短視頻的版權(quán)歸屬與保護(hù)策略研究

張?zhí)?/p>

問題的提出

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的不斷深入推進(jìn)，短視頻進(jìn)行行業(yè)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展。近年來，短視頻的數(shù)量和頻率居高不下，短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，手機(jī)等智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及和社交媒體時(shí)代的時(shí)代碎片化加劇，也促進(jìn)了短視頻的快速發(fā)展。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究，2018視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1871.3億元，較上一年度增長(zhǎng)52.8%，其中，增速最快的是短視頻行業(yè)，由2017年的55.3億元增長(zhǎng)到2018年的467.1億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到744.7%。iiMedia Reserch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模由2016年的1.5億人次增長(zhǎng)到2020年的7.2億人次，同比增長(zhǎng)475%，增長(zhǎng)速度驚人。

短視頻制作容易，數(shù)量多，大部分是用戶自己制作的。但版權(quán)保護(hù)制度不健全，導(dǎo)致盜版侵權(quán)。目前，新興的短視頻在法律上的界定較為模糊，沒有一個(gè)統(tǒng)一的定性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因此，有必要對(duì)企業(yè)現(xiàn)存的短視頻內(nèi)容進(jìn)行垃圾分類，厘清其版權(quán)屬性，如此我們才能得到有效信息保護(hù)短視頻作品權(quán)利人和短視頻發(fā)展平臺(tái)的利益。

就短視頻行業(yè)的版權(quán)問題而言，現(xiàn)有的研究主要集中在以下三個(gè)方面：一是短視頻版權(quán)保護(hù)的平臺(tái)責(zé)任。隨著網(wǎng)絡(luò)短片的興起，短視頻的原創(chuàng)性、識(shí)別的合理利用以及通信平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任的問題凸顯出來（陳紹玲，2019年）。 第二，短視頻版權(quán)環(huán)境保護(hù)的法律管理制度。隨著短視頻行業(yè)的飛速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其版權(quán)問題也不斷凸顯，此時(shí)我們就需要版權(quán)保護(hù)主義法律和司法工作做出一個(gè)合理設(shè)計(jì)選擇（邢程程，2020）。新東西的出現(xiàn)，比如短視頻，對(duì)社會(huì)是有好處的，但是需要規(guī)范管理，給它一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。第三，短視頻保護(hù)的技術(shù)手段。短視頻不同于一般影視藝術(shù)作品，一般影視作品的版權(quán)法律制度規(guī)則并不可以直接適用于短視頻進(jìn)行相關(guān)研究問題，等。（聶靜和程海燕，2018） 由于短片的出現(xiàn)，電影作品歸屬研究的特殊性和緊迫性，短片傳播平臺(tái)的合理轉(zhuǎn)換和使用，以及研究的緊迫性，學(xué)術(shù)界的研究深度應(yīng)相應(yīng)擴(kuò)大。雖然現(xiàn)有的研究已經(jīng)涉及到短視頻的保護(hù)責(zé)任、法律制度和技術(shù)手段，但研究還不夠深入，很少涉及版權(quán)歸屬。鑒于此，本文研究將從系統(tǒng)性思維能力出發(fā)，關(guān)注短視頻版權(quán)歸屬及保護(hù)環(huán)境問題，全面發(fā)展探究短視頻版權(quán)面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，據(jù)此可以提出一些可行的保護(hù)產(chǎn)品策略。

現(xiàn)行短視頻版權(quán)面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

短視頻侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻行業(yè)的快速發(fā)展給媒體傳播帶來諸多便利的同時(shí)，侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。2019年，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)各類精品版權(quán)作品超過628萬件。

現(xiàn)實(shí)中，短片涉及的侵權(quán)情況主要包括內(nèi)容處理（二次盜竊、編碼圖片等）。為切實(shí)掌握企業(yè)相關(guān)工作情況，筆者自行進(jìn)行設(shè)計(jì)題為《關(guān)于短視頻版權(quán)環(huán)境保護(hù)的問卷數(shù)據(jù)調(diào)查》的調(diào)查研究問卷，隨機(jī)調(diào)查了120名短視頻平臺(tái)用戶，共收回有效問卷120份。據(jù)問卷調(diào)查顯示，44.17%的短視頻用戶總計(jì)遇到53次內(nèi)容搬運(yùn)的侵權(quán)現(xiàn)象；21.67%的短視頻用戶遭遇二次創(chuàng)作侵權(quán)（即未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行二次創(chuàng)作等），累計(jì)達(dá)26次；34.16%的短視頻用戶遭遇視頻素材引用侵權(quán)（如二次剪輯、長(zhǎng)拆短、短拼長(zhǎng)等），累計(jì)達(dá)41次。可見，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象非常普遍，亟待保護(hù)。

短視頻版權(quán)歸屬界定困難

短視頻是否擁有著作權(quán)，誰擁有著作權(quán)一直是其核心問題。目前，存在問題諸多隱蔽性較高的搬運(yùn)和剪輯已有研究作品的侵權(quán)行為現(xiàn)象。隨機(jī)調(diào)查120名短視頻用戶時(shí)發(fā)現(xiàn)，62.5%的用戶所發(fā)布的短視頻大多源于小說、影視劇等內(nèi)容的衍生品，60.71%的用戶所發(fā)布的短視頻則源于影視劇、動(dòng)漫、廣播等內(nèi)容剪輯，而完全由自己構(gòu)思的短視頻卻不多。從這一點(diǎn)可以看出，目前短視頻現(xiàn)場(chǎng)處理、編輯現(xiàn)有作品的現(xiàn)象已司空見慣。

當(dāng)短視頻進(jìn)行用戶被問及發(fā)布短視頻時(shí)通常以何種教學(xué)方式申明我們自己的版權(quán)時(shí)，76.79%的用戶需要選擇給自己的視頻加水印的方式來申明，42.86%的用戶信息選擇學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)手段發(fā)展限制轉(zhuǎn)載，而選擇在簡(jiǎn)介中申明和采用一些其他管理方式的用戶則較少。由此我們不難可以看出，對(duì)于短視頻歸屬問題，大多數(shù)企業(yè)用戶存有一定的版權(quán)意識(shí)，但技術(shù)環(huán)境保護(hù)重要手段等仍有待進(jìn)一步提高，其歸屬界定有一定難度

短視頻版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全

目前短視頻用戶維權(quán)手段有限。據(jù)問卷調(diào)查顯示，當(dāng)問及在意識(shí)到自己短視頻版權(quán)被他人侵權(quán)后，一般通過何種手段維權(quán)時(shí)，80.36%的用戶選擇向平臺(tái)投訴，58.93%的用戶選擇與侵權(quán)者交涉，僅23.21%的用戶選擇向法院起訴；而當(dāng)問及短視頻版權(quán)保護(hù)是否到位時(shí)，87.5%的用戶認(rèn)為保護(hù)不到位。這反映了短片版權(quán)保護(hù)存在巨大漏洞，應(yīng)采取相應(yīng)措施加以保護(hù)。

短視頻版權(quán)保護(hù)策略探究

隨著短視頻的快速發(fā)展，侵權(quán)問題日益突出。為保證短視頻行業(yè)企業(yè)持續(xù)健康教育發(fā)展，需從法律、技術(shù)、媒體等多個(gè)國家層面加以全盤謀劃，提升短視頻版權(quán)使用網(wǎng)絡(luò)信息協(xié)同治理創(chuàng)新能力。

法律層面：明確平臺(tái)法律責(zé)任，從源頭上厘清短視頻版權(quán)歸屬

一是完善短視頻版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律。眾所周知，法律有穩(wěn)定性，但也有滯后性。面對(duì)我國當(dāng)前短視頻侵權(quán)現(xiàn)象與日俱增的現(xiàn)實(shí)，亟需與時(shí)俱進(jìn)完善企業(yè)相關(guān)國家法律政策法規(guī)。目前，我們應(yīng)該從兩個(gè)方面入手： 一是設(shè)立專門法規(guī)，明確短視頻平臺(tái)的法律責(zé)任，從源頭上明確短視頻著作權(quán)的歸屬。短視頻平臺(tái)的功能受法律規(guī)范，要求平臺(tái)統(tǒng)一管理，注重舉報(bào)和處理舉報(bào)。適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整《著作權(quán)法》，對(duì)其法規(guī)制度加以細(xì)化，以此設(shè)計(jì)規(guī)范短視頻服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。二是開通短視頻著作權(quán)網(wǎng)上登記平臺(tái)。在“互聯(lián)網(wǎng)加+”大數(shù)據(jù)時(shí)代，版權(quán)注冊(cè)需要沉入每一個(gè)短視頻制作者，從而有效保護(hù)短片的版權(quán)。開通短視頻版權(quán)線上登記管理平臺(tái)發(fā)展無疑對(duì)短視頻版權(quán)環(huán)境保護(hù)工作至關(guān)重要，此舉不僅我們可以通過保護(hù)短視頻作者版權(quán)，也可激發(fā)其創(chuàng)作熱情。

技術(shù)層面：打造全智能終端版權(quán)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)體系，提高網(wǎng)絡(luò)治理能力

第一，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)。一個(gè)完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系需要管理好數(shù)字產(chǎn)品，包括內(nèi)容的安全性和使用權(quán)的控制。為減少侵權(quán)行為的發(fā)生，有必要加大對(duì)主動(dòng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研究和投入。二是，重視信息技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合。版權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值與意義主要體現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)行應(yīng)用中。因此，技術(shù)研發(fā)應(yīng)考慮到市場(chǎng)的需求和可行性，避免技術(shù)過于復(fù)雜繁瑣或技術(shù)昂貴，促進(jìn)技術(shù)在市場(chǎng)上的擴(kuò)散和應(yīng)用，進(jìn)一步提高應(yīng)用保護(hù)的有效性。三是建立統(tǒng)一的區(qū)塊鏈認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系。區(qū)塊鏈的智能合約及去中心化的特征可對(duì)短視頻版權(quán)問題進(jìn)行數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)環(huán)境保護(hù)，以保障版權(quán)管理信息的穩(wěn)定性與安全性，但其前提基礎(chǔ)條件是存在這樣一個(gè)更加通暢統(tǒng)一的區(qū)塊鏈系統(tǒng)。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)該利用區(qū)塊鏈技術(shù)，建立統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)保護(hù)短視頻的版權(quán)。

媒體層面：多元協(xié)同共治，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈

一是樹立媒體對(duì)時(shí)效法規(guī)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部時(shí)間溝通。各崗位工作人員應(yīng)及時(shí)有效地完成新聞的編輯、整理、出版和發(fā)布。二是加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通配合，縮短出版周期，提高整體效率。要做到第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布信息內(nèi)容和消息，做好與受眾之間的溝通，吸引更多的受眾參與社會(huì)互動(dòng)。三是定期推送公益性法治短片，利用短片本身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)版權(quán)法律宣傳意識(shí)。短視頻的用戶版權(quán)保護(hù)主義意識(shí)不斷增強(qiáng)，進(jìn)而可以采取有效措施保護(hù)短視頻版權(quán)，對(duì)于企業(yè)整合行業(yè)的發(fā)展大有裨益。

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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