“好聲音”催生“耳朵經(jīng)濟(jì)”

葉子

收聽音頻節(jié)目已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在日常生活場景中，以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國長音頻市場規(guī)模有望達(dá)到543.1億元，2023年中國在線音頻用戶規(guī)模將超9億。

收聽場景更多元

“上下班路上，我常常會聽時(shí)事新聞類節(jié)目，了解最新的資訊。工作日午休時(shí)間，我就會學(xué)習(xí)一些商業(yè)、理財(cái)類的課程，給自己充充電。周末在家洗衣做飯時(shí)，我會打開一本小說聽聽，放松身心。”在北京工作的小王是在線音頻內(nèi)容的忠實(shí)粉絲，對于在不同場合和時(shí)段聽什么，她有自己的規(guī)劃。“相比視覺沖擊性更強(qiáng)的視頻，音頻具有伴隨性的特質(zhì)，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時(shí)間利用起來，進(jìn)行自我提升或娛樂休閑。”小王說。

中國新聞出版研究院2020年4月發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，有聲閱讀持續(xù)快速增長，成為國民閱讀新的增長點(diǎn)。31.2%的中國人有聽書習(xí)慣，成年人的聽書率為30.3%。而對中國成年人聽書介質(zhì)的考察發(fā)現(xiàn)，選擇“移動有聲APP平臺”聽書的人數(shù)比例最高，為16.2%，其次是通過“微信語音推送”和“廣播”聽書。

據(jù)了解，有聲書是音頻平臺用戶最喜歡收聽的類別之一。此外，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質(zhì)生活類專輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場進(jìn)階、外語學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類專輯位居音頻平臺暢銷榜的前列。

智能終端來助力

在不同的場景里，人們收聽音頻的方式也越來越多樣化。在北京工作的小王通勤時(shí)一般使用無線耳機(jī)連接手機(jī)APP來聽音頻，在家里則會使用智能音箱來播放。深圳的周先生是慢跑愛好者，跑步時(shí)，他用智能手表來聽各類播客節(jié)目。他說，這樣跑步就有了陪伴，有時(shí)也能激發(fā)思考。

據(jù)了解，在線音頻平臺正在積極布局全場景的生態(tài)體系，從智能家居、智能音箱、智能穿戴、車聯(lián)網(wǎng)等各類渠道分發(fā)音頻內(nèi)容，賦能生活場景，加快觸達(dá)用戶，通過提供便捷化的收聽體驗(yàn)，助力音頻生態(tài)繁榮發(fā)展。

易觀《2020年在線音頻平臺生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告顯示，通過在智能硬件、APP、小程序、移動網(wǎng)頁等方面的布局，音頻平臺積極發(fā)展外部的內(nèi)容分發(fā)出口。例如，喜馬拉雅與阿里、小米、華為、百度、三星等深度合作，將有聲內(nèi)容滲透到生活各個智能終端和場景中，先后推出智能AI音箱、AI聽書耳機(jī)等。

專家認(rèn)為，隨著科技發(fā)展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結(jié)合，讓音頻得以滲透到生活的各個場景，將為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來進(jìn)一步發(fā)展空間。

內(nèi)容生態(tài)是關(guān)鍵

從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，到相聲、廣播劇、有聲書、脫口秀以及各種知識付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。廣闊的發(fā)展前景與龐大的市場規(guī)模，造就了不少深耕聽書和在線音頻的移動應(yīng)用。

多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局音頻產(chǎn)品。2020年，字節(jié)跳動推出番茄暢聽，主打海量小說免費(fèi)收聽;網(wǎng)易云音樂上線全新內(nèi)容板塊“聲之劇場”，主打IP（知識產(chǎn)權(quán)）改編的廣播劇與有聲書等。

隨著人們對音頻節(jié)目的喜愛度提升、對知識付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺的供給側(cè)改革也勢在必行。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年喜馬拉雅內(nèi)容品類已增至393類，新增內(nèi)容涵蓋眾多新興領(lǐng)域，包括二次元、萌系等娛樂內(nèi)容以及演講、科學(xué)史等個人提升內(nèi)容。同時(shí)，喜馬拉雅還推出了關(guān)愛女性成長、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。未來，平臺將精耕下沉市場，豐富新內(nèi)容，不斷獲取新用戶，形成健康可持續(xù)的音頻生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。只有保證內(nèi)容上的競爭力，打造獨(dú)家和富有平臺特色的產(chǎn)品，才能吸引更多黏性高的忠實(shí)用戶。