打擊一切盜版行為，運用法律武器保護自身的合法權益。

4.2 合作開發模式

結合目前國內形勢而言，文化產品發展環境一片大好，著重體現在高等院校周圍，因此公共圖書館應當抓住這一規律，加強與高等院校的合作。與此同時，公共圖書館可以合理選用社會力量來展開合作，并且成立股份有限公司開展文化產品開發工作。與此同時，2017年國內圖書館已經成立文創產品開發聯盟，因此，在文創產品開發環節，公共圖書館不僅可以與社會企業展開通力合作，同樣也可以在平臺當中分析文創產品開發經驗，并且尋求與其他公共圖書館的合作，共同促進文化產品開發產業發展，為公共圖書館贏得良好經濟收益與社會收益。

4.3 自主開發模式

授權開發模式與合作開發模式都具備不同的優勢與弊端，自主開發模式也不例外。三種開發模式適用于不同類型、不同規模的公共圖書館。相較而言，自主開發模式主要適用于文創人才儲備豐富、財力資源儲備充盈的公共圖書館。因此，針對部分文創人才缺失的圖書館，應當積極引入文創專業人才，打造專業化開發隊伍，同時可以采用社會征集以及創意大賽這種方式來獲取設計靈感。同時注意建設高校營銷體系，做好線上線下營銷工作，提升公共圖書館的知名度與社會影響力，并且合理將其轉化為品牌效應。具體而言：開封市圖書館就具備自主開發基礎條件，可以將流行元素、時尚元素與圖書館內部的文化底蘊有機融合，結合文具用品、藝術品、辦公用品等具備高文化附加值的文化創意精品。河南省開封市圖書館始創于1956年，屬于國內古籍重點保護單位。內部具有豐富的館藏資源，現存估計4644種古籍，共計50180冊，分別收錄于《國家珍貴古籍名錄》以及《中國古籍善本書目》當中。自開封市圖書館開展文創產品開發工作以來，創造出“集古印譜木柄自動晴雨傘”如圖1所示、“古籍封面書燈系列書燈”、“《山海經》系列—鳛魚變色馬克杯”、“《山海經》系列—三元素九尾狐鑰匙扣”、“《山海經》系列—3d立體文具盒”等特色產品，匯集生活用品、掛飾產品、文具用品等諸多品類，各個產品獨具特色，并且具有豐富的文化內涵。

5 公共圖書館產品開發原則

結合目前國內公共圖書館文創產品開發模式主要可以分為由公共圖書館自主開發與社會力量合作開發以及授權開發模式三種。公共圖書館可以結合自身發展需求以及實際條件來展開模式選擇，但無論選擇何種開發模式，文創產品都需要突出公共圖書館的文化內涵與創意元素，在設計環節遵循以下文創產品開發原則。

5.1 創意性與實用性有機融合

創意與文化同為文創產品開發的核心要素，但創意作為文創產品開發的手段，需要基于文化主題。為此公共圖書館文創產品研發部門應當深度挖掘本館的文化元素，并且將其提供給產品設計團隊。主要包括歷史元素、文化元素、背景故事等，使設計團隊可以充分領會文化元素的核心內涵，從而顯著提升公共圖書館文創產品的文化底蘊以及文化氣質。注重實用性與創意性兼備，二者缺一不可，若是缺少文化底蘊，則無法發揮文創產品的附加價值。與此同時，文創產品不僅需要具備文化功能與文化價值，同時也需要具備一定的使用價值，這樣才可以實現大眾化發展。

例如：開封市圖書館所推出的集古印譜木柄自動晴雨傘，就是選用純手工打磨而成，配備防風、防雨結構，加強了傘骨部分的承載能力，既具備實用性功能，同時也具備文創產品的文化宣傳功能。與此同時，同樣由開封市圖書館所推出的《山海經》系列鳛魚變色馬克杯，不僅具備基礎功能，同時在基礎功能上融入了創意元素，待馬克杯加入50℃以上的熱水后，杯體會逐漸呈現鳛魚彩色的生活環境，這與《山海經》當中的畫面高度重合。如圖2所示。

5.2 結合現代文化環境

文創產品開發需要結合現代人的審美特征，因此需要結合現代文化元素。文創產品消費行為屬于感性消費行為，結合當下最為流行的文化元素，可以有效激發消費者的購買欲望，使消費者可以與文創產品產生精神共鳴。在互聯網時代背景下，新媒體平臺以及自媒體平臺成為大眾接受知識、接收信息的主要方式，而文創產品開發人員要充分掌握公眾在日常生活當中的各種喜好，選用群眾喜聞樂見的文化元素以及文化符號來開展創意設計，在產品設計環節引入各種幽默符號，使文創產品更具大眾性特征，更加容易被大眾所接受。

6 結語

總而言之，在文創產品開發環節，公共圖書館有著巨大的資源優勢，二者之間具有諸多互通之處。公共圖書館可以通過以上方式來開展文創產品開發工作，顯著提升公共圖書館的社會影響力，發揮社會教育功能與娛樂大眾功能，贏得更加廣闊的發展前景與發展空間。這不僅是公共圖書館自身發展需求，同時也是群眾文化生活的必然需求。

參考文獻

[1] 孫雨.公共圖書館開展文化創意產品開發工作的模式與建議[J].新世紀圖書館，2018（08）：47-50.

[2] 王東. 文創融合背景下的民族地區旅游文創品牌孵化路徑分析——以甘南民間手工藝文創產品為例[J]. 創意設計源，2020（4）：27-32.

[3] 付紅英. 圖書館文創產品的開發實踐研究——以秀山縣圖書館文創產品為例[J]. 文藝生活·下旬刊，2020（24）：256.