“電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”模式助力鄉村振興發展

高春梅

摘 要：電子商務的發展速度不斷加快，電商平臺為農產品提供了新的銷售渠道，幫助農民增加經濟收入，同時對鄉村振興起到一定的促進作用。在當前的電子商務環境下，農村地區要將電子商務平臺充分利用起來，還要發揮龍頭企業的作用，帶動農民不斷生產出新產品。基于電子商務平臺將農產品生產基地建立起來，有更多的農戶參與其中，特別是農村的貧困戶，有了經濟來源，就會擺脫貧窮走上致富的道路。現在，中國的很多農村地區將電子商務作為抓手，促進當地經濟發展，“電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”成為帶動農村經濟發展的重要模式，使新農村建設中推進農業現代化。本文著重于研究“電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”模式助力鄉村振興發展方面的內容。

關鍵詞：“電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”模式;鄉村;助力;振興發展

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.008

0 引言

電子商務時代的到來，中國農村經濟發展呈現出新的增長點。從農產品的網絡銷售情況來看，在2017年的一季度、二季度和三季度，全國農村實現利用網絡平臺零售農產品的總額就已經達到了8400億元，與2016年相比，增長了38.3%。農村電商所發揮的作用是將農村產業結構進一步優化，使農業供給側結構性改革力度加大，鄉村振興工作中電子商務發揮新動能的作用。可見，在農村領域中應用電子商務是非常有利的，促進農業增產增收。雖然農村電子商務的發展態勢良好，但是依然存在一些問題。這就需要發揮龍頭企業的帶動作用，結合使用電子商務強化基地建設工作，引導當地的貧困戶參與其中，幫助他們解決貧困問題，走上致富的道路，對鄉村振興發展起到一定的促進作用。

1 農村電商在經濟發展中龍頭企業所發揮的作用

鄉村振興戰略的實施，很多農民看到了農業的未來商業前景，認識到在如此商業環境中能夠獲得更多的福利。國家對于農村經濟發展給予大力支持，各種優惠政策相繼出臺，對農業生產提供各種優惠，農業專業戶有了良好的發展機遇。

1.1 龍頭企業帶動農業產業化發展

農業產業化發展，要實現轉型升級，就需要對農產品深加工，可以使種植專業戶突破傳統農業發展所存在的弊端。農村的龍頭企業對農產品進行深加工，主要是將農產品深加工生產線建立起來，不斷尋求新的農產品生產業態。比如，在對水果產品的深加工中應用凍干技術，使農業生產進一步擴展。

除此之外，發揮龍頭企業的作用將產、學、研于一體的綜合基地建立起來，除了農業生產之外，還要做好病蟲害的防治和檢疫工作，為農民提供優質的種苗。除了農業種植之外，發揮龍頭企業的作用還可以在周邊區域開展養殖示范戶，使得農村的養殖戶增加產品、提高經濟收入。另外，在農業當中還有很多可以挖掘的潛力，比如，走農業旅游發展道路，打造生態旅游觀光養殖園區，游客在這里可以休閑觀光，也可以學習科普知識，體驗農場，還可以享受到特色餐飲等。

1.2 龍頭企業引領電商經濟走向繁榮

電商發展為農業產業化發展提供了良好的環境條件。基于電商發展為貧困戶提供幫扶，可以實現精準脫貧。充分利用電商扶貧政策，注重龍頭企業的培育，發揮龍頭企業對貧困農戶帶動作用，對農村的各種優質資源整合，將農村的閑置勞動力充分利用起來，對基礎配套設施不斷完善，將電商觸角根據農業產業發展需要不斷延伸，使電商實現新的跨越。比如，某農村地區的龍頭企業走電子商務道路，將當地1300多家的個體戶帶動起來，電商從業人員也達到1000多人，僅僅電商交易額就超過12億元。在龍頭企業的帶動下，電子商務發展速度加快，電商扶貧工作順利展開，并逐漸形成新的電商發展模式。發揮龍頭企業的作用培植電子商務標桿企業，構建“龍頭企業+生產基地+電子商務+貧困戶”的新的模式，農產品網銷規模不斷擴大，幫助貧困戶增收致富。

2 當前農村經濟發展中所存在的問題

2.1 農村電商缺乏競爭力

農村的電子商務沒有融入本地特色產業當中，缺乏品牌競爭力。比如，一些農村地區的本土特色產品以淡水養殖為主，包括魚、蝦、蟹、貝等，從采用的經營模式來看，規模小，而且沒有集中生產經營，產品來源不夠集中，標準化程度不高，就無法發揮品牌效應。

2.2 農村電商產品無法保證質量

多數的農業產品生產沒有實現標準化，沒有正規的品質保證，要擴大電子商務的規模是存在一定困難的。當前還沒有形成農產品質量安全標識，對于批發市場以及超市的農產品質量無法保證，不能有效監督網絡上交易的農產品質量。農產品質量安全無法保障，消費者就無法相信網上購買的農產品質量，這必然會影響電商產品的信譽。

2.3 物流配送體系缺乏完善性

現在很多的農村地區已經建立了電子商務服務點，但是主要集中在經濟良好的村鎮，很少設置在貧困村服務點。某地區盛產各種海產品，對物流配送有很高的要求，如果是長途運送，需要冷鏈物流配送，還要采用冷鏈保鮮技術，如果這方面存在滯后性，而僅僅依賴于普通快遞，就很難滿足需求。

2.4 農村電商人才嚴重不足

農村的各種基礎設施不足，缺乏吸引人才的能力，優秀的電商人才認為農村地區沒有發展空間，即便再來這里工作，也僅僅是暫時的。另外，農村電商沒有建立完善的人才培訓體系，在本地化電商培訓中不能將各種教育資源充分利用起來，在培訓工作中不能系統化展開，電商培訓缺乏實戰性，不能針對性展開，因此無法獲得良好的效果。

3 “電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”模式的應用策略

3.1 將農業龍頭企業發展壯大

“電子商務+龍頭企業+基地+貧困戶”模式的運行中，要發揮龍頭企業的帶動作用，促進農業產業化，使得農業生產與農產品深加工、物流以及產品的研發和服務相結合，將產業鏈不斷延伸，使現代農業產業不再分散，而是集群化。政策角度出發鼓勵農民開辦專業合作社，設置家庭農場，將農戶生產、合作社加工包裝、電商銷售的模式構建起來，建設線上線下交易平臺，將各個電商服務點充分利用起來，使農產品上行問題得以解決，讓更多農戶參與到電商產業當中，鼓勵貧困戶參與其中，提高經濟收入。

3.2 強化農產品的品牌建設工作

農業的品牌戰略要積極落實，還需要將獎勵政策制定出來。組織開展創品牌活動，走名牌道路，使農戶提高商標意識，認識到品牌的重要性。注重當地的優勢產業，對于產品自身所具備的特性以及未來的發展空間都要充分考慮，對于當地的特色產品要做好深加工工作，形成屬于本地區的特色品牌。此外，還需要做好品牌保護工作，強化監督管理，對于商標侵權行為要加大打擊力度。將各種媒體充分利用，定期開設展覽會，對當地的特色品牌大力宣傳，使產品的品牌影響力有所提高。

3.3 農村電商產品質量監管需要進一步強化

農產品質量監督管理、檢驗、檢疫等部門都要將自身的職能充分發揮出來，有關的行業協會還要將行業標準以及有關的規范建立起來，并嚴格執行，使得農產品的質量有所保證，提高產品的信譽度。將農產品質量安全監管體系建立起來，開通農產品質量安全監督監管平臺，實施信息化管理，使農產品質量能夠通過與西寧平臺全程跟蹤管理，保證為社會提供質量優良的農產品。

3.4 對農村的物流配送體系不斷加強

農村的物流配送體系不斷加強，需要建好農村公路，并對公路管理好、保護好、運營好。物流公司與運輸公司合作，形成一體化的運輸模式。一些地區如果有條件，還需要改造農村客運線路，使其公交化。對于農村物流體系要不斷完善，以供銷合作社作為依托，與郵政、電商企業建立合作關系，使得農村電子商務配送網絡更加完善，流通渠道也更加暢通。

3.5 提高農村電商人才的質量

根據農村產業發展需求培養電商人才，鼓勵大中專畢業生畢業回到家鄉工作，培養新型職業農民，為務工經商人員提供返鄉創業的機會。將本地職業教育資源充分利用起來，構建電商培訓機構，對于培訓方式不斷創新，讓農民有更多接受培訓的機會，提高人才質量。

4 結束語

綜上所述，中國啟動鄉村振興戰略，通過構建現代化農業發展模式，帶動農村走上致富的道路，是本戰略要解決的重點問題。電子商務時代，農村的發展中通過創建電子商務平臺銷售農產品，不僅為農產品找到了新的銷路，同時還可以發揮龍頭企業的作用，將電子商務帶動起來走上繁榮發展的道路。電子商務與龍頭企業建立合作關系，將電子商務化的農業發展基地建立起來，為貧困戶提供脫貧的空間。在開展這項工作中，要加大農村電商培訓的力度，注重人才的培養，優化農村電商人才隊伍，吸引更多的優秀人才參與到這項工作中，為貧困戶塑造銷售農產品的平臺，從而帶動農村致富。

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