迎接新的視聽時代

方 蕓，孫若風

（武漢大學國家文化發(fā)展研究院，湖北 武漢 430072）

孫若風

長期以來，我們所說的音視頻行業(yè)，主要是指廣播、電影、電視行業(yè)。但是，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，特別是4G、5G等通信技術的提升，帶來了視聽手段的革命性變化，聲音、圖像、視屏，將越來越多地擠占傳統(tǒng)文字的空間，甚至進入文字無法進入的空間，成為與文字分據疆土的新國王。特別重要的是，由于使用視聽技術更加便利，音視頻行業(yè)進入門檻更低，人人可用，處處可用、時時可用，成為有史以來最得心應手的記錄工具、交流工具、展示工具，并且具有創(chuàng)造新的審美空間的無限可能性，因此，人類已經跨進新的視聽時代。今天在座的各位企業(yè)從事的音視頻技術和裝備產業(yè)，將在這個新潮流中獲得新的發(fā)展機遇。

在這樣一個文化自覺、文化自信的時代，文化不僅是其中的重要分支，而且顯示出強大的融合能力和虹吸效應。要從新的視聽時代角度出發(fā)，從音視頻技術和裝備業(yè)出發(fā)，關注當今中國社會新的審美動向。我認為，最需要注意的是以下變化，由此將給我們跟上新視聽時代要求，大力發(fā)展音視頻產業(yè)帶來新機遇。

1 新需求

新需求主要表現(xiàn)在審美主體、客體的變化，即大眾化、市場化、生活化。

隨著人民群眾物質生活水平和文化水平的提高，人們參與審美活動特別是文化藝術活動和旅游的熱情日漸高漲，成為真正意義上的文化主人。文化產業(yè)已經成為國家支柱性產業(yè)，從一定意義上說就是大眾文化產業(yè)。近年來，大眾旅游方興未艾，大眾的廣泛參與和共創(chuàng)共享，既為我們發(fā)展新的視聽行業(yè)提供了剛需，也提供了生產創(chuàng)造的實體對象。互聯(lián)網技術的普及，為人民群眾廣泛參與各類文化藝術活動和審美活動提供了極大的便利。

一個時期以來，文化市場、旅游市場的發(fā)展，一方面證明了在新的歷史條件和創(chuàng)意參與下，審美與市場、與商業(yè)并不必然發(fā)生矛盾，相反，在堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經濟效益的統(tǒng)一，完全可以實現(xiàn)審美與市場、與商業(yè)的兼容，而且，由于市場機制的作用，還可以為社會大眾提供更豐富、更優(yōu)秀、更高性價比的審美產品和服務。

再就是生活化。中國在先秦時期就形成了比較成熟的天人合一哲學思想，物我一體，心生萬物，人性與山川草木同根，人文與天地日月同輝，因此，中國美學的主流是生活美學，中國式審美的創(chuàng)造與享受，主要是生活化。而且，我想特別提出探討的是，我們所說的生活美學，這個生活不只是生活起居，也包括生產創(chuàng)造等各種日?；?、平淡化的活動，在這樣的生產生活中，體驗、享受人生的意義和價值，體驗勞動創(chuàng)造的美好。

總之，從發(fā)展音視頻產業(yè)角度看，大眾化為產業(yè)提供了需求，市場化為產業(yè)提供了進一步規(guī)?；a的基本條件，生活化則拓展了產業(yè)新的發(fā)展空間。

2 新領域

新領域也是審美的變化，主要體現(xiàn)在融合上，或者說融合開辟新領域。行業(yè)跨界，相互賦能，是當前經濟發(fā)展的重要特征。我認為，目前審美融合上存著由內而外、由近及遠、由密切到相對密切三個圈層。

第一個圈層是文旅融合。在2018年的機構改革中，文化和旅游在體制上實現(xiàn)了融合，強調宜融則融，能融盡融，以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游的政府服務、產業(yè)發(fā)展作用十分突出，顯示出一加一大于二的突出效應。

第二個圈層是文體康旅融合，即文化和旅游與體育、康養(yǎng)的融合。文體康旅融合趨勢能夠形成并發(fā)展，首先是基于文旅產業(yè)前期的發(fā)展和積累。在社會主義市場經濟體制下，產業(yè)發(fā)展成為最重要的指揮棒。事實上，旅游就是通過與文化融合、與體育融合、與康養(yǎng)融合，實現(xiàn)了從單一到綜合的發(fā)展變化。康養(yǎng)也因為與旅游融合，找到了一條大眾化、市場化的道路。其次是幾乎所有群眾性的文化活動都可以說是健身活動。在溫飽問題基本解決之后，對這些方面的追求是人的需求層次的必然升級。第三是基于文化傳統(tǒng)。中國古人從天人合一思想出發(fā)，認為身心合一、形神合一，神清則氣爽，氣爽則氣血貫通，身體健康。養(yǎng)身先養(yǎng)心，養(yǎng)心則需要有好的精神境界。文體康旅走在一起，在很大程度上是千百年來中國傳統(tǒng)關于身心關系認識的作用。

第三個圈層是文旅與相關行業(yè)融合。近年來，通過文化+、旅游+，文化和旅游各自拓展了與相關行業(yè)、特別是實體經濟的融合。2014年，國務院出臺《關于推動文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》， 有效引導了文化創(chuàng)意和設計服務融合經濟實體的力度，文化創(chuàng)意與科技提升成為當前提升經濟發(fā)展質量、實現(xiàn)轉型升級的兩個翅膀。當前中國城鄉(xiāng)變革，有兩大任務，一是城市更新，二是鄉(xiāng)村振興。兩個任務都有綜合性的發(fā)展目標，但是，它們都貫穿著一根紅線，就是文化，或者進而說是審美。

3 新科技

應該說從來沒有像今天這么重視文化、旅游科技工作?？萍荚谖幕?、旅游領域的應用是多方面的，包括新技術、新材料，這在音視頻裝備方面體現(xiàn)得很充分。而互聯(lián)網技術是目前最受關注的領域，互聯(lián)網的觸須深及經濟社會生活方方面面。按照國家有關制造強國建設的部署，各類制造業(yè)都要通過互聯(lián)網技術實現(xiàn)智能化、物聯(lián)化，音視頻裝備等制造業(yè)也不例外地接受互聯(lián)網的一次次洗禮。事實上，這些行業(yè)已經受益于互聯(lián)網+，有些則可以看到新的方向或者說是曙光。比如作為演出裝備，安全檢測一直是薄弱環(huán)節(jié)。運用物聯(lián)網、大數據技術，現(xiàn)在已經能將檢測關口前移，在出現(xiàn)問題前就對問題了然于心。隨著物聯(lián)網、大數據等技術的完善，隨著區(qū)塊鏈等技術的應用，這類設施設備安全檢測技術也將得到進一步提升和普及。

同時，與技術高度相關的兩方面工作也亟待加強。

（1）加強標準化建設

標準化工作越來越受到重視，成為質量強國的重要抓手，也成為企業(yè)的軟實力。標準化工作的改革正在加快推進，既要抓國標、行標，也要促團標、地標、企 標，還有國際標準；既要抓強制性標準，也要抓推薦性標準；既要抓立標，也要抓貫標。

（2）加強創(chuàng)意

我們正處在一個創(chuàng)意為王的時代，創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在產品和服務上，也體現(xiàn)在組織、運營上。即便是從應用科技的角度看，也是通過創(chuàng)意，有效激發(fā)創(chuàng)新靈感，尋找創(chuàng)新途徑，放大創(chuàng)新效應。音視頻裝備很多是用于表演、展示等領域，因此，更需要通過創(chuàng)意增強產品的文化內涵，增加意義價值，強化品牌形象，使產品具有審美的效應。