“民族汽車品牌向上計劃”正式啟動

中汽傳媒

2021年4月20日，“民族汽車品牌向上計劃”啟動會在上海國家會展中心洲際酒店成功舉辦。國家市場監督管理總局、中汽中心、國內主要整車企業、中央人民廣播電視總臺、中國消費品質量安全促進會、中國廣告協會、中國傳媒大學等多位領導和專家出席了本次會議。會議由中汽中心黨委委員、副總經理李洧主持。

中汽中心黨委書記、董事長、總經理安鐵成致辭

中汽中心黨委委員、副總經理吳志新介紹“品牌向上”體系

中汽中心黨委委員、副總經理李洧主持會議

汽車產業作為我國國民經濟的重要支柱產業之一，近年來正經歷一場巨大變革，中國民族汽車品牌的發展也面臨巨大挑戰。本次會議以“同頻共振·融聚求新”為主題，旨在通過行業內領導和專家的面對面交流，集思廣益，共謀民族汽車品牌向上發展之路。本次會議上，由中汽中心牽頭，與行業機構和民族品牌車企共同發起的“民族汽車品牌向上計劃”正式啟動。

國家市場監督管理總局認證監管司司長劉衛軍

中國消費品質量安全促進會副理事長兼秘書長王昆

中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理劉亦功

東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理尤崢

重慶長安汽車股份有限公司總裁王俊

參會嘉賓在啟動儀式背板上簽名留念

參會嘉賓在啟動儀式背板上簽名留念

會上，中汽中心黨委書記、董事長、總經理安鐵成在致辭中點明了民族汽車品牌一路發展至今的成果與隱憂。據數據顯示，民族品牌乘用車向上突破趨勢明顯，單車平均價格已由9萬元增長到了12.1萬元。但是自2018年開始，我國民族品牌乘用車市場份額持續下滑，從2017年的43.9%下降到2020年的38.4%。基于此背景，安鐵成在會上充分強調了民族汽車品牌攜手共進的必要性和緊迫性，并提出聚合行業內外資源的品牌向上新思路：共同發起“民族汽車品牌向上計劃”，群策群力助推民族車企高質量發展。

中汽中心黨委委員、副總經理吳志新隨后介紹了“民族汽車品牌向上計劃”的體系框架。目前，中汽中心已牽頭成立“民族汽車品牌向上計劃”工作組，并在會議上正式邀請各車企及行業機構加入進來，不斷完善、提高體系的科學性及合理性。工作組將致力于打造助力民族汽車品牌向上的信息共享平臺、技術交流平臺。

會議期間，“民族汽車品牌向上計劃”工作組介紹了下一步工作計劃：5～6月，工作組將充分吸納各方對品牌向上體系的反饋意見與建議，并于今年7月，也就是習總書記發出“把民族汽車品牌搞上去”號召一周年之際召開發布會，正式向全社會發布這一體系，并同期發布自愿參加第一期“民族汽車品牌向上計劃”的車企名單。

國家市場監督管理總局認證監管司司長劉衛軍分別以汽車從業者、汽車消費者和行業監管者三個身份進行了分享。他認為，現在消費者選車主要關注的是顏值、性價比、口碑、獨特性這幾方面，而評判品牌優劣的重要參考標準，主要就是看市場占有率、品牌忠誠度和領導力這三個指標。“民族汽車品牌向上計劃”既是對總書記號召的積極響應，也反映出了當下我國汽車產業發展最急迫的需求。希望該計劃的實施，能夠為民族汽車品牌的向上發展提供新模式和新平臺，未來國家市場監督管理總局也將采取措施，進一步提升認證水平和認證有效性，推動結果互認，助力汽車行業發展。

中國消費品質量安全促進會副理事長兼秘書長王昆在發言中表示，品牌最重要的影響因子是產品的質量安全，直接決定了消費者對產品的信任和信心。做好質量安全是中國產品向中國品牌轉變的重中之重，是“品牌長青、基業永存”的核心。民族汽車品牌發展作為一項眾志成城、共融共贏的系統工程，現在正處在民族品牌向上的重要時刻，需要全行業的鼎力相助。

中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理劉亦功，在發言中分享了紅旗品牌近年來飛速發展的經驗與體會：一是改革創新，實現企業全面重塑;二是加速掌握關鍵核心技術，全面滿足用戶的多元化需求;三是形成“一切為了客戶，一切服務于客戶，一切遷就于客戶”的新紅旗營銷服務準則。紅旗正在用自己的表現和成績，為民族汽車品牌打造一個夯實的樣板，希望全體汽車人攜起手來，共同推動汽車工業和品牌的發展壯大。

東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理尤崢在發言中，首先肯定了民族汽車品牌向上的現實意義。他表示，汽車已經成為人們家庭和工作之外的第三空間，汽車消費模式也發生了重大變化，更加關注消費體驗、消費品質和消費服務。同時面對不斷被擠壓的發展空間，唯有實現品牌向上才能讓民族汽車品牌在激烈的競爭中得以生存和發展。

重慶長安汽車股份有限公司總裁王俊在發言中肯定了中汽中心落實總書記指示精神的責任擔當。他表示，品牌塑造是一個長周期的話題，不能一蹴而就，只有在消費者心目中形成長期一致性的認同，才會實現品牌的支撐和價值。此外，他還從產品、技術、服務和營銷四方面詳細闡明了長安汽車的品牌發展重點方向，強調了把握消費者需求的重要性。

隨后，其他與會車企及第三方機構和組織代表也圍繞“民族汽車品牌向上計劃”進行了針對性討論，紛紛提出了自己的看法，為品牌向上體系的完善做出了有益補充。

在會議的最后環節，與會領導嘉賓們共同上前，在“民族汽車品牌向上計劃”啟動會背板上鄭重寫下姓名，以表達了對民族汽車品牌向上突破的信心與支持。