中國Z世代消費更加理性和環保

香港《南華早報》6月1日文章，原題：中國覺醒的Z世代想要可持續性、正念（mindfulness）和“看不見的奢侈品”——為什么昂貴的西方品牌在2021年并不能滿足這些清醒的消費者新冠疫情大流行為全球奢侈品行業開辟了另一條道路。甚至在疫情前，年輕的中國消費者就堅信，各品牌應該加大環保力度，并將“正念”應用于其創意過程中。而疫情加快了這一過程。

現代消費者受教育程度更高，更有能力進行明智的購買活動。他們也比以往有更多的選擇。在這種背景下，他們的價值觀、信仰和行為都在演變，以適應社會的變化。

這種清醒的消費主義是一種全球趨勢，且在很大程度上與成熟市場有關。但如今，中國的年輕一代正在將“覺醒”文化帶到本國消費的最前沿。中國的Z世代與前幾代人有很大的不同。在成長過程中，他們享受到高標準的生活，還見證了中國向全球經濟超級大國的轉變。因此，他們的消費模式以及對奢侈品的態度更成熟。此外，與西方的同齡人一樣，中國Z世代消費者也堅持高標準的道德原則。

京東和阿里巴巴等平臺都已開始投資于可持續技術和環保實踐，中國的省級政府也日益重視環保。政府和電商巨頭支持的各種舉措都在順應綠色趨勢。獨立設計師們也接受了環保的做法。

但上述趨勢不僅僅受到對可持續發展的熱情驅動。中國（年輕）消費者更注重健康和舒適感，這類需求在疫情期間變得更為明顯。這也是為什么今年一些健身App在中國的下載量大增，家用健身器材及運動服銷量有所增長，專業健身房也如雨后春筍般涌現。

與此同時，購買低調的奢侈品是另外一種消費趨勢。富裕群體盡量避免“炫富”，更偏愛相對低調的奢侈品。更為普遍的現象是，富裕人群開始在網上購買更多的奢侈品，從而躲避窺探的目光。▲

（王會聰譯）