創(chuàng)作/收益兩不誤

葬月飄零

圖文自媒體簡(jiǎn)介

圖文自媒體，即以圖文內(nèi)容為主，二者相輔相成，我們?cè)诰W(wǎng)上看到的文章、公眾號(hào)所推送的圖文類內(nèi)容等基本都屬于此類（圖1）。當(dāng)然，你也可以添加音頻、視頻、圖表、投票等素材來(lái)進(jìn)一步豐富文章的可讀性或互動(dòng)性（圖2）。

在圖文自媒體中文章的配圖主要有兩種形式，一種是靜態(tài)圖片，另一種是動(dòng)態(tài)圖片。靜態(tài)圖片最為常見，而動(dòng)態(tài)圖片更活潑，但文件體積比靜態(tài)圖片要大，有些平臺(tái)（如微信公眾號(hào)）對(duì)單張圖片及圖片的總?cè)萘坑幸欢ǖ南拗疲偌由蟿?dòng)態(tài)圖片制作步驟復(fù)雜，所以不宜多用。

盡管圖文自媒體一般不規(guī)定文章所涉及的領(lǐng)域，但在當(dāng)下的細(xì)分時(shí)代，深耕某個(gè)領(lǐng)域可能比跨多個(gè)領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。如果某個(gè)自媒體賬號(hào)今天發(fā)旅游方面的文章，明天發(fā)游戲視頻，后天又發(fā)電腦使用技巧，那么可能會(huì)讓用戶無(wú)法了解該賬號(hào)主推哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，因此很難吸引大量粉絲的關(guān)注，而粉絲量是文章閱讀量的保證（圖3）。

圖文自媒體的盈利方式主要有幾種，一種是平臺(tái)在你發(fā)布的文章中植入廣告，當(dāng)有讀者閱讀文章后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)文章的閱讀量予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)（圖4）。另外是當(dāng)你的粉絲量積累到一定的數(shù)量級(jí)之后，有廠商會(huì)主動(dòng)聯(lián)系你來(lái)投放廣告（圖5），粉絲數(shù)量越多一般廣告費(fèi)也就越高。再有就是通過(guò)粉絲進(jìn)行變現(xiàn)，如帶貨、向自己的淘寶店引流等。

注冊(cè)賬號(hào)

想要進(jìn)入圖文自媒體領(lǐng)域，我們先要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，注冊(cè)方法也不難，進(jìn)入相應(yīng)的自媒體平臺(tái)網(wǎng)站后點(diǎn)擊注冊(cè)并按提示填寫相關(guān)的個(gè)人身份信息，驗(yàn)證通過(guò)之后即可獲得賬號(hào)（圖6）。新注冊(cè)的賬號(hào)一般都能獲得平臺(tái)的部分優(yōu)惠政策，如流量扶持、新手指導(dǎo)等。但缺點(diǎn)在于賬號(hào)的等級(jí)不夠，除了可以發(fā)文之外，基本無(wú)法獲得更多的權(quán)益，而在絕大多數(shù)的自媒體平臺(tái)中，只有解鎖相關(guān)權(quán)益的權(quán)限后才能獲得平臺(tái)的廣告分成或其他的收益（圖7）。

另外，用戶也需要滿足一定的條件后才能晉升為更高級(jí)別的創(chuàng)作者（圖8）。因此大家在開設(shè)自媒體賬號(hào)前一定要考慮清楚，不然前期投入那么多最后卻放棄就太可惜了。

主流平臺(tái)

建立好賬號(hào)之后就該選擇平臺(tái)了。可選的主流圖文自媒體平臺(tái)有很多，如微信公眾號(hào)、知乎、百度百家、頭條號(hào)、大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、簡(jiǎn)書等等。此外，也有一些專注某個(gè)特定領(lǐng)域的平臺(tái)，如“小黑盒”就是游戲資訊領(lǐng)域方面的自媒體平臺(tái)。大家在選擇這些平臺(tái)時(shí)要綜合考慮多方面的因素，比如平臺(tái)的特色、受眾群體的特征、廣告分成比例等（圖9）。下面筆者就來(lái)介紹部分主流平臺(tái)的特點(diǎn)。

● 微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)是一個(gè)老牌的圖文自媒體平臺(tái)，讀者數(shù)量非常龐大，在某種程度上微信用戶都是潛在的粉絲，不少有影響力的自媒體都是從這里起家的。不過(guò)隨著涌入的創(chuàng)作者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈。與其他的平臺(tái)相比，它對(duì)新注冊(cè)的公眾號(hào)相對(duì)比較友好，提供很多創(chuàng)作所需的基本功能，如投票、添加小程序、套用模板、文章分析等（圖10）。

微信公眾號(hào)采用訂閱制，只有關(guān)注你的賬號(hào)的讀者才能收到推送的內(nèi)容，由于新賬號(hào)的關(guān)注度較低，因此在短時(shí)間內(nèi)很難獲得閱讀量和粉絲數(shù)的快速增長(zhǎng)。為了幫助新入駐的創(chuàng)作者，它會(huì)把其發(fā)布的文章按照分類隨機(jī)推送到其他的平臺(tái)上，如微信讀書等，這一點(diǎn)還是很不錯(cuò)的。

利用微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)自媒體的重要盈利點(diǎn)在于粉絲變現(xiàn)，因此積累數(shù)量眾多的粉絲就非常重要了（圖11），而想要積累粉絲數(shù)就要大量創(chuàng)作滿足其閱讀需求的內(nèi)容。

如果關(guān)注公眾號(hào)的用戶數(shù)量大于500人，我們還可以開通流量主（圖12），開通后可以在文章中插入廣告，平臺(tái)會(huì)根據(jù)文章的閱讀量來(lái)支付廣告分成。

● 知乎

知乎是一個(gè)以回答問(wèn)題為主發(fā)布文章為輔的平臺(tái)（圖13），我們需要在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)多回答問(wèn)題來(lái)逐漸積累人氣并獲得關(guān)注者。它有一定的賬號(hào)等級(jí)體系（圖14），不同的等級(jí)可以解鎖不同的權(quán)限，而想要贏得平臺(tái)提供的分成收益需要獲取“好物推薦”、“ 贊賞功能”、“視頻收益”等權(quán)限。獲得“好物推薦”權(quán)限后，你可以在問(wèn)答和文章中插入商品的銷售鏈接，當(dāng)有人通過(guò)此鏈接購(gòu)買商品時(shí)會(huì)獲得相應(yīng)的傭金，商品的價(jià)格越高所獲得的傭金數(shù)額就越大（圖15）。獲取“贊賞功能”權(quán)限后，你可以在文章或問(wèn)答的結(jié)尾添加打賞功能，讀者打賞后就會(huì)將打賞金額轉(zhuǎn)入到你的賬戶中（圖16）。開通“視頻收益”權(quán)限后，如果有用戶播放了你上傳的視頻就能獲得收益。現(xiàn)在手機(jī)端知乎提供了一個(gè)非常實(shí)用的功能，在文章或問(wèn)答的末尾點(diǎn)擊“一鍵生成視頻”按鈕（圖17），然后按提示進(jìn)行操作即可直接生成對(duì)應(yīng)的視頻。

另外，在知乎上還有一些其他的變現(xiàn)方法，如付費(fèi)咨詢（用戶支付一定的費(fèi)用得到你的解答）、有償征文、有償合作（如約稿、幫他人發(fā)布特定的內(nèi)容）等。

● 百度百家

百度百家在很多方面對(duì)創(chuàng)作者都很友好，在這里晉升等級(jí)比較容易，不用運(yùn)營(yíng)太長(zhǎng)時(shí)間就有資格開通圖文收益權(quán)益了。而且百度百家的廣告分成比例比其他的平臺(tái)要高并且相對(duì)比較穩(wěn)定，基本就是達(dá)到多少的閱讀量就會(huì)獲得相應(yīng)的流量分成（圖18）。

百度百家經(jīng)常推出各種圖文創(chuàng)作活動(dòng)，參與者可以獲得不錯(cuò)的獎(jiǎng)勵(lì)，比如獲得基礎(chǔ)積分。如果文章寫得比較好，達(dá)到了一定的閱讀量或評(píng)比條件，還能獲得其他的額外收益，如流量扶持、京東購(gòu)物卡或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等（圖19）。

● 頭條號(hào)

隨著短視頻的火熱，頭條號(hào)也開始傾向于視頻方向，不過(guò)目前仍有不少圖文創(chuàng)作方面的活動(dòng)（圖20），如影視作品征文大賽、春日茶話會(huì)等。另外，它還提供類似于知乎的悟空問(wèn)答、新浪微博的微頭條等自媒體形式（圖21）。

頭條號(hào)中的主要用戶群相對(duì)其他的平臺(tái)來(lái)說(shuō)年齡會(huì)稍大一些，動(dòng)漫、游戲、時(shí)尚等領(lǐng)域方面的文章在這里可能受到的關(guān)注要低一些，歷史、情感、職場(chǎng)、新聞等方面的內(nèi)容更具優(yōu)勢(shì)。

運(yùn)營(yíng)小貼士

看到這里，也許有人會(huì)問(wèn)“我可不可以選擇多個(gè)平臺(tái)來(lái)打造全平臺(tái)矩陣呢？”筆者就來(lái)分析一下。這里說(shuō)的打造全平臺(tái)矩陣其實(shí)是一種文章的發(fā)布思路，一般就是將文章同時(shí)發(fā)布到所有注冊(cè)了賬號(hào)的自媒體平臺(tái)中。它的好處是文章的利用率大，不足之處是發(fā)文時(shí)每個(gè)平臺(tái)都要操作一遍，工作量較大。另外，同一篇文章在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布就不屬于原創(chuàng)首發(fā)了（圖22），獲得平臺(tái)推薦的流量也會(huì)降低，進(jìn)而影響文章的閱讀量及分成收益。

所以對(duì)于剛開始創(chuàng)建自媒體的新手用戶，筆者建議最好先選擇一個(gè)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)慢慢運(yùn)營(yíng)，當(dāng)積累了一定的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之后再去開設(shè)其他平臺(tái)的賬號(hào)也不遲。

需要注意的是，大家在創(chuàng)作的過(guò)程中一定要遵守相應(yīng)的規(guī)定，如不發(fā)布對(duì)社會(huì)造成不良影響的言論、信息，不抄襲或未經(jīng)授權(quán)就隨意轉(zhuǎn)載他人的文章、不傳播盜版資源等（圖23）。違規(guī)的話輕則扣除相應(yīng)的信譽(yù)分?jǐn)?shù)，重則封號(hào)，情節(jié)特別嚴(yán)重的可能還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

另外，大家在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也不要為了增加粉絲量而花錢購(gòu)買，目前各大圖文自媒體平臺(tái)都有相應(yīng)的檢測(cè)機(jī)制，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)在短時(shí)間內(nèi)暴增，而且這些粉絲的IP地址來(lái)自同一個(gè)城市，大概率會(huì)被判定為購(gòu)買粉絲。想要獲得粉絲數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，踏踏實(shí)實(shí)地服務(wù)好讀者，多多創(chuàng)作他們喜歡看的文章才是正途和長(zhǎng)久之策。

小結(jié)

運(yùn)營(yíng)圖文自媒體就像是在網(wǎng)絡(luò)上耕種，春撒種秋收獲，一篇篇文章就是一粒粒種子，一個(gè)個(gè)粉絲就是一粒粒果實(shí)。看完本文后，如果你也有興趣且有能力在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)輸出，那么不妨行動(dòng)起來(lái)吧，去開啟圖文自媒體世界的大門。