搶灘“她經(jīng)濟(jì)”，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)發(fā)力美麗產(chǎn)業(yè)鏈

美妝谷效果圖（圖/寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)）

當(dāng)下女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)主導(dǎo)能力也逐漸增強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”的火越來越旺，正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)掀起新高潮。

3 月8 日，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)美妝谷一期項(xiàng)目正式開工，拉開了規(guī)劃總用地面積5184 畝（1 畝≈666.7 平方米）、計(jì)劃總投資45 億元的寧鄉(xiāng)美妝谷建設(shè)序幕。

本次開工的美妝谷一期項(xiàng)目占地440 畝，將打造25萬平方米美妝產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃2021 年12 月投入運(yùn)營，預(yù)計(jì)“十四五”期間美妝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破300 億元。該項(xiàng)目也是長沙搶抓粵港澳大灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)和婦孕嬰童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)的片區(qū)開發(fā)項(xiàng)目，開啟了中國美妝產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)“三分天下”到共同構(gòu)建“四足鼎立”發(fā)展新格局的篇章。

新項(xiàng)目 把美妝產(chǎn)業(yè)“鏈”起來

寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)美妝谷項(xiàng)目，規(guī)劃北至石長鐵路、西至玉屏山路、東至沿河北路、南至學(xué)府路。3 月8 日正式開工的第一期項(xiàng)目，計(jì)劃今年12 月投入運(yùn)營。

實(shí)際上，在美妝谷一期項(xiàng)目正式動(dòng)工之前，已有湖南歐標(biāo)化妝品有限公司（下稱“湖南歐標(biāo)”）、湖南本美生物科技有限公司（下稱“本美生物”）等企業(yè)在寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)購地建廠，決心在這里大干一番。

最早進(jìn)駐的湖南歐標(biāo)在“她經(jīng)濟(jì)”中已嘗到甜頭，用董事長毛九如的話說就是“已創(chuàng)下公司成立以來最好的業(yè)績”。

目前湖南歐標(biāo)項(xiàng)目一期已投產(chǎn)，擁有高標(biāo)準(zhǔn)的10 萬級(jí)潔凈車間，面膜生產(chǎn)線24 條，水乳生產(chǎn)線16 條。二期工程“歐標(biāo)美妝系列產(chǎn)品綜合生產(chǎn)基地”預(yù)計(jì)今年10月投入生產(chǎn)。

在湖南歐標(biāo)化妝品生產(chǎn)車間可以看到，生產(chǎn)線上，全自動(dòng)機(jī)械手正全速工作，日產(chǎn)面膜超過200 萬張。

而今年1 月18 日正式啟動(dòng)的本美生物，是一家集美妝和洗護(hù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、渠道服務(wù)為一體的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)，該項(xiàng)目共占地83 畝，主要用于建設(shè)面膜和水乳霜類美妝護(hù)膚產(chǎn)品、洗護(hù)凈護(hù)類日用品及彩妝類美膚產(chǎn)品的綜合生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。“正式投產(chǎn)運(yùn)營后，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3 年10 億元、10 年百億元，安置就業(yè)1000余人。”本美生物董事長簡經(jīng)紅表示，項(xiàng)目將建成國際標(biāo)準(zhǔn)的自動(dòng)化生產(chǎn)車間，加速美妝行業(yè)的智能制造轉(zhuǎn)化，從美妝制造升級(jí)為“美妝智造”。

湖南歐標(biāo)去年取得了公司成立以來的最好效益（圖/寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)）

開辟“美麗產(chǎn)業(yè)”新賽道、描繪“顏值經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)圖——這是寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)對(duì)美妝谷發(fā)展的定位。

根據(jù)規(guī)劃，未來的美妝谷，除了建設(shè)美妝、婦孕嬰童主業(yè)，還配套技術(shù)研發(fā)、項(xiàng)目孵化、原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，打造集科研、項(xiàng)目孵化、原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)于一體的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在“十四五”期間將形成300億元產(chǎn)值。

“隨著美妝谷一期項(xiàng)目年底投入運(yùn)營，意味著美妝產(chǎn)業(yè)在寧鄉(xiāng)開始形成產(chǎn)業(yè)鏈條。”一位應(yīng)邀出席開工儀式的美妝生產(chǎn)商表示。

有優(yōu)勢 湖南美妝“有幾把刷子”

美妝企業(yè)多群集沿海地區(qū)，湖南發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)，顯而易見的是成本優(yōu)勢。

據(jù)測算，相比廣州，落戶湖南的美妝企業(yè)，工業(yè)用地價(jià)格成本將下降82%，廠房租金將下降50%，工業(yè)用電、蒸汽等使用成本將下降25%以上，在地價(jià)、租金、要素成本、人員工資等方面有著明顯的比較優(yōu)勢。

然而，招商引資并不是簡單的“成本競爭”，更是潛力之爭。在這方面，湖南仍有不俗的優(yōu)勢。

長沙作為長江中游城市群的核心戰(zhàn)略城市，是長三角、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)東西聯(lián)結(jié)，京津冀、粵港澳大灣區(qū)南北呼應(yīng)的樞紐，這一“世界媒體藝術(shù)之都”“新一線城市”“時(shí)尚之都”，正加速聚集美妝產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)和人才。長沙軟環(huán)境指數(shù)全國排名第二，榮獲“中國營商環(huán)境十佳城市”和“中國國際化營商環(huán)境建設(shè)標(biāo)桿城市”。

承載美妝谷的寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)位于長沙以西，現(xiàn)有企業(yè)400 多家，其中世界500 強(qiáng)和中國500 強(qiáng)企業(yè)共14 家，上市公司投資企業(yè)40家，是湖南重要的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

針對(duì)美妝企業(yè)頗為關(guān)注的“妝字號(hào)”審批認(rèn)證，湖南省藥品監(jiān)督管理局局長李赤群介紹，在湖南藥品監(jiān)督管理放管服改革加快推進(jìn)的背景下，美妝谷將得到重點(diǎn)支持。湖南省藥品監(jiān)督管理局將在園區(qū)設(shè)柔性服務(wù)站，全面開通綠色通道，提升械字號(hào)、妝字號(hào)注冊效能，實(shí)現(xiàn)“無障礙認(rèn)證”“落地即領(lǐng)證”，為美妝谷發(fā)展提速護(hù)航。“湖南擁有雄厚的人才人力資源，長沙具有堅(jiān)實(shí)的智能制造基礎(chǔ)，寧鄉(xiāng)具備高性價(jià)比的要素保障，平臺(tái)優(yōu)勢疊加，美妝谷未來可期。”湖南省藥品監(jiān)督管理局黨組書記梁毅恒表示，美妝谷的建設(shè)填補(bǔ)了中西部美妝行業(yè)集聚區(qū)的空白，將和上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)共同構(gòu)建“四足鼎立”的發(fā)展格局，將會(huì)讓更多中國美妝品牌走向國際、享譽(yù)世界。

產(chǎn)學(xué)研方面，美妝谷也在加快推進(jìn)。去年11 月，湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在美妝谷共同建設(shè)產(chǎn)學(xué)研基地，搭建技術(shù)成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。

升能級(jí)“她經(jīng)濟(jì)”商機(jī)無限

據(jù)了解，為加強(qiáng)融入“以內(nèi)需為主雙循環(huán)促進(jìn)”的新發(fā)展格局，長沙在“十四五”時(shí)期將提升消費(fèi)能級(jí)，擴(kuò)大特色化消費(fèi)市場，打造老人、女性、兒童友好的消費(fèi)空間，促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”“童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

“女性的社會(huì)地位和社會(huì)貢獻(xiàn)度不斷提高，她們在各行各業(yè)努力工作拼搏，然后又把錢投入各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，拉動(dòng)消費(fèi)，這意味著‘她經(jīng)濟(jì)’正在崛起。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”和美麗產(chǎn)業(yè)正在成為主流消費(fèi)模式，將商機(jī)無限。作為商家，應(yīng)該抓住潛在商機(jī)，努力提升商品品質(zhì)和服務(wù)，讓“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮出最大的潛力。

可期的前景、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，極大增強(qiáng)了美妝企業(yè)投資者信心，目前已有9 家企業(yè)入駐寧鄉(xiāng)美妝谷。

“公司積極搶抓寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)打造美妝谷這一發(fā)展機(jī)遇，增資擴(kuò)產(chǎn)，在美妝谷項(xiàng)目一期訂制2.6 萬平方米廠房，建設(shè)生產(chǎn)中心和銷售中心，全力主攻銷售市場，力爭打造中部個(gè)人護(hù)理用品新龍頭。”湖南昱升個(gè)人護(hù)理用品有限公司董事長蘇藝強(qiáng)的這番話，說出了眾多美妝企業(yè)家的心聲。